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19秋【西南大学】[0987]《广告策划与创意》作业(资料)

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发表于 2019-9-24 10:22:04 | 显示全部楼层 |阅读模式
谋学网
【西南大学】[0987]《广告策划与创意》
试卷总分:100    得分:100
第1题,【单项选择题】平面广告中对比的主要表现形式有大小对比、轻重对比、粗细对比、( )等等。
A.疏密对比
B.好坏对比
C.高低对比
D.乖丑对比
正确答案:


第2题,【单项选择题】美国学者赫尔伍德( David L.Hurwood)和( )提出一个按部就班的、适合多种情况的广告预算编制程序。
A.布兰妮
B.丹·布朗
C.布朗(James K.Brown)
D.布什
正确答案:


第3题,【单项选择题】美国广告学专家(   )经过长期的研究,创建了一个广告投资模式。
A.肯尼迪
B.肯尼思·朗曼(Kenneth Longman)
C.朗朗
D.尼采
正确答案:


第4题,【单项选择题】( )一般是根据企业的销售额或者销售利润来界定的,可以用具体的金额数据来表示。
A.营销目标
B.营销途径
C.营销方式
D.营销方法
正确答案:


第5题,【单项选择题】(        )是指广告信息在传播过程中引起的直接或者间接的变化总和。
A.信息
B.途径
C.广告效果
D.介质
正确答案:


第6题,【单项选择题】( )认为,产品如同人一样,需要有良好的形象。
A.奥威尔
B.大卫·奥格威
C.茨威格
D.爱迪生
正确答案:


第7题,【单项选择题】在广告( )活动中,企业通过突出产品符合消费公众需要的特点,确定产品的基本品味及在竞争中的位置,促使公众树立对该产品的稳固印象。
A.宣传
B.活动
C.企业
D.消费
正确答案:


第8题,【单项选择题】策划的要素不包括( )。
A.策划者
B.策划内容
C.策划依据
D.策划要素
正确答案:


第9题,【单项选择题】企业外部识别活动不包括以下哪点。( )
A.市场调查
B.服务水平
C.员工行为规范化
D.公关活动
正确答案:


第10题,【单项选择题】用来直接表现产品、服务项目、经营目标宗旨等,使人对企业的主要经营范围容易理解,属于标志设计的哪种思路方法?( )
A.表述法
B.表征法
C.会意法
D.纯标志法
正确答案:


第11题,【单项选择题】公共关系的信息主要是为了(   )。
A.连接公众
B.扩大受众
C.提升企业形象
D.提供信息
正确答案:


第12题,【单项选择题】市场占有率和市场成长率均低的产品,无市场前途,可以放弃的产品,被波士顿咨询公司份额矩阵称为什么产品?  (          )
A.明星类产品
B.问题类产品
C.金牛类产品
D.狗类产品
正确答案:


第13题,【单项选择题】“品牌形象论”是(           )提出的理论?
A.大卫·贝克汉姆
B.大卫·奥格威
C.斯蒂芬·茨威格
D.弗诺·文奇
正确答案:


第14题,【单项选择题】广告要不断提醒消费者,以持续定时发布的方法,及时唤起注意,巩固习惯性购买是在广告生命周期的哪一阶段?(       )
A.导入期
B.成长期
C.衰退期
D.成熟期
正确答案:


第15题,【单项选择题】(   )的特点将无形的服务变成可感的形象。
A.服务业
B.房地产业
C.工业
D.农业
正确答案:


第16题,【单项选择题】以下哪个属于快速消费品的消费特性(    )。
A.是视觉产品
B.品牌忠诚度高
C.受众度高
D.不属于便利品
正确答案:


第17题,【单项选择题】(   )是调查者在现场对调查对象的情况进行观察记录,取得第一手资料的一种调查方法。
A.观察法
B.统计法
C.实验法
D.计算法
正确答案:


第18题,【单项选择题】公共关系的信息主要是为了(    )。
A.连接公众
B.扩大受众
C.提供信息
D.提升企业形象
正确答案:


第19题,【单项选择题】用来直接表现产品、服务项目、经营目标宗旨等,使人对企业的主要经营范围容易理解,属于标志设计的哪种思路方法?(       )
A.表述法
B.表征法
C.纯标志法
D.会意法
正确答案:


第20题,【单项选择题】发起人发出产品的最初信息到用户,再依靠用户自发的口碑宣传,被称为什么营销模式?  (          )
A.数据库营销
B.论坛营销
C.RSS营销
D.病毒式营销
正确答案:


第21题,【单项选择题】至20世纪70年代末80年代初,营销的核心开始从交易管理转向什么?(   )
A.交流管理
B.销售管理
C.关系管理
D.数据管理
正确答案:


第22题,【单项选择题】(             )是CIS战略运作的原动力和实施基础,属于企业的最高决策层次,被视为企业之“心”。
A.MIS
B.MIF
C.MISS
D.ISIS
正确答案:


第23题,【单项选择题】企业外部识别活动不包括以下哪点。  (          )
A.市场调查
B.服务水平
C.员工行为规范化
D.公关活动
正确答案:


第24题,【单项选择题】“品牌形象论”是(           )提出的理论?
A.大卫·贝克汉姆
B.大卫·奥格威
C.斯蒂芬·茨威格
D.弗诺·文奇
正确答案:


第25题,【多项选择题】CIS的主要功能
A.有利于审视、宣传企业理念,塑造企业之魂
B.有利于塑造企业形象,提高知名度。
C.有利于增强企业产品竞争能力
D.有利于企业加强内部管理,使企业走向多元化、集团化和国际化
正确答案:


第26题,【多项选择题】互联网广告的特点有
A.互联网化
B.多媒体性
C.有效整合
D.互动性
正确答案:


第27题,【多项选择题】广告目标与营销目标之间的联系有(  )
A.广告目标与营销目标同时制定
B.广告目标以营销目标为基础
C.广告最终的目标是为企业扩大销售和增加利润
D.广告目标与营销目标基本一致
正确答案:


第28题,【多项选择题】广告效果具有的特性是
A.时间推移性
B.积累效果性
C.间接效果性
D.抵消性
正确答案:


第29题,【多项选择题】广告效果测评的意义有
A.为实现广告效益提供可靠的保证
B.保证广告工作朝着科学化的方向发展,促进广告业的繁荣
C.提高广告的市场效果
D.有利于加强企业的广告意识,提高广告信心
正确答案:


第30题,【多项选择题】应列入广告开支的费用有:
A.媒体时间和空间的费用
B.为争取消费者而花费的媒体费用
C.形象广告费用
D.广告材料费用
正确答案:


第31题,【多项选择题】VIS——视觉识别系统包含的要素是:
A.企业名称
B.品牌标志
C.标准字
D.标准色
正确答案:


第32题,【判断题】互联网广告创意必须与广告目标和营销目标相吻合。
A.√
B.×
正确答案:


第33题,【判断题】任何一种服务业,尽管其提供的服务产品是无形的,但无形的产品背后都有可以被消费者感受到的物质资源和人力资源。
A.√
B.×
正确答案:


第34题,【判断题】1997年3月,中国第一个商业性的互联网广告出现Chinabyte. com获得了中国互联网发展史上第一个商业性互联网广告,其表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。
A.√
B.×
正确答案:


第35题,【判断题】品牌是耐用消费品的有形资产,无论是占领全国性市场还是区域性市场,无论是市场进入期还是市场建设期,塑造品牌形象是耐用消费品的广告不可忽略的。
A.√
B.×
正确答案:


第36题,【判断题】色环中的原色是指红黄蓝三色。
A.√
B.×
正确答案:


第37题,【判断题】通常电视广告的时间不会超过50秒。
A.√
B.×
正确答案:


第38题,【判断题】平面广告的版面构成法则有变化与统一、对称与均衡、条理与反复、对比与调和。
A.√
B.×
正确答案:


第39题,【判断题】逆向思考是多元化思考、创新思考之源。
A.√
B.×
正确答案:


第40题,【填空题】以市场中名气和占有量很大的对手作参照系的观念定位策略是(       )。

正确答案:


第41题,【填空题】(      )策略和广告媒体策略是广告计划的两大根本性支柱。

正确答案:


第42题,【填空题】(        )是广告表现力与说服力的源泉。

正确答案:


第43题,【填空题】居于市场(     )地位的企业通常会采取进攻性的广告策略?

正确答案:


第44题,【填空题】头脑风暴法是(     )创始的。

正确答案:


第45题,【填空题】视觉流程有(       )、导向视觉流程、复向视觉流程、重心视觉流程四种类型。

正确答案:


第46题,【填空题】广告的互动性包括两个维度:一是受众与(     )之间的互动,二是受众与广告主之间的互动。

正确答案:


第47题,【填空题】1996年8月19日,(          )发表《Internet上的广告现状》一文,将互联网广告的概念第一次引人中国。

正确答案:


第48题,【填空题】中国互联网现阶段的媒体格局:搜索平稳,(      )、视频上扬。

正确答案:


第49题,【填空题】如果按照收入水平进行细分,房地产行业的目标消费者可以分为:工薪阶层、(      )、小康阶层、富裕阶层、巨富阶层。

正确答案:


第50题,【填空题】广告创意首先要做的就是为(     )。

正确答案:


第51题,【填空题】广告调查包括三个方面:产品的市场状况、消费者的消费行为、 (        )。

正确答案:


第52题,【填空题】产品的生命周期理论认为,产品的生命是有限的,而且其生命过程具有内在的规律性,一个完整的周期可分为引入期、(        )、成熟期、衰退期。

正确答案:


第53题,【填空题】(           )的变化是推动广告理论变革的重要力量。

正确答案:


第54题,【填空题】居于市场(         )地位的企业通常会采取进攻性的广告策略?

正确答案:


第55题,【填空题】配合消费者需求的广告策略可分为以下三种类型:满足基本需求、满足选择需求、(                )的广告策略。

正确答案:


第56题,【填空题】(        )影响消费者的消费观念。

正确答案:


第57题,【填空题】(                      )通过树立企业的威信让消费者对产品产生信心。

正确答案:


第58题,【填空题】(        )对广告预算制订的影响包括两个方面:产品在产品生命周期中所处地位和客户品牌忠诚度。

正确答案:


第59题,【填空题】(                      )是指对广告媒体的功能与作用、特性与种类、受众与效果、收费标准等实际状况所做的各种调查。

正确答案:


第60题,【填空题】现实的广告运动中,确保广告策划不偏离既定的目标,最关键的是(                      )。

正确答案:


第61题,【问答题】广告运动的流程是怎样的?

正确答案:


第62题,【问答题】多角化经营策略的类型有哪几种?

正确答案:


第63题,【问答题】电视广告的创意方法?

正确答案:


第64题,【问答题】房地产产品的特点?

正确答案:


第65题,【问答题】平面广告创意的原则是什么?

正确答案:


第66题,【问答题】竞争对手的一举一动,主要包括哪些内容?

正确答案:


第67题,【问答题】广告目标的制订基准?

正确答案:


第68题,【问答题】广告预算的编制方法?

正确答案:


第69题,【论述题】互联网广告创意的一些技巧?

正确答案:


第70题,【论述题】简述产品生命周期理论的意义?

正确答案:


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发表于 2019-9-24 10:23:04 | 显示全部楼层
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