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离线作业考核% C& J( z6 Z+ y5 H. A# g
《市场营销管理》
6 \6 t, E! n+ b5 T7 n7 t5 b5 c1 P7 Y3 y) O
满分100分) C' z: |, d1 T* q% P+ c
一、名词解释题(每小题5分,共20分)
+ C7 U! E$ g* X4 ~1 ^, c5 M+ z% w1、新产品:1 P$ ~( O+ k$ \: B$ R! _( f1 w
2、成本领先战略:2 R* e6 s( h* p/ ]
3、市场机会:% _% h# ]; J! G3 J* D0 @! E7 n
4、社会阶层:7 w% ~. T' _- l7 e
二、简答题(每题10分,40分)
& r0 ~4 T" Z- s1 ^' f4 e: i1、简答销售观念和市场营销观念的主要区别。2 N- `5 \9 I5 b/ d) U4 g Z
2、简析企业分析市场营销环境的意义。
- Y2 U+ y& Z& R8 a4 a/ H3、简答简述市场营销观念的演变历程。 |+ p! I. I) T
4、简述品牌策略。
- `, L! o; r. v/ v& c9 h2 q/ N三、论述题(每题20分,共40分)
3 E& ]+ P* X2 K& J5 n1、试述产品生命周期理论对企业开展营销活动的启示。
0 W4 W' v& S. F1 g( z( W3 [. s2、试述品牌对生产者和消费者的主要作用。; i( e2 P/ A r7 W' N$ y
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