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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）-[南开大学]20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《广告学原理》在线作业0 ]2 y+ u8 W; ]6 i3 K
试卷总分:100 得分:100
% r' v3 F \; H+ u" e" D第1题,Compell汤汁公司不宣传自己产品的特色，而是宣传"羹汤是一种美食"，这运用的是创意战略中的（）。
0 n- d+ p' L1 Y, Y; D! \2 gA、一般战略
$ C% ^ \4 T3 M$ k! \5 m5 v- xB、优先权声明
* O O% S3 s* lC、独特销售主张
& ?9 t5 N) [3 N( S; hD、品牌形象战略
: x( u& J5 \7 A正确资料:
1 @; V- d1 J$ m9 W& Z) j- n
" v1 ^$ \4 K! t) X, m' T" ?* j* s# f1 d$ B
第2题,下列思维方法中，属于群体思考方式的是（）, U7 k4 m" Q% u+ N' p; ^, k$ `9 @
A、垂直思考法
( q2 J8 B; N, R$ Z* dB、水平思考法; H: z% a3 b' _
C、头脑风暴法
9 _5 n) V2 b+ I3 B0 B" ]. OD、旧元素新组合
3 G+ c# d4 R7 g# a正确资料:
6 A( P* P( `+ U/ m u
2 q$ j7 Q2 c# o- Y d
X* @2 h0 }* @( F* t& X% K第3题,就广告口号的创作类型而言，一般采用祈使句式的形式向受众发出某种号召属于（）口号。
. P4 Z" b% `5 ~- B6 pA、形象建树型
( S# q. e7 E# N; h: TB、号召行动型
: f+ w$ h; x9 IC、优势展示型
! w9 W2 I- F7 b1 HD、观念表现型
" L; i' E0 d2 r正确资料:' Y, ?3 d7 L7 {! R' X
6 Z" u0 N5 B2 _; _/ w- w
1 d0 F! k. I% I, w第4题,"判断一则广告创意是否成功的标准，在于其是否能达成实际的销售"，这一广告"实效性"效果的倡导者是（）。5 O5 T* ^4 g1 F, T; Z
A、罗瑟?瑞夫斯
; O3 r% Y0 b# Y |( n* ^; mB、乔治?路易斯% y. m' C+ t( ^% H r7 O4 U
C、威廉·伯恩巴克$ ]1 a3 p1 X* `! V# `. z( [: I( U
D、李奥·贝纳
. z* W# H& O E! m m- b正确资料:5 h1 l2 t r) {# |6 }/ q1 i
% h# E0 Q" H3 l% y0 s* k; a
/ Z( s/ @, l) b1 b6 B% l资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,下列被称为"商业传播学"的是（）。8 P" L4 X: }" Q" l5 w( l8 z
A、广告学
* M+ t% e7 S. Y( m" W9 bB、新闻学
( [3 W+ F0 S4 @' T) P+ Z# A/ mC、心理学
6 Z$ V- u8 C* E, mD、美学, {4 D# G2 Y9 G0 e$ j
正确资料:( _; H' b+ c2 k
5 e( d9 W3 B) t) m0 ]7 x9 U% g w; ~& C
第6题,下列不属于报纸媒介优势的是（）。
( p7 x$ u8 e0 eA、传播面广，读者稳定5 o" u6 M0 I- n( X
B、时效性强，传播迅速) S5 B' W0 C: q6 }( \: y4 t/ x
C、阅读方便，可以保存: Z* V7 d$ t7 r- V
D、反复阅读，有效期长
" ` q( f5 Z* x, k0 E5 |% j1 {正确资料
; q" C6 Q5 v0 {* H2 O% I0 a+ K4 m# q4 t) W" E
7 M7 [- G) H' q' \4 ?1 `第7题,广告媒介花费中的CPM指标指的是（）。! o, S r+ e }
A、每千人成本: q. {4 F7 S/ g: j2 V1 `
B、每十人成本0 V/ Y' x2 R k3 z
C、每百人成本
" z- I% S$ `) i/ S, w3 z; j' iD、每万人成本' W+ C. F Q6 E- O% X
正确资料:2 N( |( r$ C+ _$ f9 p/ [
# c5 Y' A& a6 T7 J1 K+ _
- D( p6 G1 E& E
第8题,USP理论的提出者是（）。
2 B$ v' s/ G9 w4 |9 BA、罗瑟?瑞夫斯
" ]4 E! V, G- e$ n& O. S% O. f8 V, {B、大卫?奥格威
1 l& O6 ~; D; T0 k% n8 FC、艾尔?里斯和杰克?特劳特; ?' j) T: V6 L/ r$ v' @1 I B
D、唐?舒尔茨
% a& {; Y7 R+ @' j: l正确资料:7 c; r9 V4 X+ ^! p: Z# f% k
( n0 W+ N9 y' ^$ s; ]4 g
j; u& B! ?/ Z0 a2 G" ]
第9题,下列不属于媒体质化评估项目的是（）。
) w! [& w) h# w: |5 N) dA、受众构成3 S: ]2 U2 F; s" j
B、媒体形象
) S# v( b+ I8 W. s' A: U. @8 g+ eC、收视率; M3 P9 Z: l7 i) P* `
D、媒体干扰度% M5 [+ H# [. c. C5 q
正确资料:
* F/ O0 I& h% X' ]; Z6 |0 Z$ Q0 ^% f7 D* c. b) B0 Y
6 ^; `1 p1 @2 M9 y. B1 x资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,（）又称智力激荡法，是亚里克斯?奥斯本（Alex Osborn）首次提出的一种创意方法。; s- x u7 U/ g, h" p4 f* b# f" m, o- }8 ^; L
A、垂直思考法0 C. F ~- d; h1 J7 Q0 U4 J9 G: a5 B
B、水平思考法9 U* r6 ?' H7 v6 f: Z0 [3 v2 X7 s
C、头脑风暴法
* m2 {" C1 ?) n6 c% `+ MD、六顶思考帽
4 j( a D( N# r正确资料:. U" v+ v- W5 C* L/ R3 ?
" J; _0 f l) Y5 ~% v, o
' R0 v; d/ }, X: W* H第11题,市场营销译自英语（）。
* d) h- s) z. f& sA、Marketing; r& j5 A `# e" j; ]% T: s
B、Advertising1 a7 w! @1 F8 ?! Z$ o
C、Public Relations; X8 d$ j( O6 y+ L- w
D、Journalism+ e* O- ]# \0 U* _7 A1 i3 P
正确资料:) }' U2 \$ Q! q9 }' Z1 E8 M
9 k& V* Q) F* D# p4 M9 ]
( _! O4 w$ [+ ?# U
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,下列不属于广告市场调查的是（）。
6 ~: V$ w' G L9 C t2 AA、营销环境分析: M$ _6 `# o3 @0 W, r
B、消费者分析
5 r u* y1 ~5 {: f# l% W: hC、竞争状况分析
4 i* j2 n; Y( j% l4 r0 V8 B: rD、广告作品刊播前的测试
8 Y1 F8 h1 a; Q/ R* x正确资料
; n+ r& R' o2 L& K+ b0 I0 e0 p0 y
$ Q/ G. a! p- _9 S0 j" A
( g0 G( C1 F' G7 p第13题,白丽香皂"今年二十，明年十八"的广告语运用的是（）的广告表现手法# I6 J) ^3 { M" K
A、类比2 k& }: p. x" m4 o
B、重复
; L# o8 c' K# P" G9 e1 q- N# CC、夸张
! t# @; w5 c8 }3 M+ c3 J9 uD、比喻7 v$ W V! U: h( J
正确资料:/ R3 |9 y! z9 s. H. q: G' D: M
+ d4 P0 g4 ?1 z, N V! E; C, I7 X# L7 f2 c$ }
第14题,蒙牛牛奶广告中宣称"来自大草原的牛奶，请到我们草原来"体现的是（）
# E) i- Z: O% p& k& S, R GA、产地定位
1 }( [9 d! G1 Y0 Q' {' hB、成份定位
- f0 l# O& [: @5 }C、使用场合定位7 }4 t) z" G/ d/ O3 n
