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四川农业大学《广告策划(本科)》19年6月作业考核(资料)

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发表于 2019-5-16 18:26:27 | 显示全部楼层 |阅读模式
谋学网
四川农业大学网络教育专升本考试
广告策划  试卷

(课程代码  263010)

本试一共五道大题,共2页,满分100分。考试时间90分钟。

注意:1、资料必须填写在答题纸上,题号不清或无题号的以零分计。
2、答题前,请在答题纸上准确、清楚地填写各项目;
3、学号、考点名称、考室号、姓名、身份证号、课程代码、课程名称、培养层次等,不写、乱写及模糊不清者,答题纸作废;
4、开卷考试,若有雷同以零分计。

一.谋学网(www.mouxue.com)(4题,每题5分,共计20分)
  1.广告
  2.广告策划
  3.广告调查
  4.市场细分
二.填空(每空3分,共计15分)
  1.广告效果具有         ;综合性的特点。
2.受众具有的选择性特点:           ;选择性理解;        。
3.广告目标的功能有:协同控制  ;         ;        。
三.计算题(共计10分)
一家化妆品公司对自己的同一产品作了两次报纸广告宣传,经调查得:

第一次广告         单位:人

项目        看过广告(人)        未看过广告(人)        合计
购买人数        125        63        188
未购买人数        112        85        197
合计        237        148        385

第二次广告       单位:人

项目        看过广告(人)        未看过广告(人)        合计
购买人数        160        57        217
未购买人数        90        78        168
合计        250        135        385


请计算出两次广告的AEI,并简单分析结论(只需一两句话)。

四.谋学网(www.mouxue.com)(共4题,每题10分,共计40分)
1.对于现代人的生活而言广告很重要,其功能主要表现在哪些地方。
2.试举例说明广告策划中广告调查的内容和步骤。
3.什么叫广告定位,广告定位的战术有哪些。
4.试举例说明什么叫广告媒体的质量。

五.案例题(共计15分)
结合产品特征、目标市场状况分析下面广告的主题信息
      
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