[南开大学]《国际市场营销学》19秋期末考核(资料参考）

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【奥鹏】-[南开大学]《国际市场营销学》19秋期末考核
试卷总分:100    得分:100
第1题,按照成本加上一点百分比的加成来制定产品价格的方法，称做（  ）。
- P( j$ K7 @. r# i" bA、成本加成定价法
B、边际成本定价法
C、随行就市定价法
5 L' h$ A7 e- Z, ~D、目标利润定价法
正确资料:
8 _9 K! J' i3 |! A% G. I6 L- s
, G! G$ F: B1 a2 O- ^4 x
第2题,企业进入国际市场的方式，可以分为三种对国际型企业具有不同成本和利益的进入模式，它不包括（      ）。
8 w5 O7 n, {! y4 Z% r. DA、出口进入模式
B、进口进入模式
' _4 {5 O, ~, {, s' C$ OC、投资进入模式
8 ^# B3 R6 f  gD、合同进入模式
, O; `4 [: b8 Q正确资料:
1 u5 c9 k! C' E2 L

第3题,世界粮食矿产资源的出口，多半采用的是（     ）。
+ X  j$ |5 X0 v. \4 V' Q! [A、无差异市场营销战略
B、差异性市场营销战略
C、集中性市场营销战略
D、大量市场营销战略
# l/ m8 g- M1 |, j. Y1 O正确资料:
- X+ k4 u+ ]" V- M1 T

第4题,企业根据估计的总销售收入（销售额）和预计的产量（销售量）来制定结各的方法被称为()。
$ [3 q" w  G, I6 JA、成本加成定价法
B、边际成本定价法
' B, v, |, @' ZC、随行就市定价法
D、损益平衡定价法
- H3 _/ d, N  P# f8 E; a正确资料:

2 \( M# d( d! b1 u
- F2 b7 G' h- o! U第5题,企业的基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会，目前这方面最主要的威胁来自于（     ）
! y* D+ ~0 ?* C- JA、物质生态环境对国际营销的影响
B、与环境相关的标准对国际营销的影响
" V* a( P% l" M7 }: S+ R2 b$ }C、环境污染程度日益增加
4 J: r3 K7 s. |; ID、为环境目标所采取的贸易措施越来越多
8 @6 b( e% l3 }. u正确资料:
0 u) ^3 g3 E& F2 }
( A+ v; _" A* Z$ o1 k+ M% O+ j, h
第6题,以下策略中，不适合产品生命周期中衰退阶段的是()。
  R3 J9 [% l' W; S! EA、缩小企业生产规模，只维持适当的生产
4 ~/ S' e) [* b8 o6 Q& N# J, J$ LB、降低生产成本，增加产品功能，提高产品质量
# u6 u1 _) b- K$ }C、及时开发新产品，淘汰老产品
D、改进产品及服务质量，加强广告投入，创立名牌地位
正确资料:

3 T( L% a- ?* i6 o; ^- t
3 p+ j3 p( R5 p5 W$ x# h6 E0 ?第7题,有效的市场细分必须具备以下条件()。
A、市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小
, g0 G+ _) M( W0 _+ Q; {B、市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性
' z. X# E& J. NC、市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等
# y+ X' G" `9 I5 P! d+ WD、要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力
正确资料:

& r" X6 z; D5 s. y
第8题,错误的进入国际市场战略模式选择的决策原则是：（     ）
A、朴素型原则
+ i0 N" |9 e; u5 G! `' y. PB、实用型原则
* e- |; E+ N/ n  Q- DC、最佳优选原则
D、战略性原则
. L- O( D) N6 T% l4 C+ ]" P正确资料:

# n5 p: f8 I* T0 T/ T4 p
第9题,市场细分的概念依据是()。
5 f: q+ ?7 f, W! G+ eA、顾客需求的异质理论
B、顾客需求的同质理论
) C- p$ E0 W( N) K( FC、市场需求的异质理论
D、市场需求的同质理论
正确资料:

