[北京语言大学]19秋《市场营销学》作业3（100分）

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【奥鹏】[北京语言大学]19秋《市场营销学》作业3
试卷总分:100    得分:100
第1题,有权决定买与不买、决定产品规格、购买数量和供应商的人员称为( )。
A、影响者
B、批准者
C、决策者
D、采购者
正确资料:


第2题,李宁服装公司向中国体育代表团提供资金及领奖服装，这种行为是（  ）
A、广告
B、销售促进
C、公共关系
D、宣传赞助
正确资料:


第3题,企业根据市场情况和经营实力对产品组合的广度、深度和密度实行不同的有机组合称为(    )
A、营销组合策略
B、产品组合策略
C、促销组合策略
D、品牌组合策略
正确资料:


第4题,（　　）是指企业利用多种信息载体，介绍产品的优点和说服目标客户购买其产品而进行的与目标市场沟通的传播活动，包括广告、人员推销、销售促进与公共关系等等。
A、产品
B、定价
C、促销
D、分销
正确资料:


第5题,企业在众多渠道类型中决定选用多少层次的渠道销售其产品是(    )决策。
A、中间商类型
B、渠道长度
C、渠道类型的数量
D、地区中间商
正确资料:


第6题,对传统的战略与战术的关系提出挑战的营销理念是____。
A、社会营销
B、逆向营销
C、公共关系营销
D、大市场营销
正确资料:


第7题,（ ）就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。
A、产品
B、顾客
C、利润
D、市场细分
正确资料:


第8题,大多数消费者只能根据个人好恶和( )做出购买决策。
A、智慧
B、经验
C、感觉
D、能力
正确资料:


第9题,当产品处在生命周期的成熟期时，应采用（  ）。
A、告知性广告
B、劝说性广告
C、提示性广告
D、报纸广告
正确资料:


第10题,德尔菲法是（　 ）预测方法。
A、定量
B、定性
C、专家意见法
D、特殊
E、因果分析
正确资料:


第11题,引起企业提价主要有（ ）等原因。
A、通货膨胀，物价上涨
B、企业市场占有率下降
C、产品供不应求
D、企业成本费用比竞争者低
E、产品生产能力过剩
正确资料:


第12题,市场挑战者的主要竞争战略包括( )。
A、攻击市场领导者
B、扩大总需求
C、攻击资金不足、经营不佳的公司
D、跟随市场领导者
E、降低总需求
正确资料:


第13题,企业营销组合中的4C是指（  ）
A、Consumer
B、Culture
C、Cost
D、Conveniene
E、Commnunication
正确资料:


第14题,以下属于销售促进的促销方式是哪几种？（ ）
A、订货会与展销会
B、优惠券
C、赠品促销
D、为残疾人举行义演
E、上门推销
正确资料:


第15题,对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是( )。
A、集中策略
B、扩张策略
C、继续策略
D、收缩策略
E、放弃策略
正确资料:


第16题,市场营销组合的四个基本变量"4P"包括____。
A、产品(Product)
B、价格(Price)
C、地点(Place)
D、公共关系(Public Relation)
E、促销(Promotion)
正确资料:


第17题,购买行为的实现必须具备（ ）。
A、消费欲望
B、购买力
C、成年资格
D、商品
E、都不是
正确资料:


第18题,市场领导者的主要竞争战略包括( )。
A、阻止市场总需求增加
B、保护现有市场份额
C、扩大市场份额
D、谋求垄断
E、扩大总需求
正确资料:


第19题,市场细分对企业营销具有以下意义:（ ）。
A、有利于巩固现有市场阵地
B、有利于发展新的市场机会
C、有利于制定市场营销组合策略
D、有利于提高企业的竞争能力
E、有利于有效使用资源
正确资料:


第20题,市场领导者扩大总需求的途径有( )。
A、攻击挑战者
B、开发新用户
C、击倒利基者
D、寻找产品新用途
E、增加使用量
正确资料: