天大12春《市场营销学》在线作业二

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一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）V 1.  关系营销是以()为基本思想，将企业置身于社会经济大环境中来考察企业的市场营销活动。
A. 信息论
B. 控制论
C. 协同论
D. 系统论
      满分：5  分
2.  物流的主要职能是将产品由其生产地转移到消费地，从而创造()。
A. 时间效用
B. 形式效用
C. 地点效用
D. 占有效用
      满分：5  分
3.  ()是最常见的市场营销组织形式。
A. 职能型组织
B. 产品型组织
C. 地区型组织
D. 管理型组织
      满分：5  分
4.  品牌最基本的含义是品牌代表着特定的()。
A. 消费者类型
B. 文化
C. 利益
D. 商品属性
      满分：5  分
5.  下列哪项不是企业定价目标？()
A. 维持生存
B. 社会声誉
C. 利润最大化
D. 质量最优化
      满分：5  分
6.  企业因竞争对手率先降价而做出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于()市场。
A. 寡头
B. 差别产品
C. 完全竞争
D. 同质产品
      满分：5  分
7.  制定实施市场营销计划，评估和控制市场营销活动，是()的重要任务。
A. 市场主管部门
B. 市场营销组织
C. 广告部门
D. 销售部门
      满分：5  分
8.  使所供应的物品符合购买者需要，包括分类、分等、装配、包装等活动属于分销渠道职能中的()。
A. 促销职能
B. 配合职能
C. 接洽职能
D. 物流职能
      满分：5  分
9.  年度计划控制要确保企业在达到()指标时，市场营销费用没有超支。
A. 分配计划
B. 生产计划
C. 长期计划
D. 销售计划
      满分：5  分
10.  工业分销商向()销售产品。
A. 零售商
B. 制造商
C. 供应商
D. 消费者
      满分：5  分

二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  市场挑战者的主要进攻战略目标包括()。
A. 攻击市场领导者
B. 攻击市场利基者
C. 攻击规模相同但资金不足、经营不佳的公司
D. 攻击市场跟随者
E. 攻击规模较小且资金缺乏、经营不善的公司
      满分：5  分
2.  一般说来，顾客对于企业提价可能会这样理解()。
A. 产品有某些缺点，销售不畅
B. 价格会进一步下跌
C. 卖主想尽量取得更多利润
D. 产品很有价值
E. 产品很畅销，不赶快买就买不到了
      满分：5  分
3.  新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是()以及对企业设备、资源的充分利用等。
A. 技术能力
B. 未来的市场潜在容量
C. 投资收益率
D. 生产能力
E. 销售成长率
      满分：5  分
4.  在绿色理论和绿色意识的指引下，实施绿色营销的企业，必须制定()。
A. 市场营销计划
B. 市场营销战略
C. 绿色营销战略
D. 市场营销组合
E. 绿色营销组合
      满分：5  分
5.  包装的营销作用主要表现在()。
A. 增加美感
B. 保护商品
C. 便于储运
D. 促进销售
E. 增加赢利
      满分：5  分

三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
2.  生产者为赢得中间商的合作，往往避免使用胁迫力。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
3.  直接出口进入国际市场方式与间接出口进入相比的优点在于投资少、风险小。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
4.  竞争导向定价法包括随行就市定价法和需求差异定价法。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
5.  营销道德最根本的准则，应是维护和增进企业及其员工的长远利益。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分

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