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' ^& ~" d% d) t9 t( g3 _; S* u8 E1 k+ Y/ m4 B
一、单选题（共 15 道试题，共 75 分。）V 1. 体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。
6 u# N6 ?4 W8 w+ v2 T C2 uA. 长0 k* U/ p/ s+ ]! `6 X8 h/ t
B. 短4 S3 \; J: Y: k' N/ E5 @+ p" U
C. 宽- K9 ?) Z( w3 Y! b7 y& ^
D. 窄* o% a8 c$ B$ S2 p
满分：5 分/ u" v( z% Q* S' ]- J! ~' B2 i% k) f
2. （ ）是市场营销组合中最易改变的因素。: I# H5 S4 r' q) T. D& [; n
A. 产品
+ T- E, Y l% [" x* R7 J7 s$ eB. 价格) L2 d7 \0 K8 N% S# r
C. 促销/ I7 x* l" [0 f d7 [) _, N
D. 分销4 z% O! [+ m1 x2 ^- m
满分：5 分 s3 y9 m) i: K: `$ ^, I( W
3. 采取（ ）策略的目的是扩大市场覆盖，使众多消费者随时随地买到产品。9 \* L7 T# n& P" j k5 k
A. 密集性分销/ |2 f( U; E: f, V @. a( T9 R
B. 独家分销
& t+ U8 H3 T" ?! u/ zC. 选择性分销0 z. E6 h7 q& w4 r* J$ _+ B' Z" G
D.
+ w+ G0 U A4 @5 J! C' S3 ] 满分：5 分7 s' w9 H! _ @' o3 e
4. 企业公共关系广告的根本目的在于（ ）。5 C- d% B1 K, w! O. s6 O6 L
A. 塑造企业形象
3 Y2 Y' F; _4 }B. 保持良好的公共关系/ E- u9 o; s3 f& ~
C. 促进销售
# m9 v% g! [8 y1 J! [! i5 ^( ^D. 提高市场占有率1 c& B o/ }6 _
满分：5 分
0 E8 C7 A, c' j7 Y5. 某珠宝商举办一次有奖竞猜，奖品是一枚钻石戒指，只要消费者猜出散放在一只水晶杯中钻石的颗数，就可得到它。这种方式叫（ ）。8 w" J8 f7 m2 n. `+ S) U' x, M3 F
A. 广告
Y- o; S) b9 l E- d7 I( S" HB. 人员推销
, N1 t) }! q( YC. 营业推广
$ U5 u6 `* `1 }D. 公共关系; [4 O: I) I" l8 Z# C4 Y
满分：5 分
0 k0 H) d9 A9 @8 _" }: y6. （ ）是介于取脂定价策略和渗透定价策略之间的定价策略。
. R [! @: _6 o- k7 n4 k; ^* Q1 lA. 心理定价策略$ D' E( S3 Q+ M/ Z! Y( g
B. 满意定价策略
& J% `6 I/ m9 X6 P; R# M0 |: T. F$ xC. 习惯定价策略
9 p& s6 Y2 D% x, U# [D. 招徕定价策略
8 S [7 J1 m0 b. B* Z+ \8 u 满分：5 分# K; S, {7 E# ]" N6 v
7. 渗透定价法（ ）。
: ^: O6 \7 E! {+ A% rA. 在价格较为敏感的市场中更为有效' y/ d- Y+ |, r+ `- Y$ ?
B. 引诱竞争者进入市场
9 D0 ~/ ]% U; \C. 快速地补偿产品的开发费用
0 G! A2 b6 f* h/ k9 W6 |D. 降低生产费用, {6 z& z; I3 O* V- y# g3 p
满分：5 分
* B# U. A5 Q, W9 {8. 体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。# I* q- r, O t! g# X! z, d8 u$ ?
A. 长" _. h6 W+ [: v$ x1 T$ H
B. 短
+ E0 T5 V2 l: I: w/ j yC. 宽4 B, D$ b5 G- R R. U! @0 D
D. 窄2 ?, }7 a! X1 L6 C& {
满分：5 分
( ^+ T1 r) h+ p @: H$ y; a) ?- ?; G9. 体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。
* _* l- z0 ^% A; F; g, U( | P, PA. 长 ^- J+ |, R: a$ ]# S* d/ a
B. 短
# A9 V7 a7 H# p! |* j1 C1 X, yC. 宽& b: T1 d+ L. q7 w4 {* }
D. 窄
: Y8 b; u$ e+ k. L 满分：5 分! W, o+ i1 [- |
10. 在国际市场上一件“李艳萍”牌的中式旗袍，售价高达1000美元，这是（ ）定价策略。( e# K( I; J- N; I [
A. 习惯定价策略2 y: c" c: `6 s( \3 P; X( Q
B. 招徕定价策略2 m) S' T5 W/ M
C. 声望定价策略
( p* y" Z4 u3 g* |/ ?/ FD. 需求导向定价法* C- a( f9 m& g4 G' X3 u9 R0 t5 I
满分：5 分
9 n0 i, c7 n A4 C" G& O11. 顾客数量少，购买量大而且在地理上比较集中时采用（ ）渠道。
D, E; D6 \1 ~% c4 dA. 长
1 u S* I) ?% Q% _, n9 Q' @5 EB. 短; Z6 Z/ w# o% b$ b
C. 宽
, p0 W* |3 N% |/ yD. 窄
% ~* d/ @3 o9 |% |* C6 [ 满分：5 分* j9 f# @; |' A1 y4 i6 e4 ?
