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一、单选题（共 8 道试题，共 16 分。）V 1. 由多幅内容相对独立的单幅招贴拼合成更大幅面完整的招贴形式叫（ ）。
6 T3 F0 a( z4 a2 e; Y# ~A. 单幅招贴, W7 C) K$ [2 I" j& @) ?. i3 A5 x
B. 系列招贴
. p% @& ~6 ?2 g8 DC. 组合招贴: u) ?: t5 I6 ]! V( t
D. POP招贴 ^6 v+ l2 H- b
满分：2 分) x. [5 {0 R$ t- c( _
2. 以广告主为标准，广告可以分为商业广告和（ ）。6 Y2 c9 ?2 u- \- I
A. 横向广告7 y5 z5 |: w7 s8 F' l$ T
B. 纵向广告
! J; o: j3 n8 q4 ]0 J' ?% cC. 地域性广告
3 S5 {- f8 X0 A$ a+ l1 SD. 公共广告
3 ^: G }- Q8 F0 G 满分：2 分( T5 s& x2 y& b) y
3. （ ）很少受客观因素的影响，相对更注重表现的艺术性和个性，更能展现招贴的艺术性和个性魅力。
& n7 `4 }) c1 E+ B2 SA. 商业招贴
# j# N3 k5 p, [4 [! V* L) u% ]B. 社会公共招贴9 c: `1 j# C3 L
C. 艺术招贴* m C# \3 j2 \5 Q2 k. ]# ]
满分：2 分9 G# T V! H3 u# u. p2 A
4. （ ）被称为瑞士现代招贴广告的“精神之父”。
& ?4 l n1 Y1 r) }A. 奥托.鲍勃格
, S' c$ B, X0 E7 a. V5 O5 Z0 V+ MB. 魏斯.威尔逊
) w; v) X# V$ p6 K! _! C! b0 Q' wC. 维克多.莫斯克索
" y: }2 }8 x/ q: g) i# `D. 米尔顿.格雷塞
( ?8 m* x/ K) h0 c* T- E 满分：2 分
U; O# `$ s8 C' {+ v5. （ ）的作品主题多数和歌舞表演有关，通常是跳舞的歌女。3 v& i* L% \' a$ l9 X( f5 ~
A. 劳特累克
" H9 _+ x4 N9 E9 f* p- zB. 比亚兹莱
+ B( f# J4 B& D; x; N/ S% IC. 毕加索
* N1 X% \% e$ [* D2 K' l$ E; RD. 雪利
' k$ X/ _# Z0 c6 t G9 G# N+ Z8 k 满分：2 分$ u6 e* o& e0 W5 d
6. 在商场或展销会、时装表演等公共场合所绘制的临时性招贴称为（ ）。
( i1 q- P9 p- L+ `0 v( @0 c" FA. 单幅招贴
# D7 L/ f) w2 O/ `' h2 JB. 系列招贴
- ^6 l" _- O3 L4 t- m. O* ?, Q h/ XC. 组合招贴
; l: P+ u+ {1 m& cD. POP招贴
" ~( Z: @" b( u# p% K/ O 满分：2 分4 J6 j6 ] l- d/ n0 s
7. （ ）是波兰极有成就的设计家、教育家，招贴设计界的旗帜性人物。
& f( e* e; k# ]; R" nA. H.托马泽维斯基
2 P; r: j5 Z& x$ x3 jB. 魏斯.威尔逊$ c, p& ?! c7 G' V+ u; x# U
C. 维克多.莫斯克索
/ q; u. z, j2 G) ZD. 米尔顿.格雷塞
+ A7 f4 a* T- m& ?& L 满分：2 分
* ^% w3 ^' r0 F8. （ ）的产生是招贴图像中发展最迅速、也最能体现现代化招贴设计制作发展方向的图像之一。. y: y2 k/ M4 F* r1 o
A. 绘画作品4 d* e6 N2 ?/ w' C; z' B/ W) t
B. 摄影
$ V: q I8 f7 i- U4 n9 |2 TC. 图案( Q+ b. m3 [8 @/ i
D. 电脑图像7 M2 x# R. a) a' H8 V
满分：2 分
3 c" [7 w# @; f* t; Z% |5 l# t
8 J3 S( B2 y" Y4 K4 n7 e' N二、多选题（共 16 道试题，共 32 分。）V 1. 受众接受信息的心理特征包括（ ）。
. w& a4 W' N- cA. 接受需要1 h8 J: h. q7 }
B. 接受动机
9 Z$ v' w0 r; f. H: v% b3 yC. 心理效应- O( r* x0 T9 Y6 I% `# n3 d( D
D. 心理倾向' n# [ k7 {, }6 i
满分：2 分
9 t1 Y. E* t7 t; M1 E, E2. 招贴设计要素的整合必须遵循的基本原则包括（ ）。
% k9 D2 D7 K( f( yA. 艺术性 a8 w ~& a8 l
B. 生动性
5 f: L- k( v' WC. 整体性$ _: x+ U; V+ i( J2 X$ n; `! Y
D.
