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东财11春学期《市场营销学》在线作业答案三(随机) 满分

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发表于 2011-6-11 11:10:34 | 显示全部楼层 |阅读模式
谋学网
一、单选题(共 20 道试题,共 80 分。)V 1.  下列不属于营业推广的特征的是( )
A. 传播信息
B. 刺激
C. 邀请
D. 评价
      满分:4  分
2.  ( )是指对基本价格做出一定的让步,直接或间接降低价格,以争取顾客,扩大销量。
A. 折扣定价
B. 季节折扣
C. 现金折扣
D. 折让
      满分:4  分
3.  下列不属于产业市场的购买类型的是:( )
A. 直接再采购
B. 系统采购
C. 修正再采购
D. 新任务采购
      满分:4  分
4.  ( )是集中力量进入一个或少数几个细分市场,实行专业化生产和销售。
A. 集中性市场营销策略
B. 选择性市场营销策略
C. 差异性市场营销策略
D. 无差异市场营销策略
      满分:4  分
5.  ( )是指在市场中居于次要地位的企业,它希望维持市场份额和平稳运行。
A. 市场领导者
B. 市场挑战者
C. 市场追随者
D. 市场补缺者
      满分:4  分
6.  在( )情况下,市场营销管理的任务是通过灵活定价、大力促销及其他刺激手段来改变需求的时间模式。
A. 负需求
B. 无需求
C. 潜在需求
D. 不规则需求
      满分:4  分
7.  企业通过研究竞争对手的生产条件、服务状况、价格水平等因素 ,依据自身的竞争实力,参考成本和供求状况来确定商品价格的方法就是( )。
A. 成本导向定价法
B. 竞争导向定价法
C. 需求导向定价法
D. 市场导向定价法
      满分:4  分
8.  按照广告、销售促进、宣传、人员促销的想对重要程度由强到弱排列的是( )市场
A. 消费品
B. 工业用品
C. 服务
D. 其它
      满分:4  分
9.  ( )是指企业以消费者对商品价值的理解度为定价依据,运用各种营销策略和手段,影响消费者对商品价值的认知,形成对企业有利的价值观念,再根据商品在消费者心目中的价值来制定价格。
A. 成本导向定价法
B. 竞争导向定价法
C. 需求导向定价法
D. 认知价值定价法
      满分:4  分
10.  细分消费者市场的变量主要有四类,即( )、人文变量、心理变量、行为变量。
A. 性别变量
B. 国别变量
C. 地理变量
D. 需求变量
      满分:4  分
11.  ( )是指在某一社会中具有相对同质性和持久性的群体。
A. 目标市场
B. 消费群体
C. 细分市场
D. 社会阶层
      满分:4  分
12.  公司采用少量的广告和人员促销以维持人们对产品最起码的注意,销售促进继续保持较强的势头的是产品的( )运用的促销组合策略。
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
      满分:4  分
13.  价值链的5个核心业务过程包括新产品的实现过程、存货管理过程、( )、 订单—付款过程、 顾客服务全过程。
A. 顾客的探测与维系
B. 管理职能
C. 法律义务
D. 生产本质
      满分:4  分
14.  在以过程和结果为基础的公司中营销部门与( )是虚线联系责任
A. 营销人员
B. 跨职能的训练小组
C. 职能部门
D. 其他部门
      满分:4  分
15.  利用推销人员与中间商促销将产品推向市场的是( )策略
A. 促销
B. 沟通
C. 推式
D. 拉式
      满分:4  分
16.  ( )即通过调整市场营销组合等来改善环境,以减轻环境威胁的严重性。
A. 减轻策略
B. 转移策略
C. 反抗策略
D. 撤退策略
      满分:4  分
17.  围绕标准化的产品和服务来定制服务 ( )大规模定制形式。
A. 是
B. 不是
C. 可能是
D. 不知道
      满分:4  分
18.  市场营销组织的演进经历了六个阶段:简单的销售部门、销售部门兼有营销职能、( )、现代营销部门、有效营销公司、以过程和结果为基础的公司( )
A. 独立的营销部门
B. 营销职能扩大的营销部门
C. 早期营销部门
D. 营销职能弱化的营销部门
      满分:4  分
19.  下列不属于产品小组结构类型的是( )。
A. 垂直型产品小组
B. 三角型产品小组
C. 水平型产品小组
D. 网络型产品小组
      满分:4  分
20.  企业应在顾客导向和竞争导向之间应该( )。
A. 突出其一
B. 有所侧重
C. 随机选择
D. 获得一种很好的平衡
      满分:4  分
二、多选题(共 5 道试题,共 20 分。)V 1.  根据企业在目标市场中的竞争地位,可以将它们分为( )。
A. 市场领导者
B. 市场挑战者
C. 市场追随者
D. 市场补缺者
E. 市场替代者
      满分:4  分
2.  下列属于企业不可控因素和力量的有( )。
A. 顾客
B. 中间商
C. 竞争者
D. 社会公众
E. 政治、法律、经济、技术
      满分:4  分
3.  SWOT分销方法是指对企业的( )的全面评估。
A. 优势
B. 劣势
C. 机会
D. 威胁
E. 外部环境
      满分:4  分
4.  广告的目标可根据通知、说服或提醒的作用来分类,下列说法正确的有( )。
A. 通知性广告主要用于产品的开拓阶段
B. 说服性广告在竞争阶段十分重要
C. 说服性广告在产品的成熟期十分重要
D. 提醒性广告在产品的成熟期十分重要
E. 提醒性广告在产品的衰退期十分重要
      满分:4  分
5.  产品的生命周期一般要经历( )阶段。
A. 导入
B. 成长
C. 成熟
D. 衰退
E. 退出
      满分:4  分
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