8 v% l  m  |1 g. ~' W
第10题,某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的()阶段。
. I- V+ ?- r1 m+ u8 R0 TA、投入阶段
B、成长阶段
C、成熟阶段
2 d% A/ ^) M. i  c1 W3 a& |D、衰退阶段
正确资料:
# I% D( |. H. B3 r/ ]1 M
- p( G+ Q# m: ~5 @; L9 k8 Y
第11题,对于初次问津国际市场，缺乏国际广告经验的企业来说，可采用()来确定广告预算。
" T3 K6 I+ @; a: m4 mA、量力支出法
B、销售比例法
5 \2 m' s+ }$ q6 r  }C、竞争对等法
D、目标与任务法
正确资料:
7 u  u5 s. L1 p7 D8 f* h; w/ ?- o

第12题,人口是构成市场的主要因素之一，当该国人口呈增长趋势时，则意味着该国的市场()。
9 o; _* Q, X2 `1 pA、扩大
9 {. g4 b: J( v* a" l5 MB、缩小
C、不变
D、不一定扩大
正确资料:
. Y4 h, a' e" ?6 n7 i4 S

第13题,对处于产品生命周期投入阶段的消费品，促销目标主要是宣传介绍产品，刺激消费者购买，因而主要采用()的促销方式。
A、广告
) M; v* J# K& k, ]; S* GB、人员推销
$ _7 s& I0 [% P6 H. t* @, b% C( N+ `C、价格折扣
0 l: p# z8 X- H! @( q8 j5 r  eD、柜台推销
; n4 o9 K# i' V- u( M& Y正确资料:
8 z* o6 {8 t: z

: c+ V2 H' q$ q% Y; K9 S第14题,市场需求预测是在()的基础上，运用科学的理论和方法，对未来一定时期的市场需求量及影响需求的诸多因素进行分析研究，寻找市场需求发展变化的规律，为营销管理人员提供未来市场需求的预测性信息，作为营销决策的依据。
A、营销策划
9 X, p5 U9 N; V% _B、营销组合
C、营销计划
D、营销调研
) @) k5 o) P3 P) W& Y正确资料:
/ o2 u6 _& i& \; d! y

第15题,国际营销学是从（    ）入手，发现需求的主体、需求的客体、需求的数量、需求的时间和地点、满足需求的方式和条件以及满足消费者需求的市场营销环境。
% ]4 b! q, P9 i* B& PA、市场调查
B、产品需求状况
5 J3 A' Y- R7 E6 H9 s6 F5 U! d( {C、竞争对手分析
D、价格竞争
正确资料:


$ q5 y: ]  W) J: Y* z第16题,广告费用确定的方法主要有()。
- {, E% J" P) }# A+ |6 VA、量入支出法
# _. ^# c: r0 N$ T2 ZB、销售比例法
C、竞争对等法
3 J4 _( a. N7 lD、固定支出法
E、目标任务法
( X5 r5 H2 l; l' K正确资料:,B,C,E
# F0 `; |1 p2 U! V
% N+ [! y, l$ ~5 [3 B& ~
第17题,在国际竞争日趋激烈的今天，企业要想成功地进入和占领国际市场，还必须在广告设计等方面注意以下三个问题（       ）。
A、文化教育水平的高低
B、语言文字的差异
, h* Q) W) ]) Y1 FC、各国法律的不同
D、风俗习惯的差异
' N$ ]1 y" p! _" o. e! d4 W9 OE、审美观价值观的不同
正确资料:,C,D


+ W" u+ O3 T$ N- _- c! l' a第18题,在如何识别和管理市场机会的问题上，日本企业常用的战略方法有（       ）。
' a+ o; u: M2 B% j' y; t4 a- h; ?- NA、寻找现成的机会
B、人为创造机会
C、通过营销创造机会
D、适应和改变消费者偏好
E、向竞争者学习
9 F" H! j5 o$ U. \% O2 d* i正确资料:,B,C,D,E


