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一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1. 下列哪项不是调查方法的缺点（)P1123 u2 L% J+ k0 d9 v4 l
A. 监控和纠错# {9 F% Y k( S7 T$ t
B. 问卷的复杂性
0 Y+ Z" v' N2 \1 ?$ iC. 数据量' M0 C! |* ]( Q6 H( u# \
D. 费用$ ^; e3 }. m6 D; x1 @. \2 O
满分：2 分) f5 ]# f% m% \" d" M
2. 下列哪项不是营销管理系统的子系统()P16- ]+ J/ V* f8 f, O( j6 k
A. 企业管理系统- @6 f! a4 a9 e1 }% f I. i
B. 企业营销系统
" K( P, I3 p" r& d1 l% Q% x5 C! bC. 企业宣传系统
k/ T; l" K$ g9 ` E+ ?3 yD. 企业信息系统
! L+ l3 E$ P$ u" k7 [5 U 满分：2 分
* K+ P* A6 ~4 A3 Y- {+ C3 z3. 市场预测的依据是( )
2 ?% @! i% p+ ^! d/ GA. A.市场调查1 q0 p3 M. ^' f$ |( k, Q
B. B.分析判断
7 c) t3 t% e7 L) C |C. C.制定预测模型- X6 z0 h6 b: u, J' ?8 `1 `* ?
D. D.市场信息
p) z2 ?6 f/ G) h 满分：2 分
1 K# ^4 h% X- D4 j$ x1 ^- c3 z4. 实验法通过实验对比，可以比较清楚地分析事物的( )7 J9 b2 d8 ? |8 I$ \
A. A.变化规律
, v4 K: k& ?# U) }B. B.变化原因 H" v# h0 L; R0 P+ N
C. C.变动结果
! W5 Y; f' C6 E9 `D. D.因果关系
2 w3 v( n" u; Z R 满分：2 分
8 L# k9 l2 q; H5. 在询问调查法的类型中哪种最富于灵活性（）P107
9 m2 ]/ B8 H# g' H5 _A. 人员访问调查" F' ?8 b. W0 U3 Z& C! v; W1 e
B. 邮寄调查. ~% h4 q0 S/ o# v2 j$ F& Y
C. 电话查询
3 Z+ K7 x8 f& S cD. 网上查询8 O4 p9 p& g" ~
满分：2 分8 ?6 m! X( L5 W; j
6. 哪项不是网上调查方法独特的优势（）P111
b& X7 \5 o3 E2 s4 cA. 经济( c( h# ^" B* _" y) W# |
B. 省时
* Z- f+ q+ @3 I: v p) N PC. 便捷
/ z* X% `/ G! L4 _" i; FD. 灵活" N6 v# e( K0 C5 r) K9 [
满分：2 分! l- t9 s- K3 @
7. 统计实验设计不包括（）P129
! t5 v+ |! |& l, t& U ZA. 完全随机设计5 f- T; \- ], t/ p) }
B. 随机区组设计; W, x% k& Y) D1 q- J
C. 拉丁方格设计
6 l5 d3 G; b1 KD. 变量设计7 [; ~# [3 r9 q
满分：2 分9 f5 |- q$ s7 ]1 Q* L9 x1 D
8. 在时间序列预测法中按相等时间间隔和顺序对时间序列数据依次计算平均数的是（）P355
" p! M' R6 Y5 K. g; g& L$ g: R- vA. 简易平均法
& s- y2 p) t% ]5 FB. 移动平均法
, Q7 J, X, ?3 T0 }) t* kC. 指数平滑法; t/ J/ N7 ^5 o: E) E: N
D. 趋势外推预测法% x6 g9 F/ C) s# u
满分：2 分5 |1 [) Z+ C5 t0 z: v
9. 在基础性实验设计里哪个设计是最简单而实用的设计（）P122
5 E' }5 ]! h$ Q1 FA. 简单后测设计$ n+ A; f' k0 ?* [# n
B. 简单前后测设计
6 e& A9 R0 W& c$ lC. 所罗门四组设计
, e' z5 s2 y5 jD. 时间序列设计
