[南开大学]《网络营销》20春期末考核（参考资料）

admin

资料来源：谋学网（www.mouxue.com）-[南开大学]《网络营销》20春期末考核
7 F+ A5 R( G0 }/ u% n# Y0 Y6 ]* Z) X试卷总分:100    得分:100
- C$ r  {7 ]1 w6 Z5 R第1题,网络广告策划的第一个阶段是(     )。
' x4 j6 [0 w- S4 EA、设计制作阶段
B、测试评估阶段
C、筹备阶段
D、实施阶段
- t/ S0 u1 o, S9 u: k0 o% H/ N正确资料:
/ A, M. b+ R' z6 x
, L# G% W. W; O
第2题,(    )是指企业通过搜集和积累消费者的大量信息,经过处理后预测消费者有多大能力去购买某种产品,以及利用这些信息给产品以精确定位,有针对性地制作营销信息以达到说服消费者去购买产品的目的。
& T+ _2 _9 _! ZA、数据库营销
5 K) B. d& }% f  WB、长尾营销
# G/ o  Q/ p3 n+ Q: d" L5 _C、整合营销
  ~/ m2 i" w5 d5 _# k- a0 M' ]4 ED、关系营销
0 `( v9 o. f& h+ i2 l# E% ]# r) B正确资料:


第3题,从20世纪(   )年代中后期至今,软文在中国的营销词典里一直占有很重要的位置。
A、60
7 o# @% f; M. ]8 D( C0 HB、70
C、80
/ ?( X7 ^) U$ M6 p( N) l  ^9 ]D、90
- h$ e1 f* N  u9 M正确资料:


2 q: k. L9 @) n; y第4题,网络广告策划的首要关注是(      )。
A、确定网络广告目标
B、进行市场调研
C、确定网络广告的目标受众
5 n# \1 M/ S/ x: ~1 LD、选择网络广告发布渠道
正确资料:

/ Y; K8 w, B9 I& C8 u- i* F% M
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,在淘宝网常用的充当"第三方支付中介"作用的软件是(    )。
A、支付宝
) O" U! Z' v# A; b6 IB、阿里旺旺
3 g# V/ d0 j. P$ PC、淘宝助理
* H( d' f. a* ~9 m" @D、淘宝直通车
正确资料:


第6题,LBS营销的重点在于"准确",它能够获取用户准确的(     ),帮助商家实现精准营销。
A、地理位置
B、个人资料
C、商品信息
5 E/ ?/ n' k# {5 [D、情感信息
0 I/ x, b3 E- S7 c& t$ m) p正确资料:

# Y% I) X) _( ]) a
& F- d" r0 `) @% s- j0 O9 W; b! x第7题,利用微信个人账号开展营销活动的第一步是(     )。
A、确定营销目标
B、分析微信营销环境
9 ~9 @" j$ R8 j$ VC、注册微信账号
8 I, U$ _: T" T# q; fD、与客户事先沟通
正确资料:
* I, c; L7 F9 w
( K3 g. m4 ^5 }# N
1 n7 z' ~. _2 Z, K( U7 A3 H5 n第8题,以下列哪一项不属于网络消费者需求特点(   )。
A、消费主动性增强
5 n' C" }0 G3 W  L! o* EB、对购买方便性的需求与购物乐趣的追求并存
C、消费需求的差异性
D、消费者需求逐渐趋同
0 Z8 m( j; v9 W% A正确资料:
8 o8 f* s7 f" ~8 P/ \- c

第9题,网上消费者即为网络公关关系的(      ),是指与网上企业有着直接或间接利害关系的个体或整体。
- T" q# J. G8 |: `; M' Y. c- DA、客体
: k& q/ a! ]2 M3 o4 EB、主体
C、传播者
( n$ F" \# m( j3 w8 Z$ a9 zD、媒介
正确资料:
2 ~( t0 w8 G* Q, a

资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,从网络市场交易的方式和范围看,网络市场经历了(     )发展阶段。
A、一个
B、两个
C、三个
D、四个
正确资料:


第11题,下列网站中(   )是从淘宝网分离出来的。
9 A7 @& ^6 E9 L7 Z! j8 wA、1号店
8 ?1 P# t$ j/ C9 U+ x- aB、天猫
C、库巴网
D、京东商城
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,由于在线调查占用被访问者的上网时间,因此在设计上更应讲究技巧,应该具备简洁明了的特点,尽可能少占用填写表单的时间。一般设计在线调查的时间为(      )。
A、2分钟
1 a  P2 b, m1 B- `0 rB、5分钟
C、8分钟
- y9 F) A' q& P6 h* u. OD、10分钟
正确资料:


; [" S7 E+ R6 U9 l( J+ S2 x0 c第13题,(   )的基本立足点是建立、维持和促进与顾客和其他商业伙伴之间的关系,以实现参与各方的目标,从而形成一种兼顾各方利益的长期关系。
A、体验营销
B、关系营销
C、服务营销
D、直复营销
; a# v* U  z+ X+ C( O% U1 L1 O7 J: N正确资料:


1 ?8 ]) G" P5 Z: f第14题,APP营销主要是利用(   )为主要传播平台,直接向目标受众定向和精确地传递个性化即时信息。
A、电脑
& D* a$ a* h7 }7 S0 q: _B、手机
# \8 y- z. f1 lC、微博
D、互联网
正确资料:
; o6 ^# r+ ~4 l6 j

资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,每个被收录的网页,在百度上都存有一个纯文本的备份,称为(   )。
5 |4 h" L# l# ~! |% R/ B" Y6 xA、百度百科
3 X; S) V4 K6 o4 B1 V4 [B、百度文库
5 U1 Z& ?) Q9 Y' F2 T: hC、百度知道
% D8 y, p  A6 JD、百度快照
正确资料:


/ T. u; ]/ m7 i, k+ Y第16题,企业实施大数据精准营销一般需要具备的条件有(     )。
A、精准的市场定位
+ X# j. ~; p& h- o# m) L9 YB、巧妙的推广策略
C、更好的物流设施
D、较多的产品种类
E、更高的客户体验
/ s' O0 m4 ?) @" U正确资料:,B,E


第17题,下列有关制作网络公共关系材料时应注意的要点描述正确的是(        )。
A、在新闻稿件的顶部和尾部添加联系信息链接，以便使网上公众能够及时、方便地与企业的有关人员实现即时互动
5 d: V9 |8 j. {' T  @  gB、将新闻稿件与本企业站点中过去的新闻稿及相关信息进行链接，以便使网上公众能够对企业发布的新闻事件有一个较为完整、全面的认识
$ r, J- l7 _  s8 K* i* e* FC、将新闻稿件与其它站点中的相关信息进行链接，方便网上公众进一步获取信息
4 i9 l0 [) p; d* M9 W. b9 L/ RD、对于一些与企业不利的消息应尽可能地不去涉及
E、为了吸引网上公众的注意力，应该在新闻稿件中添加一定的图片信息。
1 j3 C' S$ j( C正确资料:,B,C,E

( C/ v# b7 E+ ~4 c. G% b2 }* h
第18题,网络营销的策略包括(    )。
A、价格策略
B、渠道策略
C、促销策略
D、产品策略
  ]' b/ X: x0 j( }; QE、定位策略
6 d/ S5 n* f" `: C$ n, E+ J正确资料:,B,C,D

( }' \' H$ R7 {: K, [1 F+ S
+ x1 O& j8 l% C! U& w* _8 s第19题,企业在微博上发布的内容包括(       )。
A、有奖活动
: x  ~0 z7 C/ {- o; CB、促销信息
C、特色服务
D、企业文化
3 O) \- h% X7 p% m7 u# TE、领导喜好
: h" }2 G5 m$ v  i  {正确资料:,B,C,D
" Y. q0 J: S6 k, R$ w
( v3 T* ]& Y+ q9 p! n
# M! i( B% U  [, I9 z3 S资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,常用的微信第三方接口有(      )。
3 W' ^# r5 F1 }  G+ JA、微社区
: i4 o3 M5 O& @& ^( ?8 ~B、腾讯风铃
C、类聚平台
4 n9 @# N4 c0 ~9 r7 D; @D、搭伴儿
E、朋友圈
. p+ T# k" \. y) j6 y9 L; s8 M正确资料:,B,C

, P% |3 L7 s' ^
第21题,赞助式广告(Sponsorships)的赞助形式可以分为(         )。
A、形式赞助
B、内容赞助
C、节目赞助
D、体育赞助
E、节日赞助
" M, m0 w9 S- G: X8 H! P正确资料:,C,E


第22题,网络营销的实现方式包括(     )。
) O8 D: D! \% F6 }; @8 g0 TA、企业网站
: b/ W4 Y: @) ]0 ~5 |0 Z& yB、搜索引擎营销
C、许可E-mail营销
D、博客/微博营销
E、微信营销
正确资料:,B,C,D,E
. o) r9 A* y1 s* I" m$ }, X5 [& p

. m9 k) H: Y' F第23题,微信平台的账号可分为以下哪三大类?(      )
A、微信个人账号
B、企业号
9 }4 s4 D9 t2 uC、微信公众平台
D、订阅号
E、第三方接入平台
# o2 f3 v  ?( s" T8 c正确资料:,C,E
3 k0 {" e1 S" p, o: z% y
8 p* Z1 T; g. {5 |0 C4 q
第24题,下面有关星巴克O2O营销说法正确的有(    )。
A、建立网上社区，使线上为线下服务
B、门店普及免费网络，吸引线下消费者
C、利用社交网络，高效进行品牌推广
  o# b% D" D% g& T7 x( xD、移动互联网时代积极进行O2O探索
E、星巴克已经建立了官方网站+网络社区+社交媒体三者紧密结合的线上运营思路，实现了线上和线下的高效融合
* r0 W" q& _: c9 t1 r& ^正确资料:,B,C,D,E