- k% _6 K8 M+ ?- C, N' H第19题,日本企业在国际市场上常用的产品开发战略有（        ）。
A、扩大产品范围
B、增加产品品种
* ?- |8 \( P& a  v6 PC、改进产品质量
D、促进产品销售
E、加强广告宣传
正确资料:,B,C

9 q0 ~8 W' l. p  V; j) N
7 F* w0 V4 ^8 D: e; c第20题,企业商品出口战略的类型，按照产品、市场的不同组合形式，可以将其分为（      ）四种进入模式。
A、无差别市场型的商品出口战略
B、差别市场型的商品出口战略
C、产品开发型的商品出口战略
D、投资进入型的商品出口战略
% \' ^1 m) x. Q+ O4 L/ M' aE、综合性产品出口战略
正确资料:,B,C,E
, ~- z6 f4 ]- B3 h7 g8 @) i

2 k; L; M2 O4 |8 k& {2 |第21题,企业的市场发展战略是通过采用多种多样的销售手段来适应市场和竞争条件，常用的方法有（         ）。
A、市场细分与部署
; O! B8 R; a1 u0 D" @7 p! bB、营销手段的灵活性
1 h8 g1 \: G  Z+ @8 l5 IC、产品改良和市场细分相结合
3 ~, k0 u+ b; m# [! h  mD、单个销售变量中的灵活性
+ |2 J5 t, O  ^9 l# \: i, tE、产品改良和创造新的市场
) n' s" b8 G! M正确资料:,C,E
/ W" V  \. s* Q# h

0 ]" q' R* Q4 l第22题,企业进入国际市场战略要素的构成一般包括（    ）。
A、选择目标产品和市场
5 _' ]8 l/ x: o4 f, G- HB、确定对象和目标
8 u* _! A" u, {& p$ ]) oC、选择进占国际市场的模式
D、制定开拓国际市场的计划
8 q* B) X0 s+ _+ [E、建立对国际市场进行监督和调控的体系
' i$ }3 A) t+ m# L正确资料:,B,C,D,E

" G: V5 R& U4 s! P
5 X) E7 T* a" P0 i; |- D3 @5 G5 ^第23题,商标策略是指企业为实现、实施商标战略，根据商品的特点、市场状况、企业自身条件等制定的商标决策方法，其主要包括（）等。
' |# D1 f! ~% ?1 M% H" kA、使用同一商标策略
B、同类商品单一商标策略
C、使用个别商标策略
6 e, k1 q5 ~$ _* LD、使用多重商标策略
: |+ W1 V  a+ q, y' LE、商标的保护
正确资料:,B,C,D


3 Y1 b# d, w4 e1 f8 ?第24题,按广告媒介来划分，国际广告分为（      ）几种类型。
2 w2 z$ {0 h8 D6 w1 M# \' M* k! ~$ N$ HA、印刷广告
B、视听广告
! Z" c& _3 M0 UC、邮寄广告
D、户外广告
5 K7 k! l" P1 LE、企业广告
4 D% g" ~6 A2 ?3 M' s正确资料:,B,C,D
) x& `0 T+ m, N
/ ]6 Z' K0 s8 `& j; Q- y: s
9 ^; G3 I& y7 R' w第25题,营销调研人员取得信息的途径主要有()。
- r# Q  s! P- T- ~, [# `A、国内信息搜集
B、国际信息搜集
C、企业信息搜集
D、原始资料搜集
E、二手资料搜集
& f* ]9 k: ^) y3 s2 d2 y* S正确资料:,E
* D4 G/ ~* a9 G. J6 l6 d  e/ a

第26题,对于市场容量大，每次购买数量较少的商品，在选择分销渠道时，适用于采用宽渠道、长渠道策略。
A、错误
B、正确
7 }5 w+ P, Z! H- R正确资料:
: d3 y0 L5 E  V! \7 L/ W6 S, o
. r2 V/ [1 }. s& {) T
第27题,在产品的整体概念中，最基本、最核心的部分是核心产品。
A、错误
! J4 w+ W3 {- Z6 Q! a2 Q% |B、正确
正确资料:
7 K" H  D& S$ ?9 k( m4 C

