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中石油《市场营销学(含实践)》12春学期在线作业(二)

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发表于 2012-4-29 08:59:20 | 显示全部楼层 |阅读模式
谋学网
一、单选题(共 20 道试题,共 60 分。)V 1.  从产品的整体概念来看,核心产品是指产品的( )。
A. 基本功能
B. 质量
C. 商标
D. 售前和售后服务
      满分:3  分
2.  某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣,以促使它们执行销售零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于(   )。
A. 现金折扣
B. 数量折扣
C. 功能折扣
D. 复合折扣
      满分:3  分
3.  机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于( )。
A. 理想业务
B. 困难业务
C. 冒险业务
D. 成熟业务
      满分:3  分
4.  有效的市场细分必须具备以下条件( )。
A. 市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小等
B. 市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性等
C. 市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等
D. 市场具有差异性、可衡量性、可进入性、效益性、稳定性等顾客
      满分:3  分
5.  电话调查法的优点( )。
A. 结果较为客观
B. 速度快
C. 调查范围广泛
D. 灵活性强
      满分:3  分
6.  影响消费者行为的外在因素之一是( )。
A. 需要
B. 学习
C. 相关群体
D. 态度
      满分:3  分
7.  经纪人和代理商的根本区别在于( )。
A. 前者拥有商品所有权
B. 后者拥有商品所有权
C. 与委托人关系的持久性不同
D. 拥有的实力不同
      满分:3  分
8.  用收入(低、中、高)、年龄(幼、少、中、青、老)和性别(男、女)三个标准及其中的若干因素,可将总体市场划分为( )个细分市场。
A. 十
B. 二十四
C. 三十
D. 四十八
      满分:3  分
9.  马斯洛认为需要按其重要程度分,最低层次需要是指( )。
A. 生理需要
B. 社会需要
C. 尊敬需要
D. 安全需要
      满分:3  分
10.  下列预测方法中属于定量预测的是( )。
A. 时间序列法
B. 头脑风暴法
C. 德尔菲法
D. 情景分析法
      满分:3  分
11.  人口老龄化对( )企业来说是一种机会。
A. 通信
B. 娱乐
C. 保健品
D. 休闲服装
      满分:3  分
12.  市场营销概念的核心是( )。
A. 交换
B. 需求
C. 需要
D. 产品
      满分:3  分
13.  波士顿矩阵中,赢利多,现金收入多,可提供大量现金的战略业务单位是( )。
A. 明星类
B. 现金牛类
C. 问号类
D. 狗类
      满分:3  分
14.  拖拉机制造商过去向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎,现决定改为自己生产轮胎,这种做法称( )。
A. 后向一体化
B. 前向一体化
C. 水平一体化
D. 同心一体化
      满分:3  分
15.  把服装市场划分为“传统型”、“新潮型”、“严肃型”和“活泼型”采取的市场细分依据是( )。
A. 地理细分
B. 人口细分
C. 心理细分
D. 行为细分
      满分:3  分
16.  将牙膏、刮脸刀、指甲刀、肥皂、牙膏等几种旅游必备品放在一个盒内,这种包装策略称为( )。
A. 一致性包装策略
B. 一次性包装策略
C. 组合包装策略
D. 再使用包装策略
      满分:3  分
17.  儿童智力玩具一般宜选择( )作为广告媒介。
A. 报纸
B. 广播
C. 电视
D. 杂志
      满分:3  分
18.  企业的战略业务单位在( )会从现金牛转入狗类。
A. 投入期
B. 成长期
C. 衰退期
D. 开办期
E. 成熟期
      满分:3  分
19.  从市场营销的角度看,市场就是( )。
A. 买卖的场所
B. 商品交换关系的总和
C. 交换过程本身
D. 具有购买欲望和支付能力的消费者
      满分:3  分
20.  人们对于刺激物的理解是通过( )进行的。
A. 知觉
B. 感觉
C. 学习
D. 动机
      满分:3  分

二、判断题(共 20 道试题,共 40 分。)V 1.  品牌形象难以培育,难以维护,但损害它却非常容易,既然他如此娇气,企业就不应该在这方面浪费大量的人力财力。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
2.  在制定价格过程中,现行价格弹性的大小对确保企业实现利润最大化的定价没有影响。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
3.  生产者用户大多愿意采取有效长期合同形式。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
4.  从经济环境分析的角度看,只要消费者收入高,该地区的市场规模就一定大。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
5.  统一品牌和个别品牌相结合的策略使企业的促销费用大增,所以该策略是不可取的。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
6.  企业的生存和发展必须以获取利润为基础,所以不应该花钱去公益服务、赞助等活动。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
7.  在市场营销策略中,产品策略是最根本的策略,其他策略都是依产品策略而存在的,但这并不是说其它策略不重要。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
8.  竞争对手降价时企业要针锋相对的对相同产品实施降价才能稳固市场地位。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
9.  在产品组合定价策略中,根据补充产品定价原理,制造商经常为主要产品制定较低的价格,而对附属产品制定较高的加成。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
10.  产品形式差别定价是指企业对不同型号或形式的产品制定不同的价格,但它们的价格与成本费用之比却相同。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
11.  尾数定价通常适用于高级、豪华的商品。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
12.  在价格不变条件下,一个产品有更多的性能会吸引更多的顾客购买。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
13.  在现代企业中,都希望把自己做大做强,所以在运用产品组合策略时,通常都采用扩大产品组合策略。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
14.  市场细分是产品定位的前提,而产品定位是选择目标市场的基础。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
15.  一般而言,人类的需要由低层次向高层次发展。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
16.  促销的一切活动实质上是信息的传播或沟通过程。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
17.  商标专用权受严格的国别限制,一经申请即可永久使用。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
18.  随行就市定价法适用于同质产品。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
19.  提价会引起消费者、经销商和企业推销人员的不满,因此提价不仅不会使企业的利润增加,反而导致利润的下降。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
20.  企业可以利用名人的影响力及公众对其的喜爱来增强广告的吸引力和有效性。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分

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