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19秋【西南大学】[0987]《广告策划与创意》作业(资料)

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发表于 2019-9-24 10:22:04 | 显示全部楼层 |阅读模式
谋学网
【西南大学】[0987]《广告策划与创意》
4 m% q, d$ @2 t9 ]5 B' s* K试卷总分:100    得分:100
6 g% k) h! Y/ f第1题,【单项选择题】平面广告中对比的主要表现形式有大小对比、轻重对比、粗细对比、( )等等。" }0 u% y0 b- V' g
A.疏密对比4 W2 d: N2 ?% L! }
B.好坏对比
) i- I( \, @% @+ M) V- IC.高低对比
/ z& k7 {. j( [- W% ^7 yD.乖丑对比1 Y* r/ y& k: m1 l2 w3 v% X8 }
正确答案:9 B& m6 Y# C" I% s9 G0 J7 s2 L

) V7 q- F1 ^% U' f$ w& @2 E9 i: H7 u4 d! f  f
第2题,【单项选择题】美国学者赫尔伍德( David L.Hurwood)和( )提出一个按部就班的、适合多种情况的广告预算编制程序。7 z  _. `9 Y4 ~
A.布兰妮# v( |3 @' A# D
B.丹·布朗
' E; m2 Q8 A6 _& e0 G( C( V; c+ |C.布朗(James K.Brown)% u: M. u0 N$ d7 {2 P% b' q, h! e
D.布什" k9 `( m) c$ Q5 `3 T
正确答案:
9 K# g% k7 m$ |. i; b' @- _) x; j0 `4 f5 i" V9 E7 X
& y$ O! X! ^% T- _- y
第3题,【单项选择题】美国广告学专家(   )经过长期的研究,创建了一个广告投资模式。
( ?" F8 _' F. F4 f- X7 SA.肯尼迪
0 F- x* m2 v6 YB.肯尼思·朗曼(Kenneth Longman)
. r: F  J" B+ |: P# ]C.朗朗
) j* P$ H( v- t" o9 C- j5 `D.尼采
& o5 F9 p: N% X, G3 `* a8 F6 m正确答案:
% ]7 k4 d8 Y0 F4 h$ c
. p' v& h9 U! T5 ~1 A. w
6 F: m- g" n4 m- X7 {6 J第4题,【单项选择题】( )一般是根据企业的销售额或者销售利润来界定的,可以用具体的金额数据来表示。9 Y4 R% a: V6 N! [" }2 w& b" D
A.营销目标
! t, y: z# P% x2 j* fB.营销途径
. L" Y1 f" C' i5 e0 E  Z, [C.营销方式( l. |$ i8 I# e- d* y3 k& g) E
D.营销方法
4 w& o. }5 [8 F$ J% V6 B; Z正确答案:4 r% K. {0 \6 j, U3 M
; J1 n) i! O: J. Z
( f7 k6 U( M6 T( I( p* i
第5题,【单项选择题】(        )是指广告信息在传播过程中引起的直接或者间接的变化总和。
; L/ V5 f5 x! }" D: gA.信息
. n9 w4 X, N% M7 iB.途径
  m9 Z9 R9 F/ WC.广告效果
+ {2 _7 o5 I+ ^/ n" X' o( [D.介质1 }4 c; p- o& K. k/ s( T) M
正确答案:
, a+ h( ?+ S1 I! H0 e2 B$ c3 L! h+ j1 y0 U9 }+ c$ e

( Y! E0 l4 C: @+ s; G0 `* V第6题,【单项选择题】( )认为,产品如同人一样,需要有良好的形象。
4 X3 M2 w- o5 {# D: jA.奥威尔
. i3 T! o1 C- H% s9 [B.大卫·奥格威
, v( L. i7 c/ E" XC.茨威格  _7 P: I+ p  r
D.爱迪生' g) w. ^1 q# A. A4 Y
正确答案:5 O/ A. G3 H4 i1 |

5 a- ^, I. N  {* R/ i0 j: r3 t. J1 D1 `4 o* M; h6 ^
第7题,【单项选择题】在广告( )活动中,企业通过突出产品符合消费公众需要的特点,确定产品的基本品味及在竞争中的位置,促使公众树立对该产品的稳固印象。
9 s4 ^2 u$ |, m9 l; o4 p9 SA.宣传
9 f; h; @% E& M7 wB.活动( B- S' }$ J+ g- H8 _. O$ |6 X
C.企业
( F6 j. N! e% @9 f9 \% JD.消费4 B4 _' y( w7 e7 C# M
正确答案:+ c. Y: r$ p9 c2 x2 k. e+ c
0 D) ^$ o: D5 f' P2 R