12. 使用（ ）策略的制造商将促销努力放在批发商身上。
8 y* _ i, H& R' @7 iA. 推动" T+ q9 y; ^9 ?
B. 拉动
w) j3 k& F" Y: }* Z: zC. 广告轰炸$ g( q% d/ l6 |9 q1 t4 v
D. 人员促销7 h- p" W1 K# \& w+ J
满分：5 分
( o/ @! ^: ^: b- n4 Q& r13. （ ）是市场营销组合中最难改变的因素。
l; Q+ c9 N1 jA. 产品
. \2 ]8 U3 n9 @B. 价格
* I: _& \8 E; k3 HC. 促销4 b' V6 V7 {/ h' E' D' j
D. 分销渠道
- ]) u+ C6 F7 B( v& R4 r! ?& H6 C 满分：5 分
5 Q$ b$ y8 W6 y/ Y. s& t14. 产品定价的最低经济界限是（ ）。: {: {+ @" b( @9 W& s( b* Q1 i" y- c# O8 l
A. 营销成本
. m% Q* U8 M, V. F. {% T* q' u6 DB. 顾客认知价值* Y9 l) d! ~6 y+ b
C. 成本
" P1 g$ ?7 ]# g1 `D. 以上皆不是! r9 c1 Y ?7 G3 ^; z
满分：5 分
* \6 W- j; k1 m: ]. E! r15. 有奖销售属于（ ）促销方式。
# A/ j* w- v M) M6 ~: N, H/ i3 ZA. 广告/ M& d& G: e3 W1 O
B. 营业推广
: E- B/ u& s" u* mC. 人员推广
, B) x/ ? t! [. ^5 KD. 公共关系
/ W; c" q# R9 t7 [7 f 满分：5 分
' C- R" z. m2 H8 \, h ]! r
* {* A* \. Y- y+ w* [二、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1. 库存控制决策中的订货点是指订货的地点。（）
q: Y5 v. m' Z3 c2 F+ I+ a( `A. 错误+ f) [0 j; I: p* V2 W
B. 正确
K v$ s3 @: f/ ?: j 满分：5 分. Q! y$ \) k0 c& |
2. 随行就市定价法以竞争对手的价格为依据，而不考虑本企业商品的成本、质量等因素对价格形成的直接作用。 （ ）
M1 L* K- p; B. }A. 错误; e. ^0 B3 d- b" v3 P1 w* n {
B. 正确
5 F6 |$ w o. W) z: K3 U 满分：5 分
6 p0 A' ~, N. t3. 定义分销渠道时一般指参与了所有权转移的中间商组成的商流通道。（ ）
( q f: s7 I, X+ Y, r8 r- w$ TA. 错误
4 b$ [1 V6 b4 x: c# IB. 正确& ?5 K+ R7 i- c
满分：5 分
$ J0 B0 h% [) e1 V$ S: \. v4. 生产资料因其销售面广，多采用广告方式促销。 （）
8 n5 A( g# K. WA. 错误# a2 ~- ?, I0 ?* f4 {
B. 正确: s& B: \5 E, e! b5 \8 L: t v
满分：5 分
5 N+ a# S. s9 X; D5. 促销的实质就是传播和沟通信息。 （ ）
5 ^! E+ n4 V% h8 ?$ uA. 错误
: u) ^# l7 H5 }4 L1 H) M3 MB. 正确 N( T! x ?8 v; g; v
满分：5 分
# q+ A4 I9 L" ^3 J y i) K
% V4 b {1 f7 V谋学网: www.mouxue.com 主要提供奥鹏作业资料，奥鹏在线作业资料，奥鹏离线作业资料以及奥鹏毕业论文，致力打造中国最专业远程教育辅导社区。 |
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狗仔卡
发表于 2012-5-31 13:36:25
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