南开11秋学期《广告学原理》在线作业

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一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）V 1.  （）年，厦门大学第一个在全国设立广告学专业
A. 1985年
% ~% E3 l. G, n  e( ZB. 1992年
8 z/ n, G. m2 V% n5 H% m6 z+ _4 QC. 1993年
# N2 M: o% K7 `7 s* mD. 1983年
      满分：2  分
$ |! D! W; S; z2 h- i+ M$ R6 E3 g4 E2.  市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学，最早创立于19世纪末20世纪初的（）
A. 美国
) ~1 j' O  e( D' K# @) C4 u, I) J2 L+ A+ @" PB. 法国
C. 英国
6 _4 I2 }, W2 mD. 中国
& H9 s& D3 S, X5 B      满分：2  分
3 t/ i) ?4 |) Y4 o7 R3.  下列被爱德华•波诺教授称为“在对错之外的思考”的思维方法是（）
2 E# Y5 U- Q& ?- D, uA. 垂直思考法
B. 水平思考法
C. 头脑风暴法
D. 六顶思考帽
; T6 a) S7 P9 |! y/ y# D' J      满分：2  分
4.  20世纪50年代，万宝路香烟再定位于男性消费群体后，所选用的新的广告形象是（）
A. 女性模特
5 M* ~; S* _/ q3 |  M5 D$ YB. 西部牛仔
C. 电影明星
, I9 l( H; g  m9 i/ p8 dD. 俄国贵族
      满分：2  分
5.  就消费者介入度与购买决策分类来看，购买（）产品属于复杂型购买行为（复杂决策）
A. 汽车
B. 牙膏
C. 家俱
* c" s9 Z5 o2 p% M/ Z) hD. 洗发水
3 L" \- ~3 m* z  v" u0 p# H      满分：2  分
# g+ J$ _  z0 a( ~/ y4 e6.  1947年在纽约创立奥美广告公司的是（）
& |$ L+ N3 b* @A. 大卫·奥格威
% f: r2 v* Z! Z5 [: U4 QB. 李奥·贝纳
C. 威廉·伯恩巴克
D. 罗瑟·瑞夫斯
. \6 H! x& C( A' }: r# a      满分：2  分
7.  被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念的是（）
, m6 t  [' V& y3 _& M; d8 x% OA. USP独特销售主张理论
9 g) ~0 a" A' q6 eB. 定位理论
C. 品牌形象理论
D. 整合营销传播理论
; C: ]% w* W# B) D4 w! }4 T4 b      满分：2  分
2 c3 Z. R8 W; ~, Z8.  就定位观念来看，定位理论借助的是（）
4 B4 Z8 {8 u* \$ eA. “特征借代式”代码
1 N) @: {5 v! `9 c0 k: O  IB. “象征式”代码
C. “位序”符号
0 M* T+ E. S' o$ s# k9 xD. “替代式”符号
" s- [, ?% {) k8 y1 H5 I% l2 n      满分：2  分
8 B) Y/ k) Q. w7 G% B( w! X7 f3 S( E9.  在产品生命周期的（）阶段，广告传播的主要任务是引导消费者认牌购买，强调差异化传播，突出本产品的特色与优势
4 L# E, n4 g- ?$ _+ HA. 导入期
* R9 Y! a$ h' C8 v% W0 O" YB. 成长期
C. 成熟期
8 q- E- a7 A" o/ R/ |D. 衰退期
9 P5 l! o: K% U0 ^9 N+ |      满分：2  分
10.  奥尔巴克（Ohrbach）百货公司“慷慨的以旧换新”广告个案充分体现了（）
A. 广告创意的ROI原则
B. 广告的本质是科学而非艺术
C. 广告调查的重要性
2 P8 h% I2 d5 n: n  q. Y( C8 w" T" ID. 广告创意的戏剧理论
      满分：2  分
11.  1948年，美国政治学家（）表了《社会传播的结构与功能》一文，提出传播学的“5W模式”
) G+ K  m5 S2 C5 Y; [) s; _A. 拉斯韦尔
2 d' k6 t6 Q5 s) A1 V+ O, a: nB. 拉扎斯菲尔德
C. 罗杰斯
D. 麦库姆斯和肖
      满分：2  分
* T4 a9 M+ w5 I2 J# T12.  就广告调查方法来看，（）调查，一般并不要求被调查者描述自己的行为，而是要他们解释其他人的行为。在解释他人的行为的同时，被调查者会间接地将自己的动机、信仰、态度或感情投影到有关的情景之中
