[北京语言大学]19秋《现代广告学》作业1（100分）

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【奥鹏】[北京语言大学]19秋《现代广告学》作业1
试卷总分:100    得分:100
第1题,“美好的瞬间，柯尼卡！”属于什么类型的标题
A、口号型
B、祈使型
C、直诉型
D、赞美型
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第2题,以下哪种药品不属于《广告法》规定不得做广告的特殊药品
A、麻醉药品
B、精神药品
C、治疗性药品
D、放射性药品
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第3题,美国罗瑟.里夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。USP是指( )
A、品牌定位
B、品牌形象战略
C、市场细分
D、独具特点的销售说辞
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第4题,注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：(  ) 。
A、心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
B、人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
C、根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D、人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去
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第5题,1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？
A、吴铁声
B、张庶平
C、唐忠朴
D、徐百益
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第6题,确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是
A、商品分析
B、消费者分析
C、商品特点和消费特点分析
D、企业形象与品牌形象分析
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第7题,根据记忆的目的性，记忆可分为（   ）
A、瞬间记忆和短时记忆
B、短时记忆和长时记忆
C、瞬间记忆和永久记忆
D、无意记忆和有意记忆
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第8题,企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（  ），现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。
A、企业理念识别系统
B、企业行为识别系统
C、《CIS手册》
D、企业视觉识别系统
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第9题,在哪个国家灰色代表昂贵的、高质量的、可靠的
A、中国
B、日本
C、韩国
D、美国
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第10题,广告的最终目的是为了(  )，为了创出名牌商品。
A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点
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第11题,广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？
A、消费信息上的一致性
B、消费观念上的一致性
C、消费行为上的一致性
D、消费信念上的一致性
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第12题,一个成功的广告表现应具备哪些特征
A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
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第13题,标志设计的主要表现形式
A、表述法
B、表征法
C、会意法
D、标识法
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第14题,媒体研究的主要内容有（ ）。
A、媒体的传播范围与对象
B、媒体的威信和传真程度
C、媒体的适用性和使用条件
D、媒体被收听、收看状况
E、媒体的费用和效果性
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第15题,广告对象的基本特征包括广告对象的
A、年龄
B、婚否
C、生活方式
D、文化程度
E、审美意识
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第16题,定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位
A、错误
B、正确
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第17题,噱头并不能使广告有效果
A、错误
B、正确
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第18题,《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生
A、错误
B、正确
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第19题,记忆的基本过程包括：输入和识记、存储和保持、提取和回忆
A、错误
B、正确
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第20题,到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和。
A、错误
B、正确
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