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12春吉大《市场营销学》在线作业一

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发表于 2012-6-19 07:31:37 | 显示全部楼层 |阅读模式
谋学网
一、单选题(共 15 道试题,共 60 分。)V 1.  在安索夫产品/市场矩阵中,( )即市场渗透。
- R! t2 i6 c; g& ^A. 现有市场——新产品
2 p7 n/ R; f4 }2 q+ t8 a6 qB. 新市场——新产品
! p; ^8 r+ ^- ^' s, N9 VC. 现有市场——现有产品1 Z( b7 _; g7 [% ~
D. 新市场——现有产品/ i. f. U8 B4 R# W
      满分:4  分& {$ l) n7 Z/ v9 A
2.  (  )推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。
' w# ?$ n# j8 xA. 区域  a8 V" B4 Q/ z& n
B. 产品
! ]3 U* |7 V7 b, h4 r# JC. 顾客
: b" `) u" H& N; \, CD. 复式
4 G+ f, l9 Q* s8 n6 K9 B      满分:4  分
4 b7 X, g: U  ^' A5 r9 G) l6 l3.  “酒香不怕巷子深”是一种(  )观念。
5 t* ^: U& |. qA. 生产
5 X; O' _6 ]% M6 gB. 产品
2 L" l$ K: t0 [4 D5 u8 w. yC. 推销
2 y0 _; o4 j' w& zD. 社会营销- a4 T1 Z9 F- K# F9 T3 D
      满分:4  分2 K/ U  v7 V9 g1 s
4.  能满足同一需要的各种产品的生产者互为(  )竞争者。0 v1 K+ a1 ~  f* R- ?2 U. ]3 u
A. 愿望
0 k- M4 v$ s  e6 O: UB. 平行
* A9 V: O" N8 A0 \! X' c% @6 j* rC. 产品形式7 w+ z. l2 c, \, F
D. 品牌
: N0 c* P9 U4 n* q2 \% E/ L% b      满分:4  分
: J% Y; x& |  n3 ^/ J. g5.  改变消费者对竞争品牌的信念,这是(  )定位。
. G8 _5 z  ?, p, x" r! ^A. 实际的重新
& d! h3 U3 W6 Q2 r- ?$ O) g/ q( yB. 心理的重新3 y- W2 `! G2 ]% X' Y1 L. R" \
C. 竞争性反: r+ H, n6 e5 E0 V3 T
D. 二次( k2 o, E8 b" U  E# Q( `+ \
      满分:4  分" V( {  i$ o4 o, w
6.  产品生命周期中在( )购买者一般较多。  z+ T: Q# u# R; k3 M# T+ S6 _
A. 引入期4 l6 \# z6 O$ n1 [9 r
B. 成长期
! {1 i, C* b! {% h, Z0 ?C. 成熟期& O9 N- I+ O$ r0 \! {8 Y* ?1 ?
D. 衰退期, ~8 M7 O- o3 P& x4 e( S- A0 b7 a
      满分:4  分4 W5 }, v, a+ Q! f9 G. V
7.  利用原有市场,采用不同技术开发新产品,这是(  )战略。% \1 h2 Q. V3 c! @) \# R7 T
A. 产品开发
; H) y& U: {& I6 AB. 同心多元化- O4 U7 ^" @+ ]. |0 x1 q: N
C. 综合多元化1 i% ?0 n: Y6 O# k" W
D. 水平多元化
) Q9 t$ B% m/ l      满分:4  分  ^4 G3 `2 `6 Z1 _& i6 p: H
8.  下列组织中,(  )不是营销中介单位。
8 B4 g9 p( P5 P  u* A6 n9 ]  J8 NA. 中间商2 Z" R1 N' q. R+ R$ ?" i! c- @/ c
B. 供应商0 I! P3 \) D6 \8 L
C. 银行+ e+ m& r) V, L. v
D. 保险公司. {9 z9 |" g8 ?" J% z6 M" W  L
      满分:4  分& l; S: @! `* |
9.  生产观念强调的是(  )。
1 e6 a* l4 c$ K2 o/ ^& x% m, PA. 以量取胜
