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中国医科大学2012年7月考试《药品市场营销学》考查课试题
$ B7 m2 Z* {4 p9 a* B+ \- P0 O8 g( e试卷总分：100 测试时间：-- Z# A, [' @3 m6 v, S' f
单选题 名词解释 简答题 主观填空题 论述题
- G1 U" v* V$ b6 U( f0 W: e. m3 }% A$ g
2 ~! v/ l7 j1 l# s: {# B* Y: `/ i$ Y' p7 Y/ t3 z- X2 x
一、单选题（共 20 道试题，共 20 分。）V / K+ V& E* h* P: H! Y _/ k2 K
1. Rx指以下哪类药品？（）A. 非处方药' {- g: @4 l- A5 c
B. 处方药
' o# b/ H: a& @ F# EC. 保健品: q: U+ v, H+ z2 ^
D. 原料药8 P/ O( ]+ D6 S6 r! f. t8 C0 Q2 H
E. 中药4 `/ t$ O* C1 |9 m: K' v: A
满分：1 分
% w- @9 M: l0 i' o2. 某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于：（）A. 完全竞争市场
) n8 Z# K* p a$ D8 C! D' zB. 完全垄断市场* H! [) P5 [2 T( N$ K) m( k* ?' W
C. 不完全垄断市场$ A% {; i" `/ d* P* a) |' M
D. 垄断竞争市场) q E% }+ L" S8 d. s
满分：1 分" L( U6 V* r! u* c
3. 某药店某种药品，顾客购买100盒以下，每盒单价10元，购买100盒以上，每件单价9元，这就称为：（）A. 现金折扣
+ C2 v3 ~- e' }% y" J' J( aB. 职能折扣
2 W9 r5 E9 z( ?( O0 G9 T Y SC. 数量折扣+ m8 [0 f6 T. Y9 w g
D. 交易折扣9 ]7 A- U. L& W* b# ^: z
满分：1 分
* R0 C2 m8 N, m# L' }) X0 E4. 具有培养感情、反应迅速的特点，且能随机应变，易于激发购买兴趣的促销方式是：()A. 公共关系' D& X+ Q3 J; `5 f E' Q+ o. q
B. 人员推销. Z9 h4 o) ^! [& ^9 |
C. 广告 k6 }: D* t) f. |
D. 营业推广
1 ^/ R8 m4 @4 `3 [E. POP
6 N$ ~1 F' L6 E4 [' T 满分：1 分 ?, n7 A- ~2 g! ~, U0 Q
5. 下列哪项不属于影响组织市场购买的**素？()A. 供货商**素
6 y4 d& {3 ?6 w- \0 n- LB. 下游购买者
. S# I3 a' ~2 z$ D6 ?C. 市场竞争+ U0 ]# |8 _' [8 t' S6 B
D. 社会文化
! }* `$ t, _7 N1 m" G, f 满分：1 分
3 P$ x8 h1 a' S8 q3 y/ ]. S2 I/ ^( C& }& |6. 企业生产不同的药品的满足特定顾客群体的需要，即面对同一市场生产不同的药品，属于哪种模式？（）A. 集单一型市场, M( p. J6 C. y0 n' X% y, T
B. 产品专业化市场* H% A: ~5 k& \ c
C. 选择性专门化市场1 G) z8 z' T# Z
D. 专业化完全覆盖市场
; ?- W* Z. i8 B9 H) E 满分：1 分) c4 l7 T( V8 ?/ L, g, ?
