《工程经济学》20春期末考核（参考资料）南开大学 资料

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《工程经济学》20春期末考核-00001
3 g$ O3 A! b" o' G2 t试卷总分:100  得分:70
一、单选题 (共 15 道试题,共 30 分)
/ z& N# D8 Q7 b) e. a: R8 o1.六顶思考帽思维方法中，绿帽思维代表的是（）
  S( _% p- u; v0 V7 a, G& o$ R5 ?A.事实和数据
' v$ l/ r0 ?/ _" f0 y5 NB.新的想法与看待事物的方式
C.警告和关键性判断
D.思维过程的控制与组织
( w0 y* F6 m% U+ b1 _' {正确资料:
( L3 y" A; t/ K; r
) n" O: S0 S( G# V1 ^- v2."照明的同时发热"属于电灯的（ ）。
A.基本功能
B.辅助功能
4 v! z$ u: i$ U( r# a+ L( kC.使用功能
$ n! c' `% @( E7 AD.不必要功能
正确资料:
# `, i- ]( k8 o4 G% o) g
3.下列被称为"商业传播学"的是（）。
% l4 b6 U4 Z) L+ l4 d' _A.广告学
7 p$ V* Z1 T$ E9 HB.新闻学
) @0 c' q  d  }+ }: xC.心理学
. b5 t1 k5 K/ I, M8 oD.美学
正确资料:
+ ?, y+ V5 |0 C0 A* Q& x
; O2 b+ s; r( K4.年利率为16%，按季度计息，则年名义利率为( )
A.4%
1 B: n. X, X& ^, BB.12%
C.16%
5 @6 L3 B8 [* \8 m+ L4 uD.16.99%
  ]$ A2 c3 v) e8 e9 E8 @7 k1 g正确资料:

. U1 s( p3 H. l1 X# V5."广告的一切魔力，都同产品本身关系密切"这是（）理论的观点。
A.USP
B.品牌形象
C.定位
D.整合营销传播
正确资料:
6 w& ~$ D  T- Y: b1 B8 e4 i
  \7 G' _8 X5 g% F7 k9 M, v7 `6.在一组方案中，采纳某一方案不会影响采纳其他方案，这种方案类型是()
3 B0 s+ n& ]( L# G+ [- bA.互斥型方案
B.综合型方案
C.独立型方案
; h! C$ Y) c8 Z! Q5 y9 M. TD.混合型方案
0 q3 a8 x! U) q4 J2 D' T正确资料:
( s. X! j3 g1 ^9 d! P
- o) N- s4 Q( F4 \7."判断一则广告创意是否成功的标准，在于其是否能达成实际的销售"，这一广告"实效性"效果的倡导者是（）。
A.罗瑟?瑞夫斯
8 a  u; k" E7 EB.乔治?路易斯
C.威廉·伯恩巴克
D.李奥·贝纳
正确资料:
6 T! A6 W+ p" C/ R. {8 w
! L1 `% o5 [3 `8 j7 d& l5 r5 K% |8.某工程项目建设采用银行贷款，贷款数额为每年初贷款100万元，连续五年向银行贷款，年利率10%，则五年贷款总额的现值为()万元
5 S- Z9 g* j/ V3 G3 F0 kA.416.98
& a. y& _1 D% y1 ~- l% G) Z7 YB.993.79
" K4 E6 y$ K; a$ CC.500
9 E( l. y7 J6 O: ]$ FD.420.52
正确资料:

9.产品进入（）时，服务、顾客关系、促销活动较广告传播更为重要。
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
/ S5 {0 t; x! s8 b' C7 T2 v( _D.衰退期
正确资料:
" ?9 T+ a7 ~: y  z0 E% E4 _+ k
10.华龙方便面的广告语"华龙面，煮着吃"体现的定位方法是（）。
A.功效定位
. T6 y. @$ I% Z! s. ?B.成份定位
5 {. m" u$ [& f$ M8 {1 P, d0 y; hC.使用场合定位
0 n4 _6 T( W3 Z! u" L; JD.使用方法定位
( ^" L, `5 e$ Q  ~, _5 q正确资料:
% Z! g3 h  h- y) S+ c' r0 D
. i0 i, N7 l4 m11.当项目的净现金流量给定时，则项目的净现值会随着折现率i的增加而（ ）
9 i9 f  Y+ p, |' JA.增大
6 S1 I! o" v8 O% YB.减少
( r3 \& l7 T: s6 Q5 xC.不变
/ x0 N/ d. V& k. y, |5 gD.在一定范围内波动
正确资料:

