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一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1. 在安索夫产品/市场矩阵中，（ ）即市场渗透。
# @3 s ~) G% ]* ^8 QA. 现有市场——新产品% d1 t. z1 W# ?# v- s' B O1 w- y- n
B. 新市场——新产品5 K$ T( l M2 U
C. 现有市场——现有产品& Q8 n/ y* o, ~( s4 I" [% J4 m& @
D. 新市场——现有产品
& J/ `$ {# K8 `1 t. `) ~ 满分：4 分
3 b/ W( V; R2 u! _0 V2. ( )推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。# I' r* T2 a' l/ q
A. 区域
+ ?) Y5 A) g7 y( M) iB. 产品# D2 S" H: W0 q3 m' v3 T: n
C. 顾客' C4 Y3 m/ h. D
D. 复式
$ p4 c3 J4 I; V1 S, P w 满分：4 分
; e2 S7 `" U$ J3. “酒香不怕巷子深”是一种( )观念。
! w( x% w* w+ h/ DA. 生产. Z& N0 g% a1 v0 g, _! G W
B. 产品! i9 r9 d7 b' D$ i' M
C. 推销& r7 `0 |0 p8 l- V1 V( a; w
D. 社会营销/ [6 \# h$ G1 A1 A! F6 y
满分：4 分# U8 @3 l1 h. F0 o, l, U) g
4. 能满足同一需要的各种产品的生产者互为( )竞争者。
4 P) B( }0 U% E4 l: u9 p: F- vA. 愿望
. {6 Y* _- x2 ^) h7 bB. 平行
" f, G9 p6 A0 PC. 产品形式
# a; I) {5 `* [' nD. 品牌 E! F' S8 s* n' F3 l3 \5 Y& X. W" G
满分：4 分
' a8 m" \' N2 x) g5. 改变消费者对竞争品牌的信念，这是( )定位。
2 T) R6 G" @1 }! B% U% |A. 实际的重新
/ e# m0 n% o7 \% u& f/ H; wB. 心理的重新0 U$ D# C: G5 J8 L# H+ {! P5 V
C. 竞争性反/ M1 U3 N$ }2 C* |# [0 b
D. 二次" L g* L- u( n- I
满分：4 分8 N, l `, W& m l
6. 产品生命周期中在（ ）购买者一般较多。' ]6 T0 r# U: t& a# D! K
A. 引入期$ G" r' p0 _7 S; [9 R" C7 u/ O
B. 成长期
1 j5 i& J1 B, AC. 成熟期; _* X4 G+ }: R' ]5 @( H' u; D
D. 衰退期
- O* I/ @) i( _% B 满分：4 分
5 r3 Y) |' a- } M( a1 L7. 利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是( )战略。- w; t F* P# `. p9 x+ P) h1 L
A. 产品开发
0 H& g. R3 ~# g2 @7 O2 @B. 同心多元化
+ O! X5 H& }7 ~$ zC. 综合多元化6 y5 p' \8 a" Y. T8 q
D. 水平多元化2 r7 o% X+ I7 q; m3 K- l+ i
满分：4 分
/ @3 y, p9 O4 a& m3 Q( W. I8. 下列组织中，( )不是营销中介单位。
* \0 x) c( H/ k+ p. O! OA. 中间商
: V' ]; f& a. R7 V0 A3 [+ rB. 供应商& N% I6 q+ k2 e u7 x- ^) A
C. 银行
9 T6 F3 z, W7 f, XD. 保险公司! Z' j/ B9 s; F
满分：4 分 Z+ V' }$ u9 S
9. 生产观念强调的是( )。5 K) v$ K2 n1 m: I( k
A. 以量取胜" q( U/ K7 D: o) [& j" I3 v
B. 以廉取胜1 y% s1 m) Z& Y( L0 \
C. 以质取胜
9 S9 n; D! h! g9 o: c% ]8 F3 l8 dD. 以形象取胜+ m3 P9 \1 |7 w o) T