0 h+ v' T6 X6 x  y  I  W第8题,【单项选择题】策划的要素不包括( )。
% B, B$ S4 v6 q  L; v- w. J. h' CA.策划者
! U. X/ p: n$ @% d: H+ o* t/ w, Q" ?* CB.策划内容
. M6 W1 m# x8 m' d! v8 EC.策划依据7 U/ K. S( b, h
D.策划要素
" {+ k) V: ^+ X7 m& R# W正确答案:8 k6 W+ x' C  B( l7 W& F
& K7 O4 }4 y& J2 {

: M) n& I9 K+ K, |第9题,【单项选择题】企业外部识别活动不包括以下哪点。( )' B! k, X* c. z, H7 ?8 I2 S
A.市场调查
- X' \7 W0 M; N2 F0 f$ hB.服务水平: J- @- f% q2 w# X, t7 ?
C.员工行为规范化
. b7 O' i4 m& i% @# \. a! R- K9 cD.公关活动
6 U. r$ b) m1 c; z; z+ L6 b. M+ b正确答案:
4 d! [% R+ t3 @7 \
' `. Y- E6 R. u7 _* j$ w) w. v2 \
! c6 G5 {) b5 e; B' D& r第10题,【单项选择题】用来直接表现产品、服务项目、经营目标宗旨等,使人对企业的主要经营范围容易理解,属于标志设计的哪种思路方法?( )
" K; z* P& q8 c7 D& TA.表述法
4 i3 B, ?" j4 J2 e, L" H) |' cB.表征法6 W( c4 r4 q- N: z5 |' s/ X
C.会意法7 z. B% J5 I( K  S
D.纯标志法
6 b) p% u7 k( [6 I正确答案:
6 H: c. ^! p8 _+ M6 q- h& R
. k& ~, ^- v! e+ H  ]5 q( Y! W
0 }  y8 l1 ~, }, r& g第11题,【单项选择题】公共关系的信息主要是为了(   )。
' ?& C/ X5 C. \$ k, O7 {A.连接公众
* z' Z- l1 G" _& SB.扩大受众1 V* x* ]4 d9 q' c% h$ o8 S
C.提升企业形象
4 ~2 Q! u# `! @. YD.提供信息6 ]: l% }: ~; Q+ ?
正确答案:
9 Q* g& r: W- J7 |) |4 N* X7 U2 E, |$ U( c- z, d  X# D; m
0 o4 E( s+ I+ g$ T2 ]
第12题,【单项选择题】市场占有率和市场成长率均低的产品,无市场前途,可以放弃的产品,被波士顿咨询公司份额矩阵称为什么产品?  (          )/ l3 t7 E/ y6 G4 d$ _9 U
A.明星类产品" E3 H9 |# G& U6 W1 P# c6 c. H
B.问题类产品+ }) j  s# A! I1 c% y1 `- E  W
C.金牛类产品* Y. ~3 }- R; o2 L0 ~% l
D.狗类产品+ [4 D4 V" J: a2 g! y
正确答案:8 P6 q8 d) J, K- e
7 q% M2 V& H/ Y0 x9 u+ q6 Z
' K4 B& a+ k" {" `
第13题,【单项选择题】“品牌形象论”是(           )提出的理论?
5 o! k3 o+ F" ~A.大卫·贝克汉姆
5 k1 }+ A, u3 x$ i( IB.大卫·奥格威  S) l' X$ F0 H2 n
C.斯蒂芬·茨威格
% w( @: b2 G% r2 G8 g$ r+ SD.弗诺·文奇) F, ?! c3 t: \: o; `' `0 M
正确答案:1 _+ o8 w$ o; d  `/ j5 J# F
1 B3 f( J& ]2 a$ o0 b8 L

' `# E, |  n0 O/ d% P第14题,【单项选择题】广告要不断提醒消费者,以持续定时发布的方法,及时唤起注意,巩固习惯性购买是在广告生命周期的哪一阶段?(       )
5 s) @1 U, a4 |7 E9 X4 {8 cA.导入期
; A% |1 C0 V2 ~: i) E: pB.成长期% T8 s' Y7 m8 M8 p, \
C.衰退期
" \, m, i9 t% ~, SD.成熟期
. Y0 R2 ^# n* Y4 O% a/ Y正确答案:- G& F, v4 a% ^5 x3 |( }8 e. s
4 c. n9 ^9 V+ A9 I9 o

/ x. s$ M, ^, t! |0 D" N2 D- @( r9 d第15题,【单项选择题】(   )的特点将无形的服务变成可感的形象。9 [& v* }  I/ @7 [- H/ n+ K
A.服务业
* ~6 O6 I, s9 NB.房地产业9 W3 I! T1 k2 Y- l
C.工业7 |5 b1 ^) V  p! W
D.农业; b" R* d" B  F2 \
正确答案:
& v- \( n9 C' ?# E) t" p$ S6 Y+ q0 v: U6 |( V
, @; ?8 X1 M0 N2 m/ U/ z
第16题,【单项选择题】以下哪个属于快速消费品的消费特性(    )。
" q1 [+ m) a* z; QA.是视觉产品
1 i, h2 g. l7 M! b! y+ ~B.品牌忠诚度高
5 t6 v9 Q. H. X  v1 g5 s* yC.受众度高
7 |6 }2 |& U& @D.不属于便利品5 F7 L& S  a/ S& \: F8 y
正确答案:* d7 a, [" Y% X, ?

& r/ W( t  \6 K1 _. i' Z. P
- ~. h1 O, W! ^0 F! N第17题,【单项选择题】(   )是调查者在现场对调查对象的情况进行观察记录,取得第一手资料的一种调查方法。
9 U& W1 k) Z  z) F( F, J3 sA.观察法: _+ n* `4 }5 h0 s7 d
B.统计法1 M7 H0 _, d% w% S, a5 ~) r
C.实验法: Z& X7 \9 `9 i( n9 G/ t
D.计算法
& Z2 `- P! G$ U  S7 {正确答案:
# e  W5 C! c% }% y$ J' x8 Z
" U: L( x( X, B! x, z# o, l6 B( e3 {' p( M4 K5 |# U
第18题,【单项选择题】公共关系的信息主要是为了(    )。" s9 V# T, N3 t0 Z/ T0 f2 z
A.连接公众. i8 u! Q. o" B' Q& T
B.扩大受众
9 w# g6 N! o( Y3 t$ C+ _C.提供信息' y, f. L3 x) A/ `
D.提升企业形象
3 A# q* Q- Z) _$ ~正确答案:6 b% u& ]2 Y: r: t  R1 e1 g# ?, J
4 X1 F1 K+ X3 y7 B8 c) ^7 O9 a

, S0 w. ]9 E* d& _4 `# v( |& p2 @第19题,【单项选择题】用来直接表现产品、服务项目、经营目标宗旨等,使人对企业的主要经营范围容易理解,属于标志设计的哪种思路方法?(       )3 O4 H( _& R' t9 n0 R
A.表述法
) a; z& _! o( _* zB.表征法: Q3 Q8 n  [) G. i
C.纯标志法7 R+ ]  S+ t* e! a
D.会意法( I1 G" \! g! z" S; Y0 Y
正确答案:3 e2 r( S) ?5 I

1 z* j! g5 K; V) x2 n  Y) {5 R, N* J! P# X6 W4 i: A; Z; s; N
第20题,【单项选择题】发起人发出产品的最初信息到用户,再依靠用户自发的口碑宣传,被称为什么营销模式?  (          )
) j, \( x8 g" E5 bA.数据库营销
' R! Y0 g; g% s, i* X4 qB.论坛营销' L1 L+ c* k4 |9 n2 u8 y
C.RSS营销, `1 I1 Q/ `3 M; y% \8 ?
D.病毒式营销
2 o4 b$ a) F$ C. P# {正确答案:
5 _4 y+ e$ z) h0 l- d# t
; o# x0 V+ X! ?1 l" H. ^
& F; y+ S) {4 f( I第21题,【单项选择题】至20世纪70年代末80年代初,营销的核心开始从交易管理转向什么?(   ), }* j1 U4 o8 N7 y0 n
A.交流管理  @9 I5 t# e- Q+ u3 a! J
B.销售管理
! N( N9 L/ \$ {$ XC.关系管理
- U: e$ u- s1 yD.数据管理
; V% U  c. ^% G& @* u3 L正确答案:+ @, k( W. F3 z/ f& [  p0 I, N