8 N. U9 t. k- ^0 Q% A; g/ P 满分：2 分
- \% _" L0 L: o0 ?- Y; g# y: z10. 统计实验设计不包括（）P1294 e6 I* M6 j: C& S& D. d& f
A. 完全随机设计
! R0 z9 A z; e) U) U4 wB. 随机区组设计5 _( X7 o8 D- Z( C+ y8 W5 D
C. 拉丁方格设计5 }2 K8 p, P# k( `1 }- e
D. 变量设计/ E p$ H, M0 t
满分：2 分+ _5 B' @4 D5 L8 w6 D& x3 Q( ~5 b
11. 不属于报告应注意的问题的四个选项是（A)P4020 @0 r5 Q/ {* s' l, ~
A. 报告的对象) }: d- y) i+ Z
B. 报告的简明性和全局性/ a/ p7 U f8 _- S C
C. 报告的客观性和有效性
. c1 c i7 q/ E0 YD. 避免抄袭' x6 }, H* F8 u
满分：2 分
3 D/ c5 y- V! U: Q. `12. 下列哪项误差又称为消亡误差（）P119
# [- Y6 D% \9 ~1 o+ \2 g8 \A. 历程误差
* ?; b* d: q1 f @' g0 A' FB. 选择误差* O7 {' U7 I, w$ V: _+ u% e
C. 流失误差
' k: @$ Z, O6 T) M! X8 VD. 替代情境误差
( y5 C+ {% W2 v 满分：2 分: ^5 i' \! Y% [$ {
13. 估计方法有两种，一种叫点估计，一种叫（)P2985 K$ K6 a: `( z# p
A. 线估计- H1 u) G" z: G5 i) f6 T' N. {
B. 区间估计3 }( j) {7 x# K" l9 r
C. 面估计
( J8 r& j5 ]. HD. 立体估计$ I4 Q4 ~5 u- y: f
满分：2 分
( I1 H+ T, O9 M1 {8 F/ H14. 哪项是调查与预测报告的核心部分（）P4009 X* a2 o5 a- H4 l3 L& U
A. 问卷和量表
6 ^; H& {2 W8 J+ Z' i- G9 y) Z# aB. 分析与预测结果
& {5 y9 w( L, D" E5 Q/ Z% m' EC. 分析方法
+ J2 V+ l( B2 P, E8 z8 qD. 结论与建议9 g: k2 u2 s% T
满分：2 分
' ?7 p$ B- y2 u; J1 N7 A; f' T15. 在时间序列预测法中按相等时间间隔和顺序对时间序列数据依次计算平均数的是（）P355& |5 Z6 r# F8 E- J9 S$ B! _7 v, u
A. 简易平均法/ f8 b. \, M' F( x2 t; \8 y* t
B. 移动平均法0 {: `3 k" k( T0 R+ ]* X; e- d
C. 指数平滑法
: g$ D( l# \5 b( GD. 趋势外推预测法9 K& ?* B% \8 L$ W& k7 Z
满分：2 分
1 C! f# l9 X8 e* k' E* h- K16. 哪项不是网上调查方法独特的优势（）P111
6 f O) x* J; W- j1 g0 @* \A. 经济
; P$ u$ z% l1 H8 | b, _) y4 ]B. 省时2 Z& O5 A) V- t% L# E0 s2 [1 ^
C. 便捷
. \3 [4 |+ \2 i( y% nD. 灵活
/ t \; ~' V/ b: H0 k 满分：2 分
% s) `; H5 N! E" T! J1 k6 b17. 哪个不是形成市场的条件
$ J+ T$ u* v- X! e* G6 CA. 消费者* T, L* P. C5 K' h- o5 s9 u1 s: W: x
B. 商品
1 m4 t5 V* E9 RC. 购买力/ \6 }3 ?: T4 Q
D. 生产者。$ Y. Q! \, A8 d( g/ V
满分：2 分
% o4 |( i# w2 i# H( K) e+ w7 Y5 |% M18. 下列市场因素，哪组相关程度更低( )。& H- T# }( X' [$ P1 B, s
A. A、居民收入与人口数量; H2 M' g& F: e' T2 ^) a! b
B. B、市场需求量与居民收入 o! I" f8 m, M/ O+ B! `' \
