[北京语言大学]19秋《现代广告学》作业3（100分）

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【奥鹏】[北京语言大学]19秋《现代广告学》作业3
试卷总分:100    得分:100
第1题,“你有电视机多久了”属于什么问题
A、一般性问题
B、含义不清的问题
C、引导性问题
D、遗忘性问题
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第2题,企业为其营销措施扩大影响的主要手段是
A、公共关系
B、广告
C、新闻发布会
D、赞助公益活动
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第3题,广播广告常用形式不包括
A、直接型
B、间接型
C、对话型
D、音乐型
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第4题,附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列不是附加价值的是（  ）。
A、名人和歌星
B、美女与动物
C、构图、文字
D、天空、海洋、高山等背景
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第5题,面谈调查的主要缺点是
A、费用支出大
B、调查时间长
C、回收率低
D、无法调查复杂问题
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第6题,现代广告的操作程序不强调
A、细节性
B、战略性
C、综合性
D、创造规模效应
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第7题,广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的(  )  ，也不会改变商品的(   )。
A、优点  观念
B、价值   使用价值
C、品牌 概念
D、形象    特点
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第8题,(  )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现
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第9题,有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为
A、广告小品
B、广告解说词
C、广告诗
D、广告歌词
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第10题,我国目前管理广告的最主要的法律依据是1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过，1995年2月1日开始实施的(  )。
A、《中华人民共和国广告法》
B、《广告管理条例》
C、《广告管理暂行条例》
D、《(广告管理条例)施行细则》
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第11题,根据记忆对象的性质分类，记忆可分为
A、形象记忆
B、逻辑记忆
C、刺激记忆
D、体验记忆
E、运动记忆
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第12题,什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题
A、商品差异对消费者并不重要
B、理性购买
C、生产资料和专用产品的广告
D、商品的差异小到不足以打动消费者
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第13题,从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：
A、经营形象
B、管理形象
C、广告与公共关系形象
D、企业家形象
E、社会形象
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第14题,一个成功的广告表现应具备哪些特征
A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
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第15题,广告预算时应考虑的主要因素是（ ）。
A、广告媒体因素
B、产品的市场地位
C、企业的经营目标和广告的目标
D、广告公司的选择
E、经济环境
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第16题,CIS全面实施成功的关键在管理
A、错误
B、正确
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第17题,正确的广告主题是说服消费者购买的关键
A、错误
B、正确
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第18题,最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国
A、错误
B、正确
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第19题,广告主题所要回答的核心问题是：消费者为什么买我生产的产品，而不是其他同类产品或替代品。
A、错误
B、正确
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第20题,类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择
A、错误
B、正确
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