D、使用者定位/ O! H' I- P B2 m0 B# ~
正确资料:$ f8 ?5 [. E6 S
: r, K. _' R- u) i/ i r
" v2 ^9 f% v! e9 v) M资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,"广告的一切魔力，都同产品本身关系密切"这是（）理论的观点。
' q0 m* x2 m2 _( g5 M: vA、USP
: _: k/ s2 h4 Z+ b. \. m! VB、品牌形象
4 O4 s _1 Z; Z9 NC、定位
* V; g+ D+ Y" DD、整合营销传播' n$ U& t; m0 s/ E/ G6 K% {
正确资料:, J: E, i5 Y3 m- w# v3 V8 R0 ]
4 V* N( r, u$ W* Y! T# J. ` M8 d( y4 O; S' r9 @2 W9 K
第16题,就广告口号的创作类型而言，直接展示产品或服务的利益点，以便让消费者了解广告主优势属于（）口号。
, j3 D3 z+ k2 d% OA、形象建树型
) Z- ~- G' A8 X1 \7 b& @9 aB、号召行动型& e* U. d% b1 m/ R: c
C、优势展示型/ L1 |! U" s$ H( y# V0 c1 W% X$ ^
D、观念表现型( P6 G/ N. w3 b
正确资料:
5 r2 f) I+ S5 ]
2 V8 `" u" L& |" Y' x- r( v; u' k$ k x& ~ ?! t
第17题,USP理论指的是（）。
6 _% i0 W+ }$ U$ `* }% J* [" ^A、独特销售主张* V% P+ H/ J; J7 a" f1 B& b
B、定位7 c4 P; u- v9 ?% Q6 }7 J$ q4 n
C、品牌形象" I: N( O/ o+ @: f1 f% H* f
D、虚拟代言
! f! |+ n! f, ^* J9 \: M; Q9 j5 y正确资料:
- M3 d- k+ y5 r5 h7 Y' I% [+ U
/ j! |$ B+ R" _& U+ W1 N" t3 y! Y
第18题,建立在独特物质特性或者利益的基础上的优先声明，就构成了（）。
9 M; {1 D6 G# K. X0 {! rA、一般战略& K0 V6 A; a1 ]
B、回声战略
: h) |6 o0 e6 Z5 X+ P: k; i) zC、独特销售主张- x! t7 ]0 m/ Q# j g
D、品牌形象战略1 e% \2 F0 }; V) k( C
正确资料:
' n$ h- O2 ]- I! O2 ~5 h+ f/ W" @
! L% O4 N9 D" D! n3 A" L( V1 c. D' t9 g; H2 P1 H
第19题,下列属于户外广告媒介的劣势的是（）。
% I, u: M: f7 T. P6 ?0 f6 rA、广告效果评估困难/ L) S, b& k8 u* x2 o7 B8 g* t
B、信息稍纵即逝* u; H; o+ h) [) D
C、短时效媒介
7 Z$ v0 N1 A0 f. m$ lD、在广告媒介中费用最高
' _0 H3 S. @' V4 X正确资料:
: Z7 T( y* p1 G9 [
" u" j) e9 H% Q- Q1 P" A$ E& @/ j D1 z V, ^& {5 C
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,下列不属于非商业广告的是（）! U: m( G8 G0 U/ P
A、公益广告
/ L- R/ Q- t8 T& k& m: BB、政府公告; h+ Q8 q) K# t" Z7 L
C、征婚广告/ Q4 m$ I+ Q$ f$ e/ e
D、商品广告
$ R4 ?: V8 F) e正确资料
4 X. e/ p" _8 Z' Z ~ [) k6 |" S
& p: a' J! ^0 S
第21题,（）常见的有消费者证言或明星代言的形式。5 M) ^1 R$ z* b S9 G! D
A、直销式广告文案# X! B& [% y- Q7 n
B、营造氛围式文案) i7 [+ @- b' d7 o" L/ v6 t7 f
C、证言式广告文案
0 ]9 Z9 t( ]/ PD、幽默情趣式广告文案
: f- j7 ]' X8 O; @正确资料:' R7 f5 ^; _6 H3 }0 M/ y6 k. W
) q& i" b" K) m) x4 r
