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东北大学12春学期《市场营销学》在线作业1

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发表于 2012-5-31 13:36:25 | 显示全部楼层 |阅读模式
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6 Q; ^4 p  I# A7 R- |( Q一、单选题(共 15 道试题,共 75 分。)V 1.  体积大分量重技术性强的专用产品适用于( )渠道。
3 X* L( Z9 i# e5 C: E2 dA. 长
: w- H8 N$ k3 B. C* m8 u0 F( p: S! FB. 短; c. p8 L( t: P" i/ J: e+ u
C. 宽6 K0 W) `- e& Q6 ~  |
D. 窄& }( m! s! q  f# p- S
      满分:5  分8 D* M  p; j8 w8 w3 @
2.  ( )是市场营销组合中最易改变的因素。. N( G0 d$ E. S3 L. G
A. 产品( B. w; a3 v+ V. {3 |
B. 价格. K" l6 a9 j/ }$ w# c6 G% [2 o
C. 促销
4 S# ^/ F! }2 I/ fD. 分销
- O+ L/ _6 ^( e0 T3 ]      满分:5  分2 N1 [# W) F& g
3.  采取( )策略的目的是扩大市场覆盖,使众多消费者随时随地买到产品。! r' D2 Q: o8 t
A. 密集性分销  ?" L" T. D" ^5 `
B. 独家分销" E9 J9 W! |9 t7 j1 c/ z6 C7 g/ f) t
C. 选择性分销7 Z$ x& i# s; `3 K
D.
* r. ~8 B, ]4 c7 E6 s& ^* L      满分:5  分
3 Y% s9 r1 C' v1 g% u8 j- n& f& |4.  企业公共关系广告的根本目的在于( )。
" b  n' J) @% N% }5 v" TA. 塑造企业形象
2 d8 J( ]6 `& wB. 保持良好的公共关系
; w! H% G( ]& g* ?+ OC. 促进销售
" \* j# s$ e5 Y8 e( KD. 提高市场占有率. b+ i! j8 E4 C( a6 S
      满分:5  分
/ t% w$ a6 N7 r  G( F5.  某珠宝商举办一次有奖竞猜,奖品是一枚钻石戒指,只要消费者猜出散放在一只水晶杯中钻石的颗数,就可得到它。这种方式叫(    )。: D* e7 h; d: d: s6 P
A. 广告0 t! I+ J# Y# H  d! D2 l# D  U+ Q
B. 人员推销
( E: ?+ ~3 x- Y. [4 O( D. b8 s5 A4 _C. 营业推广4 j, e/ S: D6 g1 {
D. 公共关系
# u% c4 ]3 q# N0 t% \      满分:5  分
* o( t! [% \; w! j& c! U9 O  Y( O6.  ( )是介于取脂定价策略和渗透定价策略之间的定价策略。
% Y8 [0 P" w4 w. Y* X4 tA. 心理定价策略
1 h- f$ d+ `+ n1 _B. 满意定价策略
/ |- w8 {' b+ r) d" P7 bC. 习惯定价策略5 F  d4 H  ~- T0 D- k0 I
D. 招徕定价策略
  ~: F& d7 t" X      满分:5  分
! G, S; [% R3 L9 p8 B9 F; |$ _7.  渗透定价法(  )。
0 M; l. s4 Z( s7 NA. 在价格较为敏感的市场中更为有效
( p2 G0 C9 s/ u' {+ w6 KB. 引诱竞争者进入市场
! Z' i2 N* O7 x6 b$ mC. 快速地补偿产品的开发费用
, n" V$ B. Z2 ?* yD. 降低生产费用* k( ^  @5 g( w2 h* {1 T4 Y- B0 _
      满分:5  分
/ k; N" _+ K" |6 l8.  体积大分量重技术性强的专用产品适用于( )渠道。
' I" H1 A6 ?% U0 b: R. Q: TA. 长" b! d& c  |& l) }
B. 短
& M* c8 P; R: n0 s0 E5 l! KC. 宽
  l- W: J( E% W6 {D. 窄
8 Z: O% ]  ^. D      满分:5  分
9 Z" U' r3 }4 A2 L: R) q& o: w9.  体积大分量重技术性强的专用产品适用于( )渠道。2 J: @- B/ G  l+ _% p% Y/ Z% q
A. 长
! j2 o. Q/ H! G; W4 b' j) yB. 短
/ w0 @' Z! j5 ?6 P7 A* o! NC. 宽" @0 J( X& U8 L' \, H) I- t
D. 窄
/ }+ o, q5 Z" k* Q% C" [      满分:5  分* c8 J# B. c4 L) \
10.  在国际市场上一件“李艳萍”牌的中式旗袍,售价高达1000美元,这是( )定价策略。: C, D+ ~) F5 y- i6 [8 s