, W) L5 P, S. Y/ r6 XA. 深度访谈法
) ]8 _, M6 |  j0 E; jB. 小组访谈法
C. 投射法
D. 观察法
" [, |6 E6 \) u8 t+ _      满分：2  分
13.  “只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它体现了（）理论
A. USP独特销售主张理论
B. 定位理论
; Q& c1 a; K* Q! ^C. 品牌形象理论
D. 整合营销传播理论
      满分：2  分
14.  市场营销管理的实质在于企业“对动态环境的创造性适应”，下列因素中属于市场营销环境中不可控因素的是（）
* X0 K6 g+ p; L: t' A6 F- }A. 产品
B. 营销渠道
- |9 o, {$ B# H# s0 }# qC. 广告
D. 经济环境
& n, X$ O7 }3 b) E) _& k      满分：2  分
15.  下列（）情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式
A. 产品与同类产品差异化优势不明显时
B. 目标消费群以女性消费群体为主时
6 K& \  Q5 @, Z# gC. 同类产品均采用理性诉求方式时
D. 和竞品相比，本产品有显著特色时
0 d- ]8 Y  T) f4 o, i      满分：2  分
16.  1998年，国家教委进行第四次专业目录调整时，确立广告学作为（）本科专业
A. 新闻传播类
B. 工商管理类
' V# u+ j3 Z3 A! c4 {3 B/ |" wC. 艺术学类
D. 中国语言文学类
3 x/ F. }$ c. Q, v3 V      满分：2  分
17.  下列不属于非商业广告的是（）
( |( X9 P$ U3 H$ }& QA. 公益广告
B. 政府公告
C. 征婚广告
D. 商品广告
! T# I8 w, u8 C; Y) k' m, ?      满分：2  分
0 L5 K4 ?8 J( h% X% H9 k18.  “不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是（）的创意观点
9 @) u6 _. M5 WA. 大卫·奥格威
1 S' w3 r3 J8 e' s, ^: V/ t5 K6 pB. 李奥·贝纳
C. 威廉·伯恩巴克
D. 罗瑟·瑞夫斯
5 n" v8 T+ M+ H: |6 \      满分：2  分
19.  下列不属于我国传统特色广告形式的是（）
A. 酒旗广告
B. 对联广告
2 D6 I- S8 i0 M- I+ J$ wC. 招幌广告
D. 演奏广告
" h* [8 d( x) ~8 ^5 H; f      满分：2  分
( m& i' D3 U8 {2 z6 C20.  下列被称为“最古老的营销观念”的是（）
) P0 D/ r' m/ m8 f1 t  _7 u1 LA. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
      满分：2  分
21.  目标市场营销对于广告活动的意义在于（）
A. 做广告首先要明确目标对象
B. 广告必须有明确的广告主
4 z9 V/ Y6 m( Y8 B% qC. 广告是非人员的销售推广活动
* j% K3 P+ t8 G) D0 W. I% vD. 效果评估是广告策划的重要环节
4 A! T* _9 t: B* l. U. u+ \      满分：2  分
22.  考虑红砖的功用时，仅将红砖作为建筑材料，考虑红砖盖房子、筑地面、修大桥的用途，体现的思考方法是（）
) C3 Z" c3 L8 {, aA. 垂直思考法
* y7 }+ L8 s+ u5 uB. 水平思考法
# g" z3 F! A- {9 R" ?8 xC. 头脑风暴法
8 F; [1 x1 Z: V8 G& mD. 六顶思考帽
$ {4 j7 X" q$ y0 k# L. k      满分：2  分
23.  六顶思考帽思维方法中，黑帽思维代表的是（）
  U/ j/ C9 m5 l! I  OA. 事实和数据
B. 感觉与直觉
  ]$ I2 [8 N' K5 E! ^$ E1 k  KC. 警告和关键性判断
D. 思维过程的控制与组织
: t# v$ O* X: M, Q8 d      满分：2  分
24.  在市场营销观念演变中，“营销的关键是发现那些未被满足的需要”指的是（）
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
      满分：2  分
/ I' F/ A3 O  Y$ Z4 _25.  本土广告人叶茂中“用脚做创意”的说法体现的是（）在广告策划中的重要性