' P7 i" l/ J1 t/ D- Z+ e第22题,雨天与旅游原本是相互矛盾的两种事物，澳大利亚某家航空公司却打出"下雨，免费旅游"的广告口号，这体现了（）的创意方法。
7 L; v# ]9 S6 V$ D) bA、垂直思考法
) u, k+ M w1 c; l& p9 \B、水平思考法1 l$ V* |+ L1 N3 V/ I$ _+ C S
C、头脑风暴法
7 H H s& \6 C; l6 oD、旧元素新组合0 ]7 f* \" L4 a! d" _: }
正确资料0 w3 s" L6 q* w- E
+ ^ Z9 B" l4 k" o$ V3 s
) S! `) u( ^1 W8 }! F7 |
第23题,从符号学角度看，定位借助的是一种（）符号。) l4 s! b/ z" p
A、借代式/ |7 ]# t6 A" m) g1 G1 n
B、象征式
" y$ C+ `( V( ^: DC、类比式' t; N$ k G" x
D、位序5 j: [+ A& n) Z% }9 k
正确资料/ |9 a; Q/ x/ x8 J9 i7 V
" f0 K( z5 W1 I: b S
! w7 Q) t+ y/ |2 i- e' d# H$ x; l第24题,"E分百"英语学习机采用"谁夺了英语家教的饭碗？"这一广告标题，属于（）; g0 R2 T/ R2 w# [: z# {7 H
A、悬疑式标题
- l7 X( H) ?9 g: N& @B、承诺式标题6 M6 \8 m' J+ P9 Y4 r8 ^1 Q6 c2 X
C、新闻式标题
; ]; c; ^. z% O5 r; C! VD、观念式标题# @6 c6 Q( |/ E( O2 T5 q
正确资料:$ m! a4 w+ `0 v6 [
; g g6 s v+ D' y3 X* C- [0 U! }( j4 r- e
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,定位理论的提出者是（）。
! ~' d8 V2 s( LA、罗瑟?瑞夫斯
% v$ `; m: B3 D. t: h/ fB、大卫?奥格威
* l4 y/ ^) [8 G1 N: Q2 RC、艾尔?里斯和杰克?特劳特5 A t- K0 j7 c6 U+ \. ^$ q6 b A
D、唐?舒尔茨
2 k, O( v& ?- p: ?2 r9 W! P( Z: ?正确资料:
4 E$ \% c, [0 k- @- j
) j: [ b* S m- p2 L- V0 }
, D$ x9 y! b6 y+ L% O; U/ W3 P第26题,（）交待广告的具体联系事宜如联系人、通讯地址、电话号码、邮政编码等。
. |- p) q8 G8 M7 s* m3 y9 P- aA、广告标题
+ W" u+ \( T4 P7 h5 ZB、广告口号
) P( u: j% L% e$ Q4 nC、广告正文6 D9 g8 w/ o% y, J, o5 Z: D+ \7 \8 z
D、广告附文
9 T* e! E! f& Y9 ]+ o( t- H/ H正确资料
3 C& ?( j/ V* V, N
# F6 C/ N! X, N1 l2 n1 k' G5 h% i0 \1 j9 s9 T
第27题,整合营销传播的提出者是（）。
& J/ u2 Z. M4 z rA、罗瑟?瑞夫斯
( D& k7 m* c3 O5 v! H3 }" FB、大卫?奥格威
6 I0 o( |& {9 @1 EC、艾尔?里斯和杰克?特劳特$ g; L8 q: J+ V8 r, w! U
D、唐?舒尔茨
/ J+ a3 K. ^1 k- L正确资料
6 p0 o9 |0 ]5 i: i% f" \ g) D Z! Z1 }) [
; F5 G) b9 P. }4 c# R9 T
第28题,通过构建悬念，使观众的无意注意转变为有意注意的广告表现手法叫做（）。
+ }& v% L. [: V' }A、制造悬念" @& @2 R. x0 P( Z1 W. U# [9 P
B、颠覆期望- P# {' j- j7 ]) e+ M
C、夸张* o1 f+ ?3 [7 r) ^% r. j
D、比喻
* D( y) v3 f8 M+ E% S# y4 d正确资料:
5 k7 o; G' o5 u4 e1 I& L
4 i. d: b$ v; z( {6 C# D I4 v4 M( V
第29题,华龙方便面的广告语"华龙面，煮着吃"体现的定位方法是（）。
R" L- L+ `" o2 {; g9 M/ \! F8 D; pA、功效定位1 ^8 ^/ v; K9 O" f6 B8 E0 ?
