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[东北大学]20春学期《市场营销学》在线平时作业3(参考答案)

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发表于 2020-3-1 13:27:27 | 显示全部楼层 |阅读模式
谋学网
试卷名称:20春学期《市场营销学》在线平时作业3
7 h2 g6 W# |7 L9 B4 t1.市场调查方法中最常用的一种方法( )。
+ L' Z, J8 N2 [5 B4 P* {A.访问法
; M" Y% j0 j- y9 l# O7 F& eB.观察法
1 L5 P6 T. k; UC.专家法4 t, C9 N; |: \
D.实验法
' ?1 H& s' q& x0 n答案:-
% ], d7 U6 A, a& E
7 }% K3 r/ G. l% T8 H) Q2 z3 p: k; Y2.有奖销售属于( )促销方式。3 l% }, ?) q4 D/ W$ i2 W1 G5 y
A.广告
( e! b. [: |4 I1 B/ m3 z. N: [B.营业推广
- o9 I/ F# Z1 \) b" m$ lC.人员推广; m: r' U! i9 h) G8 z' R
D.公共关系3 p3 D2 b7 \& H6 t& o; ?
答案:-( X, a$ T4 g- t  y6 v% Q, P

; K5 O$ _: d* R1 a/ y" l, U3.汽车和化妆品市场细分的最主要依据( )。
" B+ ]0 {, Q6 e% n; LA.年龄
0 ?3 X2 ?0 o- x$ n1 eB.收入) ?, I0 n; L2 _! Q- `# p
C.性别0 Y2 a! _" [( p- Z4 W
D.家庭生命周期
- [) p3 M( {( Q答案:-- K. l% r( O) d0 ^6 r+ G0 h
. W" x! e. j( P
4.顾客让渡价值是指( )与整体顾客成本之差。2 S& N& h. O- d$ i% F* z0 n  V6 f7 Q
A.整体顾客价值
& D( w! N: m- A" LB.产品价值% C. X0 R; \0 t. r: p3 u7 ^
C.顾客价值
$ r9 e- d8 n% U/ I  AD.购买成本
3 s  F7 U* S+ s: ~3 `6 W# S/ E% r答案:-' i2 y5 t* Y7 A- v/ T

7 i, {3 v# ]( d4 n; ~' U5.如果一个垄断企业某种产品的需求弹性较小,该企业应( )。
: |) i6 z4 D9 Y: J7 d0 R* |3 [0 aA.降低价格以增加收益$ T' {5 M2 O. r& j! E
B.提高价格以增加收益
1 F+ o) P- d6 r, p  X( y( w7 fC.降低成本以增加收益7 d4 Q& i0 ~* M' ~8 C
D.提高产量以增加收益) @  t% D, j9 q  Y% \
答案:-/ U& O7 \" Z- e5 \% b! D, d

* I3 L! Z. M" ]; m6.产业市场通常以( )为主。9 S/ m1 U: R5 m( V$ C# q: D* E7 p% l" ]
A.广告" f3 N8 J# _7 i0 l
B.营业推广
! h" q" Q4 ?* J! g5 z. I. D1 HC.人员推广# J2 \' Y% _6 R1 A5 V  c
D.公共关系0 Y7 x' T! X8 I  F  z
答案:-
  ^$ p6 y" p! R# W) e3 l9 |6 I
* [" _- W# k& K8 f* |7.市场营销理论在20世纪初诞生在( )。
0 n. z$ L) ?) ?$ X7 O" pA.美国; E& t0 l+ G9 s
B.法国4 X2 m" Q7 r5 ?8 K
C.日本1 c  K: o9 I; B" B: R9 f
D.英国
% c( H& n8 A' Z答案:-4 \6 Q" D* ^) h( P$ T9 F6 G

6 E' K8 d, K/ ^( A7 c; t; O8.渗透定价法(  )。
2 E) Y, v0 \" [A.在价格较为敏感的市场中更为有效
0 n! {( X: j3 i6 m1 kB.引诱竞争者进入市场
( q/ n5 r% F5 W" n6 M1 q% \* SC.快速地补偿产品的开发费用
0 [; n: V5 ^( v) |$ uD.降低生产费用/ v& N6 Z& b, x% z2 M
答案:-& g5 U3 u; Z: ~' Z9 S1 l) i

