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19秋【贵州电大】[市场营销学(本)(省)]02任务阶段性测验

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发表于 7 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
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【贵州电大】[市场营销学(本)(省)]02任务阶段性测验
试卷总分:100    得分:100
第1题,以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是( )研究。
探测性
描述性
因果关系
预测性
正确答案:


第2题,市场领先者扩大市场需求量的途径是(  )。
开辟产品的新用途
以攻为守
正面进攻
保持市场份额
正确答案:


第3题,有效的市场细分必须具备以下条件( )。
市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小
市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性
市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等
要做到分片集合化,子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力
正确答案:


第4题,最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是( )。
无选择性市场策略
选择性市场策略
集中性市场策略
;大量市场营销
正确答案:


第5题,当一个企业规模较小,人力、物力、财力都比较薄弱时,应当采取( )竞争策略。
进攻策略
专业化生产和经营
市场多角化
;防御策略
正确答案:


第6题,典型调查法与抽样调查法之间的相同点主要有( )。
二者都是选择性调查
二者都是市场调研的方法
典型调查的选择是根据调查者的主观标准选定的
抽样调查是按照一定的科学方法抽取样本
二者均适用于受条件限制、不可能进行全面调查的情况
正确答案:二者都是选择性调查


第7题,包装的作用表现在( )。
便于识别商品
保护产品
方便使用
传递产品信息
增加产品的实用性
正确答案:便于识别商品


第8题,德尔菲法是( )预测方法。
定量
定性
专家意见
特殊
因果分析
正确答案:定性


第9题,除了对某些同质商品外,消费者的需求总是各不相同的,这是由消费者的( )等差异所决定的。
个性
年龄
地理位置
文化背景
购买行为
正确答案:个性


第10题,补缺基点的特征主要有:( )。
有足够的市场潜量和购买力
生产和消费都比较集中
对主要竞争者不具有吸引力
产品的需求具有较强的季节性
企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力
正确答案:有足够的市场潜量和购买力


第11题,预测对象的发展变化表现为围绕某一水平上下波动,可以采用一次移动平均法、加权移动平均法和一次指数平滑法进行预测。( )

×
正确答案:


第12题,市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。( )

×
正确答案:


第13题,有效的营销调研一般包括五个步骤,其中第一个步骤是确定问题研究目标。( )

×
正确答案:


第14题,某企业经营儿童“六一”礼品袋,将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里,它采取的是附赠品包装策略。(  )

×
正确答案:


第15题,市场细分是20世纪70年代提出的一个重要的概念。(    )

×
正确答案:


第16题,市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻,这就是正面进攻。( )

×
正确答案:


第17题,市场预测的方法主要有定性预测和定量预测两大类。( )

×
正确答案:


第18题,市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。(   )

×
正确答案:


第19题,整体产品包含五个层次,其中最基本的层次是实体层。(   )

×
正确答案:


第20题,上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍,是比“红双喜”低一个档次的商标,他们采取的是等级品牌策略。(   )

×
正确答案:


第21题,缩减差评组合的益处。
正确答案:集中力量;降低成本;节约资金;针对市场。


第22题,简述市场调研的程序。
正确答案:确定问题和研究目标;制定调研方案;收集信息;分析信息;撰写调查报告,提出调研结论。


第23题,下列活动哪种不属于实地调查?(  )
在商店随机采访顾客
请顾客参观新产品展示会
从零售商收集电器销售额历史数据
在商场入口记录客流量
正确答案:


第24题,市场跟随者在竞争战略上应当( )。
攻击市场领先者
向市场领先者挑战
跟随市场领先者
不作出任何竞争反应
正确答案:


第25题,市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是( )。
市场营销信息系统主要研究环境变化
市场营销调研是为了解决具体问题
市场营销调研提供连续不断的管理信息
市场营销信息系统是相互作用的,并且其发展是定向的
正确答案:


第26题,以防御为核心是(  )的竞争策略。
市场领先者
市场挑战者
市场跟随者
市场补缺者
正确答案:


第27题,在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似,这类产品的市场被称为( )。
同质性市场
异质性市场
消费者市场
目标市场
正确答案:


第28题,市场补缺者的作用是( )。
拾遗补缺
有选择的跟随市场领先者
攻击市场追随者
见缝插针
打破垄断
正确答案:拾遗补缺


第29题,市场营销信息系统是由( )构成的。
市场营销调研系统
市场营销决策系统
内部报告系统
市场营销情报系统
市场营销信息分析系统
正确答案:市场营销调研系统


第30题,地理细分变数有( )。
地形
气候
城乡
交通运输
经济
正确答案:地形


第31题,在同类产品市场上,同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。( )

×
正确答案:


第32题,采用跟随策略的缺点在于风险很大。( )

×
正确答案:


第33题,市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。( )

×
正确答案:


第34题,市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。( )

×
正确答案:


第35题,一个设计出色的产品包装,不但可以保护产品,还可以增加商品本身的价值,进而增加企业的利润。 (   )

×
正确答案:


第36题,市场领先者战略的核心是进攻。(  )

×
正确答案:


第37题,某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等,其中照相机就是一个产品线,在相机这类产品中,海鸥DF相机就是一个产品项目。(   )

×
正确答案:


第38题,企业分析竞争者需要哪些步骤?
正确答案:辨认竞争者;判断竞争者战略和目标;评估竞争者实力;估计竞争者的反应模式。


第39题,消费者市场细分的标准。
正确答案:地理环境;人口和社会经济状况;心理因素;购买行为。

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