南开（本部）]19春学期（1709、1803、1809、1903）《网络营销》在线作业

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【奥鹏】[南开大学（本部）]19春学期（1709、1803、1809、1903）《网络营销》在线作业
试卷总分:100    得分:100
% z: J. A/ c% _4 D第1题,精准营销的很好地结合了(       ),该理论的核心是强调购买一方在市场营销活动中的主动性与积极参与,强调顾客购买的便利性。
A、4A
B、4P
5 Z' |& `8 d" E- H9 P/ D% K6 Q/ R6 \C、4C
7 L, n4 i8 ~: `% J- i) tD、4R
正确资料:

$ o$ _* g; [: r2 B" Q
' I, e8 u5 A; M5 l( q, f第2题,(     )是名副其实的搜索引擎,国外代表有Google,国内则有著名的百度搜索。它们从互联网提取各个网站的信息(以网页文字为主),建立起数据库,并能检索与用户查询条件相匹配的记录,按一定的排列顺序返回结果。
A、全文搜索引擎
5 ~$ Z( ~+ e( b# pB、分类目录式搜索引擎
. [' A- a8 w* z  G$ D* PC、元搜索引擎
D、垂直搜索引擎
正确资料:
: o8 n  U1 R- }" e  ]7 h  K

第3题,企业进行网络事件营销策划的最基本原则是(  )。
A、把握网民关注动向
B、力求完美
; q9 X% C9 R  ?2 b. Z# |C、善于“借势”
D、诚信为本
正确资料:

, m) E2 l2 a; R8 S$ \
第4题,以下说法正确的是(      )。
8 D$ \% F! ~6 h' X: m1 Q  VA、网络调研要看具体的调查项目和被调查者群体的定位，如果网络上被调查者的规模不够大，就意味着不适合于在网上进行调查
3 E' C/ P/ z% _% t  X, ]9 o0 SB、为了提高效率，网上问卷中的一个问题可以涉及多个内容
" n) |' u! ?+ g7 s3 MC、网上问卷的问题排列应先难后易、先繁后简
) n8 Q( S+ i( Z( E+ T+ U# ID、网络直接调研法是调查者通过互联网直接收集二手资料的方法
$ x- n0 w8 p$ f( `) Z正确资料:

2 l( ]4 ?3 h- z7 r" t& z3 d
5 C0 L$ D, ~5 V第5题,从网络市场交易的方式和范围看,网络市场经历了(     )发展阶段。
. I: D# |1 b1 @A、一个
4 @+ D! o# Z+ {8 }B、两个
C、三个
D、四个
; `# \4 l/ `5 `7 U; p) V! S# z$ h正确资料:

- ]6 C! `- S  i+ t* u+ t! F. T
第6题,以下关于网络营销调研的说法不正确的是(      )。
A、网络营销调研包含对信息的判断、收集、记录、分析、研究和传播活动，其工作对象是网络市场信息，且直接为网络市场营销服务
8 A! O9 x) x3 u1 H$ LB、网络营销调研可借助多媒体、超文本格式文件，让受访者亲身体验产品、服务与品牌
3 {2 U; r4 v/ m/ a4 c8 ~9 f' ?, HC、网络营销调研费用较高，主要是设计费和数据处理费，所要支付的费用远远超过实地调研
  C+ v8 ~% w. l, _$ @/ gD、调研方案是指导调研活动的大纲，是以书面形式表达的对调研计划和程序的说明，是对调研过程和调研方法的详细规定
正确资料:
% C$ c$ \9 B6 y9 T
( F' V( n  |) ^
第7题,网络广告策划的第一个阶段是(     )。
! \; t1 L/ T+ zA、设计制作阶段
8 }4 `( V" H$ I/ k! S6 C* Y* WB、测试评估阶段
C、筹备阶段
, J# n; @7 c, e) PD、实施阶段
正确资料:
% m2 P- U( g# H* x" v0 u

, I% w5 \, A( t第8题,软文营销当中事实上包括3个层面即(   )。
A、软文创作、软文推广、软文优化
B、软文推广、软文优化、软文传播
C、软文创作、软文传播、软文优化
, i8 x4 D' e; ~D、软文炒作、软文推广、软文传播
正确资料:
( K5 u, G! ~" [! K7 {+ U( [

