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12春吉大《市场营销学》在线作业二

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发表于 2012-6-19 07:33:50 | 显示全部楼层 |阅读模式
谋学网
一、单选题(共 15 道试题,共 60 分。)V 1.  “酒香不怕巷子深”是一种(  )观念。
/ h3 y% t) E+ V$ E$ {5 D* {A. 生产# L1 c) _+ T" {! ?9 ?; T
B. 产品+ S8 f* \" E$ k- r* J' u6 V+ w
C. 推销4 s' S' u6 s- y, {
D. 社会营销
, D& U  M9 o; v( v/ F      满分:4  分# K/ i4 `8 j- W" k
2.  (  )推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。
' A! P6 ]+ N/ m, R2 D1 z4 }A. 区域
# x, t2 ~3 v1 D/ gB. 产品
0 f0 i  Z2 l2 Y( B$ N. W5 H# bC. 顾客5 h( |: O/ |5 C! k; U
D. 复式
& i" ]% P- c. @      满分:4  分4 j" U8 j  `% U
3.  (  )型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。1 c) D' U3 |1 s5 E0 b9 F
A. 复杂/ u9 R) `5 E- w! K% Z
B. 多变( ^3 D. ]+ ]+ O* x
C. 习惯2 P, U. O; r$ e! {8 j. V
D. 和谐
& w) Q' n; e5 ^9 v- X4 l      满分:4  分$ f7 s& e# E! W/ B$ R
4.  对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品,就是(  )新产品。' Y0 c# B4 L3 b, a
A. 仿制
9 {+ ]# r3 L' d) c) rB. 改进- z  j; D9 E1 L8 Y5 _3 h: F3 }
C. 换代# x# _3 U6 r$ ~- \) ?- P
D. 完全
4 H* u) n# e( V4 U" t& s      满分:4  分. y+ n4 V" F) B
5.  (  )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。/ u+ B' p+ s  z2 a+ J
A. 求实
6 b9 J6 p% \+ f7 Q3 R% LB. 求名
. [+ z9 a0 E1 K# J9 NC. 求新
$ a3 S% E+ ]; k9 ?$ kD. 求美
% X  M+ l4 \7 S2 ]# {, T' z      满分:4  分
/ `' _- G! O1 C6 r1 g6.  工业产品的促销一般多采用 (  )的方法。, J1 {2 q: k8 D1 H' _
A. 营业推广) K4 _! P5 ?1 L/ K0 o* d3 _' |. h
B. 人员推销
% [, E4 B, d9 f" K$ i% OC. 公关8 d- G, ]4 i( {& x  O6 ]
D. 广告0 ?6 w9 G" _( h  L  J
      满分:4  分
- u; Q$ h# m$ v; Z8 _4 F; P- C/ m7.  (  )型组织就是在一名总产品经理领导下,再按每个品种分别设一名产品经理,实行分层管理的组织型式。4 X  G& q: Y0 e
A. 职能3 v4 b) I- {# z( O8 {& B( U
B. 地区
7 l6 V" _. B% d! Z3 sC. 产品管理- R+ [& T1 T& q: L6 A( V( D3 x
D. 市场管理1 W2 N( a6 w* l! t6 j
      满分:4  分
, d, D" [1 \" f3 K. P; |& |8.  利用原有市场,采用不同技术开发新产品,这是(  )战略。
6 f7 F/ [" d4 m9 k3 L6 B/ fA. 产品开发5 \/ u9 n* {: S
B. 同心多元化+ R7 O' S' h6 B9 d1 E
C. 综合多元化7 f8 C2 ^1 Z1 y5 n7 l# d
D. 水平多元化
. |: i& u. _4 Q( F; Y      满分:4  分
! }$ w- p" J  ]) d! ?" j* I' p9.  一个企业要识别其竞争者,通常可从以下( )方面进行。
/ G) R2 x" ]3 ~- \+ Z+ g; jA. 产业和市场
; J; C# t5 u! T3 ^$ ?! jB. 分销渠道5 ^1 c# s# q6 C) i  M' H
C. 目标和战略% u2 S# G) x2 e) ^6 r' Y+ s+ i
D. 利润# c- h2 d8 T: `% b
      满分:4  分
6 F3 d  V/ @9 `) |5 j# f  G10.  下列( )属于企业的不可控因素。8 D0 o8 N' c$ g
A. 营销环境# d+ w* r+ }0 J  g( ^& }4 F  z. L3 z
B. 营销组合
5 D0 g6 B8 L6 Q7 uC. 促销策略
: ~- m. Y$ e! i8 B% I9 F2 s. \D. 产品组合
" k# X1 i" A& j; V1 x& L! G      满分:4  分
) f. F2 c0 l, y( Y5 w) L3 r* Y11.  ( )代表未来商务发展的方向。. r% n3 d$ w5 T; g( A
A. 商人批发商
4 y' \, L  H) `* M3 d+ ZB. 制造商批发机构
+ K, ^" [$ n4 zC. 超级市场& w8 J2 h' D6 L
D. 电子商务
' ?6 J; Y$ W- ^- O6 m      满分:4  分
% ~* q. j1 O! J12.  产业用品渠道一般不包括(  )。* e3 z1 B/ i! A" P8 s
A. 批发商1 ?1 C& m  N/ j/ K; z. Z# [
B. 代理商
8 Q( M$ j  j1 ]& U9 K- [) BC. 制造商
3 f7 p3 s! s5 xD. 零售商0 d) E8 C5 U$ X
      满分:4  分
6 I4 S, ]) k! e- ]6 A! F0 ]13.  处于(  )的产品,可采用无差异性的目标市场营销策略。- e2 ^. P3 d: ^
A. 成长期8 N& {" u- }5 y" P! F3 x+ ?" p
B. 衰退期5 [3 ]" g$ D0 d( S5 V" K: q
C. 导入期) ]; o  g4 y5 Q$ l" @: n& |4 _4 l
D. 成熟期
- R1 [2 T0 ~0 ]9 |      满分:4  分# M& Y8 e. ^/ f$ A
14.  (  )是企业实行目标市场营销的基础。
& z$ v$ H" P# I8 t% P; A3 UA. 市场营销组合4 @2 `, X4 j' h( i  d
B. 市场细分
8 I+ c1 R/ h. |# g7 u0 ]# o7 _2 A4 {C. 大市场营销- ~: |! f2 P4 ~
D. 市场选择
" A1 V: [+ z) P2 H$ }      满分:4  分: I8 M8 Z* w# ]& B2 \
15.  下列组织中,(  )不是营销中介单位。
* H7 |4 E* q: v# eA. 中间商/ N7 k: N2 x2 s- A0 c6 O/ Z  r  m
B. 供应商
3 t, H9 E# h$ Q' B2 J/ dC. 银行
1 [* |) o# e( S" kD. 保险公司
. T, E  X1 H% o+ o) u0 j" D5 D      满分:4  分
* t8 I  q' m( E6 [5 h$ @; d$ i* n
+ w4 o( K2 w0 ?; x二、多选题(共 10 道试题,共 40 分。)V 1.  产生国际产品生命周期的原因是( )。
5 V+ d% B1 P8 N! V% D; H* m5 SA. 各国科学技术发展不平衡8 H  \% e- m* k! P
B. 自然条件不同
2 L/ f; p. M/ D- f4 H7 j( a: @C. 各国之间经济发展存在差异( u+ n1 b$ [7 u
D. 人口状况不同
8 b5 u! T  ^" [0 A      满分:4  分
, Q( \5 R' |/ |2.  常用的折扣定价策略有( )。. s; U: p. t. ?) T: P
A. 数量折扣
' \3 H5 T8 X% V0 j8 M0 M# E* lB. 现金折扣
( g+ Q# I3 G( B* {  J& e( S3 G; nC. 功能折扣9 A1 L& m- f2 N! g: T0 o: e
D. 折让
7 ~) R. v( X+ Z. q$ O      满分:4  分
- }# o2 ?) j6 r; X1 \% N# e3.  产品本身的特色可体现在( )。
  a4 O7 D' E9 J9 F  n& L+ TA. 特性
) {% z) o& x" A! ]% wB. 表现) _9 J; r1 A' u$ P
C. 可靠性  b- e$ c. C% w4 Z
D. 耐用性( Y7 C' ^/ a: h/ v7 _* z
E. 质量稳定性
$ E+ g' T0 J/ y  k8 L      满分:4  分
# C2 w* ]7 @5 g9 |/ ~# k% t" R4.  定位于产品特色的策略有( )。
& }/ f1 ^) S  C. e" HA. 特征定位( j# ]8 G1 z3 e! z: E: {& ^# Q' ?