. F' ]7 T/ ]9 v* ]9 J/ H9.( )是市场营销组合中最难改变的因素。0 Z8 {- q% k! L% _- N$ i& F9 Z
A.产品9 o$ T$ r1 O, s! o7 H# d
B.价格+ r, l8 k1 Y, S" Q, k: e- C! a
C.促销3 s7 X2 u8 r! E$ D4 m
D.分销渠道3 H+ ^; t, }% h6 ^
答案:-
+ K* e. Z* ^4 j4 j) l3 g( ^
* e  e9 n' v6 Y- a10.便利品的市场营销策略为(    )。4 V) [& C. }; Q% b( ?
A.独家分销; |" F( q& u2 Z4 K9 ?
B.选择性分销) h( t  v+ D; X% M" U1 R7 Z
C.密集性分销
0 U; a  I$ D( J% v  DD.以上皆不是
0 f4 g# i7 U6 B6 F答案:-
. e7 s0 J9 m/ X; V1 `$ }0 ]( n& u0 Z4 S) |, [" M* d, O3 j6 }
11.与其它消费品相比,选购品是(  )。3 w' O: q: g. I) [# u
A.通常比便利品便宜
4 _" Y3 y- P; I. D) e' dB.可以不用计划就购买; e0 [# ~; D8 z, \0 `! S- w
C.消费者可随时购买
- ?4 J4 w2 E2 y* p2 M8 aD.一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
9 t7 j2 g" w7 i. ]7 X4 U; ~答案:-
2 f* @6 w9 U+ d* Q. Q& z5 ~& j# ^& s, B" K0 t
12.保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的,这一因素属于市场营销的宏观环境中的( )。
# d* X% u* O7 I. L! C% Z: C; F6 `A.经济因素1 A0 f1 f7 m' z, k7 i9 U: w* u
B.技术因素, V3 v+ j/ k: _7 K
C.社会因素
0 ^9 [7 e+ H7 D: s# aD.文化因素4 J: _) J# }: q% S& d& J
答案:-( z/ p" h+ ]' \2 c. v
# S- x9 E' }# ]; U, p
13.中间商是属于( )的因素。% I% P% ~. s$ y6 d) u0 ^
A.内部环境4 T  ?0 z7 f! s, v
B.外部环境$ @* h; q2 m( C
C.营销中介1 F& K$ ]) |5 U; g# O" }/ c
D.公众环境
# o' O. L# R# y; I' }. H答案:-
3 O1 k, D; O2 I
" r. O- R- {  H14.一家造纸厂的生产污染使附近的居民健康受到影响,这是有违()的行为。& A) p& |- \' {0 J3 W3 @
A.生产观念
$ X8 f. g; l) K  @B.生态营销观念# }( l& u7 @- z6 j; |. i0 r3 `
C.推销观念
' Y) N8 ?. L2 h- }9 yD.社会营销观念
) P" }' R2 y9 x: m答案:-
/ z* b2 u" J- u0 t  O% l' s$ @/ B0 s& ?; C% T7 }
15.企业公共关系广告的根本目的在于( )。2 f  `1 I$ n/ B  \0 ?. n8 w. O
A.塑造企业形象* \6 C( Z, F, P/ x; t, p
B.保持良好的公共关系+ h# T) E) d* \5 Y
C.促进销售
6 Y0 d8 S$ u0 e7 t0 q0 i& z6 x! j/ XD.提高市场占有率5 ^& V( z: d- |3 w3 i7 R
答案:-: d% r9 T6 ?# I/ j

! Y) x6 j6 l" N! `1.所谓营销者就是卖东西的人。0 z! r; T& P9 R5 G
A.错误/ Z7 p) a; A1 u/ x* @# E
B.正确" L2 j: B. u& n. v/ k
答案:-) e6 ]: l5 A* c1 \9 a* n& t

9 |* J: V* x1 ~( W+ H2 M. O% s2.销售百分比法就是根据已实现的销售额的百分比来确定促销预算。(): o8 k9 e/ e) `" y5 p4 P  e
A.错误0 f( Z0 {# G* r; T2 n3 l' \$ P
B.正确- d9 v, ~3 J4 R" `7 j5 b/ m7 `
答案:-
# x  I% G" q2 S' g7 S) a2 \0 ~+ ^7 j" r+ I" t1 B, Y( [8 Z
3.市场细分与细分市场是一样的概念。
/ u6 z2 ]) {* m+ j& s4 A) m) wA.错误; Y+ ~* n3 Z9 U: A
B.正确
: k. W+ {4 K% g! f答案:-; Q8 n' d9 `0 i+ a; J4 k
3 b! z( ^. i+ d  @- O  l# p  z* W
4.随行就市定价法以竞争对手的价格为依据,而不考虑本企业商品的成本、质量等因素对价格形成的直接作用。 ( )' U8 d8 {* ^. M' `& i- n( t+ g
A.错误3 @: [3 R6 D: ?: v
B.正确6 R% {! J& J) o
答案:-
+ {1 {) j& x  Z, I7 @( F& U/ A1 S5 g. {% U" w# g
5.相对市场占有率的值域变化范围为0-1之间。: j; s- N& C$ Z" w" x) l( G) P
A.错误( r/ M4 r. q( W3 r
B.正确3 K: Z6 |; G' v8 [
答案:-( e, |; o. w% g7 I$ y0 E" ?. P
' H4 D: e  b9 r# V+ h; M

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