第9题,将总体各单位按照总体已有的基本特征分成层,根据各层单位数与总体单位数的比例,确定从各层中抽取样本单位的数量,按照随机原则从各层中抽取样本的市场调研方法是(        )。
9 [/ Y: G$ a/ V8 o( o% AA、简单随机抽样法
B、等距随机抽样
7 n$ P0 X2 w6 H* K% sC、分群随机抽样
D、分层随机抽样
  {7 i/ b" ~  ^! H2 \5 r正确资料:

7 g/ N9 |1 j7 g( l& p
第10题,(    )一般是通过设问引起话题或引起读者的好奇心。
A、新闻式软文
  C, l/ |# j: nB、悬念式软文
6 V, D3 b( J; I1 z  NC、故事式软文
6 X( E6 H7 }2 ^8 z$ r! I# \D、情感式软文
0 N9 V! ^7 g" X; u% ?正确资料:


, l  M8 \: e* X4 @- z9 h第11题,从20世纪(   )年代中后期至今,软文在中国的营销词典里一直占有很重要的位置。
1 J: f1 b: p! \, ^2 u8 Y) fA、60
B、70
) S% Z- b7 h! P0 `4 _# }C、80
  @. c3 Z7 x; V- q" T; lD、90
正确资料:
9 F4 k  o# K) T& ]0 i
; i& }: m8 _* S! y& f
! J0 T) N: _( e, N4 ~: A第12题,目前最大的中文搜索引擎是(     )。
* p$ j7 D. h$ n+ p) SA、搜狗
B、360综合搜索
C、百度
D、雅虎
; ?9 ^- ?. @9 o+ U0 f/ M- y正确资料:


" {' l; F0 H1 u  i  d5 \第13题,关于博客,以下观点不正确的是(     )。
0 R; d5 P( a/ Q9 x" ^' vA、博客有其稳定的阅读群体
  v9 c& t: s- O. K  |; b! I$ [B、博客传递信息具有针对性
C、博客的每一个阅读群体通常都具有某方面的高度一致性
D、博客阅读群体细分程度远低于其他信息传播沟通渠道
# z  g( E9 `" R; x正确资料:

6 b& F$ m: J2 @2 M
: O7 B; u' f" D第14题,以下列哪一项不属于网络消费者需求特点(   )。
A、消费主动性增强
B、对购买方便性的需求与购物乐趣的追求并存
C、消费需求的差异性
D、消费者需求逐渐趋同
正确资料:
3 m1 m3 q4 X9 M- h& L

& X' M& I" E3 q+ u第15题,SNS营销是随着(       )而兴起的营销方式。
A、网络公开化
7 |: U; a3 u7 KB、无线网络出现
C、网络社区化
1 T8 O, F8 [8 i) [D、网络费用大幅降低
" K6 A  p, Q8 z8 C( ^3 }正确资料:

3 [+ L& F2 P; _1 [7 R" B6 [4 Z
第16题,下列不属于 APP营销特点的是(     )。
7 ]/ w6 }  a/ {A、成本低
B、持续性使用
+ f' ?' s/ C* i! Y; Q& qC、信息较单一
D、互动性强
* \& ^8 d: e$ o/ p4 T8 ^. V9 e: G正确资料:
4 H( _( ^: y: O3 b3 l

! t$ R$ h* M1 B2 O' V+ h  r第17题,在国内B2C市场,(     )目前占据最大的份额。
A、阿里巴巴
B、天猫
$ O. I- `& |; L1 p$ qC、京东商城
9 s% G! E- B. T4 b8 ~D、当当网
正确资料:
% @9 Y7 t2 v2 t7 B% J9 q
" \# a' U4 k0 @: L2 T
第18题,截止(    ),中国电子商务服务企业直接从业人员超过285万人,由电子商务间接带动的就业人数,已超过2100万人。
; |/ A6 e7 k" [( wA、2014年6月
B、2015年6月
; Y4 z$ h% t2 v- mC、2016年6月
9 z1 C" J0 f/ f4 ^" B$ ]D、2017年6月
正确资料:

' b( W( S. {) R+ \' T& s6 z, G8 w2 D
- L& U( C" q2 D第19题,(    )是指企业通过搜集和积累消费者的大量信息,经过处理后预测消费者有多大能力去购买某种产品,以及利用这些信息给产品以精确定位,有针对性地制作营销信息以达到说服消费者去购买产品的目的。
A、数据库营销
( a- a2 F$ s  S4 L( r. bB、长尾营销
% l1 M0 y/ z* _2 tC、整合营销
D、关系营销
正确资料:
" T- n* T+ p. E2 o

第20题,O2O营销模式的核心是(     )。
+ ^4 T% ~7 S9 z& B8 nA、利用网络寻找消费者
  W1 |. K% c9 |+ D! KB、O2O电子商务平台
* H9 k% g. E% o9 i0 E% t, aC、线下实体商家
6 n7 Z* ?8 G9 m6 CD、在线支付
正确资料:

' @( J7 h9 X- J6 L4 K" M1 J5 @7 A
# z8 N1 u8 k4 J4 e$ c; Y& }7 W/ ~2 e* N第21题,下面有关星巴克O2O营销说法正确的有(    )。
* y7 \5 @* Y2 }+ |A、建立网上社区，使线上为线下服务
7 u0 X1 V- P$ P& q/ p% FB、门店普及免费网络，吸引线下消费者
/ Z, Y: m+ |% k( q7 [- {0 xC、利用社交网络，高效进行品牌推广
( O5 G* N4 Z! d6 R4 L* n0 H( AD、移动互联网时代积极进行O2O探索
E、星巴克已经建立了官方网站+网络社区+社交媒体三者紧密结合的线上运营思路，实现了线上和线下的高效融合
正确资料:,B,C,D,E


7 _0 H3 `' f& @4 H5 l, L0 q第22题,企业实施大数据精准营销一般需要具备的条件有(     )。
% j) k  y0 k7 [+ DA、精准的市场定位
  r, S: H4 V9 @  X4 ~$ mB、巧妙的推广策略
C、更好的物流设施
D、较多的产品种类
& R( }# \1 c" Y% xE、更高的客户体验
正确资料:,B,E


第23题,下列有关大数据营销说法正确的有(    )。
9 t2 g( M5 R7 T$ l6 ?5 a& |A、通过对大数据的挖掘与分析，能够帮助企业发掘用户消费偏好
; r# _5 P* e* d$ G& _3 M0 c8 }B、大数据主要包括数字型等结构化的数据，文本、视频等非结构化信息不属于大数据的范畴
: o  Q" j. c) y7 N  FC、大数据营销既能帮助企业实现渠道优化，也能促进企业营销信息精准推送
D、随着大数据技术的发展，通过大数据分析能够获知用户的行为倾向、消费偏好，使得通过E-mail进行高针对性的精准营销成为可能
E、大数据营销的方式非常广泛，无需与移动互联网结合
正确资料:,C,D
% x* X% k. o+ J* j- w$ c0 @/ i

第24题,以下属于网络营销的功能是(  )。
' l: f& ~- I6 v8 p  v% ~: oA、信息发布功能
! y& k. C( \) h' JB、商业调查功能
C、销售渠道开拓功能
D、特色服务功能
6 i1 f/ a" z8 _' i" l4 l- ME、顾客关系管理功能
7 |; c- X2 e0 j  n1 g7 e& |& S0 b/ y正确资料:,B,C,D,E

) p/ H, j) i* r# T0 C! q% S
第25题,针对我国网民的月收入统计中,以下哪些项目被记录在列?(     )
A、学生的勤工俭学工资
B、农民的农业生产收入
C、家庭提供给学生的生活费
0 [+ s$ i; b0 M' G1 K" Z$ O" GD、政府对无业、下岗、失业群体的救济
2 P; @/ I, }  t: r3 H. O/ l2 RE、退休人员的退休金
/ g2 D% A  Y. C% P" Q3 `正确资料:,B,C,D,E