/ w& D* D; A# P; b- LB. 以廉取胜
' [0 J/ r. q, D0 a' @4 ~% m1 {( \C. 以质取胜
+ w* y, e5 I9 v- q! D' w+ m: B: mD. 以形象取胜! j; M( d! B' I0 i$ J5 q
      满分:4  分. ~  L7 r2 s( N8 G- b" o, ]4 m
10.  下列产品( )富有弹性。4 A3 m3 m  `0 e) v. D7 b
A. 大米
. T6 ~8 v* ]. ]9 v' t% Z8 L1 jB. 肥皂4 `& o# \2 O' D- T
C. 家电3 a8 {+ x; ?# W% ~8 }) r  E. B
D. 食盐
8 q1 D# D5 i" V+ L      满分:4  分- a! D8 X1 I5 V% y# G- \
11.  一个企业要识别其竞争者,通常可从以下( )方面进行。
4 N! h* n+ K  tA. 产业和市场; H% c( R7 A4 V$ I! R" c
B. 分销渠道8 z9 _' R0 b0 h9 ^+ O: B! Q& V) T
C. 目标和战略  \5 \' W0 E5 Y  C
D. 利润$ s5 Z6 i8 f' r/ y  J; P- y. G* F
      满分:4  分
, W& o- ^7 A+ j12.  (  )是立足于国内生产的国际营销方式。
6 ^" \5 o# X4 V6 j3 T" zA. 许可证贸易$ F! b( [& S, m! w
B. 国际合资经营; b. _: Q4 F8 O- ~& F7 p, x
C. 在国外装配生产
2 f7 I$ d% o9 f6 O' w& E7 Y/ \" v" UD. 间接出口
! i# C  a# R6 N! w      满分:4  分
4 |' M" Z' d/ |8 q- m- E$ ~13.  产业用品渠道一般不包括(  )。* o, y  k  m) F
A. 批发商, c1 X. f* H) V* Z+ K
B. 代理商' ]/ I9 u9 A3 S# f0 m
C. 制造商
2 y5 {: \; B5 w0 {: aD. 零售商; v+ \8 o2 u# H4 h
      满分:4  分
1 M2 |" \" Y- e; \14.  生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品,这是(  )分销策略。
' E2 w6 I& E2 e7 M9 DA. 广泛
  Z5 q/ N+ A3 c8 DB. 密集
, f3 N" ?+ {! n; ?6 k7 t3 _2 rC. 强力8 O- l! r+ L8 U( j# ^  |/ s" M
D. 选择性; f; h+ F5 u7 l' o  f! c4 N$ Q
      满分:4  分7 F9 s; _- y+ J- s- Z3 U- S2 e  Y& @
15.  对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品,就是(  )新产品。* `% ?% U# I, c1 y6 o' u" U
A. 仿制. b; k4 s3 i' Y8 @
B. 改进
7 M( B  S7 b+ Q/ C% ?C. 换代; t& {( p. i/ j
D. 完全
% o! r- d- Y, `* V7 j5 N4 y5 M      满分:4  分
8 t) G9 C. `1 O; M( k2 \* B/ n. T/ h4 ]& `7 I
二、多选题(共 10 道试题,共 40 分。)V 1.  政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的(  )组成。' {5 X; O+ V1 ?1 j
A. 法律1 y# r5 \- }: k0 k
B. 政府机构/ W" X' c3 H+ z: w- k" h
C. 群体规范& e! d  a( i1 c7 |) l3 |: Z( b
D. 传统习惯
4 Q# T7 e8 m9 m* f. z, }0 P& H8 nE. 公众团体" Z& K7 ~9 W+ _$ M: c1 B: E
      满分:4  分6 J, i0 z5 O3 R0 j
2.  导致消费者需求的差异性的因素有( )。  e% u$ c6 O: Q0 _& c8 q4 C
A. 地理环境
, K& t6 i( O4 P/ BB. 人口统计. ~, c8 g' w) P; }4 r+ A
C. 社会经济5 }* {0 q( ?+ i9 ^) X
D. 心理特征
. D$ Z/ ^, o) HE. 购买行为
$ H3 Q- U: c3 L% D& ?2 ^, g      满分:4  分* z; ~5 R. B- A% w4 E! }: z
3.  定位于产品特色的策略有( )。
/ {+ q" |8 G1 Y8 j" UA. 特征定位
& a  j' R; |& C3 A0 R- ?) cB. 接近比较定位
/ m$ ?7 @& M2 ]. F9 n5 XC. 使用者定位" h8 ^4 N; I2 w! l
D. 远离比较定位
# T3 Q+ d. T1 v      满分:4  分. K1 [- f# r$ d1 g" \" }
4.  市场细分的有效条件是(  )。
2 K4 q; r) O1 Q# r& S! eA. 可衡量性2 v4 w2 X2 T$ X9 K* D+ I, _9 u4 I
B. 可进入性
$ H3 ]2 t6 ~" b% iC. 可获利性4 D( O2 ?* d! j  Y% O; w
D. 长期稳定性) \5 C1 d6 J/ e8 P
E. 全面、综合性
! V. n9 F1 R) f& p/ Z" b, |* B      满分:4  分
) w6 G$ A( G1 ?0 J% F5.  一个国家的市场营销系统包括(  )等流程。4 T2 ?+ V5 s: g
A. 资源2 l7 U- Z2 \2 A1 E
B. 人员$ c- h" W" v" N* o4 t
C. 货物和劳务
. O1 Y5 W, S6 p. {5 h" nD. 信息
. p- i8 J2 [% r% y9 IE. 货币
' B" D1 ~0 t: `' U9 F  ?      满分:4  分5 }( ]& u6 q9 L! G
6.  产生国际产品生命周期的原因是( )。8 r# \* z0 A& H' G
A. 各国科学技术发展不平衡: }3 M" z: g/ Q
B. 自然条件不同
* d8 C/ M2 l1 aC. 各国之间经济发展存在差异
% e% Z" I& T4 W" A* P; R4 WD. 人口状况不同
( _; b' _8 ~; J7 ~8 z# a      满分:4  分
* K% x0 S' q6 ]7.  产品的差异化可表现为( )。
3 \0 F. p+ a% H4 H1 D/ W/ DA. 产品差异
: O; g. w# ?) ~, pB. 服务差异8 m, v, |2 c* T0 o# l' |+ G
C. 人员差异
5 o: M4 |1 T5 a* l/ \  l/ pD. 形象差异
) C- a8 K9 u8 u* }      满分:4  分
+ i& }6 `/ y, |- l8.  产品线调整策略包含( )。
! d2 ?# G) R( V8 J: OA. 产品线延伸策略
* R9 F: r, _8 c7 i' F. x+ ]4 q1 ~B. 产品线填补策略
- x0 [6 N& H/ k( \8 w  BC. 产品线现代化策略. h( N  [7 m4 M) W: n$ j
D. 产品线更新策略
0 s* T4 k2 D3 g  G* W: [      满分:4  分' N- v$ ?7 m/ E; ]- t3 y: U
9.  东道国的基本政治状况包括( )。
+ P. E) m8 n( A; \, j( X, P7 ]A. 诊治体制
$ t7 x) L& k  k* a1 }! T' YB. 政党体制
" @5 q/ l. I/ x9 a' t) ^C. 政治的安定性
( D8 r1 ]4 u& U: p8 r! V  H5 CD. 经济民族主义# E, o/ Y1 @! n# {
E. 地方保护主义
' O- Q1 g% n7 ]1 U3 @      满分:4  分7 {7 B8 a" k2 I+ \1 j8 u& T6 p
10.  对子市场进行评估时考虑的因素有( )。' M7 B/ H0 E9 K- G4 G/ H8 E
A. 市场规模
3 r% ~; B$ q0 `$ |+ w4 TB. 市场结构吸引力
' f1 _1 d6 k8 I; z7 ?5 lC. 企业目标" Z, Y/ @5 r7 t% T  M/ R& `
D. 企业资源
% e/ R; L& B* L" {3 s5 j& \8 rE. 市场增长率' O6 `3 {- n% v7 _
      满分:4  分
9 Z6 K+ |! t8 m) z' E2 C' a
9 _5 I7 W0 o. X) U3 ?5 N1 b

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