19春【贵州电大】[市场营销学（省）]02任务阶段性测验

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【贵州电大】[市场营销学（省）]02任务阶段性测验
试卷总分:100    得分:100
第1题,无选择性策略的最大优点是（　）。
市场占有率强
成本的经济性
市场适应性强
需求满足程度高
正确资料:


第2题,下列活动哪种不属于实地调查？（　 ）
在商店随机采访顾客
请顾客参观新产品展示会
从零售商收集电器销售额历史数据
在商场入口记录客流量
正确资料:


第3题,有效的市场细分必须具备以下条件（　）。
市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小
市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性
市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等
要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力
正确资料:


第4题,市场跟随者在竞争战略上应当（　）。
攻击市场领先者
向市场领先者挑战
跟随市场领先者
不作出任何竞争反应
正确资料:


第5题,一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（　）方面进行。
产业和市场
分销渠道
目标和战略
利润
正确资料:


第6题,地理细分变数有（　）。
地形
气候
城乡
交通运输
经济
正确资料:地形


第7题,补缺基点的特征主要有：（　）。
有足够的市场潜量和购买力
生产和消费都比较集中
对主要竞争者不具有吸引力
产品的需求具有较强的季节性
企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力
正确资料:有足够的市场潜量和购买力


第8题,包装的作用表现在（　）。
便于识别商品
保护产品
方便使用
传递产品信息
增加产品的实用性
正确资料:便于识别商品


第9题,典型调查法与抽样调查法之间的相同点主要有（　）。
二者都是选择性调查
二者都是市场调研的方法
典型调查的选择是根据调查者的主观标准选定的
抽样调查是按照一定的科学方法抽取样本
二者均适用于受条件限制、不可能进行全面调查的情况
正确资料:二者都是选择性调查


第10题,企业在市场定位过程中，（　）。
要了解竞争产品的市场定位
要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度
要选择本企业产品的特色和独特形象
要避开竞争者的市场定位
要充分强调本企业产品的质量优势
正确资料:要了解竞争产品的市场定位


第11题,整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。（　  ）
√
×
正确资料:×


第12题,在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。（　）
√
×
正确资料:√


第13题,有效的营销调研一般包括五个步骤，其中第一个步骤是确定问题研究目标。（　）
√
×
正确资料:√


第14题,市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。（　）
√
×
正确资料:×


第15题,如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无选择性市场策略。（  　）
√
×
正确资料:×


第16题,市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。（　）
√
×
正确资料:√


第17题,上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“红双喜”低一个档次的商标，他们采取的是等级品牌策略。（  　）
√
×
正确资料:√


第18题,市场领先者战略的核心是进攻。（ 　）
√
×
正确资料:×


第19题,市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。（　）
√
×
正确资料:√


第20题,选择性市场策略的最大缺点是风险较大。(     )
√
×
正确资料:√


第21题,企业分析竞争者需要哪些步骤？
正确资料:辨认竞争者；判断竞争者战略和目标；评估竞争者实力；估计竞争者的反应模式。


第22题,目标市场营销策略有多少种？
正确资料:无差异性市场策略；差异性市场策略；集中性市场策略。