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东大19秋学期《市场营销学》在线平时作业1(参考)

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发表于 2019-9-7 01:51:26 | 显示全部楼层 |阅读模式
谋学网
奥鹏】[东北大学]19秋学期《市场营销学》在线平时作业1
4 l& R) Q, r4 J试卷总分:100    得分:100
2 E. [4 |: S4 {: O4 W3 L$ }第1,有些超市在店内某些牙膏产品的货架上安装电视照相机,以记录顾客目标移动的过程,弄清顾客如何浏览各种品牌。这种收集资料的方法属于(  )。
5 g+ `0 a1 ^; c+ w# nA、实验法& U5 o- T1 E) x& A" l4 D; J
B、观察法
- d7 {* d1 h; I( SC、调查法7 t: l7 h9 K* [% Q% X; [
D、专家估计法
. y0 v; i$ t; S正确资料:2 L' t% s3 g- R3 r" `

- X: O& X+ P; ~" M; z1 ]9 R; C2 L) `+ O
第2题,( )是市场营销组合中最易改变的因素。
/ e7 ^' Q9 _9 }( R0 |/ q7 J+ \A、产品
# k/ N: E9 E  U6 U- Q3 v& }B、价格$ ]0 w1 ]1 o- {1 V* H
C、促销
3 g1 Q% V$ N8 [2 UD、分销1 t; P" W/ g, r! N+ e& g% h
正确资料:( \, m+ J  Y. s5 s1 Z
* I1 v6 d- J7 r: M9 H2 k1 s

0 C+ H5 m; B! h' [) d第3题,若要在调查中了解消费者的态度,宜采用( )的方法。
7 Z4 j- |' P- z% @, BA、人员访问1 c: f* a: T6 K7 Z2 ~" F$ v
B、电话调查/ B" [; s7 Z4 I' v2 K( S1 F
C、邮寄调查
4 D; o, D, ~" U5 p/ iD、网上调查, ?/ a: ?- {& o- |0 x! Z6 N9 \
正确资料:% X% R; b( }7 R, T/ o9 t
- U3 D8 {7 E0 l* s$ @0 Y- `
2 r" a# W/ b5 \
第4题,市场营销学是一门( )。
. z  T& q9 ^) e2 z% k# aA、经济学
  s7 K- g& e- g3 o) jB、社会学
( J% T( ?6 g# ^% A0 rC、心理学6 |" f0 Q; C0 g& Q! L
D、应用科学& j, ?0 _- c$ b0 k
正确资料:! X# l  T% \2 H* g4 s+ ^& ~
: c: e" L! K# Y5 E% m

' f' q" F' V( D& X. n第5题,市场营销环境在不断变化,企业必须积极反应和适应这些变化,否则就会被淘汰,这是市场营销环境的( )。
7 d# k  m% v: w: e7 AA、关联性
7 ^9 H, k. F' @/ B9 j+ pB、不确定性( q3 K5 \  I. k
C、强制性& E7 i; L- B# V/ \2 F
D、相对分离性
/ {5 ^5 K0 i# G% o正确资料:
$ z/ E& q2 |9 [3 j5 M. e: U" v; e' k& |! M  j+ w% Z

4 @+ s. K! ?  Q9 }- J第6题,购买商品,然后再销售出去,从中赚取利润的企业是(   )。
, \+ D- ?- M2 Y# J& R5 U. TA、中间商( d5 J  `% b+ b, Z
B、生产者- ~+ C6 e' B6 o% ^
C、零售商% e4 S* g; t% C, n0 M* `, R5 g$ l, Z
D、消费者
3 t' f" P# L; u' J* Q" |" X3 f5 O正确资料:
2 \4 v# s' G! }1 }/ d. H, C$ J/ Z- x4 b- v" ]3 p* Q1 _2 m4 }
5 e8 U4 Y& C" S) f/ d3 N
第7题,顾客数量少,购买量大而且在地理上比较集中时采用( )渠道。
& j5 `* r/ |0 V6 z1 `A、长
+ Q# V: B* D# s9 E7 n: H* ]+ D  kB、短' U; f% l) R$ K0 r: ^, B
C、宽0 b/ X5 M. O. ?$ n
D、窄# I% x' b; a% r+ x* I
正确资料:# V! b5 i. I1 b3 o/ R

3 y) j2 E/ g$ |( l1 ?1 v$ N6 [! t& p3 v# }2 P. d- g; K
第8题,“不管消费者需要什么,我生产的汽车都是黑色的”体现了()。) Q$ J/ j! g+ a+ ?- m- @3 a! M2 p
A、生产观念, m, b+ k7 _: G
B、推销观念1 E9 V: S) s& Y8 W! x% B
C、产品观念
7 J- A3 W+ Z3 D% x5 RD、市场营销观念
! {+ @- Z4 q+ U5 {正确资料:9 P" A6 J/ a' p( t: @1 [

+ q' w0 ]4 a% H" ?9 p  H7 `$ c6 }/ V* ]. k* K# d4 T/ z
第9题,某珠宝商举办一次有奖竞猜,奖品是一枚钻石戒指,只要消费者猜出散放在一只水晶杯中钻石的颗数,就可得到它。这种方式叫(    )。5 ^$ K( J. p0 `/ `
A、广告
4 N* F  |; e' {1 ~/ g6 RB、人员推销, {7 J! n3 ?1 L7 v/ i, f% b
C、营业推广
; J. P6 L! H+ l% W: `: i3 ~D、公共关系
' \% H( r# R8 h正确资料:
2 Y! X7 ^  W$ R. h( b, B( q9 ], V4 v) m0 {3 y, F1 B

- s+ m2 t# V) l第10题,当数量较少的一些企业操纵了某种商品或服务时,该行业处于( )竞争环境状态。
7 d$ [+ g9 Z, K: W- @) g& [: |A、纯竞争
; Z" x4 R; r6 y8 d# J% A* t/ DB、垄断竞争! y8 h) S8 V/ Z0 \( y
C、寡头垄断
. Q  R1 O  [% w+ SD、纯垄断
3 ?( E  D+ n. }% s. Q正确资料:$ c/ ~; ^" `( f2 V: \& p8 m
8 v1 S" S! n8 f8 g& ?$ z: S
  ~% H( |7 c$ `5 K
第11题,下列哪一个不是消费者市场的特点( )/ M( `0 m$ }5 b8 W) }
A、购买者数量多,分布范围广, X$ M: @6 m7 b
B、购买者批量大,但较频繁( v$ z1 W7 h% K  k9 d# k6 X
C、易受广告促销等方式的影响
3 S+ t4 W) ]. \* M  y" \- O+ MD、购买具有连带和转移性
  ?6 H: `9 n2 G0 ^# Z/ ^, a正确资料:
7 \& Z' [: n, w8 [3 P0 [
! j! s+ }1 C. E, ?9 |7 V' d- e" E& j6 m3 c
第12题,食品制造业在其它条件不变的情况下,只改变商品的价格,然后在一个特定的范围内进行销售,以调查价格对市场的影响,此方法为()
" O( N; ^% r) N3 g$ t6 `A、访问法
0 x- f+ }; y6 l" k* `" wB、观察法  p" J1 u/ M4 C8 Y8 C6 ]
C、专家法& s; j  m5 _& z" h
D、实验法( l! k+ `7 y' N5 v
正确资料:7 j2 p# O. J! \* E  ]  J1 [* T6 V
# }0 @( y- q: {, v3 D

- e6 s" _; b5 I第13题,建筑包工大型设备制造、政府大宗采购通常采用( )定价。
5 K& d: R# [$ H( B4 sA、通行价格
% P0 b. v2 l+ U$ g. JB、主动竞争
# E. I0 ]6 I$ O9 {) i! Z6 P/ A- LC、成本导向& u+ x" o( Q2 r* y, d0 \
D、投标
0 i: A5 L3 h* a! {4 |$ O0 y正确资料:
3 g' U% u5 U" B2 U& H% s' T* M. h! e' F1 n+ d

: Q+ I! e2 i3 Y3 K  S! X第14题,市场营销学不具有( )的性质。
& o. f$ g7 P, s- }: IA、综合性5 G- v' {& u! F. r5 b# V
B、边缘性' P2 P, \  X$ K
C、应用性
) O9 c0 E! N5 p  J2 TD、全程性
. t3 g; Y1 W1 d9 o9 S/ o$ n正确资料:1 I! n( g5 h; f" m
# R; `  p8 V! w  a# ?1 y  P
. Y, h& N' @% N+ X4 M
第15题,在没有任何需求刺激,不进行任何市场营销活动情形下的销售额称为( )。
4 G; T3 S" s, Z- L5 z1 ]. iA、市场需求潜量/ }& _; s  N" w4 C4 E3 Y
B、市场销售潜量
" h% [+ j- o/ J' W7 x2 ?2 _C、市场最低需求量
+ V+ @1 ?; D3 r' a$ xD、市场需求量
% L( x7 o& W% G3 U7 X8 m9 I正确资料:
! T; n9 ?/ z% {4 f" p0 T$ {; N7 V7 d" b% L" P5 [

# C0 u7 \3 x$ {0 {第16题,总成本领先战略的核心思想就是使企业的生产成本尽可能地降低。) P% V! S$ O) {0 k
A、错误
$ j% ~' f2 t( W9 v0 v5 z& rB、正确
3 R: t+ Y9 O3 R正确资料:
7 C- _, F5 |8 w# P- E9 |% n
5 x- ^! {# r, u* H* A+ O8 {2 u
: K( ]0 Y. M) A第17题,如果从商店买来的一双鞋子穿破了,就表明这种鞋子的生命周期结束了。 ()1 x. i7 J7 k( X3 `/ \
A、错误9 w6 o7 X4 k5 D, o
B、正确
$ d1 v7 R2 U+ ?& h( o/ W: v, z正确资料:% I  {$ M6 U! E8 C9 y6 ?: m

- U+ @8 z. x8 b3 d7 z
) I6 W" d3 Z3 c" m  B/ ~; p第18题,分期付款是针对消费者进行的营业推广。 ()# |' w* ]/ ?1 t  U( B- C
A、错误" I9 L" V3 p1 a' t
B、正确0 A) X, Q+ }3 a
正确资料:* m" N7 W7 S$ q& p- ]9 H% {: _+ n6 w

* |2 ]9 t1 z  I( A. F9 z& r2 e
2 H. J  V5 `- u( e* u第19题,边际贡献=销售收入 — 变动成本 ( )# D: `. `4 W9 s
A、错误+ g# g, Q1 P, @% S1 x8 |
B、正确
$ q9 [$ c# I7 Q' e7 G正确资料:4 ^' X! m6 d/ `6 _+ M
) U2 F4 f! _- H/ n* Y2 K. P6 _

* D8 e' {& ~, Q7 _1 v7 r, q# l- b第20题,企业的营销人员可通过客观环境的设计改变消费者行为。& z9 G, H' X3 [& t# r, B
A、错误$ ]0 B2 j5 |1 z1 \" q- }! O$ p! Z
B、正确
6 q3 P% N# |. t' M正确资料:
& \+ U( u. I/ {2 n; O
7 l! C2 k( x2 f- a" _5 B0 ^$ i
! G* b' V/ z: x# r7 z" e

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