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一、单选题（共 15 道试题，共 75 分。）V 1. 汽车和化妆品市场细分的最主要依据（ ）。1 w9 K; e- i% ~9 |5 f4 T: {/ H
A. 年龄& V j" I1 Z) h4 |- m0 n5 c4 E. c) q
B. 收入* ^. H) _& q0 h
C. 性别
6 F. m: ]3 Q) T4 Q8 lD. 家庭生命周期( c' Y+ q/ P' y9 }: G) q
满分：5 分
) q) o, v- ]. ~* U% ?- L# q& |2. 下列哪一项不是影响消费者行为的个人因素（ ）。
2 ^9 O$ f- c& @' y% [/ a( d% O4 b% vA. 年龄
! D% X- P: W( X+ ^0 Y% cB. 学习
( L8 `9 C+ l+ }& mC. 生活方式
8 Q( u" g% X4 l h, bD. 经济状况, `- N( m1 [- p# `$ z1 R0 V
满分：5 分
" }, E5 k. s- D' T3. 市场细分的客观基础（ ）。/ N3 q, V$ ]. a
A. 不同类产品的消费需求的差异性3 e* k' K- \: v" }, i
B. 不同类产品的消费需求的共同性! y$ x( ~/ b6 x2 W$ l
C. 同类产品的消费需求的同一性
$ z/ E* A$ g: B6 @D. 同类产品的消费需求的多样性4 S4 I& w: O' T2 h. t; w
满分：5 分1 d; L! y7 s. N Q# S' j7 Q5 y2 W
4. 在消费者购买活动的参与者中，能够对再次购买决策产生较大影响的是（ ）。7 D% }6 k2 L' w0 i& ^0 W
A. 发起者
|) i8 `6 |( i8 t0 JB. 决策者1 Q( d6 C/ x- M4 S n3 d: D' t6 s
C. 购买者 L! A- R9 {% ^& ] D
D. 使用者
3 b7 K' o# y: l' ` 满分：5 分. k& x; s o) _! L& G" C5 [' E
5. （ ）体现了制造商的某些价值感。' ^0 s1 G5 b/ }! }* _
A. 品牌
! U& n: o2 G4 @) ] L' F4 C( ~B. 文化
8 e: i* C: a3 L- J+ `5 tC. 属性
5 k5 C4 ^0 p2 P7 P/ Y3 M) jD. 个性
K) p" [ S+ L; |" R+ D A 满分：5 分" O. p- P9 |0 R) Q8 l3 P+ ?
6. 一汽集团分别生产奥迪、红旗、捷达、佳宝等各种汽车产品，这采用的是（ ）策略。
5 p- |9 b0 d' R5 H4 Q9 o& VA. 家族品牌
6 |9 R4 Y" }8 G iB. 品牌创新6 R% M; n+ a6 A
C. 多品牌
+ Z' D' A: E5 o3 W1 y! |D. 品牌延伸' a7 t J, R, y8 r- p
满分：5 分
, G( N: F/ ?1 H7 N: `$ J. ~( U5 r7. 日本尼康公司所提供的各种型号和功能的照相机构成了一个（）。
" L4 h5 V" M$ n! `/ C4 {; A4 [7 WA. 产品组合
h& y6 \: s7 C$ C; m, _B. 产品项目" n0 D7 P0 O6 h6 H) O0 {+ O# b
C. 产品1 o U) q4 ~; G ?2 X/ \
D. 产品系列
6 Q) {3 R& c" t8 h 满分：5 分. F8 S1 i j( t, n
8. 处于导入期的产品宜采用（ ）策略。% Z4 Q- m5 y9 K. U
A. 无差异性市场营销策略8 p" U* P$ f. N$ h9 _
B. 集中性市场营销策略。
. q2 S7 d. _& D# ^% B0 p8 M2 OC. 差异性市场营销策略7 N2 ]0 }& g$ V
D. 分散营销策略
& r$ i1 A9 x$ i( _% n+ @) C! \ 满分：5 分8 T! u# d; Y" R7 _
9. 顾客让渡价值是指（ ）与整体顾客成本之差。
5 [; x: p* q+ w) x, N4 TA. 整体顾客价值
0 y0 X9 J* J/ T( i, ZB. 产品价值, z( R6 s& u' p _
C. 顾客价值3 u M; `: F1 O6 X" w
D. 购买成本2 a( D4 W, x5 X0 E' y8 @
满分：5 分8 S5 Z, X2 S! I$ w2 Z6 |
10. 与其它消费品相比，选购品是（ ）。
: k K" A; \& N9 Z t# BA. 通常比便利品便宜% P) A" I/ t [ w
B. 可以不用计划就购买 @, U2 ^5 I9 q" _ T
C. 消费者可随时购买) A$ {; }. [$ H* v' q& o$ h
