|
|
一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1. “酒香不怕巷子深”是一种( )观念。+ N3 M1 [ j4 H5 @
A. 生产7 i2 U3 M' E+ j0 M& ~( x( n
B. 产品& e* J4 d& y1 |2 x
C. 推销 B+ J+ ]3 @. n: ]1 N6 z4 N
D. 社会营销, `$ ?% r' i% j+ S1 l9 i4 b
满分：4 分
; s) |% n. p: `: R& Q4 f% k! T' H2. ( )推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。( O! Z7 ?2 t$ N; W: L# x
A. 区域; [# |; J/ e; M1 l; e
B. 产品* ?6 N$ k5 @( i' A4 \- k
C. 顾客7 r3 a* a* h/ n- S& h; y7 x
D. 复式6 H! M8 G! ]9 K% Q, N5 _
满分：4 分# S/ ]! O$ [5 s% C# j- S. [' W; X* P, \
3. ( )型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。+ ]( k. W H. ~: K, `& ~
A. 复杂
* k" q6 N9 u2 ]& K5 sB. 多变* j( q+ }2 o- ~% w0 K# N& ~
C. 习惯
! x4 ]+ {6 u- I0 A0 `$ SD. 和谐# g Y. R8 \: z/ e4 k4 o2 e
满分：4 分
9 m, I5 `8 o5 ~' |4. 对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是( )新产品。
2 [6 R9 F1 Y; EA. 仿制" ]5 d, x" e$ K z5 [4 H
B. 改进+ I* J6 P. s7 v6 A
C. 换代! r* x$ K3 w, R& C6 S
D. 完全
1 F/ @6 R4 E% m; n/ Z( m 满分：4 分+ k. d$ F3 f7 e( k$ ]* a/ _# q
5. ( )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。. L0 e# _2 R! z) q* @& C3 h
A. 求实
5 F8 l7 f5 m( a6 r0 y2 r& D' @B. 求名
+ I9 u2 W* y3 Z2 a, BC. 求新
4 Y' S" K5 [4 ~' uD. 求美
6 a0 ~) z, B, i' e" g8 [- ^ 满分：4 分8 u+ h/ S+ r7 Y+ t, a# N+ K
6. 工业产品的促销一般多采用 ( )的方法。3 ], [' Y0 V Y/ t6 z
A. 营业推广
0 N8 y+ h# n1 b9 _: B' ~B. 人员推销
! e2 _8 _9 i$ QC. 公关0 ^6 W$ a' A: O9 O) i5 ]
D. 广告+ M" c( G3 R) v
满分：4 分
5 l5 k8 Q8 {* c+ y: O; v* f7. ( )型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。
6 c9 Q( S/ _* {# @8 u1 \$ _7 @% X+ y7 dA. 职能
% f ]7 g. A0 J/ jB. 地区
0 o" S- H' I" H8 n7 ` r( e( wC. 产品管理9 V$ U- o. z$ f4 p$ M
D. 市场管理4 ^: R4 F! E j1 n, q$ j
满分：4 分
; }6 Y" O/ ]1 q0 u& ^ V8. 利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是( )战略。
% X h2 r3 n1 v# CA. 产品开发
9 j3 b" q0 `3 q2 X6 B4 W; XB. 同心多元化6 t2 Y% C m) ?1 l" w
C. 综合多元化
9 H6 b J" T! o0 a' v2 qD. 水平多元化6 X& I( H% e0 F
满分：4 分6 t9 F8 X6 M& i) U% m7 C( ?: V4 C
9. 一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。9 D$ ^4 B5 `- h
A. 产业和市场3 E6 X% @. x L$ E5 Q% c
B. 分销渠道
0 I' z+ G: w. B( f K8 i% ~C. 目标和战略
3 f& \& c' f7 s1 ~D. 利润
; d! j( {5 {) o1 }) O% Y 满分：4 分! `9 p1 V# r& o" z
10. 下列（ ）属于企业的不可控因素。( T* K- R0 Z) I: E( _
A. 营销环境5 ^3 ~- Z, Q. v0 @* c
B. 营销组合
1 b1 b! Q% _/ @* K2 A) K% n* d fC. 促销策略
; c0 y2 N. q9 @7 }7 bD. 产品组合
. M3 d$ V6 Y4 v6 O6 n& i7 q l 满分：4 分
" [! ?0 t) ~0 C" [) U( \11. （ ）代表未来商务发展的方向。# C H" Q0 {5 e5 c& B7 X
A. 商人批发商
0 ?+ r1 H$ y# g6 N% a/ z$ p! XB. 制造商批发机构) x" Y: c7 \% A2 \& ~/ w; ?
