北语网络大学11春《现代广告学》第2次作业

久爱奥鹏晓林

题号:1  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确资料）  本题000:2.5
内容:
色彩的三个基本要素不包括
选项:
a、光感要素
b、形象要素
c、心理要素
d、色相要素


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  题号:2  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确资料）  本题000:2.5
内容:
什么颜色使人联想到光明
选项:
a、红色
b、黄色
c、绿色
d、白色


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  题号:3  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确资料）  本题000:2.5
内容:
广播广告的构成要素有语言、音响和
选项:
a、音乐
b、效果
c、费用
d、节目


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  题号:4  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确资料）  本题000:2.5
内容:
现代设计的分支不包括
选项:
a、视觉传播设计
b、工业设计
c、农业设计
d、环境设计


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  题号:5  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确资料）  本题000:2.5
内容:
确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是
选项:
a、商品分析
b、消费者分析
c、商品特点和消费特点分析
d、企业形象与品牌形象分析


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  题号:6  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确资料）  本题000:7.5
内容:
根据记忆的目的性，记忆可分为（ ）
选项:
a、瞬间记忆和短时记忆
b、短时记忆和长时记忆
c、瞬间记忆和永久记忆
d、无意记忆和有意记忆


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  题号:7  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确资料）  本题000:7.5
内容:
定位理论所谓"从外向里"的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即"从里向外"的研究，转向了从( )出发，这不能不说是一种进步。
选项:
a、广告对象
b、潜在竞争对手
c、代替品生产者
d、消费者


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  题号:8  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确资料）  本题000:7.5
内容:
传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以( )为核心开展广告活动。
选项:
a、广告表现
b、广告创意
c、广告调查
d、广告策划


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  题号:9  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确资料）  本题000:7.5
内容:
品牌诱导策略具有的双重作用是
选项:
a、扩大产品知名度和树立品牌形象
b、抢占市场和拓展市场
c、扩大知名度和美誉度
d、扩大销售和宣传品牌


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  题号:10  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确资料）  本题000:7.5
内容:
注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：( ) 。
选项:
a、心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
b、人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
c、根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
d、人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去


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  题号:11  题型:是非题  本题000:2.5
内容:
广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材
选项:
1、 错
2、 对


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  题号:12  题型:是非题  本题000:2.5
内容:
民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的
选项:
1、 错
2、 对


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  题号:13  题型:是非题  本题000:2.5
内容:
民族性是创造企业和品牌差异的重要因素
选项:
1、 错
2、 对


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  题号:14  题型:是非题  本题000:2.5
内容:
正确的广告主题是说服消费者购买的关键
选项:
1、 错
2、 对


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  题号:15  题型:是非题  本题000:2.5
内容:
以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了
选项:
1、 错
2、 对


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  题号:16  题型:是非题  本题000:7.5
内容:
无序市场上，在绝大部分消费者头脑中有同样的品牌排序，市场具有相对的稳定性。
选项:
1、 错
2、 对


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  题号:17  题型:是非题  本题000:7.5
内容:
用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾.里斯（Al Rise）和杰克.特劳特（Jack Trout）?提出的著名的"独具特点的销售说辞"理论。
选项:
1、 错
2、 对


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  题号:18  题型:是非题  本题000:7.5
内容:
形象记忆也称体验记忆是指以体验过的某种情感为内容的记忆。
选项:
1、 错
2、 对


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  题号:19  题型:是非题  本题000:7.5
内容:
公益广告和以销售为目的的商业广告，主要区别表现在公益广告注重以赢利为目的。
选项:
1、 错
2、 对


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  题号:20  题型:是非题  本题000:7.5
内容:
“什么时间广告”与产品的发展前途及广告媒体费用投入的有效性没有关系。因此，广告时间选择并不影响产品发展和广告最终效果。
选项:
1、 错
2、 对


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