$ \) B6 T; z$ k% r+ u; r" k/ h* q# A
第22题,【单项选择题】(             )是CIS战略运作的原动力和实施基础,属于企业的最高决策层次,被视为企业之“心”。$ K" o7 N4 J( e  g/ B
A.MIS% k* C. U& x: h! Z) x
B.MIF
! C+ k' E( `5 B/ |C.MISS
; `; \0 j) F1 Z5 ]0 K! N2 q& C* cD.ISIS
( F! Z& T) N0 t+ n; D2 J正确答案:
& `5 ?# C( M3 ~7 c* m
% A5 l1 T  ]3 H4 N, b( ^& |2 m5 ?) [, J( E
第23题,【单项选择题】企业外部识别活动不包括以下哪点。  (          )
7 }: ?  G: ^- pA.市场调查# k' [& r. |& ?1 t' ?* M$ ]
B.服务水平2 \' K+ k9 \6 A; Q1 g9 v
C.员工行为规范化
  X: ]4 h5 y3 q' sD.公关活动
' k+ J" d2 [2 m. l3 L正确答案:( g  B  @! J5 E% }( H6 `. j6 ]

( g1 P" b* T' D
- M, {) b. |3 s8 F% |6 u8 A第24题,【单项选择题】“品牌形象论”是(           )提出的理论?" M' I/ t+ S' A4 }: E) J0 o
A.大卫·贝克汉姆
( [/ S" x/ i7 C7 r  X7 GB.大卫·奥格威" T( K6 h: O% U; a
C.斯蒂芬·茨威格& [3 k/ f5 G9 t2 m3 w' s+ C( k
D.弗诺·文奇' a0 C, u  Y; z5 Q
正确答案:# T- @) n3 q4 [
# w2 D0 f/ T, V1 r# j
7 ?3 r' U1 k! T# _2 N" m7 |) v
第25题,【多项选择题】CIS的主要功能
: n& S# Q9 _4 i: |; k* c# UA.有利于审视、宣传企业理念,塑造企业之魂7 `2 }9 ~% E' M1 J% [% X1 _# _
B.有利于塑造企业形象,提高知名度。: I1 B! t: s$ a7 z
C.有利于增强企业产品竞争能力# _0 E4 ]' V" ?* g2 @) z
D.有利于企业加强内部管理,使企业走向多元化、集团化和国际化0 ^! }+ C* ?+ D8 g
正确答案:9 S  u' v; I" D0 o- ]! @5 w) i
& M' o0 ^' l4 T$ c' v

: E  @" h8 J' m第26题,【多项选择题】互联网广告的特点有
4 g% q3 Q4 |( g2 s: Z1 _A.互联网化; d3 c! \1 P+ _8 k7 c& g8 A
B.多媒体性4 m) B  O6 Q/ g
C.有效整合
' ~; h$ z, p9 f2 ~+ t9 O. d2 [) nD.互动性  P/ G) U% r* k! n. y
正确答案:
( [5 W* N$ f2 z1 u: }' Y2 C# D" J- L  b) M) Z" \! T4 ^
9 b, U. D; z( I9 G. [% e$ `
第27题,【多项选择题】广告目标与营销目标之间的联系有(  )- j1 G3 n$ d8 q3 |% `4 Y3 G
A.广告目标与营销目标同时制定2 a) R$ E- B% ~9 D1 j, Y( j
B.广告目标以营销目标为基础- k6 K5 y4 k! P1 B" H! Y
C.广告最终的目标是为企业扩大销售和增加利润+ p) [6 E! Z. d  g3 A/ |
D.广告目标与营销目标基本一致% `7 j# l! C4 o% B+ d2 A& w) f  {
正确答案:
' x2 C& D- g, n- x7 _: F2 o2 o4 g% }/ ~; ]

3 `$ m7 b. R7 e; m& B- X第28题,【多项选择题】广告效果具有的特性是
; ?; @5 n7 e- t5 r7 eA.时间推移性
! l! X4 w4 v! S6 U, yB.积累效果性
; E  S+ X6 x; |: Q/ }C.间接效果性
) |' X4 Z" ]; ]D.抵消性, O) l" {1 x/ M) H, M
正确答案:
) a( A& s# H8 k) R$ x+ Z/ A6 I$ `& k

