南开（本部）]19春（1503、1509、1603、1609、1703）《市场营销》在线作业

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【奥鹏】[南开大学（本部）]19春（1503、1509、1603、1609、1703）《市场营销》在线作业
# [% `% X5 k& k! o) Y' d" _6 b试卷总分:100    得分:100
4 `1 y' [% z" t/ L( X第1题,宽分销渠道是指渠道的每个层次使用同种类型(   )数目的多少。
A、企业
# N- T' o% ]' F$ ?; v$ u# e& pB、工厂
2 y8 P7 O( k7 U' r9 R- TC、中间商
- c7 o) V' c# r2 T7 ]/ h+ rD、分销店
正确资料:

/ t. O$ f% o$ w" K) h# J+ U
第2题,(   )分析在整个营销环境分祈中具有极其重要的意义。
A、竞争环境
B、市场环境
0 D* B: F6 W( b' ZC、内部环境
D、社会文化
正确资料:
- b- q8 |4 O' t6 [( a+ {

第3题,进入20世纪70年代以后,市场营销观念已在(   )各发达国家中被普遍接受。
. ~# ^6 t6 `. d( }2 C% NA、欧洲
B、西方
3 h: R/ A8 H: P2 jC、美国
D、德国
正确资料:


第4题,对于市场营销学研究对象的早期认识也可称之为(   )的认识。
A、狭义
B、普遍
! Q2 V: M3 m0 M* Y4 d9 F) uC、广义
  ?$ a+ @- _, T% g1 S8 RD、初期
# d" J3 ?- W+ _3 z6 X正确资料:

9 s2 X0 X% H6 m: k) \7 }+ i* Z
第5题,(   )的目的是以尽量少的成本达到预定的广告目标,因此必须有合理的广告预算。
A、广告管理
3 t! F0 n7 X2 i2 p: V7 ]B、广告媒体
% A/ [$ E; f" d; }# M, q$ FC、广告预算
D、广告测算
) {* u$ k! f+ z2 C正确资料:
4 R2 t7 V6 [5 b1 ]% y

第6题,现代市场营销学对于研究对象的认识可以称为(   )的认识。
& F  e2 }6 y$ }2 v3 i3 k5 ~1 \7 d; QA、狭义
B、普遍
; ~7 q- p$ ~8 |" ^5 c6 eC、广义
. Y- f0 @# S# O2 N5 t  X$ sD、初期
$ P4 W7 B- {, _4 h, e* h6 B  G1 X正确资料:
4 f+ M$ A& S" ^" ^
9 ?2 l- I; d8 i9 {
& D* v- }$ y$ B: ?. v- p第7题,消费者(   )往往与不同个体的具体条件有着密切联系。
A、购买方式
5 E7 Q( J0 X9 OB、购买欲望
C、购买行为
D、购买能能力
正确资料:
" z; [( k7 a9 X2 n/ }! {1 q
' Z% m6 A- ]8 H/ x$ l
3 q( J0 ?& a9 a9 Z# w3 ~! M第8题,市场的购买人数众多,需求差异较大,这是 (   )市场的主要特点之一。
A、消费者
B、政府
C、中间商
D、采购者
. v9 z7 j6 {0 z" F9 H) P- q正确资料:
" \% |6 G& q% V) p% z2 U) ?. F$ W

/ N( H2 l6 Q. j! \5 Y第9题,对于不同顾客的(   )要有其差异性和针对性。
A、营销策略
- w) P1 \5 x, G, cB、竞争策略
C、销售策略
D、促销策略
( l3 M# O3 r  e1 P) n正确资料:
4 L: E7 v6 |  A5 H8 E9 h
  d- O& D8 ?  x" d0 X( X$ }
第10题,购买欲望是指消费主体购买商品的(   )、愿望和要求。
+ d  t4 i9 E/ QA、购买力
6 G3 p  P+ Q$ G9 v! _B、动机
: i0 \( O0 n: n$ q2 Y% W1 E  zC、需要
8 H( O! L* J9 P+ g. O7 tD、能力
0 \& s3 g6 B4 z/ K7 ]' w正确资料:


) {- I( {4 Z/ S5 S第11题,新产品应具有多种性能和多种用途,足以吸引(  )购买。
A、政府
B、中间商
, j3 y+ c1 f$ x* Y; RC、零售店
D、消费者
/ G+ @$ p% J& q" V, J正确资料:
/ ?8 q* D  J$ U0 c) s; V( J* k) N6 `5 F

