东财11秋学期《网络营销理论与实务》在线作业一

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一、单选题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1.  《广告法》规定广告应具有()
A. 可识别性
B. 可操作性
C. 传播性
D. 合法性
      满分：2  分
2.  网络广告作为第四媒体，目前主要以()为规格进行约束
A. 版面尺寸
B. 时间
C. 像素
D. 通版
      满分：2  分
3.  哪种广告针对性最强，用户容易找到自己所需的内容()
A. 插页广告
B. 旗帜广告
C. 分类广告
D. 摩天楼广告
      满分：2  分
4.  在4P中,创造移动商务价值最重要的一项是()
A. 价格
B. 产品
C. 渠道
D. 促销
      满分：2  分
5.  下面哪种广告更具有跨时空性()
A. 报纸
B. 广播
C. 电视
D. 网络广告
      满分：2  分
6.  市场营销是一个( )过程。
A. 完整的、单向的
B. 零散的、循环的
C. 完整的、循环的
D. 零散的、单向的
      满分：2  分
7.  互联网引致了（ ）的出现。
A. 实物市场
B. 虚拟市场
C. 电子市场
D. 服务市场
      满分：2  分
8.  下面哪种广告侵犯了用户的隐私权()
A. 弹出式广告
B. 全屏广告
C. 垃圾邮件广告
D. 通栏广告
      满分：2  分
9.  在网络营销中，企业要以（ ）为核心。
A. 利润
B. 产品
C. 服务
D. 客户
      满分：2  分
10.  “一对一”营销的核心是（ ）。
A. 个性化营销
B. 大众化营销
C. 标准化营销
D. 互动营销
      满分：2  分

二、多选题（共 20 道试题，共 80 分。）V 1.  短信市场进入成熟期的三大标志是()
A. 市场规模不断加大
B. 市场规模增幅放缓
C. 市场规范和监管力度加大
D. 市场竞争格局趋于稳定
      满分：4  分
2.  测试网络广告效果的技术困难包括____
A. 代理服务器
B. 超高速缓存
C. 机器人软件
D. 技术标准
      满分：4  分
3.  可以通过直销渠道销售的产品具有的共性是（ ）。
A. 价格低
B. 方便定购
C. 风险认知低
D. 质量好
      满分：4  分
4.  计算网络广告费用的主要指标有()
A. 点击数
B. 访问次数
C. 印象
D. 回应单击
      满分：4  分
5.  整合营销的层次包括（ ）。
A. 对供应商进行整合
B. 对配货中心进行整合
C. 不同营销功能的整合
D. 营销部门与其他部门的整合
      满分：4  分
6.  网络营销与传统直销具有的共同点是（ ）。
A. 互动性
B. 个性化
C. 通过客户名录进行营销
D. 营销空间的扩大
      满分：4  分
7.  营销与推销的区别主要体现在( )。
A. 出发点
B. 对象
C. 产品
D. 过程
      满分：4  分
8.  美国市场营销协会定义委员会对市场营销的定义体现在市场营销的( )方面。
A. 主体
B. 对象
C. 核心思想
D. 过程
      满分：4  分
9.  网络广告可通过一些技术手段来侵犯顾客隐私权，最常见的方法就是利用Cookies技术保存用户在网站上留下的踪迹，包括____
A. 访问的页面
B. 用户密码
C. 交易记录
D. 浏览路径
      满分：4  分
10.  下面那种形式属于隐形广告____
A. 文字连接广告
B. 以网络新闻发布广告
C. 插页广告
D. 在BBS上发布广告
      满分：4  分
11.  以下关于网络营销说法正确的有( )。
A. 不属于市场营销的范畴
B. 以互联网技术为依托
C. 其效果很容易衡量
D. 是传统营销的继承和发展
      满分：4  分
12.  网络营销的特点包括（ ）。
A. 广域性
B. 实时性
C. 互动性
D. 低成本性
      满分：4  分
13.  下面计算网络广告费用的方法中对广告主有利的有()
A. CPP
B. CPA
C. CPM
D. CPC
      满分：4  分
14.  短信SP在处于成熟期的短信市场的成功关键因素有()
A. 对用户资源的控制能力
B. 对营销资源的控制能力
C. 对市场环境的适应能力
D. 对市场监管的适应能力
      满分：4  分
15.  网络广告的特点有()
A. 交互性
B. 个性化
C. 可测试性
D. 广告费较低
      满分：4  分
16.  《关于规范短信息服务有关问题的通知》公布的意义是()
A. 短信服务市场从此有了市场规则的约束
B. 信息产业部向电信运营商明确SP管理机制
C. 对参与短信业务的信息服务商实行准入机制
D. 对参与短信业务的信息服务商实行退出机制
      满分：4  分
17.  短信在解决“IT手段不可达”的问题上，有着两方面的优势,它们是()
A. 短信的发展空间更大
B. 短信的用户更广
C. 0000和个人是对应和绑定的，短信可以起到IT系统外延的作用
D. 短信的高效率和低成本
      满分：4  分
18.  服务营销组合包括的要素有（ ）。
A. 人
B. 有形展示
C. 产品
D. 定价
      满分：4  分
19.  数据库营销产生的背景是（ ）。
A. 营销向个性化发展
B. 消费者从被动变为主动
C. 增强消费者的品牌忠诚度对于企业越来越重要
D. 企业减少营销成本的需要
      满分：4  分
20.  以下属于移动电子商务应用的有()
A. 移动金融应用
B. 娱乐
C. 购物
D. 移动广告
      满分：4  分