7. 在对企业问题已有初步了解的情况下，采用调研法或观察法了解问题的详细情况，以便统计和分析一些问题的特征，为解决问题提供依据指的是以下哪种调研类型？()A. 探测性调研
4 a$ F/ K# w B2 v' d) U5 qB. 描述性调研' d9 b/ I4 p ?4 n6 W- V
C. **果性调研
4 @* E+ |" y0 I8 kD. 预测性调研
+ t, V4 ^- }: ?! p6 {& {7 X8 X 满分：1 分
& l' g8 f& X" F- Z9 |+ U3 Q8. 药品购买组织中处于受政府法律、法规影响最大的类型是)A. 生产者市场9 @0 ]. R' ^1 H& r+ u* D
B. 中间商市场$ @0 G/ [+ H6 W" O) ~ t5 V- h# ?
C. 非营利性组织市场8 i% N* z+ P9 P O- ~4 S, I
D. 营利性组织市场
$ r4 G; }# m* m0 H5 D 满分：1 分: A8 d D& B, R% x+ Q/ z
9. 在消费者市场中，首先提出要购买某一产品或服务的人是)A. 发起者
2 I3 c, u0 o. aB. 使用者5 f0 @0 N" h8 T( s. q+ _% n
C. 决策者7 O s! M" b e3 q$ F5 |- F3 b
D. 购买者
- [3 k5 o) c$ Q/ A7 p+ h1 }- f+ v 满分：1 分* {' p7 u" J- X0 @; ~
10. 市场营销理论于20世纪初诞生在)A. 日本2 P; Y/ `3 y, I
B. 法国' Q: n3 Y0 y1 _ x
C. 美国
4 g4 m+ z( I2 N. q% _D. 英国
& f2 [# Z2 x$ C! Z# W5 U0 w1 w) r# f 满分：1 分
& X" Q$ z' P% `11. 对于销量比较大、存在潜在竞争的市场，企业宜采用：（）A. 短渠道- n; `2 Z. z, C% ~
B. 长渠道7 \! m6 I' j2 {; o9 r) v" N5 r
C. 宽渠道
7 ~8 S' H; Z* p/ B, vD. 窄渠道
- p$ e7 ^7 X) r/ W2 r7 g( v 满分：1 分8 _+ D9 v/ Q* G# }9 [0 G
12. 市场营销进入学术界视野是在)A. 18世纪末/ b, ]/ W" j2 H( W7 x8 t0 E, S
B. 19世纪初& f# W1 v, y0 `+ w
C. 19世纪末/ R5 a# ~$ J6 L5 ~& x9 a4 S
D. 20世纪末6 Q G8 |, F: w8 c/ j6 x! k
满分：1 分
! k5 C! M* _2 b0 }2 H4 n13. 与医药企业紧密相联，直接影响医药企业营销能力的各参与者，被称为)A. 营销环境4 Z) ^& @% F) Z: ?2 O
B. 宏观营销环境
# C' ?6 G7 B5 v# \& q; `C. 微观营销环境
; n. f9 Y+ m+ y( l' gD. 营销组合1 c: j* w/ Z, X
满分：1 分
1 x9 V9 @& p3 M7 A1 K- w2 R* S14. 属于处方药范畴的是：（）A. 刚上市的新药
: u6 l# [9 d6 G3 }( C! z. fB. 特殊管理药品
: j8 Q& } @1 l$ j2 }& OC. 药品本身毒副作用较大/ r# ?% H( q2 f* V/ v/ P" V
D. 用于治疗心脑血管疾病等所需的特殊药品
) B) o8 f: J/ ~- T8 HE. 以上都是
6 L- `; C9 D' k+ L( l+ m$ A1 a4 Z$ m, C 满分：1 分
0 T4 e( g% ?& V8 Y0 Q: [, H( d15. 药品物流的核心**素是)A. 信息化
3 l7 x6 x4 x3 D3 ^$ g& eB. 全球化
: c9 g' f7 j; T7 Z8 U1 t/ [3 ?# nC. 共同化
5 p' ~+ x5 S& h' i+ WD. 规模化4 N) M1 A9 j9 b4 b, P. M
满分：1 分
, s$ i6 w8 E# @( i; e; u16. 市场营销组合策略不包括)A. 产品策略
: l" ^4 l4 o: e3 d* `3 U. ?B. 价格策略
1 N ` h; d7 ], xC. 环境策略! Y! v% A! P, f$ S' w
D. 促销策略6 d! I! Y! L* E3 P
满分：1 分* ~7 S2 L# o" E+ e: C/ M7 Q
17. 非处方药的遴选原则包括：（）A. 应用安全
, K! X. [3 y) ?- \5 S o. @B. 疗效确切! ~! M+ [5 ^ {/ `. l1 {( ^1 M. E8 e
C. 质量稳定
$ @, T. u& O) e, s; nD. 使用方便& I9 S3 q+ @/ x3 G& P
E. 以上都是
: }. r; ~* x7 X. ?+ w, ^ 满分：1 分
1 u; a. q. v# b! C1 F1 o. Z8 a0 `18. 下面不属于随机抽样的是)A. 分层抽样
9 Z; q2 q. H! H2 M' h) ^& R( yB. 等距抽样
0 D* G: \9 ]9 P2 X$ X8 ]+ F7 BC. 任意抽样
. J- j! U) i1 ^# X0 eD. 简单随机抽样% c" `6 u' G, X) v
满分：1 分! x/ m2 a/ D! ?6 P$ e
19. 现阶段，我国非营利性医疗组织购买行为的最大特点是)A. 药品集中采购7 |. W5 ]% T0 v" Y: |
B. 自行采购
- |6 o" W: ]$ [: v% wC. 代理商采购
7 b& [4 Y( `; x4 s8 }& K W3 X! X) oD. 委托代购! b1 Q* \8 D' E% H& m2 G- ~6 D0 e. M, p
满分：1 分
% S% f0 O r' Q6 R/ o20. 某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是)A. 生产观念
# D3 L( `* E$ n ^* XB. 产品观念5 a' C$ M e+ y; p
C. 推销观念( T- M$ }/ ]4 i" V2 i
D. 市场营销观念
: U' @ L1 v8 F8 q" Y 满分：1 分
O) T& W' E1 J4 B# L4 b0 \中国医科大学2012年7月考试《药品市场营销学》考查课试题 : J. B/ S. [! B" Y+ U7 b
试卷总分：100 测试时间：--
7 N/ z; k4 v: Q5 x! q3 O$ `! A3 O( X单选题 名词解释 简答题 主观填空题 论述题
3 Q- g& P( s2 p2 E
2 W( Q1 C% r: \
& _ ]6 F" T" U. \" _+ U* k I" j二、名词解释（共 5 道试题，共 10 分。）V 1. 物流管理
0 z9 x. L+ s- B% w& j3 O+ E. n& t+ H1 G' m, m. E
, Q3 K0 ?6 @9 F! \9 z9 P
: k( O' Q4 g8 s7 ~
满分：2 分2. 市场营销9 N& Q7 a- G' f
4 b" s5 f( A. b2 O! ], q$ U7 J/ P+ u& K' P/ _. q
' v5 F8 Q; i7 ]* l; B& C0 }5 n3 W& R 满分：2 分3. 产品策略2 i7 g( C' B5 w! U& d
3 r# U& g0 r% O5 |3 k
8 {- z: ^2 k$ v7 w2 `$ s# d( a
9 @, S" `7 s+ b/ ^) z9 D+ K4 W 满分：2 分4. 药品市场定位# {+ t2 }$ h/ u
7 R' U! k) l/ ?2 ^# Q3 V
2 @- C$ h, f: c6 A4 S6 H. T1 }5 D7 l- |: C8 X# b; t+ I: F
满分：2 分5. 产品观念
, p1 b1 D9 z5 P0 V% g: I6 h7 s1 c9 J5 w ^) u9 g
6 c# O8 W+ N* I( `
# K/ T ]1 B4 h! }7 K; W" ? 满分：2 分 6 s6 ]. c$ Q: u) J2 ~3 W( V! y
中国医科大学2012年7月考试《药品市场营销学》考查课试题