A. 广告调查
& _" J# d" ^0 IB. 目标市场的确定
6 g( F1 q! e' ~/ yC. 广告创意
; C: K3 ?  ]; u+ K# e. p& u2 F) t; @, xD. 广告媒体投放
      满分：2  分
26.  蒙牛牛奶广告中宣称“来自大草原的牛奶，请到我们草原来”体现的是（）
% k( ]9 Q& h: m3 ?. r! k# `A. 产地定位
B. 成份定位
C. 使用场合定位
$ S- l& p: @! P1 b) ~0 xD. 使用者定位
      满分：2  分
" a* D! ]. H8 I27.  Speak with one voice（以一种声音为内在支持点）指的是（）
A. USP独特销售主张理论
9 H8 D5 c' Z2 e+ xB. 定位理论
: A7 Q; }: v  N* a. _% D+ I8 k. BC. 品牌形象理论
4 R/ R% g! p/ R& I. ~D. 整合营销传播理论
      满分：2  分
28.  2000年悉尼奥运会的点火仪式的创意是“水中生火”，体现的思维方式是（）
A. 垂直思考法
2 c" j5 y% J) s5 M1 `  {* n3 EB. 六顶思考帽
  f1 q5 \0 w$ K9 V9 T2 vC. 头脑风暴法
D. 旧元素新组合
      满分：2  分
" c+ X8 @; `) M1 t4 m' f29.  “多芬香皂，含四分之一的润肤乳成份”的广告语把握了受众心智的空隙，体现的是（）
" {9 I6 x$ I. C+ @* x; c. KA. 功效定位
B. 成份定位
8 t7 h- I$ U# l- SC. 使用场合定位
D. 使用者定位
      满分：2  分
30.  莎碧娜航空公司的广告语“在美丽的比利时境内，有五个阿姆斯特丹”体现的定位方法是（）
A. 领导者定位
% f; ]$ k7 E7 C7 M( `- ]B. 比附定位
. D- |- o5 T- e# d, g. [0 wC. 为竞争对手重新定位
* X( [9 K' \5 _' @- n  bD. 产地定位
5 H/ m) S; D* x( K/ M7 i      满分：2  分

二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1.  下列对于头脑风暴法，描述正确的是（）
* f% Y1 W3 j! @0 a3 n! a$ b( fA. 禁止批评
B. 鼓励畅所欲言
9 P) P! {# u+ K8 M4 x* L$ ?C. 重量不重质
D. 集思广益, 鼓励在别人构想的基础上发展创意
E. 又称智力激荡法
      满分：2  分
9 n+ B, n* z) O4 o6 w& h9 @2.  选择目标市场必须要考虑的三个因素是（）
A. 消费者的需求
B. 市场竞争状况
C. 企业的资源
D. 媒体竞争状况
+ F7 t  z: l6 G+ h- b9 U" @E. 广告效果评估
      满分：2  分
7 M7 K# `$ ?/ \% E3.  六顶思考帽思维方法中，下列属于红帽思维时间所提的问题是（）
7 l( k; `* V/ H/ p- @" x* ]) u3 xA. 我现在有什么感受
B. 我的感觉告诉我什么
C. 我的直觉反应是什么
D. 目前我们拥有哪些信息
E. 这样做会带来哪些积极影响？
      满分：2  分
" D$ H, K/ b$ o8 J* p: ~5 U4.  我国广告法规定，香烟不能在四大媒介上刊登广告，这四大媒介指的是（）
4 j5 L5 g! a$ |9 Z  uA. 电视
B. 互联网
3 P! K- w! v  N% s4 ZC. 广播
D. 报纸
7 t. g# Q* V+ jE. 杂志
* I: y0 W4 P( \" m; i      满分：2  分
2 r, U% V) a9 S: b0 C" R5.  品牌是一种错综复杂的象征，它是（）的无形总和
8 a( u6 T: p! x# }% \A. 品牌属性
% f/ b  l: V) y8 G; C* ^B. 包装
C. 价格
) S+ T/ c; j- K$ B+ B& HD. 名称
E. 声誉
! b! V! I, X& T  e5 X0 s      满分：2  分
8 [0 d7 `+ Q2 _, i& J. q6 k7 X6.  现代广告概念的核心内容包括（）
A. 广告必须有明确的广告主
$ v( d6 b& r5 n# E+ ZB. 商业广告是有偿的
$ V- t5 {2 N- G/ WC. 广告是非人员的销售推广活动
D. 传播的信息包括商品、服务、观念
. L8 n6 A6 r6 w7 w; GE. 广告的传播对象具有选择性
      满分：2  分
1 x& z1 V- j8 t7.  市场营销组合4P理论指的是（）