3 T# E2 C! H; W0 r: Y* U 满分：2 分
7 l3 B) c) N4 J! f# K O$ I9 `" i3. 视觉语言最常用的方式有（ ）。; n1 I+ J; {7 X7 R( O
A. 联想
) ] d" K4 O, p) x* Z2 yB. 比喻# Y9 Y0 V: }6 e M3 G( b
C. 拟人
! Z2 E/ L/ q' r. qD. 象征- U) u, S- D3 ?4 [/ t/ y, X9 O
满分：2 分
. a: O9 A% ^2 o& s/ e$ C3 N4. 以广告对象为标准，广告可以分为（ ）。4 n6 L# `7 b& r8 j8 ^ M. I( u( [; n
A. 横向广告
[& P# J8 O4 gB. 纵向广告& q2 Y0 V3 B5 h+ c1 S
C. 地域性广告
9 L/ x. S3 _' y; J5 }D. 公共广告
- y. S+ j _4 m) R9 A 满分：2 分
7 h% Q% ~; ^2 ^. E' r v5. 受众的心理效应主要有权威效应和（ ）等效应。) o1 {2 ^" [0 b" p! l- I
A. “自己人”效应' p" W K& o( K+ S
B. 光晕效应1 t1 X0 ^. B: z- N+ x! }
C. 投射效应
- u! m8 _( y9 L! S( ~) VD. 从众效应9 S( f8 V2 a3 y# f2 u; x
满分：2 分5 B0 Z% e5 [2 i6 u8 l: m- K2 U
6. 在二战期间，由于战争中不同场合的需要产生的招贴形式的类型有（ ）。# _3 V: b4 I1 i. m
A. 偶像招贴
3 ^# n! z- m8 q! i" o: |7 ?B. 质疑型招贴4 r! t+ E, j! T" ^' G; J
C. 讽刺型招贴
' a! i3 I1 ], y, K! |) m1 KD. 赞同型招贴
. {9 W" d" q. w/ E' t 满分：2 分! G$ @, S2 S& H( t. t3 w0 G, }
7. 招贴的特征包括方面有（ ）。
1 x2 S1 K. P( @6 L' GA. 传播便捷
# X, ^6 i0 F6 Q5 Q( q7 KB. 复制张贴
+ x2 Z& }" K3 `% R& K3 LC. 大幅面尺寸
f- X9 E8 x- N; B3 Z/ FD. 强烈的视觉冲击力和艺术性
! X% v6 i3 `4 Z4 t, b3 P2 i 满分：2 分
0 W( q5 [3 o; {: r0 Y) P( ?8. 招贴设计所运用的主要是视觉艺术语言，其构成要素主要有（ ）。! T* T* @) k" l5 Q6 I* O: S
A. 图形
: U. R$ f, T' {1 CB. 影像
- g: A' H! [, E1 iC. 文字
) y+ E( `3 @' f+ G) x5 OD. 色彩
% p( J% g: E$ M( |, f8 B4 @. N0 W 满分：2 分 M* g" |0 _* d1 p+ B1 }
9. 招贴按表现形式可以分为（ ）。
" Y. K$ D Z3 k& h$ M' R* RA. 单幅招贴- O. v5 K8 u( v( m2 F! d
B. 系列招贴
- w8 W$ B$ @/ S, HC. 组合招贴
3 o' \2 S6 K( G7 u" {5 zD. POP招贴
8 J3 \# S; f% o) p 满分：2 分
% ]% V' E. o' l! _( s& W10. 战后波兰涌现了多位世界闻名的设计家他们包括（ ）。
, y- U1 D: V) y YA. 扬.莱尼卡( ~5 [( }! l6 r- H- B7 F
B. 瓦德马.斯威兹
2 h2 A0 ` y4 ?+ L+ {2 V1 B& l# F3 AC. 契列维茨
, f3 P% I, y& u: \) GD. J.姆洛多兹( l; D2 O9 G% O" a- V
满分：2 分4 a4 R, w; a/ ]' `
