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[四川大学]《市场营销2309》19秋在线作业2

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发表于 2019-12-20 21:09:41 | 显示全部楼层 |阅读模式
谋学网
奥鹏】-[四川大学]《市场营销2309》19秋在线作业2" K. \% d/ W  T
试卷总分:100    得分:100
0 L6 J' ~: ~$ R第1,某企业的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮,房地产,旅游等业务,这种多角化增长方式属于(    )。$ k! Y0 J8 t" O, _
A、集团多角化
' G: z7 _2 X4 d; I# h9 K; ]B、同心多角化
2 P/ h6 K. ]$ d' ~1 iC、水平多角化
. g) f. m# ^" R$ R+ G6 xD、关联多角化
4 s8 u# ^( w) L& j* h; h正确资料:; ]* H! i9 F2 K; {2 l, U. X: o
3 w; C5 M2 g7 R. C) R

1 _' v( E+ I) R3 u+ M& V3 P第2题,企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌,这种决策称为(    )。( c! w7 x& W6 e; \
A、品牌质量决策; y: j, S0 m2 Q7 U
B、家庭品牌决策
- ~5 G  P& g! |4 q9 u+ TC、.品牌扩展决策
9 a# M  N1 M" X( h3 \7 l& T! zD、多品牌决策+ Y5 S; ?1 {2 q; i
正确资料:/ ?$ G) z  i' e. I8 s" T  v

/ T- Q5 ]) E$ W) \4 g. E# s3 z3 H  [. r# ?8 q1 G
第3题,企业只推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求,这种战略是(    )。+ Q! I0 |- U: {& y& x; J" X- O6 {; a
A、无差异市场营销战略
( h- o+ _' ]: s" K3 t) g, C9 cB、密集市场营销战略. ?* F5 P# J( d6 v& B
C、差异市场营销战略+ I( S7 h; J; Z  D; Q  ^* `: ^% ~+ ~2 C
D、集中市场营销战略
1 f" T( ?+ y( n: ?$ |& b正确资料:% A9 |$ n) z* {' T# I

; J& }6 O: R! Z% x* o1 L2 w9 U! p" @( {/ E. @# |; s
第4题,促销工作的核心是(    )。7 Z8 j5 i2 G: Z! `4 r& j
A、出售商品
/ W6 J# D, u  j6 U6 ?6 W; p2 bB、沟通信息3 \6 A. s4 N2 _; m0 q" }. ~# @/ l. s
C、建立良好关系
: ~: L- N0 ?, H% S1 Z1 jD、寻找顾客& d7 v5 o& w& W: L9 A# m
正确资料:
* r, a; N; d, o0 `
2 r1 d+ ?& }' n* L, q) Q/ D  h& v
3 }: ]; m. \3 `  t* R6 L第5题,一般说来,批发商最主要的类型的是(    )。
+ U4 O7 G5 p/ D2 O# A  X3 pA、经纪人
) `9 |( V' [2 _B、商人批发商
+ f/ \' D  ^& i9 b  s: }. k1 FC、代理商" F" s3 Y- |8 A
D、制造商代表
2 e, ?% `+ O* W/ R. j& j2 A* v正确资料:
1 m$ u8 r  L6 |/ i1 M' D# n& |0 I  N; M0 z
9 @) o- f4 H9 x8 Q; E' G
第6题,以"顾客需要什么,我们就生产供应什么"作为其座右铭的企业是(    )。* B: |  K2 O2 `1 N4 M/ w3 e. x  |; b
A、生产导向型
" p  |9 B# m" ~: }8 G( Z% H, g, X% YB、营销导向型
1 v$ V/ ~9 B* x8 K4 E' _& RC、推销导向型
4 @( w- q8 R0 t8 E5 @D、社会营销导向型+ o% R9 s* f: [1 w
正确资料:0 d& e. w) c4 l8 K4 w# U+ O* q6 ^

! V4 ?+ l. R( i9 x2 A0 V/ _
8 u& }" L# `4 D1 g( S第7题,在产品生命周期中(    ),销售促进最有效。* Z/ g' l) [" B! [+ s% D
A、引入期和衰退期  M8 o& q0 z, T. Y) v2 a; m
B、引入期和成长期
, @: l- _9 c& R5 v) p0 |  rC、成长期和成熟期4 d; [. G" _, t7 i  Y# r( \4 |( M
D、成熟期和衰退期& l1 N& ^4 G: n/ I
正确资料:
( _% M6 a% N1 c* f! X" n
  R7 v7 R! }8 O2 o" j' |0 G, I1 ?
; l+ A8 X! U* I3 |第8题,市场增长率和相对市场占有率都较高的经营单位是(    )。
/ M0 b! o& p; ^" dA、问题产品
8 f7 P, _( M0 V; PB、明星产品
+ _6 R+ C" H% t! R3 [C、金牛产品
' K1 v$ Z0 @5 W" HD、瘦狗产品
/ c& V% ~5 K$ c. O# N5 W正确资料:# u; E# w& J% Y  f/ G
+ b, t3 ^( n- e: P$ R% h
, n, H, I. t8 ?, ^  o5 }. s
第9题,市场营销学产生于(    )。
7 u7 \' z& W: n; v% CA、十九世纪末9 t+ v7 u8 G0 `
B、二十世纪
, M+ o2 O$ l) R0 U/ s4 XC、二战末期4 \% i+ N) x: a) o
D、本世纪五十年代; X$ X3 F+ R8 V) h9 W
正确资料:
. A1 G* t2 f6 V4 ?3 \3 s1 z8 ]$ C5 _8 d2 y1 @

1 b- V9 |6 X( m7 H# g6 J( N第10题,企业为了使预期的销售定额是以实现,还要采取相应的鼓励措施,其中最为常见的是(    )。2 {. _$ _5 i( W' c. n; h
A、奖金
0 u( z& B; ?' p, {) O( EB、旅游9 F' \' I/ p' s% I8 L! U& Q4 m
C、佣金3 S% y; ~3 _* [( V
D、销售竞赛$ c7 L7 q5 l! o! P* U; [5 f
正确资料:
: [& N* J3 ?, z
6 G( O2 `# G; K' x
9 }" d. K+ b9 ~4 `第11题,企业定价的目标主要有(    )。# B2 A. o, V' @' v! J; q
A、维持生存5 H* h9 c7 F9 y" r
B、当期利润最大化# f& j! E6 I& l: t/ @8 ?* J/ y' L* ^
C、市场占有率最大化
5 s+ r4 E- p5 X' `) w" RD、产品质量最优化0 c4 C. K8 T* [& M
正确资料:,B,C,D
$ h3 @4 @# d' j9 i% {5 w- n" D# E: @0 r& G3 b; U8 x5 n
0 W7 K/ R' v* P2 a& s
第12题,在国际市场营销活动中,选择目标市场的标准有(    )。
: p" ]# k& s& r2 U" `A、市场规模' k' P& j) \1 k" e
B、市场增长速度
: g& w0 y  @9 ~C、贸易费用
( |1 j4 a, u& b7 m  Q% SD、竞争相对优势7 A1 a9 W  f  m+ h* N+ `
正确资料:,B,C,D
4 D! N$ ]# x$ D1 w9 v- T2 p- _% |6 B9 e0 p
4 S% f  X2 N& A. f* E, a
第13题,市场营销研中实际调查的方法有(    )。
4 f/ ^3 U3 w+ Q) O; q9 fA、固定样本连续调查
/ f# u1 q5 x( ]+ P: VB、观察调查
( @5 I  o. a5 \) g% _, B* QC、实验法5 w0 E+ l0 i0 z4 k
D、询问调查8 n9 E$ Q9 z& T+ o9 H4 [0 g' B% a! w7 T
正确资料:,B,C,D( L( A, x! U, z8 ]- C
% k1 ~" g) a6 c/ U/ U- m' V

( O2 Y" J- o7 G1 X5 S4 y第14题,组织市场有以下(    )主要特点。
$ u& [7 f+ ?1 h. M0 W4 CA、购买者少
, R1 k' W+ L6 BB、购买量大8 f0 h# q4 K% `/ k
C、采购者地理位置较分散6 e* |, |$ Q6 d& }7 c- ]
D、供需双方密切
8 e! e0 F; I! s+ w( I# D) b正确资料:,B,D2 ~  V, y+ p, s$ y9 v6 q4 o) @
' L7 m  `4 F8 ^, o4 F