第26题,网络软文常用的形式主要有(      )。
A、故事式
B、新闻式
$ _( g+ M. n# ]. yC、悬念式
D、情感式
% I0 G8 X+ C) l) _( E' O4 I* SE、恐吓式
正确资料:,B,C,D,E
* V9 t+ N$ @0 l6 U* A
  K& p" o9 V: D# P" L7 A# J
3 ~4 {1 q( G# Y' q  N第27题,下列有关微信营销与微博营销的比较,描述正确的是(    )。
: K. `0 O" [6 D& y$ LA、微博侧重于沟通，微信侧重于广告
) ], }  Y7 k" o2 e& I4 s$ V. |B、微信侧重于沟通，微博侧重于广告
C、微博和微信都侧重于沟通
D、微信最大的武器是推送，指定并被许可下，信息的到达率最高，相应曝光率高
E、微博信息传播是通过广泛点击和转发，营销更多的是借助转发、粉丝、评论数量等，曝光率低
6 B8 c; R+ e% b8 Z4 a6 _- l6 Z4 r正确资料:,D,E

. \# f- D, w8 ^1 H3 g8 H
% Q; v0 G% n  ?# x第28题,网络公共关系的形式发布主要有(    ABC    )等。
A、站点宣传
2 i' r% A' D4 J2 v$ e8 VB、网上发布新闻
C、赞助活动
D、雇用网络水军
4 K2 D- J4 _- @$ v3 \E、电子邮件
正确资料:,B,C

( _/ ~4 D( X3 _/ ?/ L/ o
第29题,在软文写作过程中,应当遵循(     )。
2 @; l) R, j  a: l, m% _: P9 n2 f+ Z3 G$ BA、凡是更有利于推进营销目标的应当选择
B、凡是更有利于被消费者接受的应当选择
& c3 X& q# l0 p+ b+ wC、凡是更有利于被媒体采纳的应当选择
& C$ J1 Z; ?: L/ u1 q. @D、凡是能吸引消费者眼球的事情都应当选择
E、凡是留了个炒作的就不要考虑后果
正确资料:,B,C,D
- A6 O9 u( @( l9 f; k
7 B, b' D5 Z0 G4 O4 r
第30题,在网络公共关系中可供选择的主要传播载体有        )等。
- @* b! Q; v6 YA、传统媒体电子版
* m# J) r0 j2 p+ c+ [) \, fB、新兴媒体出版物
C、网络视频
# g4 J. t4 o8 x  _7 uD、网络广播
E、新闻组论坛
& u& K, U9 Z" Y% {4 V$ N正确资料:,B,D,E


' i" v. g3 v3 Z9 L! T* Z第31题,关键词就是用户输入搜索框中的文字,其形式多样,可以是中文、英文或中英文混合体,长度可以是一个字、两个字、三个字,甚至是一句话。
0 f# D, S3 J- G, B3 E) s% Z6 Q: tT、对
* g" r3 B9 a; x$ d) s& O; d$ |F、错
正确资料:T


第32题,企业进行网络事件营销的最终目的是要与公众建立良好的关系。
+ ~: @% j$ A5 A; ]+ |T、对
F、错
. t3 W6 |  ]! m5 G8 z/ C4 N: H正确资料:F
- ^9 |+ O% R  L- T$ D6 K" x4 {

第33题,博客营销是一种基于个人思想、体验等表现形式的知识资源,通过网络传递信息,基于博客平台的新型网络营销手段,是对提高销售量是一种新颖的、行之有效的方式
T、对
$ x! R6 F; j% c0 C  JF、错
+ H/ s  r0 p! P7 I" H3 c正确资料:T
5 y9 R* W8 g# M2 C$ L! p

第34题,O2O电子商务模式的实质是将用户引流到实体店,为实体店做推广。
T、对
/ l+ T' d( h  M! q" c8 wF、错
正确资料:T


第35题,B2B是指企业对消费者的电子商务,目前国内主要的BBC平台有天猫、京东商城、卓越亚马逊和当当网等。
T、对
F、错
正确资料:F
  n( `# v+ X( Q
5 z' q0 C3 q9 I4 N) z
8 O; F6 V& X: \第36题,企业通过网络来拓展公共关系具有很多优势,企业只要开展了网络公关活动就一切万事大吉。
! N. q' D; i  YT、对
# E5 f" p, Y# M& u: _" W) ~0 \+ y; XF、错
正确资料:F