C. C、市场需求量与商品价格
5 {+ q& O' s4 n2 O( M 满分：2 分
$ u$ k/ ~ ]$ x19. 在询问调查法的类型中哪种最富于灵活性（）P107
* H r5 D& k/ {0 b) Q# NA. 人员访问调查+ q# ~+ p2 }, n
B. 邮寄调查
! r: _0 r j7 a3 v. JC. 电话查询3 ~! w* t) D4 d7 q$ V& f
D. 网上查询7 r( M3 F& V: T/ x! j! Y$ ^
满分：2 分
2 Y' a2 R/ F7 w" F- d; ?# w20. 下列哪项不是营销管理系统的子系统()P16
& ~, I ~' J4 FA. 企业管理系统7 n- U9 k! Y+ s! i
B. 企业营销系统
5 h: p; F2 q5 L( cC. 企业宣传系统
, v0 q* f' N' }1 O8 J3 N6 T% KD. 企业信息系统4 M* I5 t+ }& F" m
满分：2 分
* j. L3 r9 d9 x8 L8 a3 r8 X- C$ R; ~/ a. I
二、多选题（共 5 道试题，共 10 分。）V 1. 哪项可以将市场调查与预测进次分类()P59
9 A, o0 C" W5 z% Y# s* AA. 产品层次1 T" w. J) v* z3 J! z0 O
B. 空间层次
) R8 x5 a; D5 P0 q4 s$ Y: vC. 时间层次
9 C6 l4 p/ C! ~2 x9 h* ]0 B% M. vD. 抽样! h! o, L5 N! B: D4 p7 S
满分：2 分
1 s! K7 A3 c, V% } X0 F2. 管理的职能主要有()P5 a4 _8 d2 t* d5 Q0 l5 G
A. 计划职能& K) W9 L% ^& Q) ^1 [
B. 组织职能
3 E. I. D2 h, K8 k" DC. 领导职能
4 i+ v: \: ]. |- N; o: E3 m4 }2 }+ rD. 控制职能
* e- Q% c. S6 S 满分：2 分
5 [, Z8 C' _1 g, n% ^1 Q2 X+ z3. 根据目的将调查与预测分为（）P52
9 M0 y2 T# t* F; P; [9 y) O, G7 oA. 探测性调研
+ ?7 W2 W) m2 g7 {6 }7 E3 t4 H7 f _B. 描述性调研
5 N3 S8 A! C9 M, N% MC. 因果关系调研
3 T4 o+ T/ w5 Q. _# G2 e7 r7 OD. 预测性调研" J9 u* s6 i* s6 k' V" G
满分：2 分. K( k) _/ H' [
4. 确定研究预算的方法有（）P76* C; q: `5 b: W N1 `
A. 规范方法4 O( f3 {0 y# Q- y* P% g2 M
B. 评估方法
0 Q" d: I3 K/ |' y' j# pC. 描述方法
9 b2 S0 Z. o* |! J% v$ p4 ^D. 调查法/ U% m; m$ Z r% b
满分：2 分6 x; c! D6 t: ^* z, Z
5. 管理者可分为（）P4) n' o3 Y* ^9 r
A. 高层管理者- p* e& N& R0 h7 H1 b3 n; h% q
B. 中层管理者, n c2 V: U2 v$ v! Z- j
C. 工作人员
& l7 e) g0 U8 `: W* UD. 基层管理者4 P' Z9 ]7 D" d
满分：2 分
+ E0 {. F2 O) f
# b0 ?( q3 t& X' K/ a三、判断题（共 25 道试题，共 50 分。）V 1. 时间序列发展趋势呈水平样式，趋势大致保持某一平稳水平时，移动平均数与跨越期长短关系较大。
( t1 l8 T+ `5 @A. 错误
7 `- @: m* @. w: }B. 正确5 ~4 s2 ]) L L$ a0 l# A# O5 ^5 t
满分：2 分
8 g7 v9 _. \2 r& |2 R2. 检验是一种非参数检验方法．可用来评价两组数据是否存在着明显差异。它要求资料的计量水平至少是顺序水平．并要求两组数据各自独立。) F4 T4 `, C6 X( n0 o" _! G
A. 错误7 z7 k' J V: ^: a# a* i# s+ U7 A$ a
B. 正确
$ b' I) u+ X- d& V% j, L" } 满分：2 分8 l& K$ K6 x w& W& E$ J8 N
