吉林大学2021年3月考试《汽车营销技术》作业考核试题（参考）

同学情

吉林大学网络教育学院


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2020-2021学年第一学期期末考试《汽车营销技术》大作业

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学生姓名                 专业           
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学习中心                 成绩           
           
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诚信考试承诺书
; V( z0 c# J" E" O0 N4 k; u  i吉林大学2020-2021学年第一学期网络教育大作业课程考核要求：务必学生本人通过在线学习平台完成大作业课程考核，下载课程考核试卷并进行A4纸打印，根据考核题目要求，严格按照题号顺序在试卷上独立手写完成；试卷答题不得打印、复印、抄袭，如出现打印、复印、抄袭等情况均按“零分”处理。
   本人郑重承诺：我已仔细阅读并认真遵守网院关于大作业课程考核的有关规定，保证按规定程序和要求完成大作业考核，保证我向网院呈交的课程作业，是我本人严格按照作业考核要求独立完成，不存在他人代写、抄袭和伪造的情形。
9 X9 s/ t2 ]3 h$ X; U2 u如违反上述承诺，由本人承担相应的结果。
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承诺人：（本人手写签字）
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汽车营销技术

4 n( V+ K$ r0 V. F+ x一 更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）题 (共10题 ，总分值30分 )
' f2 s( k6 j% N) `6 L6 C! _% ?1. 市场定位 （3 分）
4 R3 W8 D( q+ N( a8 f$ u) y2. 取脂定价策略 （3 分）
* I4 S; K" v. i3. 市场营销 （3 分）
# b5 {" |0 U  E" B# y: S6 ?4. 德尔菲（Delphi）法 （3 分）
* t' ~7 S6 }3 c: V: O0 p5. 4PS （3 分）
6. 产品组合 （3 分）
7. 客户让渡价值 （3 分）
8. 企业战略 （3 分）
9. 促销组合 （3 分）
* r2 E) b7 C; L+ m$ \, `10. 加速原理 （3 分）
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二 问答题 (共5题 ，总分值40分 )
11. 什么是市场预测？简述市场预测的步骤以及汽车市场预测的主要内容。 （8 分）
12. 罗伯特•劳特伯恩强调每一营销工具应从顾客出发，从而提出4CS，简述其涵义。 （8 分）
13. 绘制生命周期曲线并结合曲线叙述生命周期曲线的特点。 （8 分）
14. 叙述企业战略的全局性特征。 （8 分）
4 n3 X+ \1 p; A  N15. 市场营销观念与市场推销相比有什么区别？ （8 分）

三 更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com） (共2题 ，总分值16分 )
16. 市场细分的方法有哪些？ （8 分）
17. 企业在进行广告预算时常采取哪些方法？ （8 分）

, w7 l: \- i' V$ M2 a& S四 案例分析题 (共1题 ，总分值14分 )
0 L) A: u5 w9 ?1 A7 ^  i18. 美国皮尔斯堡面粉公司，从1869年至20世纪20年代，一直运用生产观念 指导企业的经营，当时这家公司提出的口号是“本公司旨在制造面粉”。 美国汽车大王亨利福特曾傲慢地宣称：“不管顾客需要什么颜色的汽车，我只有一种黑色的。”
. \6 z4 l1 I  K5 W. r9 {& I请结合美国皮尔斯堡面粉公司实例分析市场营销观念的演变。 （14 分）