B、成份定位 K( \! R$ T3 U0 S
C、使用场合定位
: P% A Y H/ Y# J) J6 r' cD、使用方法定位
1 O( O% P5 U6 S正确资料5 k5 z9 _* @ n1 p1 G/ u3 |: T
( g* W2 y' K- j( z$ H0 _
6 n) R0 C) x' K! S0 ?/ K资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,小组访谈调查法中的小组一般由（）人构成。
2 r& q9 f1 q' n( U# F4 B: GA、1～3人
6 U& n% x- l5 B% ], R4 L7 K" r% ~B、8～12人
5 M0 `1 [8 a8 {$ z- H) VC、18～22人
+ D0 |/ D' }* w: V! R" aD、40人以上6 a; i( t6 j5 G( z& Z
正确资料:* p# G& }9 l3 k9 `% [7 {
' ^) D* ~) h: l/ A. {+ x* R1 g7 k8 g
) P! K. r; C& T4 g# T第31题,下列对于头脑风暴法，描述正确的是（）" L' j0 A0 e* P, ^' C5 U. R
A、禁止批评
/ f9 p+ U- t% h8 gB、鼓励畅所欲言
1 j7 l. Q8 U& Z. k q" y3 O* ^C、重量不重质
E7 g* ^3 s0 N6 OD、集思广益, 鼓励在别人构想的基础上发展创意
( T6 H" d! K' u4 X. Z/ qE、又称智力激荡法
6 Y: r& `* r' ]: a# f- a: r正确资料:,B,C,D,E
, e2 {$ b5 _: p* [& U
, @; R+ [! t7 j6 j" Z$ O- D' y( S$ c
第32题,运用六顶思考帽中的"红帽"思维进行思考时需要回答以下问题（）。
- T! D' C& I+ b4 N0 {" B3 dA、我们拥有哪些信息* t$ }6 l Q$ U. D( e9 F$ T
B、我现在有什么感受' N- k- S6 @" F- T# V* I# e) n
C、我的感觉告诉我什么) j( A4 I+ |) Y/ z# D. l! e# y
D、我的直觉反应是什么3 y! V# C1 L! T8 `5 o' K5 D# A
正确资料:,C,D5 J/ p H3 z: V* [) e
7 k( }$ X5 y/ O# a+ g8 c
% v8 f( t9 _# m$ p) }3 k1 O% z第33题,品牌形象的三大附属形象是（）。% Z2 Z1 t% ~; c; @: e: J
A、产品或服务提供者的形象
' |( O) K2 N' f& X! PB、使用者的形象
# k( o8 }. u6 EC、产品或服务自身的形象: W8 G, z6 J, y; a- n; x2 j; g
D、媒体的形象8 n% f1 j& b f% f) |# m N1 l
正确资料:,B,C
# A6 E; y, r6 y o1 f+ r2 |$ b) S1 z4 E& p
$ @% q+ N8 |6 @ J- X/ k' P第34题,我国广告法规定，香烟不能在四大媒介上刊登广告，这四大媒介指的是（）
6 l7 [2 r' u Y4 O5 w1 jA、电视
# e# L. j; i4 Z8 F _B、互联网
" }9 P$ D) B2 B6 G% k% |C、广播
& o" J E" A* s6 hD、报纸
$ m% w2 N" ?6 @# ]# @E、杂志
, Y/ [6 i; H5 M* C4 x1 U, p2 J2 r正确资料:,C,D,E: r* n( M/ O" m7 U
/ e$ D% W9 ?/ {7 s
& a+ Y. H7 w2 a, |第35题,广告传播的信息包括（）。
& P N: \2 e$ H3 f# T% |: Q! i# ^A、商品
+ f! ?8 M+ p _1 A* c8 AB、劳务9 l$ A+ j: U' {" o$ |; t; V$ l6 o% s
C、观念
7 W; p) u" U# `4 ^* XD、新闻* J) O' C% G' C3 ?5 O
正确资料:,B,C5 X8 P2 O) ?1 q" Y
3 `$ f! G: z* y
) s/ w4 F K/ K8 _( p/ ]) o
第36题,下面属于传播学五大基本研究内容的是（）# l* W" W5 i+ X
A、传播者研究/ f* Q" F' X, g" i
B、媒介研究9 {* b5 I9 o/ y! ]
C、受众研究
3 p3 f: d3 G- B+ n0 J- o9 E* iD、信息研究/ A( s9 |+ L, d7 x; `
E、效果研究3 w; _9 `; m0 V7 j
正确资料:,B,C,D,E p' O# c3 ]$ B0 b: W
6 V$ f. ?( `- D: ?/ Q+ Q ]7 P
7 B8 s6 n# k- F6 @
第37题,广告对企业的作用体现在（）。 X1 g1 W8 v" I1 A
A、激发竞争活力
o/ N" ^! N* V& o! V9 I& l( xB、配合企业的销售推广: a% b& r- d! a; s- k3 ?