D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
b: C/ q7 i& t* z' `" p" ^; ^ 满分：5 分" `" Z" n& }, ]6 u
11. 与其它消费品相比，选购品是（ ）。1 P3 L& j4 u! P" n* R- l! b9 |
A. 通常比便利品便宜
/ K, E$ W8 c8 ?5 Z' AB. 可以不用计划就购买
/ y3 u2 D' P" c4 n" T0 @9 BC. 消费者可随时购买
6 H! A- e, L- CD. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到8 s4 t) a- X, |$ {
满分：5 分. b7 r4 o. H8 B4 c2 h8 Z9 n
12. 便利品的市场营销策略为（ ）。8 f( L0 Q- p! \- Z r; q8 A
A. 独家分销
, _. X' @; h1 W; q. l$ @B. 选择性分销9 d( A' ` [2 @( e9 V' W3 j
C. 密集性分销
u" S% ^5 _+ wD. 以上皆不是6 }/ b c2 X. E9 h
满分：5 分( q/ Y. H* I3 H& i0 @& B2 V
13. 日本尼康公司所提供的各种型号和功能的照相机构成了一个（）。 j8 p2 h2 F3 `
A. 产品组合: n9 t2 c3 Q! H% v! f
B. 产品项目
: P8 H( Z) C3 I+ n* }2 xC. 产品
" Q0 h2 A3 p% K$ {D. 产品系列
# F; N% }" O/ C, x' c4 t 满分：5 分8 T% \0 a8 j F, S# |! B/ Y
14. 下列哪一个不是消费者市场的特点（ ）
( \; Y8 j3 W4 i" \/ a$ j* B9 NA. 购买者数量多，分布范围广
' n, V- e: _: Y, d( P2 F7 FB. 购买者批量大，但较频繁9 u- K- Z* ~( V+ K# L. s
C. 易受广告促销等方式的影响
7 `3 V" l& A1 x; R; n( A6 J. `D. 购买具有连带和转移性* ~& w! B) n& B4 D
满分：5 分
3 v* F& C+ l+ T, R' _15. 无差异性市场营销策略主要适用于（ ）的情况。; R% o, @, l' G3 c
A. 企业实力较弱- G5 X& ~* ]* w3 r1 t
B. 产品性质相似4 r5 g) J( k) c) R+ L/ h
C. 市场竞争者多
0 r2 t7 A2 o7 ~1 ~3 O1 c/ f; e, GD. 消费需求复杂" m6 {6 q0 C) w/ d7 j/ X! j
满分：5 分 . ]) N9 b2 D7 A8 L
: N z2 i2 k* t9 P5 t( G
二、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1. 波士顿矩阵是一个非常完美的进行营销战略选择的工具。! G+ O: r I. f* l, Q/ m7 T
A. 错误. E' B* v. [" m! X/ g- j
B. 正确
: D g3 w9 g8 r0 y" Q6 ?2 g 满分：5 分
( T4 F& a) J/ d: w2. 市场定位是相对于竞争者的产品而言，本企业的产品在消费者心目中的位置。
: P7 G8 }3 d6 `$ B: k2 n$ B: uA. 错误
! X; O n; b( ]B. 正确
, E" E* z6 ?# t8 ^6 M" z, f* b 满分：5 分
( x+ P+ ?! K6 i3. 总成本领先战略的核心思想就是使企业的生产成本尽可能地降低。
" E. C3 Q9 ~8 i- pA. 错误
) f* r6 w8 q; h1 C$ B% C) k% FB. 正确3 q0 w3 }3 G1 V0 u" ^( ^% j
满分：5 分
: ]# ^9 h! a( A; q5 w1 |4. 顾客的购买动机是多种多样的。1 F K6 ?. v/ _. `' l
A. 错误( w* u1 N* T" c( W7 ~/ G
B. 正确' U( V3 N: H% N: N8 V- K) r
满分：5 分; C: d; X, P! w1 L
5. 市场营销战略的实施是将营销计划转变为营销行动的过程。! Y2 u1 d' X- E* u
A. 错误+ M6 `) Z- u9 q( d
B. 正确6 o/ @2 v8 n, _" F
满分：5 分 ; h+ b% r/ S: M3 x
! f& X, M5 o2 M4 Q |
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发表于 2012-5-31 13:45:07
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