第12题,市场定位的主要任务,就是要使顾客能把本企业与其他竞争者区别开来,从而建立企业的(  )。
* o( X4 t0 e$ {0 R/ B" L+ l. bA、销售优势
B、市场优势
2 l$ a+ \- F$ f9 \$ VC、竞争优势
6 y- \1 Z# n# N+ @6 d7 W. m  zD、营销优势
正确资料:
  x/ W8 H+ `: Q8 E
' p: {: E2 `# q9 p; n0 @6 e! t& k
/ B6 b0 X! \# z/ _7 n第13题,(  )是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析,选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的价格的策略。
A、价格策略
B、定价策略
8 Y! j% f+ |/ s+ t' fC、折扣策略
D、销售策略
. j( [) j) r) g1 m. K正确资料:
1 ^7 p: K  ~1 }. F5 k
: K3 T# p- ?6 l0 }/ v/ Z
第14题,从(   )角度讲,最早的市场概念指商品交换的场所,即具备买卖双方进行商品交换活动 所需条件的地点,是从有形的“物”的角度描述市场的。
5 ]3 h  M7 D3 T* G) s2 x! T+ rA、社会学
5 k0 T8 _* B1 l9 x$ J% g: ?B、市场学
, E# y: ?, ]5 b* ]  ]/ L! r- F  I# }C、金融学
, t+ W' O2 B! e; {3 E2 N3 r" fD、经济学
4 m& h% E5 @& @3 W: {& ]正确资料:


  k( c" |0 W; M1 X第15题,市场营销观念是指企业在组织和谋划企业的(   )实践活动时,所依据的指导思想和行为准则。
/ e" ~3 ?4 j( ~* Y: e8 }A、企业管理
: R2 e( _! K8 n7 ~B、市场管理
! M' Q/ I' l" |8 zC、客户管理
% z& j5 N) c2 u5 j  v( sD、营销管理
正确资料:
) c, |/ R( j5 Z/ V  D, V

第16题,现金折扣是企业给那些(   )货款的采购商一种减价优惠。
" A# I2 @- x* A% S" qA、事后付清
B、当场付清
% `+ N* m  g" W; j6 B  u+ f) rC、买后付清
D、预先付清
正确资料:

& B) O3 F3 t" U3 \7 @* ^# X
第17题,(  )是企业通过派出人员与顾客进行人机接触来推动销售的促销方法。
) d- p: s4 X# a# A; o; ]A、促销组合
" X9 B$ v' n+ f% |& ~8 j4 lB、市场推销
C、人员推销
D、团队推销
7 ?- Q5 D" ?. K9 x: H2 _正确资料:

- P) A4 H; R9 J$ K7 [+ N
第18题,(   )是完成计划目标的主要途径和方法。
A、营销目标
B、市场策略
0 g! Y9 F- f! e" |4 d8 wC、成本目标
6 i1 q& A3 H" w, o5 @D、营销策略
/ e* k8 L7 E: D+ Y5 j7 B5 q' h正确资料:


3 d4 Y0 g) V* e6 q6 {第19题,(   )的买力是巨大的,营销人员应认真研究分析消费者的家庭情况。
% [2 r# f( N# D8 r2 s6 R% C0 \) K9 R6 y6 nA、家庭
B、企业
; L( C+ k5 B. [/ u% J# p5 nC、政府
D、公司
正确资料:
; j6 _* {2 W' u2 V6 k

第20题,任何一个(   )概念还必须把顾客置于中心地位,只有满足顾客的需求,才能达到自身的目的。
A、社会责任
1 X  K. z' V4 E+ ^6 C0 oB、市场营销
C、顾客至上
D、服务顾客
5 L3 X# n7 f% a正确资料:
0 E& n' B% b, P# r7 x) I- @

第21题,企业的任务和目标是指在一定的时期内,企业市场营销工作的服务(  )和预期所要达到的(  )。
8 g* A' f0 g! GA、顾客
5 F( O) s0 u: S& M8 NB、范围
C、对象
" w5 K: F" K& e: U1 xD、目标
4 j6 _/ \& r. i6 n" dE、目的
正确资料:,E


第22题,非营利性组织的资金一般来自(  )资助、(  )或(  )捐赠,或出售特殊产品或服务的所得等。
4 l0 E( U% T2 HA、学校
( T( p! i) G* U' M7 n" V8 rB、政府
% `6 B' x* O3 H1 Q5 n2 O1 AC、企业
D、个人
5 X8 ?9 V6 O# Q# a! kE、公司
正确资料:,C,D
5 M% ]+ r' {" U' Q8 F) n( G* ?/ @
; ~, U( i0 l4 ^5 d& @6 H# ]
第23题,零售企业直接面对(  ),(  )需求是影响(  )的重要因素,因而也成为制定定价策略的重要因素。
* H) H+ c! Q4 E( e, N$ f4 H' sA、最终消费者
B、定价单位
( [! b8 U& v9 j& u* j0 Q+ @* GC、消费者心理
4 z, I% K6 s1 L3 X  q+ TD、购买行为
; H& F8 S% L  r. P% \E、购买心理
0 m; H5 }4 Y/ A9 S( |- j正确资料:,C,D
9 f6 N2 u1 A- M/ k% D

