奥鹏中国医大2012年4月《药品市场营销学》补考考查课

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中国医大2012年4月《药品市场营销学》补考考查课
- P% k3 S+ n* X- @0 ]7 i/ l
一、单选题（共 20 道试题，共 20 分。）
% O1 R8 F' C/ L4 {( z" BV
5 I2 i: }" X5 G1 J! O% K9 a. W1 `1.  属于处方药范畴的是：##
A. 刚上市的新药
B. 特殊管理药品
C. 药品本身毒副作用较大
2 \' ]+ }% r5 T- q+ g% S6 L  ID. 以上都是
3 |/ z  d5 A/ K0 M  r' |* ]7 l7 w      满分：1  分
2.  市场定位应用的经济学原理是:##
) t) o5 n) i/ N- n3 \  QA. 竞争优势理论
( z/ P1 |" i2 t! n$ cB. 交易费用理论
5 z  o' ]5 ?, N1 B7 h/ dC. 劳动专业分工理论
3 o' D( X- r2 qD. 偏好理论
3 V/ w1 a) O0 n6 ]& F      满分：1  分
/ h: R/ e" A. b. @# e, k' z3.  国际法律环境主要包括东道国法律、国际法和:##
A. 大陆法
) F0 E6 Z! _) Z/ k- N" W( g2 mB. 母国法律
$ J8 A. u* {- l8 \! V. i3 LC. 英美法
D. 普通法
( F% l/ T9 b! d2 j: ~3 V      满分：1  分
  4.  具有公开性、渗透性、表观性的特点的促销方式是:##  
% [+ G! R5 m, F1 @4 HA. 广告
B. 人员推销
, c7 r/ Q2 g: f7 B7 _5 rC. 公共关系
D. 营业推广
2 C9 N( `: u/ R; n/ p; W' C      满分：1  分
  5.  绿色营销观念根源于:##  
5 Y2 v  ~6 r; f9 \+ HA. 市场
' w! {. j& m' n9 ?7 MB. 竞争
C. 消费者
D. 人与自然的冲突
      满分：1  分
7 T* }3 v$ q, u. }6 |- @+ c$ w9 ]; ]  6.  物流活动的基地是指:##  
A. 运输
B. 仓储
2 X* ^6 Z! e6 u4 W5 mC. 分配拣货
) E8 Q4 l' }* D7 _: t9 P! l! Y6 CD. 配送
      满分：1  分
  7.  以下哪种内容要求企业在制定营销战略和策略时，要权衡三方面利益，即企业利益、消费者需要和社会利益？##  
A. 产品
B. 社会营销
C. 推销
D. 市场营销
# X4 g! T# y% p      满分：1  分
  8.  OTC指以下哪类药品？##  
A. 非处方药
( j$ u! U% b1 z( k$ ]% ~B. 处方药
C. 原料药
7 C3 G5 {4 {8 T5 J! wD. 中药
- _' D% |4 C; w. s( v: F$ q/ u      满分：1  分
  9.  ****中间商属于市场营销环境的什么**素？##  
' Q8 G9 S( X" W: S0 H" N1 gA. 内部环境
B. 竞争
1 `2 t; d9 I( P+ HC. 市场营销渠道医药企业
D. 公众环境
$ s, h! T: Z. o0 z5 g      满分：1  分
  10.  我国药品招标采购规定医疗机构最长回款期为:##  
7 C% C6 A; v  _A. 30日
B. 60日
C. 90日
4 @8 d9 d; v& G' G# X$ R" dD. 100日
) O! T, h# U& i      满分：1  分
! I5 h1 i& R  l0 Y/ }  R2 m2 I  11.  品牌中可以用语言称呼的部分如“三九”、“白云山”、“同仁堂”等属于:##  
: p. {: Q7 O* ?. D# GA. 品牌名称
B. 品牌标志
" D3 d" m2 [6 d, N2 u* }: {5 V$ cC. 品牌
D. 商标
      满分：1  分
  12.  药品市场营销的核心是:##  
A. 交换
B. 购买
C. 推销
7 \$ o3 e  T' M7 @* l4 w! o. ]# T1 {D. 销售
      满分：1  分
  13.  从经营模式上来看，药店属于下列哪种经营方式？##  
3 z6 Y) k2 }, B% u% kA. 分散型
B. 综合型
C. 专业型
# |  q! l5 H9 L% E) u, N, OD. 一体化
      满分：1  分
  14.  对二手信息进行审查和评估的标准不包括以下哪项？##  
A. 有效性
# F- r; z" q: d' m; EB. 及时性
4 G+ m( V6 l" GC. 公正性
D. 可靠性
/ P# R7 }7 v* ?1 v. q( B9 {' R      满分：1  分
  15.  宽渠道的优点是:##  
: K# r3 ]5 O) O2 ~: T1 G: WA. 市场覆盖面广
& }# y: S3 i+ C6 S6 W6 ~" R1 GB. 容易建立渠道
C. 渠道可控性较强
D. 降低渠道成本
      满分：1  分
  16.  在对企业问题已有初步了解的情况下，采用调研法或观察法了解问题的详细情况，以便统计和分析一些问题的特征，为解决问题提供依据指的是以下哪种调研类型？##  
A. 探测性调研
B. 描述性调研
C. **果性调研
D. 预测性调研
      满分：1  分
9 L  B# Y$ T( p# o# Z  17.  当目标国家的生产成本较高时，企业进入该国市场不宜采取的方式为:##  
A. 直接通过国外中间商出口
B. 直接通过国外子公司出口
C. 间接出口
; v  V8 @5 Q- w  J% k5 j1 `D. 投资当地生产
  u; C1 D9 b8 W+ h4 r: o      满分：1  分
  18.  家庭常用的急救箱的包装策略属于:##  
A. 类似包装策略
3 N2 J3 W0 S9 |7 T# [8 H% @  {B. 组合(系列)包装策略
C. 再使用包装策略
D. 附赠品包装策略
* L& O1 s) p% R      满分：1  分
" C1 w0 g6 A  Y6 q* {" a  19.  市场营销理论于20世纪初诞生在:##  
A. 日本
B. 法国
- d* x! a6 h7 x5 q4 nC. 美国
4 f( w& i( v" @" jD. 英国
3 }6 Y6 X& ?7 d      满分：1  分
7 M8 Q! G! S! r9 y  20.  市场营销学认为，医药企业市场营销环境包括哪些？##  
A. 人口环境和经济环境
6 y5 i. O; c0 SB. 自然环境和文化环境
C. 直接环境和间接环境
, ]5 a, B8 T( S  _' fD. 政治环境和法律环境
      满分：1  分


二、名词解释（共 5 道试题，共 10 分。）
4 y4 l; }# l- _! eV
4 t1 S) x: f, u5 ]3 o5 `  1.  密集单一型市场
+ p* }" `& F& v
      满分：2  分   
* N1 r2 {4 ]+ u6 b' q# t$ N7 \2.  市场
3 ^  h# H, d, A+ n, u2 F% ^5 ~- ?  N      满分：2  分
3.  试探性促销策略
      满分：2  分
4.  绿色营销
+ p/ F$ S/ r! V  ]" r. o      满分：2  分
+ u/ W! e. ^5 d- F$ ?# K  T5.  差异营销战略

. I; G% b+ E# c8 m+ V( u( d      满分：2  分   
, N  `; C7 R9 [! n2 R  
' F9 v$ w/ ]0 o, h% `) g三、判断题（共 5 道试题，共 10 分。）
V
0 t. u! C* p) Z, Z# m5 u4 o  `  1.  临床推广是非处方药的最重要的促销策略。  
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
  2.  绿色营销是一种诱导顾客消费的手段。  
/ r& N$ I% c' B  X9 A, i+ ]3 ~A. 错误
B. 正确
( ]; B/ C3 l9 w1 Y, \  B2 h      满分：2  分
  3.  非处方药可以开架销售。  
A. 错误
( K+ ~" b# f- cB. 正确
! n. T" F5 j2 `- X3 Q0 N- [, N! [      满分：2  分
  4.  在药品寿命周期的4个阶段中，衰退期持续的时间最长。  
A. 错误
B. 正确
+ u2 {" Q' v0 q5 i      满分：2  分
8 M: v2 Z- e7 [- l  5.  市场细分是目标市场营销的基础。  
A. 错误
- ]. J5 S) k1 f/ x5 WB. 正确
      满分：2  分
6 x- H3 \8 t; P" d6 u. \四、简答题（共 6 道试题，共 40 分。）
% L: m$ E0 P$ N: P5 [V
  1.  药品市场细分的原则包括哪些？
& y# u+ C$ f2 |% I+ o, N1 x/ h! W1 Z
* S6 d5 N/ \2 D      满分：5  分   
2.  简述处方药市场的特点。
" K. m8 u; l2 n
! o5 O0 |/ n7 n      满分：5  分   
3.  简述中间商市场的特征。
, C% N, R: ~3 K
      满分：6  分   
$ b, Y  J& K( Y" s  W4.  从市场角度如何识别竞争者？
* |+ ^5 B% m$ }
) R" ^  F: o7 Z3 O; u- a1 D      满分：8  分   
5.  理想的“利基”应具备哪些特征？
3 i" \2 w, W" f+ D
      满分：8  分   
6.  简要阐述如何延长药品市场生命周期。

      满分：8  分
- h2 p  E# |/ E$ M; D
1 B1 t& v; z5 H五、主观填空题（共 7 道试题，共 20 分。）
V
  n, A/ f$ o- ~' }  1.  成长期的营销策略应突出一个   字。
  试题满分：2 分
' N7 R. {* X) f( ?  n& U" o- U第 1 空、  满分：2 分  
   2.  非处方药英文简称为   。
( r: B4 p+ E0 a$ {4 [' @  @  试题满分：2 分
- Z5 l! k5 R" w: I) D* v' i第 1 空、  满分：2 分  
   3.  集中性策略的主要缺点是   。
4 z4 B& P, ]) W2 \  试题满分：2 分
1 |/ r: G2 z& L. r- H第 1 空、  满分：2 分  
/ \0 h; J( t9 w- ^6 z8 K* R! k" e) D   4.  无差异策略的最大优点是   。
  试题满分：2 分
7 ~2 C, B; J, `% A: J第 1 空、  满分：2 分  
   5.  药品市场营销的核心是   ，最终目标是   。
  试题满分：4 分
0 [) k" Z* Q" n2 J* D1 I# R- `第 1 空、  满分：2 分  
0 C7 X9 L4 ^# a. B第 2 空、  满分：2 分  
   6.  药品市场细分的客观依据是   、   。
. ^, k4 n. n5 E. U5 N  试题满分：4 分
7 M( g4 v% A! k第 1 空、  满分：2 分  
第 2 空、  满分：2 分  
   7.  评估药品细分市场时应考虑的**素有   、   。
  试题满分：4 分
  K9 Y9 s4 c  X( r2 j9 h第 1 空、  满分：2 分  
" J/ B5 v) ]) Z  P  K4 R第 2 空、  满分：2 分
$ q6 v% h( C6 C
$ G) j& A7 G0 k7 O7 w! O谋学网: www.mouxue.com 主要提供奥鹏作业资料，奥鹏在线作业资料，奥鹏离线作业资料以及奥鹏毕业论文，致力打造中国最专业远程教育辅导社区。