C、提高企业知名度
- w2 |3 e6 ]; C& y- D2 ^D、树立企业良好形象; Y$ b2 h, [2 b" ~' @
正确资料:,B,C,D
7 K( R1 c6 K# E. m# S y/ K9 K2 R, B) m1 j v( L2 v1 F" ]
" `/ u* M @9 d- n6 m
第38题,市场营销组合4P理论指的是（）* C# J( ~* t# j
A、产品* M1 M6 p$ n' c% H& M
B、价格
" } r: r. o" z; v4 }C、渠道3 \; A0 R, \1 E2 Q
D、促销# l4 n; e w L/ \
E、消费者
+ w+ m" Y$ |& d" j) S. I正确资料:,B,C,D' y8 g: m1 r) B, F
6 l) @2 |" Y$ o" U% I4 t0 q2 u! X
第39题,一次消费行为涉及的参与者包括（）。- b2 P6 u8 z- |* w9 l0 V; D. }2 d
A、发起者8 u* C0 \. c' D7 i C+ b- m
B、影响者和决策者9 E |0 f1 L+ o. h, H9 D! R: n
C、购买者/ w% N! }8 L' \. {4 O
D、使用者% C- Q& C2 }: t
正确资料:,B,C,D' d k# z. j% t/ @' z- B$ R0 `
2 I2 O1 E4 n- H5 a
8 U5 ?* z4 n3 Y; N+ @' c, n
第40题,下列属于市场营销4C组合的是（）。
" K4 G9 ~ s0 O$ C. h1 h$ cA、消费者（consumer）
. L) `3 _7 }, WB、成本（cost）
Y. I2 E3 s6 C: c7 f) tC、便利（convenience）
- w* @3 R1 D' \+ L( y9 o! k4 a9 [D、传播（communication）4 F, V7 H$ q# S* r9 V5 X. k* M# {
正确资料:,B,C,D
: }" j) x0 S! u+ e
0 J, T2 T4 n% B6 [3 l# x( M( H1 k$ C4 h& |
第41题,整合营销传播理论的提出者是艾尔?里斯和杰克?特劳特: U" q- g9 |8 M* ?. q/ ?
A、错误
5 X7 B# E- E2 BB、正确/ [$ T+ s7 C z4 I( `% v
正确资料:
! k$ J4 u; L0 ?1 g1 V
1 I6 U5 R, G/ u) S7 _
7 Q6 ~, G$ u. L+ s第42题,当广告产品在产品类别中占据垄断地位或绝对优势时，可以考虑采用广告创意战略中的一般战略
z* c' _+ | u* f8 U" pA、错误
) B/ I$ H+ A5 MB、正确- k# {& ^, w1 f, O- |
正确资料:! ?7 d) r, K/ \% I6 O3 k2 `
1 Y( [- ^2 D4 w' u: \$ j) y8 h( x
1 s$ d" V, ?' R; P1 }- ?% W第43题,广告创意战略运用方面，品牌形象战略是建立在独特物质特性或者利益的基础上的优先声明
' F) e3 c% B. q2 a7 g2 `A、错误9 A/ ?" D7 F4 |( O8 o a
B、正确6 X2 L# Z# r# M0 m
正确资料:
/ B1 {4 X5 Q% E8 |8 O/ S
|2 X- M0 x3 z! m
: f4 ?" y1 S- z' H f5 V第44题,广告创意的科学与艺术之争方面，科学派与艺术派争论的焦点是，诉求的内容与诉求的方法谁更重要，即"说什么"和"怎么说"哪个更重要7 h5 \7 K9 e1 k" u1 [
A、错误
: B0 Y2 c. S" D' Q- s) x( K" \6 UB、正确
5 l- n" V: n+ z8 C. k! n! L正确资料:
u, `! D7 e/ E, p+ r, G3 n. x6 s5 W- C d( b& J
/ \! k5 `" |) o6 x7 S# Q' i n* k4 p第45题,被誉为"有史以来对美国营销影响最大的观念的是品牌形象理论。" M! X5 S! Q. c$ S& K7 p
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第46题,泰诺在广告中宣称阿司匹林容易引发过敏，不是最理想的止痛药，采用的是比附定位的广告定位方法$ E' c& t' d( y: s5 `" Y
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第47题,在投射法中，一般要求被调查者描述自己的行为，而不是要求他们解释其他人的行为。
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第48题,完整型的广告文案有利于受众了解商品或服务的方方面面，但不完整的广告文案构成了目前平面广告的大部分。; n& g" K; ^, _( N6 p; A: c
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) J- E0 @0 I0 k5 e第49题,有效频次理论认为广告传播中没有"门槛"效应，广告播1次就会有效。
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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,现代广告总是充满暗示，将产品与成功、阶层、青春、健康等等联系起来。
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发表于 2020-6-13 00:33:22
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