[北京语言大学]19秋《现代广告学》作业4（100分）

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【奥鹏】[北京语言大学]19秋《现代广告学》作业4
试卷总分:100    得分:100
第1题,传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以(  )为核心开展广告活动。
A、广告表现
B、广告创意
C、广告调查
D、广告策划
正确资料:


第2题,目前网络广告的最主要形式是
A、按钮广告
B、标题广告
C、聊天室广告
D、情景广告
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第3题,广告行文的目的是给消费者
A、行为指导
B、深刻印象
C、视觉享受
D、消费冲动
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第4题,与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（  ）的限制。
A、广告主题和表现形式
B、广告内容和诉求
C、广告时间和空间距离
D、广告表现和功效
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第5题,邮寄广告媒体中属于直接销售商品的媒体的是
A、商品目录
B、广告信和传单
C、购物券
D、纪念品
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第6题,消费者最关心日用品的什么特点
A、价格
B、用途
C、外观
D、质量
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第7题,广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指(  )。
A、用通用符号所传达的广告信息。如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息
B、广告所形成的感觉上的信息
C、由情节所形成的感觉信息
D、由色彩形成的感觉信息
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第8题,视觉要素设计在设计中需要注意的问题不包括
A、大小修正
B、地域差异
C、引导消费
D、及时注册
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第9题,根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（  ）
A、品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。
B、企业与品牌名称非常重要
C、高科技可能导致找不到市场位置
D、一味追求质量可能是个陷阱
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第10题,问卷最基本、最主要的部分是
A、被调查者的情况
B、调查内容
C、填写说明
D、编号
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第11题,视觉广告主要构成要素包括
A、文字
B、构图
C、色彩
D、附加价值
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第12题,定量研究方法中的访问法包括
A、面谈调查
B、邮寄调查
C、电话调查
D、消费者固定样本调查
E、网络调查
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第13题,广告有哪几个构成要素？
A、广告空间
B、广告主体
C、广告中介
D、广告内容
E、广告客体
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第14题,广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？
A、消费信息上的一致性
B、消费观念上的一致性
C、消费行为上的一致性
D、消费信念上的一致性
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第15题,媒体研究的主要内容有（ ）。
A、媒体的传播范围与对象
B、媒体的威信和传真程度
C、媒体的适用性和使用条件
D、媒体被收听、收看状况
E、媒体的费用和效果性
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第16题,销售实验法的优点在于顾客的有目的的购买
A、错误
B、正确
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第17题,国际互联网是目前发展最快的大众传播媒介，国际互联网已经发展为较成熟的广告媒体
A、错误
B、正确
正确资料:


第18题,广告效果测定是检验广告决策的重要手段
A、错误
B、正确
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第19题,广告媒体费用是决定媒体选择和组合策略的一个重要因素，媒体费用包括绝对费用和相对费用, 广告绝对费用高，并不等于相对费用高。
A、错误
B、正确
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第20题,广告策划就是广告计划，是为广告主整体经营提供有效服务的广告方案。
A、错误
B、正确
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