% e. t* p4 r7 ?" f( ^, [第28题,广告是营销组合诸因素中对文化差异最敏感的一个。()
8 Y" u" s* u# S: ^6 r: Z5 j; R1 gA、错误
B、正确
正确资料:

8 }( ?: @) b. O5 h, E1 Z
第29题,一个国家的政治与法律制度是密切相关的。国际市场营销的法律环境主要是由目标市场国家的法律环境和国际间有关经济贸易法律环境所组成。
A、错误
B、正确
/ }/ O# o  ^! _正确资料:
  E: _$ X" C! c# ]/ Z$ x7 n* c

. {3 m2 T! A* T  j* C. P. ?, P第30题,企业的基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会，目前这方面最主要的威胁来自于为环境目标所采取的贸易措施越来越多。
( i. n  B' r2 l* l! wA、错误
B、正确
6 W7 D8 l9 H- t6 u  o正确资料:
' U6 ~7 W* V9 I$ Q9 v4 {$ |
& [+ u" {# n" p- F2 B
: `' ]1 O5 ]# j/ j% S  u. e第31题,企业进行市场细分的主要目的是更好地选择目标市场和进行市场定位。()
A、错误
) D/ ]. T1 H: Q/ H% K* X7 d3 w) f5 C( gB、正确
正确资料:


第32题,公共关系营销需要大量资金投入。
A、错误
  t0 C5 N  Q, R3 R0 tB、正确
. v# w: H: e0 z正确资料:


第33题,在产品组合定价策略中，根据补充产品定价原理，企业经常为主要产品制定较高的价格，而对附属产品制定较低的加成。()
A、错误
9 y$ Y4 C: B6 k0 J0 rB、正确
* C# ~$ V5 |; `; I8 s: m% b3 }正确资料:
  {" c  V9 c5 f- B0 |0 d
3 S" q: Q& A  f
第34题,对技术性强的工业用品以及特种手工艺品，如大型机电产品、成套生产设备等商品交易洽谈、商品验收及售前售后服务等方面都需要买卖双方的直接接触，因此渠道较长。()
A、错误
2 E/ @7 p* n5 s( g3 F# T2 ~) d: o3 @B、正确
2 D) ?+ X2 Q9 v3 Z- \/ n正确资料:
6 y) I0 N( a# h! D: T' K

! ]+ b% o4 Z9 g! F0 k第35题,进行国际销售渠道长度决策时必须考虑的因素包括产品因素、市场因素、购买者行为因素、企业自身因素和供求关系因素。
A、错误
B、正确
7 t: G& `5 U7 k8 b* t正确资料:

! P4 b% ~( a9 B2 X7 D2 c, k) X
第36题,何谓市场营销的4Ps组合？选择一家你所熟悉的国际型企业，试运用市场营销的4Ps组合原理，为其设计一个进入国际市场的营销因素组合方案。
正确资料:


! r( N$ c8 Q9 L9 O( x3 [, C2 o第37题,何谓宽渠道与窄渠道策略？渠道的宽窄有几种策略可供选择？
8 [, ]4 D9 C8 P& m& `8 a" \正确资料:


第38题,市场细分
/ v# a0 C  ~, X正确资料:
5 r( ]' M! C* C5 k

第39题,无差别市场营销策略
" H0 S/ C" G5 L1 q6 Y正确资料:

+ P1 D/ k- {/ S8 u. O9 Y
5 D$ {2 c4 U8 d! v2 f* l第40题,营业推广
8 Z% `& i: b0 x" x5 y5 R# N1 z7 B正确资料:


; I0 z/ y. S- H3 g6 c第41题,营销因素组合
正确资料:
& F0 u  V2 @% h! V% @$ J
0 w  T  N/ A; E

9 N6 B( Y$ x  I" N
' {& u; x* P6 U9 P! S, A



" [3 S" {$ y+ I* [0 @





  E* R. S7 F+ V% _6 g

唐字治

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