A. 习惯定价策略
0 G) R, f1 n; {* t% d6 N8 G- _B. 招徕定价策略% C1 ~# p! n/ t  e1 T  g' d( D
C. 声望定价策略
: l" y# T! i* {& p, sD. 需求导向定价法6 x' P( }( J$ v! R# i8 S. Q$ j
      满分:5  分  [3 p. X) n7 _& B
11.  顾客数量少,购买量大而且在地理上比较集中时采用( )渠道。
) q9 R, n3 a: x* t# ~A. 长2 d) x8 d) q3 y4 d- K$ \4 g0 L( Q. g
B. 短
- r8 P* i9 A7 `7 sC. 宽
1 k! ^& m2 V: fD. 窄2 K/ w! W6 ~$ q
      满分:5  分; Y/ J( S* \* z/ Z+ a3 E9 u
12.  使用(  )策略的制造商将促销努力放在批发商身上。
* O, B3 V5 h$ f0 |- }2 h3 hA. 推动% J# m& i6 L) p
B. 拉动
, f: _" D' q) n4 u9 {" z* K' X: d+ [# qC. 广告轰炸1 w! J0 l6 P/ k7 v% d
D. 人员促销
/ R+ [) {( i* |' ~. \# o! O      满分:5  分
. R, P6 K* Y4 e: J0 G6 _13.  ( )是市场营销组合中最难改变的因素。
; W8 N* M. W8 K. IA. 产品. Z+ `' k' D) ]0 J* s
B. 价格
. ~: N2 G  F. W- P; m# X4 CC. 促销
8 a' `: }+ e0 g% w* j8 n; ZD. 分销渠道
, U! o% {" J) {( b" `" H, h      满分:5  分: c; }( `) U0 L; x  K
14.  产品定价的最低经济界限是(  )。
( \9 D  G6 S6 f$ |7 H/ y. JA. 营销成本
3 a+ _! A5 l/ i6 E" \  \5 |/ G# _0 CB. 顾客认知价值# p" o% J2 p" E0 H
C. 成本9 ^, y2 ^5 g2 Z4 g, I1 V, K9 _# O
D. 以上皆不是
/ p- z. D# ]) R7 ^: B" [      满分:5  分! p- l. c8 u0 U8 N: _4 @" V, O& l; ?. q
15.  有奖销售属于( )促销方式。
# L/ H) `( a) i( Q7 H9 P; U6 x' uA. 广告
& R3 @! r6 v- h6 A1 t( s( TB. 营业推广* Y% K$ I/ _# L; Z" M. N5 B
C. 人员推广+ I3 u: Q) ~( v. N8 {' O
D. 公共关系' j+ x9 b. Z% J! G" g6 U: ?
      满分:5  分 : ]0 d" g6 x  A! x0 `7 o6 R! O: B5 p
$ f" Z$ a1 J) v9 o
二、判断题(共 5 道试题,共 25 分。)V 1.  库存控制决策中的订货点是指订货的地点。()( L# ]. v4 o& }0 D- L! x
A. 错误- E2 m9 w4 [) ?. B5 a+ t
B. 正确; N+ A4 u3 C& j* y% x  S( U
      满分:5  分
  ?# y4 v' z* l0 _# [5 z2.  随行就市定价法以竞争对手的价格为依据,而不考虑本企业商品的成本、质量等因素对价格形成的直接作用。 ( )
2 I9 M. v" @( F9 M2 IA. 错误
# e. W1 |- b' u2 VB. 正确
  P8 J' L+ ~3 e+ B* D6 s; b, `& l      满分:5  分
: P/ F+ D7 t* l, ^  q/ f3.  定义分销渠道时一般指参与了所有权转移的中间商组成的商流通道。( ), A2 {! ]+ S; \8 J$ f
A. 错误
% b- B* h. Z% z0 x5 p; k; fB. 正确7 Q# ?3 t$ E& |! ]* T* g
      满分:5  分) D$ F: e# f: \# @* A- ~6 S
4.  生产资料因其销售面广,多采用广告方式促销。 ()
8 _3 k; h1 @; |9 BA. 错误, |0 l9 s  `& I3 K7 Y
B. 正确
. r9 I2 g/ Y9 ?8 s; F7 q& }2 b& f      满分:5  分
4 N; S& i  @6 R3 Y1 i; K5.  促销的实质就是传播和沟通信息。 ( )
* |' |, B% ]+ U# d, a1 @7 ^& [, y1 z' mA. 错误
: [+ L3 ^7 j0 h: D, yB. 正确
& `  Y/ P+ j3 V" }7 L5 Q      满分:5  分 0 J- F0 ~4 G+ z0 j; G: L) T  U0 Q
2 |1 @' J6 k) L  ?
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