C. 超级市场
6 o3 t- P! W) w) g2 MD. 电子商务
$ V* K! k" ~/ Q9 c 满分：4 分
9 ?# D7 {5 Y5 k1 `& k12. 产业用品渠道一般不包括( )。. q; Q1 k* O$ i! ]/ R3 G" @4 W
A. 批发商
7 B' s0 S7 s8 m i8 {/ a$ fB. 代理商
9 Z5 R# Q% @( c% W- RC. 制造商7 E9 `6 @: ~$ ~! ?; S6 F
D. 零售商
9 C3 T( Y$ B+ C3 c# W 满分：4 分5 L0 G' j( _9 D/ N% P
13. 处于( )的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。- i* J; k' K- U3 G7 y7 G$ m
A. 成长期- B6 n# k7 ]* r& z2 e1 f
B. 衰退期4 a6 Y: m- p) s! n% \2 ^
C. 导入期4 G5 l4 a2 j% G S/ X8 B
D. 成熟期: B* A, V7 e% e2 [ V
满分：4 分1 ?% q) C* D: m' p2 x
14. （ ）是企业实行目标市场营销的基础。' h/ v- X6 ]! _3 S; h- s" C
A. 市场营销组合
* K! T7 A, X" o/ r& j8 p9 JB. 市场细分
6 Y1 S' [8 ^2 y1 Q! W# o% \, n: qC. 大市场营销- k3 ^$ @( K1 S0 i# c
D. 市场选择) k, h4 U' f/ K
满分：4 分
2 A3 D/ \, _8 X' X5 S15. 下列组织中，( )不是营销中介单位。' g' \8 M7 H* Y0 \8 @5 |, {
A. 中间商
/ W/ z+ w( f: s5 r( T6 ^2 E6 EB. 供应商6 I, h6 N! x8 K. B j; A
C. 银行( {( _5 U5 O r: d* r9 `& C& c; F
D. 保险公司2 Z5 G6 R' w6 A: K5 r l
满分：4 分
6 e( i5 u# g) N5 X! r+ x6 R! V2 M1 ^& b# ~2 B! u7 V; q& A
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1. 产生国际产品生命周期的原因是（ ）。6 [4 j3 [5 V1 F( x
A. 各国科学技术发展不平衡
( j; ?; E$ V. \+ H A* IB. 自然条件不同
7 |/ s/ e' p% y- N# b, G* F& WC. 各国之间经济发展存在差异& J* c9 R! s8 @9 K
D. 人口状况不同
- _; I+ V9 J4 A" ~0 e/ s% I 满分：4 分" \' u0 ^, C1 V! c% P( f. [5 w0 p
2. 常用的折扣定价策略有（ ）。: _; i1 s8 Y8 f! P4 w
A. 数量折扣
1 F4 l; M& A* ZB. 现金折扣
# K" [( X+ S0 c6 L0 j' E `C. 功能折扣
) J6 z* m; z$ a: @! S* N, n- M6 {$ xD. 折让' G; x' I0 U1 r O X0 W
满分：4 分
3 `0 ?$ d; X8 ~# L! |3. 产品本身的特色可体现在（ ）。
$ Z! S; f! m. I. i1 m3 B/ hA. 特性
. i) y8 Y& p+ q7 e8 c% j0 ?B. 表现
- b! `9 @8 C) u) j6 F, c. ~C. 可靠性
) P: Z/ i4 ]& k! ID. 耐用性
4 O2 w' ]5 X8 A" ^$ p" U0 pE. 质量稳定性
' m) J- S! p6 c4 f$ F% i( }8 H 满分：4 分
6 M+ Q( l4 C4 J/ `3 d o4 ^8 R0 N4. 定位于产品特色的策略有（ ）。