2 z, t8 q# {" g+ \- e# i7 M3 |( z
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,"专栏"被应用最多的领域是对(    )等类型商品的宣传。
A、钢铁
" P# ~& Y$ p5 ^$ G& ?& R- G0 IB、汽车
% ^% G3 B& [0 kC、保健品
2 M9 k4 P; p6 H! xD、美容
. e2 L- Y$ J1 i2 |3 j) D1 r* z' gE、食品
& K: @7 G) T- E4 X) K8 f正确资料:,D

/ @: Q: b6 l- H0 o) X% X) h0 m
第26题,为服务更多的用户,APP营销中不可以包含私人定制的部分。
T、对
F、错
$ h6 f$ b  p8 x* b( {" m0 a正确资料:F

$ @2 E: }4 p. \- Y
第27题,淘宝社区论坛是淘宝网为卖家们提供的一个相互交流的平台。
T、对
! i2 @) d  o6 Q  y7 HF、错
更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）
& h& z- A# L* v& B
5 C: ?1 D7 T6 `6 B- n
第28题,嵌入式式营销的一个经典案例是"ALS冰桶挑战赛"。 该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病,同时也达到募款帮助治疗的目的。
T、对
2 l$ i3 ~( A& S, W9 {* v+ QF、错
0 f% q% z6 N1 N( E2 Q正确资料:F

/ I: O- Y3 B, H
% t' a# l- ^! Q: u第29题,微博营销的本质是微博发布者与粉丝之间的互动。
T、对
F、错
7 p. L8 m9 D5 r# k更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）
- M+ W. ]$ Y' F# h6 C. Q7 X( a6 ~
0 B  u/ c1 m, `6 c; I0 M8 B; ?& K
. F6 D) i1 W, \9 C% K资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,网络市场对企业生产经营活动有直接导向作用。
( O5 w, ]) w" c3 L2 ET、对
F、错
更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）
. Z) n+ [1 y, d

第31题,博客阅读群体细分程度远低于其他信息传播沟通渠道。
T、对
7 ~2 q$ |5 \% T, ^5 ^  ~; c2 p' aF、错
正确资料:F

) u7 M0 Z3 X4 y0 A1 y2 k$ ^; O
第32题,B2B是指企业对消费者的电子商务,目前国内主要的BBC平台有天猫、京东商城、卓越亚马逊和当当网等。
; S9 V, g8 Q9 O3 _+ g, W7 ~- C- mT、对
F、错
6 \+ I2 p& q& ~* d2 ~正确资料:F


第33题,网络广告发布主要是通过广告代理制实现的,即由广告主委托广告公司实施广告计划,广告媒介通过广告公司来承揽广告业务。
T、对
F、错
正确资料:F

* b1 q$ X8 q" a
第34题,关键词就是用户输入搜索框中的文字,其形式多样,可以是中文、英文或中英文混合体,长度可以是一个字、两个字、三个字,甚至是一句话。
; s+ b  s4 w* [: J7 [1 G) ~T、对
F、错
更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）


第35题,SNS社交网络的"一对多"信息传递模式具有更强的互动性,受到更多人的关注。
T、对
F、错
正确资料:F


第36题,何谓嵌入式营销？
" X% G. i5 x1 H) [1 A正确资料:

) t6 d; i2 t) b1 a( b, J* p9 f
第37题,论坛营销主要有哪些特点？
) B% u8 T; E, K" L正确资料:

7 D/ N- u0 \: t2 a# ]
1 N2 g* E" t+ r- H3 D& I3 Z第38题,搜索引擎营销的特征主要有哪些？
正确资料:
: F! T2 i+ L9 J; O$ s+ `) [  I

第39题,数据库营销
正确资料:
- J9 t9 o5 }8 O+ @+ ~
5 f  H* b$ E. [
6 `0 N# O. Q0 }! j" I3 P  [0 I5 O第40题,关联营销
, [6 T! T+ Y7 C/ S3 K2 e8 ~正确资料:


- G* J1 }# P+ O* f0 m第41题,网络事件营销
* ^3 C) S! A9 I" O0 ?  }, J- L+ P正确资料:
2 a" g$ e- |% k& Q5 |7 r. a" z: T

9 F6 e* M1 a+ p+ V9 z第42题,APP营销
正确资料:
- v, p& m, C5 c: i) M3 C( \  q$ O  W

第43题,网络广告
正确资料:
( L" Z! X6 ^7 f# V5 J" \5 Q, e
" O4 h( B" K8 Z) O) R
5 e# `) A5 G2 J* K, c+ v1 N




9 T9 I$ b- a$ B+ N4 Z) R7 {3 l
7 l% _" s+ r0 ~/ b0 V; ~! Q
( K" e. @; v, ^1 y7 E

! V" {- `5 O" Z


/ J6 Y  I- p( e2 S9 H1 w. p8 w

daobauestc

谋学网老师确实厉害！

open026

抄的资料都满分，会不会老师怀疑

sssjip829

老师告诉我的蛮不错！