11. 后现代平面设计的主要分支有（ ）。( Z2 M. @; J! J, [/ b
A. 反文化招贴浪潮
( n* A! g& T8 M( P5 QB. 古典后现代主义流派+ b+ U+ d3 x" G( `# q9 W' G# P4 t
C. 朋克 D9 e9 ?: [* N( t* T' Y
满分：2 分
2 } [& Y7 T0 t$ x7 N+ b# [$ s12. 任何一种色彩具备的三个特征是（ ）。+ a$ V: N9 Z& ~$ Z/ W* K
A. 色相* e5 D; J/ G: Y! C6 E; W: `
B. 明度# F. A! r) [; b$ Y E) b0 X8 p% s
C. 纯度
# B+ i5 f0 f$ @' F$ M+ K/ |: u: PD. 色度
* y1 ~, N1 r0 x4 ?6 y 满分：2 分
1 Q, M# J1 U, U' A( }5 L" O13. 色彩的生理属性包括的方面有（ ）。7 J; q+ W& ^: I4 n9 l( P& ?0 U2 K, i
A. 冷暖感
* ^( Z3 }% `! _$ { r* RB. 空间感4 \2 s" q; y1 r- |5 P! [* r* C
C. 重量感+ W5 w$ j7 g7 u" P1 j! U
D. 味觉和联想& p( W8 x; Y5 f# B
满分：2 分0 S S. \3 a }
14. 色彩在招贴中的特殊地位体现在以下几个方面（ ）。0 o9 U/ b9 v+ v7 d8 C
A. 传达速度直接醒目. y7 B( {( E. Y2 `' I
B. 色彩的客观形象" X$ A' t3 @ \2 Y* t" t& K% y
C. 色彩的个性0 d0 Z7 X# j& ^( r. X5 U5 o, W- F8 O
满分：2 分
% P0 z# ^/ M- _ k& D) e4 w; x/ Q15. 以媒介物为标准，广告可以分为（ ）。
( l9 z! ?2 ?2 M6 N: TA. 平面广告% r# E) _! q1 Q% Q: |
B. 立体广告0 i. {" A. L! g- {: f+ D/ W
C. 多媒体广告" p' S9 B e* E9 E. r( o
满分：2 分" q; P7 N2 j. ]. n' n* f' h
16. 由于招贴兼有绘画和设计的特点且在社会上产生巨大影响，许多才华横溢的艺术家和设计师纷纷参与到其中，他们包括（ ）。
7 q, J* g: Q8 d5 QA. 劳特累克" @( I* R1 S/ J) A& U- ~
B. 比亚兹莱
6 q2 S1 \/ z% b1 w8 F5 l, F6 \C. 毕加索5 ?( ?6 S. [# r! ` s$ w9 V
D. 达利3 ]/ q5 X6 Y+ J4 a# c x7 Y7 ?
满分：2 分
/ d+ Y+ _ I( W4 O6 o/ \# \, A) U- D/ K3 }( n
三、判断题（共 26 道试题，共 52 分。）V 1. 一百多年来，招贴设计艺术家对于各种设计语言和视觉表现的探索和实践，为现代视觉传达设计奠定了牢固的基础。9 C+ y& i: N! O. Y" c9 K9 V
A. 错误+ d% h# y* J% ?# K
B. 正确
1 T; Y$ M5 X. g2 x* D$ n+ e) O 满分：2 分( `0 m3 `, D$ D+ [6 y0 z& J% U p
2. “波什平”招贴设计开拓的多种新的视觉表现形式，对美国的招贴设计的发展起到了很好的推动效果。& f$ ^/ o( p8 U f
A. 错误
+ W' p4 c" A, W$ a- E6 s+ b- U: LB. 正确" c" l& @5 }9 R; E
满分：2 分
# a% Q' z& Q4 v5 q; D4 y0 }8 t3. 从宏观的角度来看，各种视觉艺术设计（平面设计、工业设计、服装设计）和美术创作（国画、油画、版画等）同属于一个大学科范畴。( d9 @! d# b5 X' }3 G3 n: V
A. 错误
