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[东北师范大学]19秋《消费者心理学》期末作业考核(答案)

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发表于 2020-2-12 11:30:07 | 显示全部楼层 |阅读模式
谋学网
离线作业考核
《消费者心理学》

满分100分

一、简答题(每题10分,共60分)
1、加多宝饮料:为更好地唤起消费者的需求,电视广告选用了消费者认为日常生活中最易上火的五个场景:吃火锅、通宵看球、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴,画面中人们在开心享受上述活动的同时,纷纷畅饮红罐王老吉。结合时尚、动感十足的广告歌反复吟唱“不用害怕什么,尽情享受生活,怕上火,喝王老吉”,促使消费者在吃火锅、烧烤时,自然联想到红罐王老吉,从而促成购买。
2、简述动机冲突类型并举例。
3、简述态度的关键功能。
4、简述市场细分。
5、简述产品的展露并举例说明。
6、简述艾宾浩斯的遗忘曲线。
二、案例分析(每题20分,共40分)
1、以下公式是态度多属性模型的最初模型,结合例子解释该公式的发展过程。


2、以下是消费者的购买决策程序,请结合自身的消费实际经验,按照决策程序来描述某次印象深刻的消费经验。


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