! z* k/ z; o4 Y+ s3 V6 l% Q' yA. 特征定位3 |+ T; O w* g; t9 t' [* T7 U
B. 接近比较定位
$ h, M5 [) M( e- Z0 T) E1 EC. 使用者定位
! c# d# X# K9 o$ s, K0 lD. 远离比较定位! p2 ?9 Y9 R6 |2 s3 q8 n
满分：4 分, j0 m. I7 w- u& k. A
5. 一个国家的市场营销系统包括( )等流程。( e! }' M9 ?) n2 i- H
A. 资源 D: d& k# z( n$ |$ l1 A; @2 D+ v
B. 人员* S t2 d; M$ g9 Q
C. 货物和劳务
7 X5 d7 p' V$ L% o6 H1 }0 {D. 信息& Y5 H$ g5 {1 y! W7 Q
E. 货币) l9 Y( _: v b3 s) n$ w
满分：4 分7 s- I, W3 ]: l$ D7 `8 C# \
6. 多样化增长的主要方式（ ）。6 w8 j% W$ g0 R* P0 z0 d
A. 混合多样化
7 i) y0 z3 B4 {6 l' hB. 后向一体化
' B2 w# M3 m: S7 h9 T% x8 PC. 水平多样化
, r! }4 p0 P6 A, A2 F" w3 hD. 同心多样化 n4 a3 {) K* I; m; \) `8 R- c
E. 垂直多样化
A/ \. B; Y; r 满分：4 分
+ e8 M$ h2 ]; C: R; `% _7. ( )是市场导向的市场营销观念。
- O5 Z( t- B- W+ K2 sA. 生产观念) b" D5 S: G4 O
B. 产品观念3 |; e5 m" _1 N9 v% _
C. 推销观念
% w8 x) }( z; a8 Q- {; qD. 市场营销观念) i* E/ D- o) U! X( @8 G
E. 社会营销观念
7 g4 r P6 a: M/ j" U; w 满分：4 分
% ^% p8 K" a ^5 H( i5 J8 _8. 影响消费者购买行为的心理因素包括( )。
1 H7 j% X# ^, ?9 t/ `A. 需要和动机7 L% H6 z( O* b1 @
B. 感觉和知觉
9 T& e+ N% a9 J# a! @0 oC. 学习和态度: R W( Z. ~& W5 |5 h; U3 i
D. 教育程度
, L6 C- S9 y% \3 d0 l. D0 hE. 记忆! X7 N) G' O( N
满分：4 分' p8 v$ B) X$ @; L; x
9. 市场细分的有效条件是( )。8 w" L& C" u) B& g& K
A. 可衡量性: F# M, C6 b Y
B. 可进入性
8 L. |, U9 U# T/ g0 }; bC. 可获利性
# O2 _4 ]5 |! H l! i! oD. 长期稳定性
% R. p) ` L0 e- }5 J; tE. 全面、综合性
0 p, K# \; I( J( [ v1 \$ G 满分：4 分
8 ~- h: G! k4 S* K1 W. \8 \* x10. 产品组合的选择可以从（ ）三个方面进行研究。0 ~* q; E: U+ X3 Q2 ]
A. 广度
5 b; M9 e7 i- Y5 l- D$ A' U* V% gB. 宽度8 a/ J' o' u$ u) j1 x3 c4 T
C. 深度
' t/ V( T2 I8 ?8 W1 bD. 相关性" q) N! k+ D- f- ^- `9 `: O
满分：4 分
7 u2 E& L- K, V; F8 n) p3 @, V# J$ D. t q7 i4 V1 G* S0 \
|
|
IP卡
狗仔卡
发表于 2012-6-19 07:33:50
微信登陆 
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
显身卡
客服一