1 X; Z; h9 |( o, O* G- l( P! ]* c' u第29题,【多项选择题】广告效果测评的意义有" |& [* u6 v" i  O
A.为实现广告效益提供可靠的保证: T  c9 h( d; U) b. d
B.保证广告工作朝着科学化的方向发展,促进广告业的繁荣) w) U  O2 S/ R: ^5 W
C.提高广告的市场效果- k+ t0 C9 l4 x) ]* o( q/ o; n
D.有利于加强企业的广告意识,提高广告信心
$ I/ X! d4 f/ L# j1 [正确答案:) ]4 b- k$ R/ F/ W

6 z( m! s! H) o5 w$ d1 m! d& L& {' f9 m
第30题,【多项选择题】应列入广告开支的费用有:8 F  t; ]7 }% b8 B
A.媒体时间和空间的费用0 O  G% Z6 w# [5 U: x9 h- Y1 h) ~
B.为争取消费者而花费的媒体费用3 s2 Q4 O8 A* V* ^# w9 y
C.形象广告费用
1 d" Z! s( o1 W6 @6 v3 f7 d0 KD.广告材料费用
- J  K4 d! |% Z! s  H! N正确答案:
, X/ q8 g  O: H- h$ v' }3 ]6 w5 W; e0 S6 w$ L
- ]% @! [8 l9 G2 \8 h
第31题,【多项选择题】VIS——视觉识别系统包含的要素是:
9 n. `$ [- @. J& ]$ |( x6 sA.企业名称
2 N$ p8 M- R2 i0 ~$ @B.品牌标志3 w/ _  x9 E4 e0 K; C8 m" K
C.标准字
" M4 a5 D( ]$ z' I# d3 f+ ED.标准色
0 V6 Z! W. `8 W) F. T0 U: @" Q6 M: Z正确答案:
1 o+ c; r# E( V) E' P' Q8 S
( ]% S$ l" v9 n1 i% \( d
1 K/ n" G; h$ u8 ^# @+ M第32题,【判断题】互联网广告创意必须与广告目标和营销目标相吻合。
7 R1 ^- b+ l- IA.√9 b# U* R* a" s/ W; o- b
B.×
# v% |3 T* o# m' l: C8 N* \正确答案:
0 e4 j" a; Z8 R6 s7 u' L7 G0 d& S. X2 u( X; x- H

' f3 S2 }( t6 h第33题,【判断题】任何一种服务业,尽管其提供的服务产品是无形的,但无形的产品背后都有可以被消费者感受到的物质资源和人力资源。
$ b# o2 A$ g; {+ ]% I) u- O7 F4 q5 n" IA.√
3 D% u. E' V0 R7 e2 gB.×
  [3 i( V+ ?7 u/ |- n1 p' c0 t/ }. w正确答案:; P6 I" g6 m! a% ^0 s7 R
. I4 Z2 o* o) W- w" [) j

: O! \& S5 z( E3 u  e4 X6 N第34题,【判断题】1997年3月,中国第一个商业性的互联网广告出现Chinabyte. com获得了中国互联网发展史上第一个商业性互联网广告,其表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。8 B" f% l+ E$ M0 m- d
A.√: c' u  d/ q# _4 p9 U
B.×
5 d: \7 x2 {/ A6 T& W7 i正确答案:
2 t; }; A, n# m9 n6 `4 `, w0 ^7 `( L: z/ ^  _2 {6 n" C: H

/ A6 B, `0 K9 a9 Y' {1 e第35题,【判断题】品牌是耐用消费品的有形资产,无论是占领全国性市场还是区域性市场,无论是市场进入期还是市场建设期,塑造品牌形象是耐用消费品的广告不可忽略的。
& @2 h* t  N  X  b. jA.√
6 h8 r) t" E6 b, u- l' A+ GB.×
5 d, _, e$ \3 g! H2 ]% i: d正确答案:
6 [. K% {' n3 L% |
% ]4 f0 ]9 C8 V6 C" i7 K4 [8 b
! H  v* ]' R8 v- Z第36题,【判断题】色环中的原色是指红黄蓝三色。
8 i5 F+ Q- u! Z, O" U  `A.√  ]: q6 J/ O5 C+ g  `
B.×, @5 f7 y% I2 ^% y# L( W- }
正确答案:
8 T/ Q$ Y3 `0 i& T9 Z' |5 ^; Y
( ~$ o& [: S( i5 P1 s$ e5 M. U
- G7 z* f* O- R( d第37题,【判断题】通常电视广告的时间不会超过50秒。
' I) _# C3 v# D# KA.√, I9 \8 X  o5 V; p# ?( V& J
B.×
$ w. j, q! C& h正确答案:$ L  @3 q6 C" k; X  g* k& b

