[四川大学]《公共关系学2466》20春在线作业2（资料）

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& w; e& F) k+ y9 v. |0 j# i
【奥鹏】-[四川大学]《公共关系学2466》20春在线作业2
试卷总分:100    得分:100
. u  e. X0 I" e: X2 E0 y% w第1题,西方公共关系学界认为最早问世的公共关系学的理论书籍是：（       ）
$ O& @/ V$ M0 `) l  qA、《公众舆论的形成》
B、《原则宣言》
9 n' i0 f4 |, E6 u, VC、《修辞学》
D、《有效的公共关系》
3 v- k/ v- R6 z, f正确资料:

" [+ [* v- r) b
第2题,在公共关系学中，公众特指（ ）
9 j$ f% G/ L4 i! T: lA、消极受众
B、积极受众
2 ^2 s0 g8 T% l- Y& r: FC、内部公众
D、外部公众
0 C' |" ~$ v3 ?; K' n/ i正确资料:
4 o- ^8 L  R' |8 J# y0 i

第3题,在一定条件下，多种需要中会有一种最为迫切、起主要支配作用的需要，即（  ）
A、自尊需要
B、胜任需要
C、成就需要
D、优势需要
; Y3 F$ q" I" k8 b3 X% z" a- h7 V正确资料:
  v* l: }7 S4 y3 l4 z
; ]; d: j8 o7 G0 z. Y% ^# O
第4题,决定广告策划成败的关键是（  ）
A、广告定位
B、广告创意
* g$ I3 r3 `0 c: J& HC、广告诉求
/ i5 A) k6 {- P& ~8 X" ?- ND、广告调查
正确资料:
: p, K' P2 I- v5 u! p% @

第5题,公共关系的主体是：（    ）
9 X' k' n. I. FA、团体
3 R  ]5 `, W: O4 n' LB、公众
1 k( u+ D. V# \! ^' v' q3 t. sC、个人
$ k' z8 P4 a" E4 @D、组织
正确资料:

: H6 \! @- z$ [! ^' i
0 }; @* x1 l7 F2 {- n$ y第6题,在公共关系中，将追求平等和双赢作为处理各种关系的行为准则而形成的公关观念，一般称为（ ）
A、协调观念
: J) J7 ?( N# J/ N2 Z+ s  _, \B、互惠观念
( u: `& P) n; ~) }) k* ?: m; {) [C、传播观念
) R9 y& i( s4 A  g" D: w# p! WD、服务观念
正确资料:


第7题,（         ）研究了卓越公共关系和传播管理理论的全球化问题，提出了一种"普遍原则，特殊运用"的公共管理全球化理论。
A、巴纳姆
B、格鲁尼格
, q. W5 `$ E, [; \0 GC、艾维?李
" x: H7 W$ _  t& @" q* hD、卡特利普和森特
正确资料:


第8题,中国公共关系协会成立于：（    ）
! n6 m4 G8 g: _3 E; H2 a- ^9 iA、1955年
B、1986年
4 o, T  G( R  u. n3 tC、1990年
2 h; c* J. y1 j. H; h2 ?9 k# VD、1987年
6 p; I! [" S4 E/ u; \正确资料:

' ]8 ^/ Z3 s8 g4 n, e- l
第9题,在VIS中，应用最广泛、出现频率最高的要素是（ ）
2 J0 l' R- f2 n6 D% Q- cA、标志
( W* A7 \. _4 L: H0 |- a: L* J( {% RB、标准字
$ Y" H! f  w+ K4 \9 A7 i3 V% mC、标准色
9 u. j2 C7 m4 [; FD、企业造型
3 _7 f& T) s5 I- Y1 l正确资料:
4 w! |- f3 m2 J5 E  H+ I9 A9 I

第10题,公共关系作为一种职业和一门学科，最早产生于（ D易）
A、法国
B、奥地利
C、英国
D、美国
5 U- |- d( s1 D, c0 a* S& N正确资料:


第11题,美国著名公关学者雷克斯?哈罗博士认为公共关系是（）
A、一种传播管理行为
B、一种管理职能
C、一门艺术和科学
D、一种公众性的关系
正确资料:

2 @* @: l3 b; R" w
8 B" I, O  J. {7 {# E' [5 i第12题,1923年，首次在纽约大学讲授公共关系课程的美国学者是：（         ）
A、艾维?李
/ {- B/ k- B4 v3 ~; A) X. DB、伯尼斯
  l) N9 ^4 {/ T9 T. b8 e/ ZC、卡特利普
+ ?4 V1 a* @& G* lD、罗伯特?巴伯
正确资料:
# ~2 x) b% R0 d, m6 m: z2 ]5 D
% ~5 m5 P. B/ D4 R& g* e
第13题,公共关系的对象是：（      ）
A、人民
8 V- P' R& i2 ?2 y5 C" QB、群众
$ O; D* S/ _+ D8 X7 i) \4 ZC、公众
0 ?- _1 c( B/ Y' y) tD、受众
正确资料:

5 m. |& @" N/ X( e' i$ @; C5 \
6 E5 d5 |: K' K% ]9 M/ ~第14题,1903年（         ）开办了第一家宣传顾问事务所，成为向客户提供劳务而收取费用的第一个职业公共关系人。
- n+ E) X9 v1 l6 g/ N$ NA、艾维?李
B、巴纳姆
C、爱德华?伯尼斯
D、格鲁尼格
" L4 @% w( ?2 ~4 s. c. l. X/ _  }" `) e正确资料:


第15题,公共关系也可称为：（    ）
A、人际关系
  ^6 K+ k8 q  T: x5 X' wB、人群关系
C、公众关系
D、团体关系
正确资料:

) h3 h0 t' p/ J& m' S2 c
第16题,固定的僵化印象对人的知觉的影响，在知觉的偏见的产生原因中称（ ）
A、首因效应
B、近因效应
C、晕轮效应
D、定型作用
正确资料:
* ^6 [" U8 ]# W

+ g8 R( D* n& o; z第17题,公共关系也称作（ ）
' p! L# n" X7 N6 e# W8 l6 h, HA、群众关系
B、受众关系
C、公众关系
2 M% v+ K  `3 B0 `4 Q2 C/ ?3 a  CD、人群关系
6 Y: v& o3 R) e正确资料:

7 }$ j8 M% J/ j9 n
) T3 Q6 S0 _; p6 W" F3 o第18题,组织的全员公关培训即指对全员进行公关教育，其重点是（ ）
A、公关知识普及教育
B、公关思想及意识教育
6 j( n' ~: t  g6 o8 N- N1 x6 aC、政治思想教育
D、公关能力教育
; ^  U2 O0 t4 R4 J7 |3 |# Q7 o正确资料:


第19题,公共关系也可称为：（     ）
A、人际关系
B、人群关系
C、公众关系
* a1 l& i8 b, K1 L2 FD、团体关系
" L8 ^5 W# X$ s$ ^正确资料:

7 b# A- R( x1 O. W2 {
( L7 i; s1 t3 B& ~. P9 v" e( p0 i' @第20题,影响组织形象最关键的因素是：（         ）
% C2 _9 d5 L: o, {; F/ Z1 lA、产品性能
, b  D: B5 ]" D2 L% SB、产品价格
4 e2 ]9 z$ {# N% `+ Z5 V& FC、产品包装
D、产品质量
8 l; s0 d7 l" Q+ p, s  k  }4 L正确资料:
. D6 ]) W. r: Q5 j2 _
$ I+ q& l$ L' S
, W! {1 g; I) X3 k8 }第21题,学校利用校庆进行广泛的社会宣传，这一活动本身表明它重视塑造自己的（  ）
+ @: W9 L* t# ?- p( lA、文化形象
" p7 Q( s5 e; @$ I- {3 yB、产品形象
C、社区形象
& B  |5 t5 a! O) ?  j" eD、环境形象
5 |& P. ?* y, t" q; H( r; g正确资料:

( {$ f7 P5 F+ u" a
! g  m7 Z# u9 H7 @第22题,公共关系的对象：（     ）
3 q( M( K+ n* m9 \" gA、人民
3 n, j9 p+ e6 m  K3 w* \B、群众
C、公众
6 s3 l1 l$ Z" Y* k( xD、受众
* N' t3 `  H. P% H& I' ]4 ?$ s  y正确资料:


第23题,组织的自我形象是其（  ）
A、实际的社会形象
  {6 r! \2 }" M; L) NB、公众形象
. Y- X% j" `- U3 @6 M, VC、期望建立的社会形象
8 \& K. n7 C. O& v+ WD、过去已建立的社会形象
' i1 @' M# I+ W; ]. H  c正确资料:
6 S4 O7 W7 J7 C, P! b: j4 K$ [
- }8 f9 i$ t3 ?; E6 Y
第24题,中国最高的公共关系组织--中国公关协会，成立的时间地点是（ ）
A、1985年在广州
B、1987年在北京
& @% a% c9 P" f2 {* n! ]C、1986年在上海
$ K& i- n# t) T7 {% xD、1987年在天津
- U* \1 F6 y* {4 u正确资料:


) }: X: O( {8 ?- M- I第25题,广告定位的目的在于（ ）
A、突出广告商品的个性
- L7 O2 i" y" E( g( {9 W* A! R: vB、确定广告商品的位置
* p( @1 U7 I! D8 lC、明确广告的特点
" [. l5 }0 s5 U: }2 t& q! ?D、提高广告针对性
. \+ J- m6 ]/ |+ m, k正确资料:
- y! g# U4 e. E

第26题,双向不平衡模式认为，当组织与公众发生冲突时，解决的办法是要求（ ）
A、组织改变公关行为
4 R2 N+ K( I5 u/ b& E. v  NB、媒介改变行为方式
$ E$ D  N# k% u) I  jC、公众改变行为
3 E8 ?7 a1 d0 X& r" W  lD、组织与公众共同改变行为
+ C' m8 q$ F; w正确资料:
/ J% c5 ?7 P9 y! B' s

第27题,在营销传播的所有形式中采用同一的颜色、图案及识别符号。这种方法属于整合营销传播的（  ）
8 k8 P5 O/ F/ I5 ~A、主题线法
B、统一形式法
& Z! U% b( r( _  p# }* eC、形象整合法
D、同一外观法
+ S' v4 r) K# O& g" v正确资料:


第28题,传播学界认为，在两次世界大战之间的几十年间，关于大众传播威力研究中最流行的观点是（ ）
4 G. \- @) Y! {A、魔弹论
B、有限效果论
5 `. N& s( A+ m7 [2 r. aC、适度效果论
D、最低效果法则
9 p- w# o# y% T! _9 I' `* T/ P正确资料:


; m, R  o6 J) H' B第29题,消费者、协作者、竞争者、记者、名流、政府官员、社区居民等属于组织的（ ）
A、个体公众
B、组织公众
3 a: E. }/ B( ^* @2 RC、内部公众
4 f* g+ {) F, H$ P5 ~- @9 |D、外部公众
正确资料:

( J& B/ h0 s$ g
第30题,一个社会组织的领导者必须对本组织的声誉和形象承担（ ）
A、直接责任
B、间接责任
- f4 L" l% g5 o6 ZC、技术责任
" b+ @% i: A2 O% QD、综合责任
$ C) Y# W0 {: C+ Z! T9 A正确资料:
/ D8 K( Y  ^% O6 p6 Q8 t' A+ t( w! g

/ R* i1 _) @2 n第31题,优秀演讲者应具备的条件包括（  ）
" ~! E* N* U! b: X" uA、足够的权威性
B、较强的语言能力和技巧
C、热情
$ v5 k0 o% _. E0 sD、理智与智慧
+ ^" n& C7 T; }3 ]$ {! U- TE、仪表仪态
* s3 D' o5 [9 }9 F4 t正确资料:,B,C,D,E