3. 市场预测成果的有效性在很大程度上是在分析判断的过程中形成的。+ L6 N' v+ Z" _+ X6 j+ D9 h, U
A. 错误/ Z6 O& |/ ?8 V
B. 正确: @! S0 F2 M- e
满分：2 分
- W D5 Q! ?7 \3 p8 z0 m4. 对全局性重大问题的决策，宜采用个人决策方式。
. t) ]1 Z' K" M: I. u. OA. 错误
4 ^! `# ~5 F0 p* MB. 正确
: i2 z x2 K/ k& M; A0 H 满分：2 分) I0 x) a' D7 ^% J$ w9 H
5. 定量预测的缺点是：对数据的质量和数量要求高；难以预测事物质的变化，对波动较大的资料难以处理。
0 h: A ~( y8 eA. 错误8 Y3 ]1 F% o1 b6 O* S: R6 M
B. 正确" Y' R; Z2 f# {8 C
满分：2 分) R) t# ]3 W* N8 A; j
6. 进行市场调查和市场预测，其最终目的都是通过对市场的研究，为各种决策提供依据。 Z% }& s7 a. h/ O$ U
A. 错误
9 Z/ s2 p0 h8 T( ]0 c' N5 JB. 正确; J6 e: |6 S* c
满分：2 分
9 P3 w2 ?, Q K* {8 d; D7. 统计资料的计量水平中，较高的计量水平可以反映较低计量水平的事物，但是较低的计量水平不能反映具有较高计量水平的事物。, }0 |* d j+ ^& k! l! |
A. 错误- K. v0 `& b$ `5 O, H
B. 正确
" a( O# x: v0 B K# y" \/ g 满分：2 分
" a8 W2 b" N5 v% ^0 w l/ ~* F( q8. 一次指数平滑法只适合于具有水平发展趋势的时间数列分析，而且只能作近期预测。' @$ j3 ? f s& l2 Y5 R/ d
A. 错误
0 b8 ?% R/ L7 u+ \; }3 B: V+ MB. 正确
, P& p4 A3 F7 _+ r# a+ L 满分：2 分( H& @/ b( Y* }# `0 J* _
9. 在选择指标的方法中，定量方法中常用的方法是试算法，即通过历史资料的计划处来判断指标的有效性。
7 N3 A7 j; U0 J4 V* @% a- CA. 错误
0 _* F4 I# B6 ?2 j# yB. 正确
/ Y/ w- ^! m- e# N# P& E" ^7 ` 满分：2 分
5 e) V% l1 s; T7 i- v) g10. 同期水平平均法是根据三年以上的历史资料，求出同月(季)季节比率，来计算季节指数分析季节变动的方法。
5 _: |6 W# J0 f$ CA. 错误$ u! d+ m- X& x1 @1 D
B. 正确
6 f8 F3 P; j( B( J" L 满分：2 分
; G5 i3 G5 v$ I% ?* w% v: P$ N11. 预测的步骤中，需要先选择预测模型和方法，然后才搜集和审核资料。' t) \8 p- a2 x# n: x
A. 错误: N" v( K& k) G' @' n. e3 ~
B. 正确
" Y1 b" J( r' O$ G7 Q+ { 满分：2 分
5 K9 _5 q! y/ P* ~. T2 i3 y0 z! ]- q12. 11．为了保证收集到重要资料，问卷设计一定要面面俱到。时间控制在至少30分钟以上。（ ）# V$ E, Z1 q- v5 I/ e5 b
A. 错误
. T- B8 M2 E! t7 {/ b5 _B. 正确$ P S( B" f6 Q9 _0 L8 V1 T
满分：2 分& _, w8 q+ D- [5 N+ _8 h0 ^/ D
13. 对回归模型进行方差分析，S回越大表明回归效果越差。; l0 A: r# `* l0 k8 Z1 U
A. 错误
% `; d" q/ B6 L% J" p8 SB. 正确* H: ~" h6 R. t
满分：2 分2 @1 U) Q; r' p( {, k7 w
14. 同期水平平均法比同期比率平均法在计算季节指数方面稍优越。
+ D3 b. h5 ?7 a1 e. [/ ]& cA. 错误" i% s- q( O/ E, W9 i, R8 J/ f
B. 正确& I" R" o4 c; c1 E2 u