6 o# W; ?7 ^. h$ Z, o- ~+ ?/ b) \( u7 p+ ]
第38题,【判断题】平面广告的版面构成法则有变化与统一、对称与均衡、条理与反复、对比与调和。
0 Q0 s2 X, T1 x8 k* z$ cA.√
% {, g8 G: y" h  K6 h% XB.×
* T# D) G4 n+ @3 D  z正确答案:( v, x/ Z7 ~" F
: s: I3 R) d* b9 L1 n' L. F7 j0 x

; u6 `. t( z  I4 B# _7 {4 P第39题,【判断题】逆向思考是多元化思考、创新思考之源。, T+ E7 F5 ]. h& f' U
A.√
' e9 N/ z4 I% jB.×& o, G% `9 `3 m; r( L- d% T
正确答案:
- b  E. m% _) [# l5 d% |- ~
7 K4 k% Z0 S% j* ^- c. n* R: s$ S2 q( H/ H! n
第40题,【填空题】以市场中名气和占有量很大的对手作参照系的观念定位策略是(       )。; t! L2 M( Y& I
0 U/ y) V& c: e% M
正确答案:
0 v* M& j/ l9 B0 K2 k
- V+ ^/ F2 h/ |% S6 f4 K5 |) I4 K; Q
第41题,【填空题】(      )策略和广告媒体策略是广告计划的两大根本性支柱。' v* e. m" v  M2 P% l: E; W: v
: Y7 J3 A1 j3 a+ V  |) R3 A
正确答案:( i. g( I1 S* U# t1 b0 b. q7 ~
% O: i1 N& c2 c$ @! h3 r, s8 e

3 a+ M& \# E- Z第42题,【填空题】(        )是广告表现力与说服力的源泉。
/ R* I+ D: d( R  L8 ?/ ?/ Q8 c) y9 m$ M" l5 s% H
正确答案:
7 a& a0 L! v/ g3 ]0 \% j0 O+ C( o% r/ j7 }0 O

. H: I) H7 F$ g4 c% M' L$ L第43题,【填空题】居于市场(     )地位的企业通常会采取进攻性的广告策略?  _. K8 \6 `; g1 _% d/ V8 f
% I: K2 K3 f, }0 g) h
正确答案:6 U7 ^9 ]# Q0 q6 L
0 z& L: o. ]4 V7 y: i

+ s* }; X3 A4 Y  w* h8 w4 M第44题,【填空题】头脑风暴法是(     )创始的。# |3 p: K, C! S; S5 @) _) H" l
! y$ L4 H' l' G; [; j
正确答案:3 F1 {+ @$ W' ?

* g% C9 s! o2 X. @# z; c$ w* ^6 a# {& W# U1 o- E7 {
第45题,【填空题】视觉流程有(       )、导向视觉流程、复向视觉流程、重心视觉流程四种类型。; H! J8 b; i- ]: M/ a" ]5 z
! B) g$ K) Q" F% {
正确答案:8 Y3 `; Y  V% M( k/ Y. Q
% g! ]2 d- j0 o0 _

+ [- `( q, i( B) S第46题,【填空题】广告的互动性包括两个维度:一是受众与(     )之间的互动,二是受众与广告主之间的互动。9 z+ B; o0 F( w6 C9 y4 s1 z3 |