' b5 ]( O( ^& N- U6 }7 J
第37题,网络直接调研法是调查者通过互联网直接收集二手资料的方法。
T、对
F、错
  T9 o8 ?1 s# q( A; O2 f正确资料:F

' V0 @/ W; ?  l% x
第38题,二维码(2-dimensional bar code)也称为二维条码,是指用某种特定的几何图形按一定规律在平面(二维方向上)分布的黑白相间的图形,用以记录数据符号信息的。
T、对
F、错
0 V6 T  X: x' B1 X正确资料:T


第39题,企业采用博客开展营销传播,不必像借助传统媒体进行传播而付出巨额的广告费用,也可省去复杂的审批程序。
T、对
F、错
% ?9 D& T/ v* \  o; h正确资料:T

5 r3 o3 h7 {" E
第40题,微博需要加好友,才能传递信息,是一种面对面的交流。
T、对
8 g% J- R* Z9 |1 k" hF、错
正确资料:F

9 s, A* C7 F- ~$ k' M
7 C  U* J. |7 `5 R9 b第41题,软文就是一种文字广告,多是由公司内部策划人员或者广告公司文案来撰写,即在一篇新闻稿、使用心得、趣味故事等文章里嵌入广告,以此来宣传企业或商品。
T、对
F、错
正确资料:T


5 B9 s7 k5 i2 n) v/ n8 z# n2 m) u, w第42题,企业开展博客营销活动,树立企业形象是其最根本的目的之一。
T、对
, d4 S2 l/ Y% bF、错
正确资料:F
7 m' W! A$ J: o$ N+ o
, G# E, O& U% [: z
第43题,企业的每次传播活动都必须加强消费者对品牌的好感,因此,进行事件营销必须确保以热点事件原则为底线。
T、对
( ~7 W% U) ]: rF、错
正确资料:F


! x) B0 ^# p8 g# H& Z2 B第44题,大数据主要包括数字型等结构化的数据,文本、视频等非结构化信息不属于大数据的范畴。
T、对
F、错
正确资料:F

# ~# J) n+ S/ u2 u
. h) k- a3 z7 D第45题,互联网的马太效应聚合个人用户零散资金,既提高了互联网理财运营商在商业谈判中的地位,也使个人零散资金获得更高的收益回报。
T、对
F、错
正确资料:T


第46题,网络广告诞生于美国,1994年10月14日,美国著名的Wired杂志推出了网络版的Hotwired(www.hotwired.com),其主页上开始有AT&T等14个客户的广告横幅。
5 n& |: h/ [4 j+ m( b0 p% }T、对
F、错
# P4 B/ x$ i5 N% Q. U正确资料:T

7 N* {/ q# R, V" G& A. f
9 @" u! x/ @# L- j, g' l( w! S第47题,企业策划的网络事件营销都有商业宣传的目的,但一般情况下该目的是隐蔽的。
T、对
9 m" ]7 j+ o7 Z+ N) d  T' q% JF、错
正确资料:T
4 `$ F5 i1 m3 D# g1 l  e( e/ h: u
/ o8 T1 [! ?1 C, i
8 i' G: i' M: v4 B3 ]第48题,论坛营销首先要做好营销方向的定位,对营销的目的、产品、目标客户群体等做分析,为后续的论坛推广做准备。
1 W4 ~, Y3 f3 b( j4 ^T、对
F、错
- c3 z* `8 w2 j# K# g正确资料:T


第49题,按照博客的用户划分,可以将博客分为普通博客和微博客。
T、对
7 S# V2 Y2 n" z: G7 s+ x& }F、错
正确资料:F

+ g. _; l" E6 ^3 f7 P
% g; S$ e8 I4 j2 @1 e* t$ F第50题,当前社交网站的使用率延续良好的上升趋势。
T、对
' O2 a* O+ {1 ~# N4 ~( qF、错
正确资料:F