B. 接近比较定位
, W% x- ^* p3 Z9 I) T' q6 mC. 使用者定位
8 p) i% W, H7 w3 c9 {D. 远离比较定位- R7 ^; a# O. C5 t1 T. Z( ~8 U
      满分:4  分2 ]0 d: v  [7 d* U
5.  一个国家的市场营销系统包括(  )等流程。1 _* ~0 u6 Y! n
A. 资源1 j7 T3 l; d# R: v
B. 人员
# S* N1 [( i! ?! Y2 [" KC. 货物和劳务1 s4 f* U+ o( A' J7 b  O9 u6 x/ L3 q
D. 信息
) w/ @, @0 {" @E. 货币
  b0 T& f" m& t: H) ]) w6 O      满分:4  分; L5 E" W6 H9 i) }! a7 t6 `# }
6.  多样化增长的主要方式( )。
% Z  G- C4 z3 q; d& {A. 混合多样化5 G+ t& K% U. w6 D9 }
B. 后向一体化
1 R; T+ j0 S$ v! _6 ]# o4 ^, uC. 水平多样化
) \, m/ V$ B; {: b* _* uD. 同心多样化5 c6 k  n# n& z
E. 垂直多样化
: ^6 n  |" }! }: _: b" \2 R7 f      满分:4  分
& r( o$ E4 t# Y3 d0 \4 Z9 K7.  (  )是市场导向的市场营销观念。
' p7 e) e, K4 V- ~A. 生产观念# W( ?, ^* {$ X+ V1 v7 U
B. 产品观念
2 u- f" M' }/ e5 x! ?C. 推销观念
% f3 q. r3 P, V3 O3 j3 _D. 市场营销观念  M2 [! L& c/ s
E. 社会营销观念5 T) s. R: X! I( i7 m
      满分:4  分: p  Y5 B- W4 f
8.  影响消费者购买行为的心理因素包括(  )。7 c% N, s& e  d2 E$ V" Q
A. 需要和动机
9 P; H1 e: o! i4 `  w& VB. 感觉和知觉( _+ z: i' ?0 a; C% \
C. 学习和态度
1 p% S' E+ d' y* BD. 教育程度
3 C/ V4 z  A( L; _" v0 u. aE. 记忆% {0 Y: D* O% c5 R. n  v2 G
      满分:4  分
. E, V% a" I% v3 A  r9 Y9.  市场细分的有效条件是(  )。- W7 X2 c: ?" U+ D
A. 可衡量性
0 J! U3 f# F+ J4 ?B. 可进入性
  s) t, C* V  VC. 可获利性, |9 e3 L4 k8 h3 K9 N2 W0 `
D. 长期稳定性5 I! s, m1 C( J$ P
E. 全面、综合性
; Q# j# m- W- c4 `: h" j3 \      满分:4  分
  F# |* v. [* a3 B# E10.  产品组合的选择可以从( )三个方面进行研究。1 r( A1 ^4 \8 p) V  f. G
A. 广度6 j& M- [; _9 r' ], @: p. _. s
B. 宽度
. }, {1 A7 @2 P7 i3 w0 Y; cC. 深度9 n  r( I7 w6 q/ N  p
D. 相关性) W4 S, J% w0 y( S! U$ e! L
      满分:4  分
- V, \3 ]- j$ t$ |4 K; ?+ T" J; x, q; i/ W0 l( O

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