12."为什么应该投资伯爵表？它是世界上最贵的表！"，这句广告语体现的定位方法是（）。
' F& @4 d7 q  I4 h) I6 OA.功效定位
B.价格定位
C.使用场合定位
D.使用者定位
$ r1 }- p- r; G1 ~& P2 S+ Q, t正确资料:
6 Z, ~( n9 N, }/ F( ^! C$ A2 A
* B* C) q. V: W& Q  r& V$ v; z13.从标题的写作形式来看，在标题中设立-个悬念，迎合受众的追根究底的心理特征，这是广告标题类型中的（）。
: T7 F1 v  n* ?4 i  B$ CA.新闻式标题
8 b* s1 j/ S0 b( k; h& wB.承诺式标题
C.夸张式标题
D.悬念式标题
正确资料:

14."买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量担保"，这一标题属于广告标题类型中的（）。
% Z4 T3 R- q& P& }7 a( rA.新闻式标题
B.承诺式标题
C.问题式标题
, f8 M0 i2 f( E2 z4 x+ Y5 rD.悬念式标题
$ Z  W! V% u$ E- ]正确资料:
" @7 a. R( M0 U* u/ T( n
# z) G" l$ R3 h; ]8 H15.华龙方便面的广告语"华龙面，煮着吃"体现的定位方法是（）。
A.功效定位
B.成份定位
C.使用场合定位
* `- C# t: s' i; s) ~* OD.使用方法定位
2 B. L  B5 F( W- U2 R4 G  S正确资料:
/ N$ f5 a% d# i6 C
6 R( ~' l3 |, ?1 Y6 Q. e+ P二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
16.选择目标市场时需要考虑的因素包括（）。
A.消费者需求
+ `2 E$ R5 i/ N8 ~' nB.市场竞争状况
! `; |. S2 U' KC.企业资源
D.媒体竞争状况
正确资料:BC
  L' L! Z: q: [7 D  j
17.下列属于现金流出量的是()
, ~; i& C* Q) R0 g# i7 j7 EA.销售税金
/ V; M$ E# h* z  a' `B.经营成本
2 t+ S" U) x: X* Z+ tC.销售收入
D.流动资金投资
正确资料:BD

18.被称为创意时代的广告"三大创意旗手"的是（）。
+ S9 R; Y; {/ u8 Z/ v: r$ fA.罗瑟?瑞夫斯
# s. ~, |: |2 l2 Q: @" r1 L2 bB.大卫?奥格威
1 f1 r, g5 }$ P& I$ ?( Z) u8 D2 W" OC.威廉·伯恩巴克
D.李奥·贝纳
正确正确正确资料:
2 d- b+ b0 W: m% l0 W7 }
19.下列关于垂直思考法表述正确的是（）。
) G: Y, n4 N5 j' N# gA.属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式
B.按照有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思维
C.属于发散式思考方式
D.被称为"对错之外的思考"
正确资料:B
) p$ A* p6 \* x+ X0 g
20.消费者购买决策中的信息来源包括（）。
A.人际来源
B.商业来源
C.公众来源
D.经验来源
正确资料:BCD
4 M& z2 S$ U  o, _+ L2 L
7 l: p$ |8 g* {4 b21.影响固定资产折旧额的因素包括()
/ w) ~( o5 N+ `! C$ e7 y3 mA.折旧基数
B.固定资产净残值
  X& q3 T6 S+ HC.固定资产使用年限
0 Y% x$ n, C2 r4 i4 d/ ~D.销售收入
正确资料:BC
; _( H# j! G" ^) p4 X! ~. P6 c
22.可行性研究包括哪些阶段()
A.机会研究
B.初步可行性研究
C.详细可行性研究
3 |6 T' x# u$ k5 z3 B: v" i& eD.评价研究
4 Y: D! g9 _+ j正确资料:BCD

5 D+ f  z( V% `6 |; I# N/ z23.广告作品刊播前的测试是为了调查（）。
1 g& k7 f- f1 t9 U9 `A.广告能否吸引注意力
B.消费者能否理解广告意图
! P2 \% o& O' T; Q$ HC.竞争者的广告传播主题
& v2 j4 y9 \3 G- C, JD.竞争者的广告传播媒介
! J! D8 A) G$ k! }1 i# y正确资料:B

