[北京语言大学]19秋《市场营销学》作业1（100分）

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【奥鹏】[北京语言大学]19秋《市场营销学》作业1
试卷总分:100    得分:100
第1题,市场营销学是一门（
A、经济科学
B、社会科学
C、应用科学
D、心理学
正确资料:


第2题,认知价值定价法属于(    )
A、需求导向定价法
B、竞争导向定价法
C、招标定价法
D、成本导向定价法
正确资料:


第3题,生产观念强调的是(　　)。
A、以量取胜
B、以廉取胜
C、以质取胜
D、以形象取胜
正确资料:


第4题,市场领导者扩大市场总需求的途径是( )。
A、寻找产品的新用途
B、以攻为守
C、扩大市场份额
D、正面进攻
正确资料:


第5题,（ ）主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。
A、供应商
B、制造商
C、营销中间商
D、广告商
正确资料:


第6题,市场营销的核心是（　　　）
A、生产
B、分配
C、交换
D、促销
正确资料:


第7题,采用无差异性营销战略的最大优点是（ ）。
A、市场占有率高
B、成本的经济性
C、市场适应性强
D、需求满足程度高
正确资料:


第8题,（ ）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。
A、社会文化
B、政治法律
C、科学技术
D、自然资源
正确资料:


第9题,占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他公司起着领导作用的竞争者，被称为（ ）。
A、市场领导者
B、市场跟随者者
C、市场挑战者
D、市场补缺者
正确资料:


第10题,通过试用或试销产品，分析效果后再决定是否作大规模推销的方法称为(   )
A、实验法
B、观察法
C、顾客意见法
D、询问法
正确资料:


第11题,产品组合涉及的维度包括( )。
A、适应度
B、长度
C、相关性
D、宽度
E、深度
正确资料:


第12题,企业一体化成长战略包括（　　）。
A、后向一体化
B、向上一体化
C、水平一体化
D、向下一体化
E、前向一体化
正确资料:


第13题,品牌统分策略包括( )。
A、统一品牌
B、销售者品牌
C、个别品牌
D、分类品牌
E、企业名称加个别品牌
正确资料:


第14题,微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（ ）。
A、企业本身
B、市场营销渠道企业
C、顾客
D、竞争者
E、社会公众
正确资料:


第15题,市场补缺者服务的细小市场应具有的特征有( )
A、有足够的市场潜量和购买力
B、利润有增长的潜力
C、对主要竞争者不具有吸引力
D、企业具备必需的资源和能力
正确资料:


第16题,年度计划控制的方法有: （   ）
A、销售分析
B、市场占有率分析
C、营销费用与销售额的比率分析
D、财务分析
E、顾客态度追踪
正确资料:


第17题,企业定价目标主要有( )等。
A、维持生存
B、当期利润最大化
C、市场占有率最大化
D、产品质量最优化
E、品牌美誉度
正确资料:


第18题,无差异营销战略（　）。
A、具有成本的经济性
B、不进行市场细分
C、适宜于绝大多数产品
D、只强调需求共性
E、适用于小企业
正确资料:


第19题,对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是( )。
A、集中策略
B、扩张策略
C、继续策略
D、收缩策略
E、放弃策略
正确资料:


第20题,确定企业目标时的要求是____
A、层次化
B、数量化
C、现实性
D、可行性
E、一致性
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