A. 产品
, L) I; o. x. AB. 价格
C. 渠道
8 L4 V5 E: P, T2 ]  Q/ `D. 促销
E. 消费者
8 K2 v$ R$ q+ V4 R8 A/ W  @/ e- a      满分：2  分
8.  在（）情形下，可以考虑进行再定位
7 c8 `+ \5 h8 C) lA. 广告定位刚被执行时就被证明是错误的
B. 竞争对手突然发起挑战，消费者对原有定位怀疑
$ ^1 O8 \& A0 l1 I0 MC. 原有定位难以适应市场、消费者和竞争者的变化
D. 广告主期望常换常新，要求进行再定位时
E. 原有定位执行3年以上时间时；
      满分：2  分
9.  广告学的两大学科支柱是（）
; T: P/ s0 S# H8 d# oA. 心理学
B. 社会学
  o5 H$ G: L  s0 W0 x  d- kC. 统计学
5 F8 V0 w; d) p/ W+ s* n* }D. 传播学
5 \4 e( a2 W$ P& P& `0 V% h4 \E. 市场学
      满分：2  分
10.  整合营销传播理论的要点包括（）
A. 以消费者为中心
4 |1 y/ I" y) y" c. }: d: e/ q, SB. 以消费者资料库为基础
C. 以建立消费者和品牌之间的关系为目的
1 ]; G# {7 u- ~# F1 m5 e" A! MD. 以一种声音为内在支持点
' L3 j3 X  R+ w, j1 N; @E. 以各种传播工具的整合运用为手段
2 Z& d+ t& C. X      满分：2  分
; i. v2 a5 ~: v; U! h2 Q' P
) t/ @2 n+ D% x4 I: p三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1.  广告调查，是指伴随着广告活动所进行的一切调查活动
# |7 t# M! G/ |A. 错误
9 ?7 m- c5 C9 \( |  AB. 正确
  @- s7 u( K+ b# Y7 r6 H      满分：2  分
2.  品牌形象理论的提出者是大卫·奥格威
2 i1 }: }7 S8 y- \( iA. 错误
8 O$ X+ ]+ O/ ~5 Z3 r) zB. 正确
6 `" ], p, X6 x& k$ W4 S/ O      满分：2  分
+ E5 z% A( B6 N: P" ]# V3.  广告调查与市场调查的关系密切：市场调查是广告调查的一个组成部分
* ~6 `: e  W6 z* ^1 R9 S0 V, J& AA. 错误
1 M% o6 ~3 A: W2 c! a" u2 r/ g8 yB. 正确
8 d- b* q5 C: B& u7 y3 y1 Z1 F      满分：2  分
4.  市场营销组合由4P理论走向4C理论，更加体现以生产者为中心
A. 错误
B. 正确
1 I/ I$ {7 C; ^0 R3 p* h) v      满分：2  分
- z3 b/ x! a( _$ |  D5 M4 s0 u5.  水平思考法强调思维的多向性，鼓励摆脱旧知识、旧习惯的约束
/ B6 |! N$ |" m; G$ x4 LA. 错误
* B# s* Z5 z- u2 E* S) BB. 正确
      满分：2  分
  u$ S8 y; h. c4 W' A! G6.  伯恩•巴克崇尚广告的艺术创新，并把调查研究视为妨碍创作的绊脚石
A. 错误
6 G! p3 J& S, O' w: \B. 正确
; t" s3 {8 E- ^3 j0 f" Z      满分：2  分
7.  泰诺在广告中宣称阿司匹林容易引发过敏，不是最理想的止痛药，采用的是比附定位的广告定位方法
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
8.  广告创意战略运用方面，品牌形象战略是建立在独特物质特性或者利益的基础上的优先声明
A. 错误
. z$ ~3 ]; Z3 jB. 正确
; ]' w1 V! ^- \6 a" Y( `      满分：2  分
6 O+ T: t% q7 o* {# t$ ^( V( ~9.  广告创意的科学与艺术之争方面，科学派与艺术派争论的焦点是，诉求的内容与诉求的方法谁更重要，即“说什么”和“怎么说”哪个更重要
4 w# C2 N- N) m+ j/ q( AA. 错误
" }) H7 ~% W- c. X0 kB. 正确
& N1 C$ u! [- `: T! V' @" Y      满分：2  分
10.  罗瑟•瑞夫斯、大卫•奥格威是广告艺术派的代表人物，强调情感在广告中的特殊重要性， 强调广告的趣味性和冲击力
" j" w/ R* N/ }6 QA. 错误
B. 正确
! T! a; t/ _% V* {6 |      满分：2  分