7 `% z# s. c2 V4 _第15题,企业定价导向大体上有以下几种(    )。! [9 Z* F8 e! p; G- a( a
A、成本导向& x) V! P9 \* g8 u  F
B、需求导向
* L6 i$ m: N( p/ @1 `1 XC、竞争导向% X9 g( V3 l# w0 x
D、效益导向
# m5 Z! |6 g) a- ~' A" z3 u正确资料:,B,C
, l6 h8 k1 E8 S, ?" T0 I3 f7 k  o; g7 k" H5 L8 D7 n

  W; r* P/ m( R9 R" I# `) t, t, k第16题,营销调研按照目的进行分类,可以分为(    )。) a; A5 L9 N2 z4 p
A、探测性调研
: [& ?+ j4 {  W) q1 n3 zB、定期性调研( q/ L0 u5 G; e; h
C、描述性调研
, i3 S0 S( `. f- t1 XD、因果关系调研
  o, ~+ h+ E- w7 A正确资料:,C,D* [& b' d* I& \: L/ w

# J. [/ P/ e+ z
( f9 p( D1 |1 M( ]第17题,行业结构类型包括(    )。
* q9 ?) U( }* [" b! c$ FA、完全垄断
0 G# a& S1 B5 K  XB、完全寡头垄断  {, d1 o, R' q* B1 ^5 v/ R$ O6 V
C、不完全寡头垄断; g2 r$ i2 z/ _* _
D、垄断竞争
1 h2 H  ?( V; wE、完全竞争
  Q+ G6 I$ a! ^' Y正确资料:,B,C,D,E
: N/ V# _. S5 E% R' C" [4 f! y" `4 \
) Z5 F7 M6 b1 M+ r) U" O$ s% d+ ?& y* G
第18题,加工贸易是国际经济合作的有效方式,通常有以下(    )重要形式。
" a: c4 k! }! rA、来料加工
1 q/ ]. _  J7 R/ q+ H* a+ FB、来样定制* {5 C* }; w/ G3 g8 Y3 Y4 f
C、来件装配
/ O! O- E2 R, R8 K8 D9 g  oD、进料加工* q7 S- ?7 p: @) x
正确资料:,B,C,D& _4 I/ A' b/ I. }0 ~8 z" R& L( C- V; F

2 r$ q" J. i3 ~1 [3 h7 A0 s7 U# `  y$ Q7 U" v# W1 A: j- k( e
第19题,顾客总价值包括(    )。# h5 |6 _; v2 f
A、服务价值
% a+ d0 C4 W) R7 g2 c& n2 E, NB、人员价值! _: }% r7 c! G- e+ Y: x. ?
C、产品价值
0 m  N6 G( c. I( ]  s& ]D、形象价值2 e, w5 P* _, v; l/ }
正确资料:,B,C,D
  ?  t8 j! j9 x0 n3 r2 Z
9 c7 p" S, u. M  [4 z- e3 c, j' c1 s/ n# q1 D+ Q
第20题,品牌作为企业财产的重要组成部分,具有的特征有(    )。% i& ^$ w$ a- ]; f; E
A、无形性
4 r0 [  r3 Y+ O8 u' y! r0 i& SB、具有稳定性
# r8 `& H, t- v2 L8 BC、是营销绩效的主要衡量标志3 T& f% s6 R+ V4 K
D、难以准确估量1 _3 f5 `8 S3 D9 h/ Z, e0 P1 b
正确资料:,C,D
1 H. a. L! _8 o& `3 m2 X
0 J4 _) [+ G( e8 ]1 Z5 M; i- Y9 \# _) n& o. n
第21题,"交换"是市场营销的核心。) f: S( f! l0 S* K! Y( M
A、错误" G5 [6 D) w0 T9 I9 V
B、正确
" K( I4 ^- e2 }  m5 N正确资料:: A" l1 `2 I- P( v1 T. d

/ @+ R" T* D1 v. D
5 [4 l( I/ Y( T" B- N第22题,营销调研包括产品调研、顾客调研、销售调研和促销调研。( B5 X1 g# A8 n5 r9 a7 ]
A、错误' c9 L4 Y- T5 q/ n7 N6 ]* ]
B、正确) I8 L& w8 q$ V
正确资料:
* T. j4 R7 C7 D6 M7 z0 Z! M* ?3 E0 y: L
8 T4 c. P- s$ {8 J9 k
第23题,前向一体化指企业收购、兼并原材料供应商,拥有或控制其市场供应系统。
, F4 E2 d( S  L0 iA、错误
0 q5 l9 Z3 h- p; rB、正确
& G5 c' Y1 p0 B$ }( m' J正确资料:
, i& q  g/ M# H1 [' t0 c
% G5 k& J- N9 i3 q8 u. K! p5 |. {. G! |
第24题,明星类产品指市场增长率降低,不再需要大量资源投入,但相对市场占有率又较高的产品。
1 m$ X' O& T  B: p+ N+ h/ pA、错误
) @# t( \6 t7 F& Y% zB、正确& t6 S) y& J/ x+ c- o, ?& l2 {9 V
正确资料:
7 ^& x: r' n6 W6 V% G
- Z2 K: g( ~8 F# L4 g  I
7 A( g( i$ O' Z+ s* g( J) B" X第25题,市场营销的最终目的是"满足需求和欲望"。
. o0 {# H! h* K, W' e6 gA、错误
; ~) j0 o/ D: E5 Q; hB、正确
/ n4 t# `; @7 h% }; ^' E- |- B2 w4 `正确资料:' F3 ]# l6 W, L% m, z, _: n  F& D
- d2 N: K. X4 f4 v: D
8 R8 Y: J, }+ s' i4 ?: q
第26题,环境是企业可以控制的因素。
1 C$ G! P1 ]; z0 }' p8 p/ eA、错误
* S  F; a- J) B4 UB、正确% I; ^! e6 l6 ^9 ?* ?- e
正确资料:/ A/ G, F6 f. o+ E) I" {% @9 u

" e$ S  Q1 e8 q4 E; B
5 C2 O9 h* Q3 m6 C第27题,广义的信息包括数据、文本、声音和图象。) c5 }+ h, w. @3 g7 k$ o3 T. e
A、错误; Z( [4 N( Y/ ]$ i( j0 `
B、正确7 _1 C3 V' g2 J. h8 j$ R. w! c
正确资料:
" v; o1 Y# Y+ w" z/ Q( F1 b8 M5 e
  J4 h; B# U5 M4 s! K4 i2 @/ H7 f+ m; U% I# q: K1 o8 Z
第28题,组织市场的需求弹性大。
) _& P! D, [! x+ S# r4 e  yA、错误# ~+ X2 a! M* N5 b
B、正确
' Q0 b7 d% K7 f& L! R( w0 T- P正确资料:# F% U6 Z8 l+ u
. H/ h( i) n  l, Q3 {; @4 h
4 v; ~. [+ p! E
第29题,在企业的营销实践中,品牌和商标常常等同。* ^  u2 s/ T9 p, n4 b  g& i
A、错误
9 }$ U4 O# S: g( J  ZB、正确
6 t2 {+ E9 W. w2 H, z; d9 a正确资料:
6 e: U1 y* Z" d6 ^
- I0 T& n2 c" \8 S' v
' W3 T: @0 O% m6 Z5 D% X第30题,顾客在30天内必须付清货款,如果10天内付清,则以予5%的折扣,这种减价方式属于现金折扣。+ Y; C$ _- }  M0 b" `) k; ?
A、错误
( o: Y1 E3 Z9 F. w9 |& x9 s7 ?B、正确* A- }! ~  P2 L2 B2 y+ v
正确资料:2 e/ k4 `. G* I! _

7 X9 R. Q1 X" p7 U- A" b
7 `, N) `" U: ]
3 k% q0 P# s( @4 A( c! w+ K7 k  M6 a7 q; c. q  Z

2 u4 S& g( _0 ?5 k5 \5 N4 @" I. P+ f& ^* L( v- d1 w- e' l  y8 r

4 u2 Q5 B1 b) U3 c$ [3 c7 i( ]* {2 k! W
+ [, z! l4 F) g0 ], X

3 o# ?3 `+ g5 Y5 t3 h' L/ u) @
* j) h5 d. R& s' U+ j
# b4 G* w. t: J9 a5 j* k' N; L6 |! G7 r& t/ ]

, j7 \$ @3 C  L3 a0 f

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