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【北京大学】11881012-广告管理(资料)

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发表于 2020-4-1 16:22:26 | 显示全部楼层 |阅读模式
谋学网
【北京大学】11881012-广告管理
试卷总分:100    得分:100
第1,[简答题]市场营销的4个P(视频课件第一章)
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第2题,[简答题]产品生命周期(视频课件第七章)(鼓励独立完成作业,严惩抄袭)
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第3题,[简答题]头脑风暴(视频课件第十七章)
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第4题,[问答题]请简要谈谈广告公司工作的标准流程。(视频课件第十四章-第十五章)

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第5题,[问答题]请简要说明植入式广告产生的原因。(视频课件第二十四章)
正确资料:


第6题,[问答题]广告自产生之日起,其表现形式就在不断的变化发展。请举出2-3个广告形式创新的实例,并说明它们是如何满足当时人们的需要的?(视频课件第一章、第二章和第二十五章)

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第7题,[问答题]随着微信的火爆,“微商”出现的频率越来越高,通过朋友圈营销成为一个热门方式。请根据个人的观察,举出一个朋友圈营销成功(或失败)的案例,并分析其成功(或失败)的原因。(视频课件第二章、第八章和第十三章)
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第8题,[简答题]小米手机在中国市场的红火,与其最早采取的“饥渴营销”战略密切相关;电子商务的发展,又吧大数据、广告定点投放等概念带入市场。今天的广告业正在日新月异的变革之中,请结合个人体会,谈谈创新与广告之间的关系。(结合对课程内容的总体理解作答)
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第9题,[问答题]2020年的春节,因为新冠肺炎疫情的蔓延,注定成为一个难忘的时段。疫情会使哪些行业受到影响,这是一个不得不面对的问题。应该说,人群聚集和人与人接触的行业都会受到巨大影响,像餐饮、娱乐、商场等行业尤为明显。

这其中,广告行业是一个提供中间服务的行业,也就说它不直接制造和售卖商品,而是用各种方式帮助企业更好、更高效地营销,实现销售增长。乍看起来,它受到疫情的影响似乎不大,但不要忘了广告公司作为乙方,它的存在是依附于广告主即甲方的需求,一旦甲方的生产和销售活动由于市场需求下降而下降,则乙方的作用则会大大降低。所谓皮之不存毛将焉附,虽然目前看来,广告公司受到疫情的直接影响还没有体现,但很显然,暗流正在涌动,受到疫情影响的行业,广告也将受到巨大影响。

请结合广告管理所学知识,谈谈你对疫情下广告行业发展的看法。(结合实际情况和对课程内容的总体理解作答)

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发表于 2020-4-1 16:41:38 | 显示全部楼层
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发表于 2020-4-1 17:34:04 | 显示全部楼层
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发表于 2020-4-1 17:54:14 | 显示全部楼层
谋学网
老师说谋学网可以下载资料,原来是真的!
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