! I: N8 h8 L! O9 G4 K正确答案:
/ ?. X/ A6 W8 K$ r: G' s% e# N1 x+ \# K. K) o2 b# U
% a2 d- w. Y7 |% I2 \1 R" E
第47题,【填空题】1996年8月19日,(          )发表《Internet上的广告现状》一文,将互联网广告的概念第一次引人中国。
* p$ \' E# a7 a
' d+ E/ E3 W- t正确答案:
" l7 X( H4 w1 h' J: A9 S/ R1 v2 s3 x& d) ?% G6 V
! U: b+ k1 r1 d- @9 }' z2 d7 _" J( w
第48题,【填空题】中国互联网现阶段的媒体格局:搜索平稳,(      )、视频上扬。6 R2 G$ J5 _  C# w& G
6 M7 r6 r6 x- ]3 O* J5 Y
正确答案:
+ Y% _  h, ]5 L# @$ [) C
) j5 }& K' K! H: F/ Y) B( f8 W+ k
0 E' ?( e- L8 J# u5 G, z0 H& Q第49题,【填空题】如果按照收入水平进行细分,房地产行业的目标消费者可以分为:工薪阶层、(      )、小康阶层、富裕阶层、巨富阶层。
) t  g  j1 Q( ^1 b1 a& W3 ~  R2 a7 G. e  w$ x: ~
正确答案:2 |, I0 Q" [& ]( U0 t" n" j( m3 B

4 }5 J, H& l# i& p% J6 B% K# z
, I! j2 q! H* ^! h  H  j! A第50题,【填空题】广告创意首先要做的就是为(     )。
1 b- [, @' ~- H4 y( Z- l( C0 [5 ?$ ^8 ]  M/ j
正确答案:0 V9 `4 M  w: a( V$ Z2 [' Y

- b; R7 j4 \/ K; ?  r
! A; ]+ z2 j: R第51题,【填空题】广告调查包括三个方面:产品的市场状况、消费者的消费行为、 (        )。
) k# Q1 K1 r0 H4 C9 J9 y9 i! O4 ]' X5 i6 d2 \
正确答案:
$ K4 O+ M7 @( }% o5 {- Z+ z8 G. L! w
2 \$ X# D/ W& G+ X
第52题,【填空题】产品的生命周期理论认为,产品的生命是有限的,而且其生命过程具有内在的规律性,一个完整的周期可分为引入期、(        )、成熟期、衰退期。7 G* Q- i/ G" M' ?6 j" |  |
$ n1 Y! D. p4 o" K: w
正确答案:# o: |9 ~* P$ k

3 A$ U; ~7 n1 l' m7 K2 P" f% i' v- ], n
第53题,【填空题】(           )的变化是推动广告理论变革的重要力量。5 l1 |6 n3 o9 L+ D! q- s& D

. w; h1 `  m! C$ a, W3 W# e: B正确答案:
8 W% C  Y  X2 i8 m" e
; [8 r+ r' _: Q6 i! }( `, p5 ^
0 M3 A) e& g. L/ h9 T+ p0 J! g第54题,【填空题】居于市场(         )地位的企业通常会采取进攻性的广告策略?" C5 Z6 {" a/ y" x  J" h* [
# j# V! ^" z4 {
正确答案:( p+ y4 b2 u+ W# F
+ `" M1 h7 }7 i5 K
3 e# X: y) W* A* U: }
第55题,【填空题】配合消费者需求的广告策略可分为以下三种类型:满足基本需求、满足选择需求、(                )的广告策略。  z, x$ E0 i  R3 b  `, s

$ l2 o; k! t; D正确答案:
% L- V# |2 v) i; I2 D4 ^. e2 b0 h. [2 F% V; N" m

7 Q7 F6 v1 K) M- O& O第56题,【填空题】(        )影响消费者的消费观念。1 C2 g8 N5 A: a- D+ ]* i' |* S
1 M- \6 N+ H$ l+ e8 o
正确答案:& j$ g# p$ K! j- _

9 Q  J) H8 W0 M( l. q( f7 ^
8 o% V6 A" D7 Y& N" {2 Z9 r第57题,【填空题】(                      )通过树立企业的威信让消费者对产品产生信心。5 p1 I% k, y! Y( U! X$ M5 t

  Y0 c6 o5 Y: @! I5 P) y, o: \正确答案:$ j1 c7 d' u3 r6 w6 W& F  }* [8 T
) ~4 v, o7 ~) A3 ^1 L
/ v& q( _& j# f1 e
第58题,【填空题】(        )对广告预算制订的影响包括两个方面:产品在产品生命周期中所处地位和客户品牌忠诚度。
! K5 P2 t  \# G6 S  c
1 c0 C: K6 g# A/ Q7 P正确答案:) h( v7 I" n: j' b- C