第24题,按消费品购买特点分类,产品可以分为  )、(  )和(   )三类。
0 t2 q8 Z/ E! m; W" l2 ~) B+ P, FA、耐用消费品
& p: i4 u7 M- E2 n- h; G# AB、日用消费品
C、选购消费品
D、易耗消费品
E、特殊消费品
正确资料:,C,E


, x7 t! ?( ?6 z) F; k  j; [' g第25题,市场营销观念归纳起来可分为两种类型:一类是以生产者为中心的旧观念,包括(  )和(  );一类是以市场(顾客与消费者)为中心的新观念,包括(  )观念、(  )观念和社会营销观念。
A、生产观念
B、推销观念
C、绿色营销
D、市场营销
! R9 W5 o& v1 p0 HE、生态学营销
正确资料:,B,D,E
6 B( _2 o  j% d

第26题,产品组合策略是指根据企业的经营目标,对产品组合的(  )、(  )和(  )进行最优决策。
2 t' q  b- u& S3 \A、长度
B、宽度
. F8 p+ G& |" r0 F- [- F! {C、深度
D、关联度
" y/ G  W. x3 g1 XE、密度
正确资料:,C,D

1 r6 k' }9 {1 B# `& B' A: e4 h
2 z  c1 a  G. d* J9 c第27题,产品(  )也叫介绍期、引人期或诞生期,一般指新产品试制成功、投放到市场(  )的阶段。
/ N5 ?5 o1 v! @' nA、减少投资策略
8 T7 {; G" p$ M1 fB、维持或缩小策略
3 |" c" {2 ]. L; z6 |& V/ C" fC、导入期
D、试销
; z5 g" y3 Q) J  `/ i4 {7 ZE、促销
正确资料:,D

1 k; R6 g- u1 |2 W1 j
" ?) [; z& H  _( D4 c: j# ^; |第28题,对新进入者与竞争对手之间的抗衡情况,应该重点注意(  )、(  )、(  )这三个方面。
6 I) W4 q  R5 i" ~A、技术差异
B、财务差异
C、卖方密度
8 N$ Q% C, T8 y, q' y. `D、产品差异
E、进入难度
正确资料:,D,E
# i" G2 A* n+ `: b, c

第29题,所谓产品价值,就是凝结于产品中的一般(  )和(  )。
5 v3 I" t" q/ C9 |7 mA、人类劳动
5 Q3 h6 l) o) qB、生产劳动
" l. S. D# r, ]7 bC、技术含量
; F' [  N3 t4 l$ xD、劳动成本
  H; q: U1 t6 J$ K7 fE、物化劳动
正确资料:,E
( \& t7 \$ G/ r' w! \

第30题,促销组合具有提供信息、(  )、(  )和(  )销售的作用。
! I( e. c  K- ~# J+ `' N9 Q$ \A、宣传企业
B、推广销售
1 F9 o% T1 d6 FC、增加需求
D、增加企业和产品的竞争力
0 V& x0 U' ~2 M0 a  e; N$ ?E、保持市场稳定
正确资料:,D,E
/ ^" A& X6 N* x
+ P4 |- C5 Z* a9 i. G: y, N8 j
第31题,宽分销渠道和窄分销渠道是以商品生产者选用供应商数量的多少来划分的分销渠道类型。
1 X' B  y; j& k( V& F: m% C6 }T、对
& f, O( s9 G1 CF、错
正确资料:F
/ G' Q( {0 v9 ]9 ^2 F

  I& s; |9 H6 r$ U第32题,服务在某中意义上不能够看成是一种产品,因为它不可以开发、生产、传递营销和消费的对象。
+ L8 y8 |" _/ }0 k1 P% Q) [T、对
F、错
正确资料:F


7 c5 ]. L- M7 ]; I  \+ V+ S第33题,完全竞争的市场具有存在着大量买主和卖主,产品和服务是同质的,资源流动不受限制,买卖双方可获得完全的信息等。
T、对
F、错
正确资料:T

1 s8 E: n/ w  F4 I& @# N
第34题,市场追随者企业一般是指精心服务于市场某些细小部分,在这些小市场上通过专业化经营来获取最大限度收益的企业。
) T+ H1 f3 `  g6 ]9 h& t, \' `, B3 f& eT、对
2 e- u6 `5 S$ G. ^' F5 B9 A& yF、错
正确资料:F
, @, M! b5 E, E) O& m+ ^* s
- F  V5 i5 |# p9 h* `; t# _! r
第35题,整合营销观念坚持了把营销活动作为企业市场营销管理的一项职能的观点,要求所有活动都整合和协调起来,努力为顾客的利益服务。
7 w$ k; ^, B; H5 f1 l# w/ W& ZT、对
F、错
正确资料:F