" b0 @. T& N8 ~( HB. 正确( E( F% N2 I7 ^2 q! M9 Z9 m
满分：2 分
( L7 S- a% p4 p7 E! x4. 图形符号分为形态符号和属性符号两大类。
5 @5 P, S) I( c$ w7 c$ kA. 错误3 `* _0 ^6 S- U- f m# q: @
B. 正确
3 ?5 u/ G. ^+ I- U) ?; [' e 满分：2 分
% E" c% {. f; q! {: {( c4 i7 B5. 招贴设计所表现出来的艺术价值，是为信息传达功能服务的，所以招贴设计的画面与纯艺术的画面有着本质的区别。' \4 K# m1 |" j! v
A. 错误
8 e/ B9 M) Z+ `+ D4 V, F+ dB. 正确: e1 l, O2 Y- s% C# d+ e+ a
满分：2 分
5 _! x; p* R! Q$ D& T6. 接受动机是指个人接受某种信息的意图、愿望、理想和信念等。
8 w; \5 b% n6 d2 y# Z4 q% {2 N1 H- MA. 错误
2 x7 i2 a7 t- ?1 d: }. lB. 正确* e" \3 Q; ]* J+ f9 U3 ?
满分：2 分, s5 M. {2 Q9 [7 N9 E$ T
7. 美国传播学者克拉伯将受众心理归纳为选择性主义、选择性理解和选择性记忆等三个概念。
& E) p& _/ M8 h, EA. 错误) _& K8 Y% J) |7 o" N; E3 V
B. 正确1 [! u, J+ H. f9 e3 p
满分：2 分0 w" g! i1 e! e0 `
8. 招贴的产生发展始终受到特定的时空和社会大环境的制约，所以招贴在某个方面能够反映出一定的社会面貌和时代特征。
0 v) h! T' B2 r& {* C/ b/ D" pA. 错误; _$ g! F% ^) ?; ^: a
B. 正确
0 `/ a: }7 C* f; l% C u+ i- H 满分：2 分; C+ v2 e+ e# v$ ?& T
9. 在进入消费主义时期后，招贴设计更显示了强烈渗透的影响力。9 o' e4 B1 X# C, G7 G) [0 ^
A. 错误
2 B2 I6 L& n6 r* v8 z" R) I# \B. 正确
! ~3 y1 @* @- g4 S4 w 满分：2 分# j* J" `8 v6 O
10. 国外最早通过印刷进行复制的招贴是在（ ）年，英国第一出版人威廉。凯恩斯制成了推销宗教书籍的招贴广告，这标志了西方印刷品广告的开端。
' s# w/ a0 O; T* l" W1 y6 ]A. 错误
" h: T* N! u' f0 _B. 正确9 d, T; H; H2 @" ^
满分：2 分4 C+ u: j5 Z1 p4 T3 ]/ k( \
11. 早在19世纪下半叶，招贴就以其独特的魅力在众多广告媒体中脱颖而出，给设计史注入了新鲜的血液。
! k U6 J4 \, z; N8 }2 B0 OA. 错误
A; W3 @! B4 @, IB. 正确$ |2 {, W# n; f
满分：2 分; e, f3 l$ A; Z6 j0 P( b
12. 作为信息传达的媒介，招贴开始在各个领域为人们提供各种视觉资讯以引导人们的各种行为。( @3 \8 k2 m y
A. 错误% Y% v4 @ h7 A) |
B. 正确" e6 E) ~; Z$ X5 b* D- f( T
满分：2 分
9 U! S/ |: K, Q' j7 ]9 U: j13. 视觉诱导是指招贴设计创意给观众的综合印象与感受，是从招贴画面的视觉效果和创意构思所产生的心理感应来看待和评价的。5 Q( T9 j" V. |& a. L
A. 错误) @8 B6 y! p1 E7 k
B. 正确
6 B0 Y/ y; y2 K! j) u, F4 a 满分：2 分
& U7 [) a& ^- f14. 公元前6世纪，罗马建立了奴隶制共和国，由于经济繁荣和广告活动的增多，招贴广告逐步普及开来。- X5 ?" H k# n0 q/ n0 x7 D
