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吉林大学网络教育学院& z3 ^# ~2 H. q v
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2019-2020学年第一学期期末考试《市场营销学》大作业
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; ]- o5 X: C7 ]8 }& p, `学生姓名 专业
6 v1 \4 N, G( z1 _0 ~层次年级 学号
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9 ~" p3 ~# Z; K. P# a; b
年 月 日
4 i E0 j1 ^: q4 I/ }9 P5 d作业完成要求:大作业要求学生手写,提供手写文档的清晰扫描图片,并将图片添加到word文档内,最终wod文档上传平台,不允许学生提交其他格式文件(如JPG,RAR等非word文档格式),如有雷同、抄袭成绩按不及格处理。7 T# T5 M7 M! I0 [. N$ I+ j9 Z7 t
一、问答题(每小题2分,共20分)
, i; p1 n) i- r: x1、成本领先战略1 A2 \0 b5 Y% F6 W! K
2、市场营销组合" A8 m0 O7 v5 x- X0 t
3、微观营销环境7 a3 o% z0 w& V8 ~- x1 |$ c( R. Y
4、宏观营销环境
( Q0 G9 k' Z5 J" \1 k5、社会阶层; A* r* ?& W5 O/ L
6、品牌4 s2 ^! B3 s# J7 ]
7、组织市场
: l# w; Z' s& z- x; B( d8、市场细分/ d$ j5 I: j$ p0 _/ R; L1 J" v
9、目标市场( S0 S$ R F0 m Z* _6 x
10、无差异营销战略# i* W5 s! j* J2 O& s
二、简答题((每小题6分,共60分)
+ ]7 \0 ^/ J5 ~" {0 m0 ~1、简述推销观念和市场营销观念的主要区别。6 }3 J4 y5 `, n, Y
2、简述制定企业战略规划的一般过程4 d6 y- O4 W! O7 ~4 |
3、市场营销组合的特点是什么?9 w- f& H' ]' ?$ p* t
4、从顾客做出购买决策的过程分析,企业在市场上主要有哪些竞争者?
2 W& N& ~1 J8 |+ M; t5、简析企业分析市场营销环境的意义。" ~' A& z( K" q; @% `! N9 b/ q
6、简述消费者市场的特点。
' j- Q+ S4 ?" u& U( p8 _7 c) @7、简答相关群体对消费行为的影响。
1 I6 o" N; A( a5 |8、简述组织市场的特点。8 v) D/ k7 @! D, Q3 w# F
9、简答生产者购买行为的主要类型。
" f/ N. `; b! _9 C5 J, @5 K ~! Q! G10、影响生产者购买行为的主要因素有哪些?/ Y$ j: n; Q8 |: z8 ?! V
三、论述题(每小题10分,共20分)
t1 c5 ]/ `/ l6 T1、试述西方企业一百年来市场营销管理哲学的演变及其背景。' \. b- p- `% O: f4 f# m
2、试述规划企业增长战略的方式。
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