24.广告对社会的负面作用体现在（）。
% N# V) r& P  k' tA.宣传不健康的物欲追求
' F; E4 \; Z( _B.强化固定成见
C.提供信息
. n* Y1 w% H8 \; h- M- FD.帮助消费者识别商品
! o' M- I0 C+ L' P, X7 i" x* h  k正确资料:B
7 D6 R% h( i7 h6 C" ^( G4 S
; ~* B# Z/ y2 K25.在价值工程中常用的方案创造的方法有（ ）
A.头脑风暴法
B.蒙特卡罗分析法
C.哥顿法
6 |  v' m/ k* T$ O& aD.德尔菲法
E.ABC分析法
正确正确正确资料:

三、资料来源：谋学网（www.mouxue.com） (共 10 道试题,共 20 分)
26.当产品的生命周期处于导入期时，企业一般采取提醒式广告的传播策略。
) c- k/ a2 I1 X4 Z1 U- R  l资料:错误

27.就美国与日本的商业惯例而言，美国重集体主义，强调建立联系；日方重个人主义，强调自我信赖与个人成就。
资料:错误
4 b7 X7 Y; ]  G$ x% p. K0 I* R
7 x/ b9 z9 v. f. N, {28.垂直思考法的重要秘密是逆向思维。
: c3 d6 V$ a4 ~- C8 I资料:错误

0 b' k5 y/ P+ V/ D2 R/ X29.广告公司应该每年都为代理客户的产品更换品牌定位，对其产品进行再定位。
资料:错误
% z1 \0 i) ^& }' R6 `2 E, N0 F
30.具有负面意义的形象不能用做一般商品的商标和包装。
资料:正确
( \- x' o4 {% N: I4 A4 i. N* {
8 V. d# z5 }4 S- f3 p( y, D' h5 E31.设备补偿磨损的主要资金来源是原有设备提取的折旧()
资料:正确

1 L  D# Y: Y" c7 h, K1 M0 T3 U32.在价值工程中，功能是指价值工程研究对象能够满足某种需求的属性（ ）
资料:正确
- j  F/ g  Q* Y
33.就创意表现而言，当产品和竞品相比有显著特色时适合采取感性诉求策略。
资料:错误

2 s9 `3 ~& j) o7 P( o4 i- v34.工程经济分析过程中不仅要关注项目的财务合理性还应关注项目的技术可行性。 （ ）
1 R7 R7 z+ I+ s9 q& e* ]资料:正确

1 S% X8 `7 ^* ?  l3 n8 v35.设备有形磨损的局部补偿是现代化技术改装()
4 |$ ]& o0 {, @* A& ]9 E5 d资料:错误
$ w8 A7 }  ?: X; a' q
四、更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com） (共 5 道试题,共 30 分)
36.工程项目投资
6 W+ n; v4 ^- i, D& y5 L资料:工程项目投资是指在工程项目生产建设过程中为实现预定的生产经营目标而预先垫付资金的经济行为。<br><br>

37.项目融资
资料:项目融资是指以项目预期现金流量和项目自身资产作为偿还贷款的一种无追索权或有限追索权的融资活动。<br><br>
4 t/ D" y9 H/ M$ B0 I
" D( Y% s/ _, d, x; x- o  E, w38.利息
9 {& g% Z5 x$ ~- ]' E7 o% A资料:利息是资金的使用者为使用资金所付出的代价，同时也是资金所有者放弃使用资金所得到的补偿，即利息为借款人支付给贷款人超过原借款本金的那部分金额。<br><br>
( ^1 I0 k: k# m% E; X
39.实际利率
1 E3 g3 ^, S, F2 I资料:实际利率是指当计息周期小于一年时，在采用复利计息方式的情况下，将各种不同计息期的利率换算成以年为计息期的利率。<br><br>

" ~( x8 ~! [! Y" U4 C40.第一种有形磨损
" F: u- ]- y4 z$ h$ X资料:设备在使用过程中，外力的作用使零部件发生摩擦、振动和疲劳等现象，机器设备的实体发生磨损，这种磨损称为第一种有形磨损。<br><br>
3 y5 @$ O+ c3 }/ N
" d1 N8 }2 G4 s* W

& d. D* E" @; F$ b: g

# E5 s9 @& H5 C8 V( c




( t) z% U3 i3 \
( {9 K8 y2 X% l

周乳周

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