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东北大学12春学期《市场营销学》在线作业3

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发表于 2012-5-31 13:45:07 | 显示全部楼层 |阅读模式
谋学网
一、单选题(共 15 道试题,共 75 分。)V 1.  汽车和化妆品市场细分的最主要依据( )。
A. 年龄
B. 收入
C. 性别
D. 家庭生命周期
      满分:5  分
2.  下列哪一项不是影响消费者行为的个人因素( )。
A. 年龄
B. 学习
C. 生活方式
D. 经济状况
      满分:5  分
3.  市场细分的客观基础( )。
A. 不同类产品的消费需求的差异性
B. 不同类产品的消费需求的共同性
C. 同类产品的消费需求的同一性
D. 同类产品的消费需求的多样性
      满分:5  分
4.  在消费者购买活动的参与者中,能够对再次购买决策产生较大影响的是( )。
A. 发起者
B. 决策者
C. 购买者
D. 使用者
      满分:5  分
5.  ( )体现了制造商的某些价值感。
A. 品牌
B. 文化
C. 属性
D. 个性
      满分:5  分
6.  一汽集团分别生产奥迪、红旗、捷达、佳宝等各种汽车产品,这采用的是( )策略。
A. 家族品牌
B. 品牌创新
C. 多品牌
D. 品牌延伸
      满分:5  分
7.  日本尼康公司所提供的各种型号和功能的照相机构成了一个()。
A. 产品组合
B. 产品项目
C. 产品
D. 产品系列
      满分:5  分
8.  处于导入期的产品宜采用( )策略。
A. 无差异性市场营销策略
B. 集中性市场营销策略。
C. 差异性市场营销策略
D. 分散营销策略
      满分:5  分
9.  顾客让渡价值是指( )与整体顾客成本之差。
A. 整体顾客价值
B. 产品价值
C. 顾客价值
D. 购买成本
      满分:5  分
10.  与其它消费品相比,选购品是(  )。
A. 通常比便利品便宜
B. 可以不用计划就购买
C. 消费者可随时购买
D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
      满分:5  分
11.  与其它消费品相比,选购品是(  )。
A. 通常比便利品便宜
B. 可以不用计划就购买
C. 消费者可随时购买
D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
      满分:5  分
12.  便利品的市场营销策略为(    )。
A. 独家分销
B. 选择性分销
C. 密集性分销
D. 以上皆不是
      满分:5  分
13.  日本尼康公司所提供的各种型号和功能的照相机构成了一个()。
A. 产品组合
B. 产品项目
C. 产品
D. 产品系列
      满分:5  分
14.  下列哪一个不是消费者市场的特点( )
A. 购买者数量多,分布范围广
B. 购买者批量大,但较频繁
C. 易受广告促销等方式的影响
D. 购买具有连带和转移性
      满分:5  分
15.  无差异性市场营销策略主要适用于( )的情况。
A. 企业实力较弱
B. 产品性质相似
C. 市场竞争者多
D. 消费需求复杂
      满分:5  分

二、判断题(共 5 道试题,共 25 分。)V 1.  波士顿矩阵是一个非常完美的进行营销战略选择的工具。
A. 错误
B. 正确
      满分:5  分
2.  市场定位是相对于竞争者的产品而言,本企业的产品在消费者心目中的位置。
A. 错误
B. 正确
      满分:5  分
3.  总成本领先战略的核心思想就是使企业的生产成本尽可能地降低。
A. 错误
B. 正确
      满分:5  分
4.  顾客的购买动机是多种多样的。
A. 错误
B. 正确
      满分:5  分
5.  市场营销战略的实施是将营销计划转变为营销行动的过程。
A. 错误
B. 正确
      满分:5  分

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