吉大19年11月课程考试《汽车营销技术》离线作业考核试题

奥鹏在线作业

一、名词解释（每小题4分，共20分）
１、牛鞭效应
8 y( f$ y" y# B* ^２、市场定位
３、吉芬商品
6 a$ N1 v' M" l. X) ~6 j４、促销组合
$ q( a8 t2 V' {$ ]0 v５、渗透定价策略
二、简答题（共22分）
, U) {6 S* {9 L3 Y- V. c1、为适应环境变化，企业在营销实践中有哪些行之有效的措施？（8分）
! L  ~* O& c, ?8 |0 l1 C6 k1 e2、什么是市场营销观念，市场营销观念与市场推销相比有什么区别？（8分）
3、什么是市场预测？简述市场预测的步骤以及汽车市场预测的主要内容。（６分）
7 M9 Q; z% j/ A0 x2 f/ ?6 \: i7 z三、问答题（每小题10分，共20分）
1、汽车商品与其它商品比较具有什么特点？
) X- |9 }4 e: N2、影响组织购车用户购买行为的主要因素是什么？
8 h+ l! a" A  ]) |/ n" w. J# V四、叙述题（共38分）
  Q, e) D$ p4 |1 A4 Z% m* d1、简述市场营销的涵义以及市场营销观念的演变。（13分）
# y* _' v2 j" B' u$ B2、企业战略的概念，并分别叙述其主要特征。（13分）
! p" V0 o3 `# g3、什么是产品生命周期（product life cycle）？并叙述产品生命周期的四个发展阶段。（12分）

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