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吉林大学网络教育学院) ]3 `; |! N) \' H$ a
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2018-2019学年第二学期期末考试《市场营销学》大作业
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1 L& h& \9 H4 K! h; I. k学生姓名 专业
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学习中心 成绩
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年 月 日
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一、谋学网(www.mouxue.com)(每小题3分,共30分)% N- i4 B8 E& Q" \, Z, e+ K* c
1、市场营销
, \+ T8 s5 ~6 a% N! f2 e3 Y2、社会市场营销观念9 `- G$ ]/ H E+ N& [. ]
3、成本领先战略0 l* V' \. w6 d7 D' b$ }
4、微观营销环境3 q: Z7 ]& S, o
5、宏观营销环境
, |3 }8 S4 o2 ?: m, Q# L6 z$ P6、社会阶层
3 k3 V/ O- M8 Y5 |7 ^) q+ S7、品牌
4 c& p7 } w, ^% |/ g8、组织市场% M5 c0 R& K8 D8 d% n: X
9、市场细分
, C& X! D" G& H% s10、无差异营销战略
5 p1 ]% a( I! W二、谋学网(www.mouxue.com)(每小题7分,共49分)
+ e. M3 s( C/ |( w3 l h) R& @1、简述制定企业战略规划的一般过程8 Z+ W" ?' }& `3 ^# c9 U* M3 G) ^8 a
2、从顾客做出购买决策的过程分析,企业在市场上主要有哪些竞争者?7 {% [& X( j* E9 K9 c" B
3、简析企业分析市场营销环境的意义。
0 K, T! b% O- r! X/ F. _/ f4、简答相关群体对消费行为的影响。. Z- p3 }# m4 A4 C# C
5、简答生产者购买行为的主要类型。
: ^7 N: B" p+ _0 q& x0 h$ z3 A. v6、市场细分对企业市场营销有何积极意义?6 h" E, B$ Z- {% C: u- W2 K' M
7、市场营销渠道与分销渠道有何区别?, E! o @$ P" Z; @
三、论述题(共21分)
9 m& }4 d$ X3 P1、试述西方企业一百年来市场营销管理哲学的演变及其背景。(11分)
+ P$ J! v# C- S0 o5 p4 s! W" P% s2、试述产品生命周期理论对企业开展营销活动的启示。(10分)
+ E$ |4 H* x* c, x! h
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作业完成要求:大作业要求学生手写,提供手写文档的清晰扫描图片,并将图片添加到word文档内,最终word文档上传平台 ,不允许学生提交其他格式文件(如JPG,RAR等非word文档格式),如有雷同、抄袭成绩按不及格处理。
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