[东北大学]21春学期《市场营销学》在线平时作业123

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21春学期《市场营销学》在线平时作业1
& m9 d' z0 ~/ p; c: Z试卷总分:100  得分:100
一、单选题 (共 15 道试题,共 75 分)
! P/ a3 F2 b- @) @' p1 B+ m7 U1.中间商是属于（ ）的因素。
2 t/ I% T- N  F, d- C0 xA.内部环境
B.外部环境
( a8 d8 C! r) n7 E9 pC.营销中介
D.公众环境
资料:C
, P$ O9 N! t9 b; d" M
2.下列哪一项不是影响消费者行为的个人因素（ ）。
* d7 G# V; b; f, y* x% w0 bA.年龄
8 R$ O5 @. P7 l& |4 u7 y! xB.学习
C.生活方式
D.经济状况
资料:B

3.有些超市在店内某些牙膏产品的货架上安装电视照相机，以记录顾客目标移动的过程，弄清顾客如何浏览各种品牌。这种收集资料的方法属于（　　）。
A.实验法
0 U; g- d1 y. yB.观察法
C.调查法
3 i- C) N# X; a! t9 w( k" G, N& fD.专家估计法
资料:B

" @8 x' q9 r6 K0 ^4.有奖销售属于（ ）促销方式。
6 ]6 e; \( J7 u% b' r- QA.广告
; ^( E+ J( {3 Y/ n( q; e% n& e" k% MB.营业推广
  C( `, d# z8 dC.人员推广
; d4 m/ o- z$ h+ U, xD.公共关系
资料:B

$ Y9 ^' K$ P- \! ?5.恩格尔系数是指（ ）。
A.食品支出占家庭收入的比例
B.住宅建筑支出占家庭收入的比例
C.家务经营支出占家庭收入的比例
  e7 C' U  G. L2 |: v* zD.耐用消费品支出占家庭收入的比例
资料:

- c# X; E; \. q9 G) U+ X7 ^% \6.以（　　）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。
1 C8 ]& K9 R: S8 h' p$ `. r/ XA.生产
% S# X' v, N/ R8 X0 D; f+ Z9 ~! IB.市场营销
C.社会市场营销
D.大市场营销
- O; x' [8 o1 t7 d" G( ]% g资料:
& A# E; Z& H. M4 t0 ?- l
7.渗透定价法（　　）。
5 |3 Q: j. M2 k/ o% r0 g: ~% `) o/ gA.在价格较为敏感的市场中更为有效
B.引诱竞争者进入市场
" [2 O1 b. ^" A0 ?4 o) YC.快速地补偿产品的开发费用
D.降低生产费用
资料:

+ u3 R0 h  k9 ?% M$ I; W* Q5 g. V8.在市场营销中，营销管理者可以控制的变量被称为（　　）。
- V% E6 E5 C: R  A8 b' NA.环境变量
B.产品组合
C.促销组合
D.市场营销组合
5 y& L( t1 H" e3 S, W2 h9 I" c! I# i0 g资料:
) N- n& k0 `# F) ~6 v1 V
9.处于导入期的产品宜采用（ ）策略。
3 N6 D1 c: D! M& l& J+ HA.无差异性市场营销策略
9 F' s5 ~6 U$ o# t) T' Z9 AB.集中性市场营销策略。
C.差异性市场营销策略
) e7 B+ T. j- yD.分散营销策略
资料:

10.“在家购物”的不断发展，主要是由于（　　）环境的改变。
( Y* S& T# I) }; l& GA.科学技术
B.政治法律
; s/ I7 S! Y2 h. n5 PC.经济
1 ?5 L0 c  f# ?# m" e) N$ AD.人口
% x+ \# g& J9 u8 K  W% j5 v5 D+ J  A资料:
# F' r% G" k- k
9 [! _8 o- }% ?5 [$ T11.在国际市场上一件“李艳萍”牌的中式旗袍，售价高达1000美元，这是（ ）定价策略。
, ~1 L6 _+ |( XA.习惯定价策略
B.招徕定价策略
* ^/ M5 I" y- |' _, V3 FC.声望定价策略
D.需求导向定价法
资料:

1 u3 X" ^! p4 l4 ?7 B& \* D12.保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于市场营销的宏观环境中的（ ）。
% U9 v9 g7 E6 l- o" j  BA.经济因素
B.技术因素
* m8 b' f* z" @* @C.社会因素
D.文化因素
资料:
+ t% f& I4 u4 P+ I, i# D: i1 Z
13.下列哪项不是属于市场营销的宏观环境中的因素（ ）。
A.经济因素
B.技术因素
+ W" s, u  [* @1 i4 o4 MC.社会文化因素
D.公众
3 o* y6 w# S2 l4 J( I7 L; R! t资料:

" j' M5 s8 h/ `14.顾客让渡价值是指（ ）与整体顾客成本之差。
" d6 s# `9 }  Z) u/ VA.整体顾客价值
B.产品价值
9 N& F  m8 `/ w! m0 O3 XC.顾客价值
D.购买成本
0 i; f# [0 Y7 h7 v6 `资料:
* C/ e& p. c# K" P5 \# p8 I
15.绝对市场占有率是（ ）。
& `) E4 e) i! V! TA.绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量)*100%
B.绝对市场占有率=（某企业某产品的市场销量/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的销量）*100%
7 j! w' F& n) R/ P& S9 zC.绝对市场占有率=（某企业某产品的市场占有率/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的市场占有率）*100%
D.绝对市场占有率=（某产品在同一市场上的销售总量/该产品的市场销量）*100%
& F! C: `4 i- {! E资料:

; d9 Q$ [5 q; K; E9 j4 f. }4 ]+ a. w二、资料来源：谋学网（www.mouxue.com） (共 5 道试题,共 25 分)
4 q4 x3 z' ~, n  H, j& `16.市场潜量是指在一定市场营销环境下，无论营销费用怎么增加，市场需求也不再增加的最高界限。
  i8 y& h; T- K资料:

17.定义分销渠道时一般指参与了所有权转移的中间商组成的商流通道。（ ）
1 N0 `$ [  }/ k7 H! J资料:
& {. Y& c; s/ O, V+ I, k0 G; S
( d% @) }* k& X+ |9 `+ k% E8 P18.大多情况下，企业潜量小于市场潜量。
资料:
6 m" g- ]# |% d& k# ]; u
  f$ Q+ |/ Q# f) p+ `19.品牌就是商标。 （）
9 ~6 T$ W7 d/ q资料:

# d" v8 U9 X; r+ j. _$ s20.所谓市场营销是营销者（个人或集体）通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。
- U9 A. |  n. M4 g# x资料: