北语12春《国际市场营销学》作业4

谋学网

一、单选题（共 5 道试题，共 20 分。）V 1.  国际市场营销短期计划跨越的时期一般为 。
A. 一年
B. 两年
C. 三年
D. 五年
      满分：4  分
2.  青海玉树2010年4月14日发生了强烈地震，某一生产防感染药品的公司迅速将自己的产品大量捐助给灾区，巧妙地进行了促销，这种促销手段属于 。
A. 广告
B. 营业推广
C. 公共关系
D.
广播

      满分：4  分
3.  统计样本相对于定额样本的劣势表现在 。
A. 统计上的可衡量性
B. 用随机或概率的方法从样本空间中挑选元素比较困难
C. 最开始对人群总体的不准确假设
D. 实际调查人员在挑选事例中的未知偏见
      满分：4  分
4.  比较复杂的产品组合采用的较多的促销手段是 。
A. 广告
B. 营业推广
C. 人员推销
D. 公共关系
      满分：4  分
5.  如果企业的价值活动在国际市场没有优势,则企业可以采用 。
A. 全球营销
B. 出口营销
C. 多国营销
D. 国内营销
      满分：4  分

二、多选题（共 5 道试题，共 20 分。）V 1.  为什么说开展国际营销是企业优势经营的主要手段 。
A. 可以有效延长企业生命周期
B. 可以让企业加入更激烈的市场进行竞争
C. 某些国外市场竞争激烈程度低于国内市场
D. 市场多样化比产品多样化有更大的优越性
E. 市场竞争激烈程度低于国内市场
      满分：4  分
2.  制定促销组合可以考虑的特殊因素包括 。
A. 语言障碍
B. 文化差异
C. 媒体可用性
D. 政府限制
E. 个人偏好
      满分：4  分
3.  以下哪些因素会影响国际市场营销组织结构 。
A. 国外子公司的位置及特点
B. 企业的管理水平和质量
C. 企业的规模
D. 产品线的宽度和多样化
E. 企业产品的价格
      满分：4  分
4.  对国外市场的选择包括 步骤。
A. 估计目前市场潜量
B. 估计竞争对手的市场份额
C. 预测销售潜量
D. 预测成本和利润
E. 估计投资收益率
      满分：4  分
5.  一个好的调查问卷有 特点。
A. 复杂
B. 简单
C. 易于回答和记录
D. 便捷采访
E. 可获得想要的信息
      满分：4  分

三、判断题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1.  现代国际营销组织是设计出一种结构，是企业能对国际市场环境中的差异做出反应，并将知识、经验和技能从国内市场拓展到整个企业。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
2.  促销可以改变产品本身的命运，也可以加速产品的发展过程。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
3.  产品的促销组合是一成不变的。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
4.  产品生命周期的不同阶段各种促销手段的成本效应没有区别。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
5.  企业可以用全部的资金去做广告宣传。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
6.  促销是促进销售的简称，是指企业将本企业及产品的信息通过各种方式传递给消费者和用户，促进其了解、信赖并购买本企业额产品，以达到扩大销售的目的。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
7.  国际市场也称为世界市场，是国际经济体系的一个重要组成部分。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
8.  消费品与产业用品的促销组合是完全一样的。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
9.  出口营销与国际营销的区别之一是：是否利用国内生产的产品供货。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
10.  家电产品如果采用人员推销的方式来进行市场推广，因它的覆盖范围是有限的，因此是不合适的。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
11.  比较简单的产品组合适合采用广告这种促销手段。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
12.  本土化战略兼容了全球标准化和本土适应性的优点，既降低了成本，又适应了不同国家消费者的不同需求。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
13.  灵活性是有效的国际市场营销组织的一个特征。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
14.  国际市场营销计划是企业总体规划的一个组成部分，国际市场营销计划在复杂的国际市场环境中、在营销目标和方案的选择上、在营销手段的实施和控制等方面都不同于国内市场营销计划。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
15.  国际市场营销组织要解决的关键问题是如何在下属公司自主性适应当地环境和企业作为一个整体一体化贯彻全球战略中取得平衡。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分