; `5 L  `5 S1 l. F# T9 I* N% L第36题,物流管理就是对营销渠道内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。
; }  P) u  i( TT、对
  q2 O5 ^  W! L+ c0 hF、错
正确资料:T

0 q; h1 D" `5 Z- ?, ]* [# P3 S
& Y' [! l# s! g4 |/ X第37题,“包装是无声的推销员”,这是现代营销学对包装策略的高度概括。
T、对
- W7 [9 D' O! {* C9 |F、错
正确资料:T

# a5 s. }0 ^7 l6 y1 V
第38题,所谓市场细分化是指按照顾客的相同需求,将某种产品的整体市场划分为一系列相同的顾客群。
# ?! V  J( [  `T、对
! x( C/ N$ }9 T( Y9 C$ F7 Y" q7 a2 n3 iF、错
正确资料:F
' J/ T! k: b& B2 ]  G

  Z7 G' x/ [5 s) U第39题,圻谓的强势品牌,其实就是顾客的认知度和归属感强势。
T、对
) ~& R# |/ z0 P* M" P: nF、错
正确资料:T


第40题,采购合同是企业在销售产品(或劳务)是与顾客(购货单位)签订的一种购销契约。
T、对
F、错
. y' q! c5 C5 X* J! T% l0 ^1 A正确资料:F
3 x7 K* |* P- l: S  a$ N
1 k! p0 o' N" z
9 B; |  u' z5 y# F8 c4 {第41题,服务在某中意义上不能够看成是一种产品,因为它不可以开发、生产、传递营销和消费的对象。
; c% I5 J0 V4 KT、对
F、错
正确资料:F

9 ~$ a2 x' ^- L5 a" R
. n" N, P; M7 J* F; J0 a+ k$ j第42题,顾客关系管理(CRM,Lusromer Relatlonsnip Management)的宗旨是企业必须以顾客满意为目标,才能在市场上维持竞争力。
T、对
6 {# g( G4 ^* \7 a) [3 r1 vF、错
* E0 ~& j3 p  Y5 F9 e: H正确资料:T
. t4 t2 E0 \9 M- ~' j" q

% Y% g( q! z$ k" r第43题,所谓营销控制,就是企业营销管理部门以营销计划预算为依据,对市场营销活动进行监控,同时通过绩效评审与信息反馈,对市场营销战略和各种营销策略加以调整的过程。
T、对
! N/ m1 Y  }2 K; V+ EF、错
正确资料:T

9 C' C' p7 X" N: c
' i. ^. F! |" b: \0 e# t第44题,物流企业是在企业将产品买到最终顾客手中这一过程中,承担对企业产品的促销、运输、分销和出售职能的各类组织。
T、对
F、错
& ~' x' W2 C8 ]* P4 ]/ ]正确资料:F

* T3 }( h* s. G1 J" m
第45题,服务外包(Service Package)是指在某种环境下提供的一系列产品和服务的组合。
8 J+ P+ X8 z8 |T、对
F、错
正确资料:T
5 ]! ]+ k4 D* \- r* A: I1 D% J- O! z
$ X9 P6 q8 {) M
, c% i/ M# B- F, T' g2 p第46题,市场发展战略是指通过改进老产品或开发新产品的方法来增加企业在已有市场上的销售量。
, `6 S' Y, @% K+ JT、对
F、错
- {- ], i1 u6 K3 [正确资料:F

2 O$ P% l! x3 c1 R+ \
第47题,衡量营销绩效应从两个方面着手进行,即所耗的有机结合,用公式就是“效益=所得-所耗”。
T、对
F、错
9 J5 w& V0 U- u/ h5 m3 Z0 J正确资料:T
' N. h. K0 X) U+ U3 G
. w4 {1 s9 V9 v) P; L
第48题,广告最终是由广告作品来表现的,它是以艺术的形式,‘把广告的信息内容表达出来。
T、对
7 i' k1 l+ W" z" J0 T. tF、错
正确资料:T

3 ]* f8 y# M9 Q, d6 R3 i8 I* s0 {6 o
8 {% Q# f7 z1 W! ^; q第49题,品牌是在政府有关部门依法注册后形成的,是市场营销者给自己的产品规定的名称。
8 Q% c! w6 `7 X: KT、对
, S5 F: Q# M, d8 N6 d; c- [F、错
正确资料:F

. _' W) s9 B4 Y: V9 u! \0 B  _
第50题,再使用包装策略也称再用包装策略,指商品使用完毕后,原包装物可作其他用途。
& o$ @# ^# y; \$ n3 Q  N! nT、对
F、错
正确资料:F
/ z4 i  E+ P5 a2 j& N3 p% Z5 `/ t
1 V) o5 ]; I; S0 ~