8 L' K& U7 |3 w7 c4 V4 [
第32题,公共关系学主要是（         ）相结合的产物。
) M/ g/ I- ?8 h: J" U9 v$ a& s5 xA、经济学科
/ t  m6 b% z& j, o  E9 r. IB、管理学科
! J0 w8 Q- F. {0 t# r8 d8 zC、传播学科
; Q( ]( B$ |) O2 {! O; [- K4 MD、社会学科
  a# m9 e  u9 v3 }E、法律学科
正确资料:,C


第33题,公共关系人员具备的心理素质有：（     ）
A、自信的心理
B、热情的心理
C、开放的心理
D、自由的心理
E、勇敢的心理
; Q% r! W7 Q' ]% b0 E! M3 t正确资料:,B,C
- n# v6 |7 v. v+ j+ Z# k5 V) F7 E
, O2 A/ M; P5 f5 W9 h
  E/ V  }: g* l6 v; E9 f第34题,公共关系的本质属性可以从三个角度来加以说明：（      ）
" c( D' k9 j. D! a: C( rA、公共关系的"关系"性质
B、公共关系的"管理"性质
C、公共关系的"职能"性质
D、公共关系的"传播"性质
% f$ k; d3 ~4 J7 o2 v- h- m# ?6 hE、公共关系的"学科"性质
正确资料:,C,E
( [+ g1 F+ b. t; H& o
  ?9 D: L! w0 U4 v
( ]0 u  u* ^* t* W第35题,政府公共关系的客体包括（ ）
: k0 W% C& h$ Y) f- G& Z4 oA、个体公众
7 W4 H$ T2 Y8 j8 j1 a& R+ }B、组织公众
# f8 \. A) u. N5 F" q9 YC、内部公众
D、外部公众
E、目标公众
! y8 N( i+ N; C4 K' l  s: v正确资料:,D


第36题,组织内部设置公关机构有四种基本模式：（    ）
% R9 p6 z; S  e6 z! d, f) lA、部门隶属型
* X  [- t. y' F* d  ]0 m$ NB、部门并列型
1 |% b; J0 m/ jC、部门综合型
D、公共关系委员会
E、高层领导直属型
0 g7 v3 d- C5 t! s$ m. a正确资料:,B,D,E


/ c3 n# f0 w  `- C& c3 K第37题,公关关系活动对组织的直接功能表现为：（        ）
" P7 z) T/ o% T! p4 YA、协调社会行为
& K7 z' T7 o8 \. J' RB、净化社会风气
C、树立组织形象
D、协调关系网络
E、增强组织的效益
; s* J% C! n$ i9 x* e  k" t正确资料:,D
9 s9 }5 w3 H+ D* S, i

" ^; ]7 c) p, V9 Q- O$ G第38题,公共关系的组织机构一般包括下列类型（  ）
A、职能机构
B、组织内设的公关职能部门
C、专业公关公司
D、综合职能部门
E、独立公关社团
. f0 @/ B# s) K8 K) i正确资料:,C,E

% |: @% C, Q) |* K$ \) v; d) g
第39题,公共关系树立组织形象的原则包括：（      ）
; N) y9 ]: v7 n4 W* W) [& @A、有效性原则
B、协调性原则
4 A6 Y# e# @$ B, V! OC、总体性原则
; }, E/ W7 @2 }; A0 n1 ]5 x$ }D、传播性原则
E、符号化原则
正确资料:,C,E


第40题,艾维李对公共关系的贡献有：（           ）
) _2 E  ^( j0 c+ OA、投公众所好
B、"公众必须被告知"
C、"说真话"
D、将"公共利益与诚实"带进了公共关系的领域
E、凡宣传皆好事
正确资料:,C,D

) \4 l1 M$ l* _% X

$ w' |1 Q5 `3 M1 D2 |2 f- j1 c. D. M" L
/ f7 t: l2 r. I7 P9 A% v
% T) g1 b9 e) f0 e



* K$ D8 p3 J0 e' J/ H" E9 |

+ Z) ^3 M# b! v% ~% [" g
1 ]5 m! S# d; R
0 _6 ]* K4 n) D3 d7 r; q
  e3 o, l* q, i* |$ {6 O