满分：4 分! r6 r! S0 B! V4 N6 I! E
10. 下列产品（ ）富有弹性。( h3 a E. V9 F, r: n
A. 大米& F( j! E. U; z4 o" l
B. 肥皂
( b$ ~' c2 m' k. a( PC. 家电
2 @* ?. b5 @4 Q) R; TD. 食盐3 V) B! M/ C) ]; u/ u
满分：4 分
- ], s/ q8 V5 I1 B' V6 }11. 一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。5 V1 u, Z6 y j; g% W$ a
A. 产业和市场; i0 [) X S# y9 k9 y$ d. A
B. 分销渠道
6 ^7 J7 P, V/ R' Z7 r9 [' oC. 目标和战略
# R3 e l) d) `8 d+ x- tD. 利润
1 u9 c6 Z3 s2 S# m8 a! ` 满分：4 分
* p; F- A# T$ T/ t* ?9 |3 w12. ( )是立足于国内生产的国际营销方式。+ d4 c% I4 `" _8 k+ C7 N
A. 许可证贸易& e6 O) A5 v: T$ h% t4 U9 c
B. 国际合资经营
2 H! {( E. D, D0 L8 e; w* {C. 在国外装配生产
# z4 R3 M6 G4 {D. 间接出口' _8 f9 N8 r; x/ e
满分：4 分7 ^$ g0 K$ N3 Q; W- L
13. 产业用品渠道一般不包括( )。
. `( i2 g0 @% B% f' e' JA. 批发商& D9 ?( Y' K7 c* q4 `- `" `
B. 代理商% ?0 R) T- q+ |' h4 ~2 F
C. 制造商& c9 I. I, f) n% u9 w
D. 零售商 J" X2 {) f6 D5 G% H- D1 [1 `
满分：4 分
: o9 K* d) R# @4 Q# ]$ X14. 生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是( )分销策略。# _ M; M% m. l! t8 F
A. 广泛
6 Y: v9 E% T/ i2 jB. 密集
' V8 V: q. m. ]C. 强力+ r9 a" `/ B# f2 h: H- n
D. 选择性
; ]" q6 B# R, N A/ I 满分：4 分
3 ^* L3 @( I) ~) x15. 对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是( )新产品。; K A8 n3 J' X$ _
A. 仿制
9 p5 m6 Z0 @1 t$ q6 n, N% c7 |B. 改进
/ M% p# m, X/ |& ]" V+ MC. 换代' |, `5 m2 \7 d, @
D. 完全
1 C: Z8 z3 H5 S- {2 h 满分：4 分
2 O" J; o6 l9 _4 k3 u) m$ C9 c! c
- s& _, P' b4 O+ \( @* O; W+ L二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1. 政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的( )组成。
0 K4 v6 I% v% R# ~, b1 g# OA. 法律
, |# i9 n+ W& L8 T& fB. 政府机构+ D2 x# Z, k) O7 y/ s
C. 群体规范
. ?$ k: q- e2 R v; K2 I+ eD. 传统习惯
! k# V- a+ }, {" k$ VE. 公众团体( l3 B/ E" v/ K1 |+ `
满分：4 分* l$ S5 x" T6 a
2. 导致消费者需求的差异性的因素有（ ）。
- M/ V) W# x, v+ B0 iA. 地理环境: ~7 A& D5 v/ I0 y# d. T7 N/ `
B. 人口统计
( b8 z/ A7 o& q9 V; qC. 社会经济0 s$ X$ [2 u: @! a; A1 A% g! s
D. 心理特征
7 s5 c! D# n; h/ `7 DE. 购买行为5 b! u6 D! c5 ]4 @4 }
满分：4 分
! F; x: U/ V: z3. 定位于产品特色的策略有（ ）。
3 v5 o' e! w& o( ^) y6 {9 HA. 特征定位/ Y% G+ {4 R2 P* g/ z5 ?
B. 接近比较定位+ e6 C7 }; f* ]% \; Q8 f4 _9 s, |$ F
C. 使用者定位5 l0 a" K& u5 @3 g! I) [1 x' w
D. 远离比较定位# m9 j5 W8 H- r2 K6 W
满分：4 分
) V1 w9 c, y6 ?- p% C4. 市场细分的有效条件是( )。( ?6 P1 M3 T$ W' _3 X( E
A. 可衡量性
+ ]5 T+ R8 l; E/ ^2 AB. 可进入性
5 p( o* ~6 `1 R, q% W2 f; nC. 可获利性6 {: t- B/ b% m" t* `
D. 长期稳定性, V9 h6 X; X7 {) T& b, K- _" Q
E. 全面、综合性+ ~) _2 F7 S0 Y0 o4 Z# `6 d' o" M* [
满分：4 分) |: |7 J: `5 ^. k
5. 一个国家的市场营销系统包括( )等流程。
& F. {- U* Y, g4 n6 P0 gA. 资源: z2 L9 E" |8 H
B. 人员. o$ `* H; O4 r/ }4 `( w$ Y7 N
C. 货物和劳务* d5 y( c3 Y& h, S+ y8 U
D. 信息
3 m, j: H0 J0 K. u7 R/ I* ~7 SE. 货币4 ?! h! Q" p2 w7 J! j
满分：4 分
3 H$ o7 U [" f1 K3 _3 e* z6. 产生国际产品生命周期的原因是（ ）。
' Y+ a+ Z9 U* [$ w0 E5 q' @A. 各国科学技术发展不平衡
' h) M- m; k! `- R B& l- zB. 自然条件不同
$ C- p" T" ]& x* _C. 各国之间经济发展存在差异
/ y5 _$ t7 u' eD. 人口状况不同+ B; a' C1 g- p& h' o4 ~" m6 q
满分：4 分
- H5 V- X9 L$ o2 g$ A7. 产品的差异化可表现为（ ）。8 ]6 e4 s: o \ b0 X. J u( z
A. 产品差异
k3 I2 M% R! xB. 服务差异6 t9 M: W, e4 E w, G
C. 人员差异
) y: X% q3 d% I8 z6 q4 q( S# i$ [D. 形象差异: P; c) R# I! z, g
满分：4 分; T% m0 q4 o4 B8 i$ D
8. 产品线调整策略包含（ ）。$ G% u# e4 E! O" X( S5 {
A. 产品线延伸策略) ?$ W% ~# y8 l; z" Z( G
B. 产品线填补策略" L+ t# l! }' l# Q8 @5 e2 [
C. 产品线现代化策略' H" F" E% y. c! c5 @! H9 q: O
D. 产品线更新策略
+ L$ ]' h+ a4 C; v) Y5 P4 M6 S$ D 满分：4 分7 Q9 p/ K7 d9 R# j4 L
9. 东道国的基本政治状况包括（ ）。* R9 ~! U$ U$ d! ?
A. 诊治体制3 M6 r( \! p5 x$ x- i" D
B. 政党体制
2 H; k% }$ l8 n% L1 l* TC. 政治的安定性
! z7 [- g l1 j' _8 ID. 经济民族主义1 x' z" j8 D+ t% R" T# n" n
E. 地方保护主义
8 F7 S$ D& h* u 满分：4 分
! k% R! m2 K7 S$ m6 j10. 对子市场进行评估时考虑的因素有（ ）。2 {6 f; _- s4 X) A
A. 市场规模 h0 z0 r7 N) f: m2 X
B. 市场结构吸引力* B5 @: F1 I% v6 I' k: p
C. 企业目标
0 W4 r& o* H* Z+ w MD. 企业资源) G \/ f# X) f$ l5 o
E. 市场增长率, Y9 G) n2 M5 Z8 l- c0 Z
满分：4 分
, C* ? A0 K# O" M* } n7 c) N/ v1 W! w/ p
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狗仔卡
发表于 2012-6-19 07:31:37
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