! Q! j; |% O. n: z试卷总分：100 测试时间：--
/ J6 M7 p0 Y( h" E单选题 名词解释 简答题 主观填空题 论述题
U/ G1 I$ K* t2 y3 U' z2 u$ ]* P' d/ S9 l0 L* E1 Q
' F' @+ Z, z t6 e. ?6 H0 Y三、简答题（共 4 道试题，共 30 分。）V 1. 简述非处方药市场的特点。
& Z2 v9 t1 G% K( a8 f; C3 J% U" s0 }# }! Q
: N2 t9 E" U! z; ?; Z' i* `% {$ v
" ? n/ J, ?9 ~" c9 ~ 满分：6 分2. 药品国际市场营销的促销策略有哪些？2 `. H5 Z9 ]( A: V% d1 w
# A3 I6 Z: V$ f* Z j
7 A' i% H& R, v$ c8 B9 H" m# `$ s# |# ~/ S: W1 C* d: @3 m
满分：8 分3. 折扣定价有哪几种策略？
- Y) k* E& r% {1 N8 M
1 n: A/ d- }7 e, f0 G3 Y& S% q8 e+ x8 M, ?. \& h7 Q
' L% W( H) Z0 R. h3 @5 P
满分：8 分4. 分析判断药品生命周期所处的阶段有哪些方法。4 T- y& Y, [; x+ I# v9 b
; J6 R) L# B5 I! u
" O1 d8 a5 f* S/ t8 }! ^3 X# [
& }* P) q2 t% @ _ 满分：8 分 , I: e, U) F) h# m, c
; U8 H/ V0 W. h. X0 U" [
中国医科大学2012年7月考试《药品市场营销学》考查课试题
* v1 o' l2 U7 n; {: H试卷总分：100 测试时间：--9 {6 b: u; O1 C/ ^; [) i+ n# b
单选题 名词解释 简答题 主观填空题 论述题
) y; s6 X2 W: W% q4 F6 s8 P5 _! `$ X* T* @8 a
+ u: |7 {/ x) [: S8 W
四、主观填空题（共 11 道试题，共 20 分。）V 1. 是现代物流最基本的特征。
* h' p! [& t6 L( i; C$ H: V6 d" w 试题满分：1 分" {3 r3 m9 [" z( q# A }
第 1 空、 满分：1 分
/ ]3 W8 S9 _ L, C1 V
: E4 \5 |7 F* w% r' g" R2. 集中性策略的主要缺点是。 [. L+ V, ~3 ?! O6 e9 V
试题满分：1 分 F/ y8 k& Y; k* t, J3 I
第 1 空、 满分：1 分
1 { i. @% j6 h9 A5 [' o5 P y; s1 K; @3 D4 c; c4 I
3. 市场细分的概念最早由提出的。
+ L: a6 a7 v9 b$ L$ y 试题满分：1 分
. ?( D) b. T; Q# }, U* d; `第 1 空、 满分：1 分 & D7 m# R( H/ v9 ?5 K# i
) m6 s& A! e4 K. M3 w+ v
4. 市场细分的概念最早由提出的。/ u! L9 v! _, Q, y, B4 ?6 Y, p! p
试题满分：1 分
# j' J. {, b9 u( a* i; k第 1 空、 满分：1 分
5 l$ U! e$ r- {
: e, [$ k3 t* B! B$ D5 m( G" u7 t5. 差异性策略最大的缺点是。 P' i! _- v, X) H, Q4 d
试题满分：1 分: ]" a7 E- q, o9 i+ a/ P
第 1 空、 满分：1 分 % j- Z8 Q& |$ E: x
, x1 l* k- h2 {, r' X3 Z- r$ q6. 按**《药品管理办法》，非处方药又为分和。
. J' H! |5 g( [8 Q8 h 试题满分：2 分
4 s! C7 ~4 y. w* K+ n- k: q4 H第 1 空、 满分：1 分 ) A Q7 F! v2 s6 s3 Z- H$ c
第 2 空、 满分：1 分
5 o- `) m8 @7 Y, p0 _* e0 U' k. q2 [' V! Z& [
7. 按药品性质，药品市场可分为和。
( w# S! ~5 X( |% z: U 试题满分：2 分
+ w1 p* f( q% n! E; K2 A2 u第 1 空、 满分：1 分
$ ~( r8 w) n: ~+ |$ V1 G第 2 空、 满分：1 分 : I8 y/ u% O& U( r& z
- V. d+ c$ K e% F8. 药品市场营销的核心是，最终目标是。( G ?- L# {! k3 v0 h
试题满分：2 分
: I1 G. E* ?2 T" v+ I) t6 ~ V第 1 空、 满分：1 分 6 p# {& `3 Y8 o
第 2 空、 满分：1 分
8 n) Z' ~0 c9 [% H9 C! W! I2 q6 c1 w# ]( U: S; K Z
9. 我国将新药分成、、三大部分。1 F L, [* k! @! h& k2 W4 p
试题满分：3 分
& ~8 r: t. |9 t5 Q第 1 空、 满分：1 分 * x4 r1 ]" ]7 x0 ]/ j) T; s3 f8 @; @
第 2 空、 满分：1 分
1 r+ h, V, h. h第 3 空、 满分：1 分
5 n. ?$ ^" U' _. B: T' H% @) K+ D* t/ j* k) A8 P& `$ I
10. 可供制药企业选择的目标市场策略有、、。 `& d5 h4 p- C5 h5 m. \
试题满分：3 分# v+ r% j$ n: Z5 H9 D+ Q
第 1 空、 满分：1 分 3 M+ z. ?- p* p+ p3 r/ u( S$ Z& K
第 2 空、 满分：1 分
! x( X/ A0 O$ `9 H7 t! j5 _ p第 3 空、 满分：1 分
+ [3 i) z2 p/ l8 _5 R3 ~8 \9 }# m* C) P8 D0 h
11. 市场营销学的发展史就是经济学、、和等学科向其不断渗透的历史。
+ ^' j- f) l' q2 f3 ^/ v X' V% W# t 试题满分：3 分
7 V# s2 f5 }" V/ L第 1 空、 满分：1 分 ! B4 f- i, [: K* F" ]" F
第 2 空、 满分：1 分 ( s& z8 ?9 H! N a' `
第 3 空、 满分：1 分
& X7 P. _0 S) U( s/ Y4 P2 T: P) R6 O% G. K
中国医科大学2012年7月考试《药品市场营销学》考查课试题 + J6 T4 b; @& [' b# n$ A
试卷总分：100 测试时间：--( E4 n: y* A& f+ p" }7 O8 E6 K
单选题 名词解释 简答题 主观填空题 论述题 " v h$ m& h! s' |9 l; z
& y8 ]7 t) w- y
0 O; ]/ V3 ]- G% h
五、论述题（共 2 道试题，共 20 分。）V ; g) M! h) l, o. C# H& U
, s9 S/ G$ ]% k
1. GLP标准化操作规程包括哪些内容？3 S0 T& K+ r9 K& ` f
, Q) b* p p2 K7 l2 \3 x
* w5 u* s, x6 q. T E
满分：10 分2. 试述我国执业药师资格制度的主要内容。
0 ~' x& _8 _6 C1 |) ?" V% k
9 x2 j* P/ f# ?! O3 u; u
' u- R, p2 O2 k; ~0 Z9 a" \+ F) {/ B 满分：10 分 2 _# d2 D, A% H0 { C
# y- y6 S) U( L" b) l
' n( ?% F X" ^谋学网: www.mouxue.com 主要提供奥鹏作业资料，奥鹏在线作业资料，奥鹏离线作业资料以及奥鹏毕业论文，致力打造中国最专业远程教育辅导社区。 |
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狗仔卡
发表于 2012-6-14 22:48:00
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