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中国医科大学2012年7月考试《药品市场营销学》考查课试题

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发表于 2012-6-14 22:48:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
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中国医科大学2012年7月考试《药品市场营销学》考查课试题
试卷总分:100       测试时间:--
单选题 名词解释 简答题 主观填空题 论述题  


一、单选题(共 20 道试题,共 20 分。)V
1.  Rx指以下哪类药品?()A. 非处方药
B. 处方药
C. 保健品
D. 原料药
E. 中药
      满分:1  分
2.  某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别,顾客对某些品牌有特殊偏好,不同的卖主以产品的差异性吸引顾客,开展竞争,这属于:()A. 完全竞争市场
B. 完全垄断市场
C. 不完全垄断市场
D. 垄断竞争市场
      满分:1  分
3.  某药店某种药品,顾客购买100盒以下,每盒单价10元,购买100盒以上,每件单价9元,这就称为:()A. 现金折扣
B. 职能折扣
C. 数量折扣
D. 交易折扣
      满分:1  分
4.  具有培养感情、反应迅速的特点,且能随机应变,易于激发购买兴趣的促销方式是:()A. 公共关系
B. 人员推销
C. 广告
D. 营业推广
E. POP
      满分:1  分
5.  下列哪项不属于影响组织市场购买的**素?()A. 供货商**素
B. 下游购买者
C. 市场竞争
D. 社会文化
      满分:1  分
6.  企业生产不同的药品的满足特定顾客群体的需要,即面对同一市场生产不同的药品,属于哪种模式?()A. 集单一型市场
B. 产品专业化市场
C. 选择性专门化市场
D. 专业化完全覆盖市场
      满分:1  分
7.  在对企业问题已有初步了解的情况下,采用调研法或观察法了解问题的详细情况,以便统计和分析一些问题的特征,为解决问题提供依据指的是以下哪种调研类型?()A. 探测性调研
B. 描述性调研
C. **果性调研
D. 预测性调研
      满分:1  分
8.  药品购买组织中处于受政府法律、法规影响最大的类型是)A. 生产者市场
B. 中间商市场
C. 非营利性组织市场
D. 营利性组织市场
      满分:1  分
9.  在消费者市场中,首先提出要购买某一产品或服务的人是)A. 发起者
B. 使用者
C. 决策者
D. 购买者
      满分:1  分
10.  市场营销理论于20世纪初诞生在)A. 日本
B. 法国
C. 美国
D. 英国
      满分:1  分
11.  对于销量比较大、存在潜在竞争的市场,企业宜采用:()A. 短渠道
B. 长渠道
C. 宽渠道
D. 窄渠道
      满分:1  分
12.  市场营销进入学术界视野是在)A. 18世纪末
B. 19世纪初
C. 19世纪末
D. 20世纪末
      满分:1  分
13.  与医药企业紧密相联,直接影响医药企业营销能力的各参与者,被称为)A. 营销环境
B. 宏观营销环境
C. 微观营销环境
D. 营销组合
      满分:1  分
14.  属于处方药范畴的是:()A. 刚上市的新药
B. 特殊管理药品
C. 药品本身毒副作用较大
D. 用于治疗心脑血管疾病等所需的特殊药品
E. 以上都是
      满分:1  分
15.  药品物流的核心**素是)A. 信息化
B. 全球化
C. 共同化
D. 规模化
      满分:1  分
16.  市场营销组合策略不包括)A. 产品策略
B. 价格策略
C. 环境策略
D. 促销策略
      满分:1  分
17.  非处方药的遴选原则包括:()A. 应用安全
B. 疗效确切
C. 质量稳定
D. 使用方便
E. 以上都是
      满分:1  分
18.  下面不属于随机抽样的是)A. 分层抽样
B. 等距抽样
C. 任意抽样
D. 简单随机抽样
      满分:1  分
19.  现阶段,我国非营利性医疗组织购买行为的最大特点是)A. 药品集中采购
B. 自行采购
C. 代理商采购
D. 委托代购
      满分:1  分
20.  某些企业认为“酒香不怕巷子深”,这种市场营销观念是)A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
      满分:1  分
中国医科大学2012年7月考试《药品市场营销学》考查课试题
试卷总分:100       测试时间:--
单选题 名词解释 简答题 主观填空题 论述题  


二、名词解释(共 5 道试题,共 10 分。)V 1.  物流管理



      满分:2  分2.  市场营销



      满分:2  分3.  产品策略



      满分:2  分4.  药品市场定位



      满分:2  分5.  产品观念



      满分:2  分
中国医科大学2012年7月考试《药品市场营销学》考查课试题
试卷总分:100       测试时间:--
单选题 名词解释 简答题 主观填空题 论述题  


三、简答题(共 4 道试题,共 30 分。)V 1.  简述非处方药市场的特点。



      满分:6  分2.  药品国际市场营销的促销策略有哪些?



      满分:8  分3.  折扣定价有哪几种策略?



      满分:8  分4.  分析判断药品生命周期所处的阶段有哪些方法。



      满分:8  分

中国医科大学2012年7月考试《药品市场营销学》考查课试题
试卷总分:100       测试时间:--
单选题 名词解释 简答题 主观填空题 论述题  


四、主观填空题(共 11 道试题,共 20 分。)V 1.  是现代物流最基本的特征。
  试题满分:1 分
第 1 空、  满分:1 分  

2.  集中性策略的主要缺点是。
  试题满分:1 分
第 1 空、  满分:1 分  

3.  市场细分的概念最早由提出的。
  试题满分:1 分
第 1 空、  满分:1 分  

4.  市场细分的概念最早由提出的。
  试题满分:1 分
第 1 空、  满分:1 分  

5.  差异性策略最大的缺点是。
  试题满分:1 分
第 1 空、  满分:1 分  

6.  按**《药品管理办法》,非处方药又为分和。
  试题满分:2 分
第 1 空、  满分:1 分  
第 2 空、  满分:1 分  

7.  按药品性质,药品市场可分为和。
  试题满分:2 分
第 1 空、  满分:1 分  
第 2 空、  满分:1 分  

8.  药品市场营销的核心是,最终目标是。
  试题满分:2 分
第 1 空、  满分:1 分  
第 2 空、  满分:1 分  

9.  我国将新药分成、、三大部分。
  试题满分:3 分
第 1 空、  满分:1 分  
第 2 空、  满分:1 分  
第 3 空、  满分:1 分  

10.  可供制药企业选择的目标市场策略有、、。
  试题满分:3 分
第 1 空、  满分:1 分  
第 2 空、  满分:1 分  
第 3 空、  满分:1 分  

11.  市场营销学的发展史就是经济学、、和等学科向其不断渗透的历史。
  试题满分:3 分
第 1 空、  满分:1 分  
第 2 空、  满分:1 分  
第 3 空、  满分:1 分  

中国医科大学2012年7月考试《药品市场营销学》考查课试题
试卷总分:100       测试时间:--
单选题 名词解释 简答题 主观填空题 论述题  


五、论述题(共 2 道试题,共 20 分。)V

1.  GLP标准化操作规程包括哪些内容?


      满分:10  分2.  试述我国执业药师资格制度的主要内容。


      满分:10  分


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