3 O/ {1 `, r4 @: b" l* q. H* u& g) n4 T: W$ E" T; [
第59题,【填空题】(                      )是指对广告媒体的功能与作用、特性与种类、受众与效果、收费标准等实际状况所做的各种调查。% w$ J# ]! o% B! O4 `3 O) Y7 u

  j- q2 n+ a0 F! T4 X正确答案:
) J) f3 t6 s8 w. q5 U
+ @* ^( N# K5 l+ u. ^7 I7 _- H3 i: L1 A5 X
第60题,【填空题】现实的广告运动中,确保广告策划不偏离既定的目标,最关键的是(                      )。
. \8 W  Q" h1 n; C5 s
9 G* u+ o0 F4 v/ v5 f正确答案:/ Y: I9 f4 }6 U/ e3 H# ~

5 ~( r& c1 T+ G
$ X7 ]: V0 q9 F6 S) }& m2 o! @第61题,【问答题】广告运动的流程是怎样的?2 x: E4 L8 @! v% _" k) m

4 R: D$ o. h6 c$ Y$ `8 w正确答案:
4 ?& b, T+ ]5 k" r: Z
( x4 [7 H" ^$ r/ b2 V6 N
; m8 d9 s, \& p. P( e第62题,【问答题】多角化经营策略的类型有哪几种?5 I! O9 ]9 Q; V, m) m0 k

  m4 ]6 W) ]; R" k9 z9 |正确答案:( i5 k% k6 t" B! M: Y2 r9 k

) z8 w' B  S2 M/ `- f& K8 O5 a3 u/ ]! T% ?6 {/ v5 s4 ?
第63题,【问答题】电视广告的创意方法?1 I7 S1 P3 Q* @  \
: m/ {" m7 B4 r) _0 Y3 l3 Y
正确答案:- J; v4 r. j+ x4 n9 m

5 E4 Z, l2 h( H, d! E  w
9 c3 V7 n& R4 r% I第64题,【问答题】房地产产品的特点?' r3 A  l) F/ c/ J* u( k2 g% N
& u; v! {! N+ w; I, E9 h  m
正确答案:  x& j# r" w) k4 Z# |5 G
9 H* c+ J7 M4 Y. E; i$ Z
0 ?& Z4 R" @# D( E7 Y5 e
第65题,【问答题】平面广告创意的原则是什么?6 b( r. @$ L2 O. `

# R7 {" C% e; n. o" s正确答案:$ R2 p) y4 U5 }  K2 f

  G3 n) [- k  k4 _
0 ~/ w+ P4 L2 ^5 {' d. z  o第66题,【问答题】竞争对手的一举一动,主要包括哪些内容?: g7 o% J/ j$ |. h' Q
2 y! H9 K6 g, ~- A0 d, {7 ?' k: y) o
正确答案:- z" ~6 l8 k6 @% B
! z: f" t' ^2 c2 \
6 M* o% c& n- n
第67题,【问答题】广告目标的制订基准?- p- c( d, f' R2 z7 u
3 Z) `+ `1 z' U2 g2 m8 I2 V- G4 t
正确答案:% Q$ W4 H) n1 G9 i+ ^; K0 b
  {: o( v# L5 i, U0 |

- Y6 P+ f& N6 e: T( _第68题,【问答题】广告预算的编制方法?
3 o+ F* Z7 ~* g  T2 w
. M7 v( E& }" a2 [, Y2 Z; R9 L正确答案:
8 P$ M: L! O$ E6 P) r# x( U' x; h0 B& n) [8 H. g1 o

, R# {2 Z- K8 N7 ]; b' L第69题,【论述题】互联网广告创意的一些技巧?& G& {: k# X% W6 j0 ?

' o/ c( `$ q* Q" m% ^  R正确答案:
. E$ j6 @* i( I7 [" x1 W& b
* s+ K  Y% D# |( Q/ C) C/ w1 N0 R: h, N$ `7 s, X  {0 D* c3 b( }
第70题,【论述题】简述产品生命周期理论的意义?
/ ]; L$ a. m9 N, j  A
/ X6 k8 \& t" e0 l) a1 O0 I正确答案:: x  n" W! w9 L- U
: c- u7 A* L3 J& U3 v$ \

! Y7 D6 @( a) ~4 g
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发表于 2019-9-24 10:23:04 | 显示全部楼层
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