[东北师范大学]《市场营销管理》19秋在线作业12(100分）

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【奥鹏】[东北师范大学]市场营销管理19秋在线作业1
4 e2 [, e/ [8 W# W试卷总分:100    得分:100
第1题,重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（）定位。
4 b% y; ]1 v. V( O( T+ BA、避强
8 m4 B9 D) Y; g/ N, J9 qB、对抗性
C、竞争性
D、二次
. I/ {- n! _& O2 J. k( Y) u" ]正确资料:
* P0 ?+ Z, X: S
  G% v* P+ l0 A* o. L) e/ f
第2题,成本领先的核心是争取最大的（），以达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得优势。
A、市场增长
& s; }; i) D: o  O% LB、市场份额
C、市场盈利
D、市场机会
0 `" Y0 y  k) U正确资料:

, O% v. Y3 ^5 }1 w  B3 ]% K% s
) H6 |+ \6 r: A9 B: v6 b第3题,市场营销管理的实质是（）。
A、刺激需求
B、需求管理
1 i& C+ i& v3 p; {' K! t! K% dC、生产管理
& l: |: ~: X2 z5 ?# p3 Z2 \( \D、销售管理
正确资料:
) ^( {6 u7 C; D. z2 u+ J
( ]' b0 \. X3 R5 U* i7 @+ n5 t3 B
第4题,对产品实体具有接触控制力并参与产品销售协商的代理商是（）。
A、制造商代表
B、佣金商
C、采购代理商
: k& m. q0 ~. w; J, `5 Y( BD、产品经纪人
6 {5 T+ H8 b) ~( G& K正确资料:


第5题,具有较高增长率和较高市场占有率的产品是（）。
) P; y4 j" @( U7 S! m5 [! {A、问号产品
& X; V/ _0 |6 K6 a  _! nB、明星产品
$ ?: y( o# K6 x6 F5 fC、奶牛产品
" K9 d  d: o9 L! DD、淘汰产品
正确资料:

$ `3 u5 G# d2 @6 n0 @) f, X
第6题,非标准化产品或单位价值高的产品一般采取（）。
A、直销
B、广泛分配路线
C、密集分销
D、自动售货
正确资料:

7 y3 [- t9 y5 @2 i1 P2 {- ]; X1 ~
第7题,生产者用户初次购买某种产品或服务称为（）
9 n$ D: U) C" o4 hA、直接重购
+ f% L9 }! I2 s$ `, C' [B、修正重购
6 ~/ }0 B" l3 oC、重购
7 ~3 g. G: {+ q- nD、新购
正确资料:
0 y+ U; _5 S' O: y* Z& k1 a, L/ l
3 q7 D% o2 i1 s( Z# }  H" W9 @
第8题,由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和（）
A、质量
B、品种
C、规格
8 P$ B9 `8 t5 d2 TD、功能
0 A' \0 v9 }; x4 B% K正确资料:
+ h( p7 P" ~- y  i  h* F. g, Y
1 K" r& a$ i; P
第9题,影响购买材料和部件的最重要因素是（）和供应商的可信度。
6 Y* U. J* Q+ AA、质量
  G8 w) l7 q2 Y& N7 F# Y5 }B、品种
C、规格
. ~$ L4 z! ^' ID、价格
. @& e# `2 @+ u  n: |正确资料:
. Y- {  Y, O4 q# B) k
! r4 {& f$ y8 l! H3 |* G/ K' e
0 A2 U6 n2 g. |/ w. Z. J第10题,投标过程中，投标商对其价格的确定主要是依据（）制定的。
9 x8 Q0 z/ u4 KA、对竞争者的报价估计
B、企业自身的成本费用
4 j- X3 ]/ M! Y3 U; EC、市场需求
# g4 r5 U: J, R# V) RD、边际成本
正确资料:
; u) p- g- ~, p7 I) A
7 M  `* O$ J3 ~# q* O& D
第11题,下列属于企业市场展露度策略的有（）。
7 o& Y. d% o& U5 X9 O9 G7 ^3 xA、密集型销售策略
0 M' M  P% i0 b2 ~B、独家型销售策略
C、选择型经销策略
; Z0 q% N3 c6 B. `  {D、多渠道策略
3 A% U7 h1 S7 Y% T( f7 Z' ^/ ^正确资料:


第12题,市场细分的原则包括（）。
A、可衡量性
$ n2 x. ^  n; W6 {, ?( t. \. ZB、可进入性
C、可盈利性
. v5 f$ {, V% P9 L5 l0 l7 JD、殷实性
正确资料:
0 S5 N4 Q% |' E$ l& a/ A# Z( J% C
8 O3 G( ?: c" o1 g3 x1 @: Q8 j
第13题,市场营销部门的组织形式有（）。
A、职能型组织
/ V" {" \) i' e9 P8 OB、产品型组织
2 F- B& _. M5 U- _+ f# E7 CC、地理型组织
2 c" q/ z0 }9 q6 K) tD、市场型组织
; s/ V; A9 n" N$ u: H# s正确资料:


第14题,市场营销信息系统由（）组成。
A、内部报告系统
1 ^( ]2 k- N3 f8 x1 U$ lB、营销情报系统
8 ]- [8 l; s8 t, aC、营销调研系统
D、营销分析系统
; u: X0 F& _2 b) r1 K正确资料:
, a  s3 t$ k/ ~

第15题,通过生产者用户对各个供应商的绩效评价，以决定（）供货关系。
A、建立
B、维持
' x: z  M; i) e; t: PC、修正
D、中止
正确资料:
3 k+ X) f8 o. o: u0 D9 }0 E
) a7 i0 n( P" M1 @$ q, n7 ~4 G/ Y4 T
第16题,销售促进的特点有（）。
7 M3 n! f% C* q# MA、短暂性
B、刺激性
( R' P0 n% s7 L4 t+ f: |C、针对性
D、新鲜性
正确资料:
0 U% f! T% u$ o+ v( Y

第17题,微观环境指与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（）。
) j9 r( z' b! x( |$ CA、公众
B、营销中介
% G/ B, T6 d2 _5 ]. BC、市场
D、竞争者
1 a7 M( Q1 p) e: H( n, j/ {正确资料:
: a! {: b( `) M' w6 P: w# ^* m
, D( x7 t* N8 N" a& a. C( u5 e0 \5 n/ l- J
第18题,网络营销的过程分为四个阶段，分别是（）。
2 U, ^" E, A* V/ Y+ QA、吸引访问者
- Z3 R9 [1 K4 ^1 wB、确认有价值的访问者
C、抓住访问者
D、联络访问者
正确资料:

9 L+ B7 z. K+ v9 n4 P, k
第19题,信息的主要功能是（）
A、流动功能
7 E4 X! n2 F1 h5 m. o% L; }B、中介功能
- E6 w6 v8 i8 a& C3 _C、存贮功能
9 l9 @3 ^( g/ J6 JD、联结功能
8 `5 g  r8 J  N( N1 U正确资料:
& B3 f  K7 |* c* \2 ^( }4 v
, Z1 P# z+ ?) _2 a
第20题,企业一体化成长战略包括（）
A、后向一体化
4 B' ]$ w7 |; j) ?0 U, SB、向上一体化
C、水平一体化
D、向下一体化
正确资料:
0 F% Q  B, B5 \# h0 Y7 E
* n* s2 T4 G& ?/ n& b, o" w
第21题,聚焦战略是指企业专门服务于总体市场的一部分。
! g; k0 R  w! h: X8 r1 w6 dA、错误
8 Y- d1 ~" S/ Z, X. x" ~0 `B、正确
) T( M' K3 ?8 r. D/ H" c' Z正确资料:


第22题,组织知识就是每一个组织成员所具有的知识的总和。
0 T8 N% [  u5 @! H9 ?! v% w" c8 OA、错误
B、正确
# K1 @& X% j( f3 R' }; z* {3 p' A正确资料:

; R" Y3 q+ {9 }
第23题,随着行业营销费用的增加，刺激消费力度的加大，市场需求就会无限地增长。
A、错误
4 G! G' F! w1 `5 Z' mB、正确
正确资料:


第24题,企业推行“零顾客背离”计划，目标是让顾客没有离去的机会。
A、错误
/ g, i; e- i  j8 }B、正确
正确资料:
8 ^* Y9 v' a" F( `  P) y' d5 J) m
7 D$ ^: C8 @) B- E+ `
第25题,密集性发展战略指企业向本行业以外发展，扩大业务范围，实行跨行业经营。
) o9 v) J5 r# Z$ U; |+ TA、错误
/ d" O) j- Q8 N% w8 U4 z/ a9 H: [# @B、正确
* C& \+ t) {4 B7 ~正确资料:

: }( U. c2 b4 f/ z9 y3 }; C
5 |- y4 L) _6 d: f$ R* S第26题,当采取认知定价法时，如果企业过高地估计认知价值，便会定出偏低的价格。
A、错误
! F2 n* K% R) z) u; `& Y0 IB、正确
) j% Y! ~& \, q5 Z8 K3 a正确资料:
& K( s8 ]" f' ~) ^; O# ?7 o

# f3 t, Z7 ^& [第27题,“好”竞争者的存在会给公司带来一些战略利益。
A、错误
B、正确
正确资料:
, H5 w2 j: P9 g( o" G% G" \/ a! f/ w

第28题,间接销售渠道在网络营销中仅有一级销售渠道，一般适用于小批量商品及生活资料的交易。
2 v7 \. }' n3 MA、错误
B、正确
: p8 Q! f7 d3 ]! r( F- U/ I正确资料:
/ P0 {  ?* z& h! m

# u' U( ~8 c( Q" h第29题,构成顾客总成本之一的非货币成本，包括时间成本、精神成本和体力成本。
A、错误
B、正确
正确资料:
: I# P& T" W- @

第30题,真正折扣商店以低价销售产品，所以其经营的产品品质一般不会很高。
A、错误
B、正确
正确资料:


9 q% i$ E# ^) L第31题,文化是决定人类欲望和行为的基本因素。
A、错误
7 |! V  m: H9 b4 T5 g# YB、正确
  A/ e' A! H: B正确资料:


, T: C2 i$ j4 V! Z# _7 N第32题,宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动。
A、错误
B、正确
6 ]( C( {; k* x2 ?+ ~( [正确资料:
  {! b+ r! L% S6 Q

) l3 P0 i) A9 x' U* {% s& R2 `% `第33题,中国市场学会于1984年成立于北京。
A、错误
B、正确
# S" R! V+ w& q( \正确资料:

% ?# E. ?1 p$ m& c% m
1 P  O6 l3 k3 t# ]第34题,假设竞争对手采取老一套的办法来对付本企业的价格变动，在这种情况下，竞争对手的反应式能够预测的。
A、错误
& W' F7 @0 n) A3 w* {4 t6 r; XB、正确
正确资料:
4 s6 C- \' N# |" q+ x
/ E* v2 O- |" V3 V
第35题,在市场繁荣时期，制造商选择渠道的范围及余地会更大些。
( W% s4 b- S) k" ^3 ~, RA、错误
B、正确
正确资料:

# T* z1 w+ P6 j: y# g# P) r
4 g$ B4 i" a( q+ D2 }& Z$ I/ n第36题,面对目前市场的不景气，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。
A、错误
  c* M3 O$ s: @9 R. `B、正确
正确资料:


) K+ f9 }3 h) G; s第37题,科技因素是企业营销环境因素中变化最快最强的。
6 W' a7 I5 j' n4 v9 ~1 P0 ~A、错误
B、正确
& A" E0 [2 ~( e  A9 x: y正确资料:
, g. ]6 T6 M9 o: Q

第38题,在价格不变条件下，一个产品有更多的性能会吸引更多的顾客购买。
! ]3 s/ c# ~, b0 F! I2 [A、错误
9 G1 `; F3 [) U  xB、正确
  U, P3 Q0 g. T$ C' M! n1 d正确资料:
( n; J0 d9 L6 _6 t! a

2 q$ t" l9 F/ m& i% D8 Q4 k: l第39题,通过市场细分化过程，细分出的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。
A、错误
; E8 C0 G2 S1 a  N8 V3 l2 i/ {# ?B、正确
$ f, T! }$ S  @正确资料:

' z. o9 K9 R* y, C) s. |0 ]
. A  I' C' r/ B$ O' g第40题,营销道德最根本的准则，应是维护和增进企业及其员工的长远利益。
! d$ R8 b" b4 x% U' L- _) _7 }A、错误
B、正确
正确资料:

# _1 M  P* f# E