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【北京大学】02581027-广告学-2019秋(资料)

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发表于 2019-9-24 10:54:45 | 显示全部楼层 |阅读模式
谋学网
【北京大学】02581027-广告学-2019秋
试卷总分:100    得分:100
第1题,[简答题]广告(1.1)
正确答案:


第2题,[简答题]IMC(3.5)
正确答案:


第3题,[简答题]广告策略(4.1)
正确答案:


第4题,[简答题]广告策划(5.1)
正确答案:


第5题,[简答题]广告管理(7.1)
正确答案:


第6题,[问答题]广告的作用是什么?广告活动必须遵守哪些最基本原则?(1.3)
正确答案:


第7题,[问答题]简述我国古代广告的特点和表现形式。(2.2)
正确答案:


第8题,[问答题]广告调查的作用有哪些?(5.2)
正确答案:


第9题,[问答题]全球广告业发展趋势是什么?(6.2)
正确答案:


第10题,[问答题]广告管理有哪些作用?广告立法的基本原则是什么?(7.1、2)
正确答案:


第11题,[问答题]广告的本质特征
正确答案:


第12题,[问答题]广告学产生的基础是什么?(2.4)
正确答案:


第13题,[问答题]试述生命周期的营销策略和广告方式概述。(4.2)
正确答案:


第14题,[问答题]全球广告业的发展趋势是什么?(6.2)
正确答案:


第15题,[问答题]试述广告立法的基本原则和我国现行的广告管理法规体系(7.2)
正确答案:


第16题,[附件题]广告主:Speights新西兰啤酒品牌
广告公司:来自DDBO广告公司
广告执行:据说有个新西兰人远渡重洋来到伦敦工作,对家乡的啤酒深感怀念,于是给Speights写信表达没有正宗Speights啤酒的遗憾;结果Speights品牌做了一项重大的决定,开船为用户送上啤酒。他们在轮船上搭建了新西兰传统酒吧,而轮船的货仓是整箱整箱的啤酒,他们打算从新西兰一路开往伦敦,途径萨摩亚、巴拿马、巴哈马、纽约,伦敦(上图)。每经过一个城市都会驻足逗留,为当地人展开一次特殊的船上酒吧活动;当然活动在每个地方也获得了大量媒体的报道。
    期间还举办了各种活动:招募酒保;招募想把啤酒带去给朋友的人;举办“Tim在等”啤酒畅饮会。Tim就是一开使写信求助的粉丝,他表示“无法形容我的感觉”。整个活动花掉了Speights全年行销预算,但却让它成为新西兰销量最高的啤酒。真正的整合营销!
请你结合教材上整合营销传播的知识,分析这一案例。(教材3.5)

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