满分：2 分8 J7 U3 |9 Y% h; O' e
15. 技术预测法是以一定情报资料为基础的预测方法。因此，它是一种定量预测法。! `6 M1 Y7 H' C6 H% a" P( z9 H
A. 错误; ]# ?" P0 u4 @. r( O! J5 ~1 ~
B. 正确
& t8 W2 O: ?% F0 k/ L7 d: U3 ]6 U2 y 满分：2 分
: c1 W7 {# t9 I; _8 a) N3 {16. 只有运用统计数据才能分析事物变化的规律。+ F# Q# W. G0 Z+ ]5 E
A. 错误, o" v7 O) x+ a3 z0 m7 F
B. 正确
' K& n* E) \1 ~' n 满分：2 分
+ N! Y' U: v8 a17. 统计分析的选题，就是指为统计分析报告制作一个标题。
( H# V; ~3 U' z u% }A. 错误& N: q/ }- \$ }+ U/ s W
B. 正确
4 g- r; _' t; c: E( ~, @- F9 U! n 满分：2 分+ O" z! U- a' q8 z9 O7 `2 n2 N
18. 定性预测的优点是：主观因素影响少；可以利用计算机处理计算
8 n9 _ O1 L7 B) r( b" eA. 错误0 P4 M' @8 r1 w
B. 正确5 h/ u9 {6 d D' x
满分：2 分' }' p+ Y; l) l$ n( H) `) s( H
19. 相关系数和判别系数是表现两个变量之间相关密切程度的重要指标。
: n# k# C1 h* w* @$ p+ L+ Z4 FA. 错误
+ c& d5 T' h! T$ [! V2 g1 HB. 正确
B& G% O; y& e( K 满分：2 分
0 M! F4 m6 k _2 ~! s( B20. 在实际的预测活动中，经常是对同一预测模型选择几种预测方法，然后通过定性分析，以一种方法为主，参考其他方法，最后得出结论。' u; f6 h+ B$ g$ M8 W
A. 错误. K- o# M3 h3 p/ y4 |, h3 r s
B. 正确* A: I, s. G0 M( d
满分：2 分
5 H8 g! u; r9 V0 C/ m21. 2．市场调查侧重于市场现状和历史的研究（ ）# H. C" a/ J0 p! u9 [( [ g
A. 错误 z: I, D* c9 b/ C$ N# a# s" I' @8 N( Y/ x
B. 正确
5 f9 u( G9 Z' R* \ 满分：2 分$ w( I1 u$ Z$ G/ k; [9 L
22. 一般来说，对于含有周期变动的时间数列，采用的序时项数应与周期长度相一致，以便消除周期变动和不规则变动的 影响，准确反映现象发展变化的长期趋势。
. ?: G0 w% p5 o4 L8 G3 n$ o) uA. 错误8 ]6 I; }3 C0 R/ W
B. 正确
0 o3 Z$ O+ K5 {+ a, P+ a 满分：2 分
- h6 q6 D) V2 Z2 O1 e( \5 k* \3 H23. 时间序列模型假定杜会经济现象存在序列相关。
1 q9 E$ W# J- x% `A. 错误
7 J7 q; f! P6 o2 T$ o0 pB. 正确
9 C) D. s4 Y: T( Y! x, W0 c 满分：2 分
, U# v4 A4 {' I5 _. }8 l24. 进行描述性调查，方法要尽量简单，时间要短，着重发现问题是关键。0 g- e" B% l2 A: q
A. 错误
E5 E" m, [7 m3 G. m! h/ a( r) F2 kB. 正确7 l4 Y7 `" v2 r
满分：2 分
: Y" H& G0 F; Y% [+ ?$ X25. 指数平滑法只宜于作未来一期的预测，而不宜于作远期的预测。; ^0 `6 i3 k. k; H( w7 Y
A. 错误
0 Z& `1 ^7 X9 i$ q+ [$ A: L ^ sB. 正确$ a( J( U. y6 Z/ R
满分：2 分
o9 {. W: x; E7 h' X$ b; I1 O% s/ a& o
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发表于 2012-7-20 16:36:39
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