A. 错误+ E+ [* z" I, H6 J! o7 ?
B. 正确7 M0 x+ C' z9 l) m5 N; b0 K: C
满分：2 分
. H# n! D/ l& h; i2 \15. 在招贴设计创意初期，最重要的就是在市场和调研的基础上进行定位。! E0 U9 ?# J9 n* `& ]
A. 错误5 E( T; Q7 N, T5 S( \4 w# q
B. 正确
9 G) f" L/ T: |9 Y3 R 满分：2 分& N" \' M! W q# ~3 T
16. 明度也叫亮度，指的是色彩的明暗程度，明度越大色彩越亮。
2 i' x' i* A4 U- TA. 错误
; L" {) e8 |, U EB. 正确
6 j/ n- O' M+ ` [" f- U0 Q! b! \ 满分：2 分- t: n% n" |3 a
17. 瑞士风格是在包豪斯、风格派、构成主义等基础上发展起来的。
% F* n# z5 U/ v' Z- }' pA. 错误# Y6 s, H' U, Q k- }
B. 正确
) I3 h. b0 k7 c3 E& ` 满分：2 分
- J* r( S3 S( y9 d2 X18. 从视觉传达的角度和媒体本身的形态出发可以把媒体分为静态和动态两种。$ i3 q% z" c$ v
A. 错误0 Q. V. i |1 A8 V' y
B. 正确- z# Q# J- E- |$ K7 W
满分：2 分
9 L/ [5 J% [" z19. 对资料的分析过程，首先要去伪存真，对数据精确计算，清晰地洞悉其中所蕴含的市场商品以及消费者的信息。
! H/ D; \1 w' ]- k3 C% cA. 错误 j9 [& Y. L+ v8 a$ }
B. 正确, D) ~# E, \: @6 n7 j4 R5 k( M9 V
满分：2 分9 g+ B: x; x- f0 l
20. 文案设计包括标题、正文、广告语和说明文字等的设计。' h) ?, S+ B4 ^- {! t' R
A. 错误6 h7 ^' l" ^& O! p
B. 正确. t: J) F6 J/ H( t' U s
满分：2 分0 G8 f' n2 u P1 a" D
21. 资料收集对整个设计过程来说至关重要，直接关系到设计的成败。4 ?1 o2 Q! z: [
A. 错误5 {+ P, H4 m+ y% f
B. 正确
7 L( ?( k) E) A 满分：2 分
' U. w( b0 j) a9 h. P% R( j22. 二战以后，人与人，人与自然的接触和交流日益密切，招贴设计已不再限于商业性目的。
0 \$ L! d* C: m: T1 V/ TA. 错误
0 Y% R) W+ v# U0 \( i6 SB. 正确1 I# }7 U- S" g6 p8 F: {+ V
满分：2 分9 P. I: T7 [9 }3 D* E- ^+ f* F3 L
23. 招贴中的文字是表达广告主题、抒发情感的直接信息符号，具有举足轻重的作用。8 y; B2 C6 g; O* R& `" t; a5 k
A. 错误
6 d- ]0 N3 E4 j; @) [B. 正确
0 j$ Z$ S4 x7 J# U& ^* t3 J- ^ 满分：2 分. j8 _3 S }, [4 }
24. 我国最早的印刷招贴出现在北宋时期，山东济南刘家功夫针铺所用的印刷广告。
2 z' M6 V& A4 @6 ?$ x4 vA. 错误7 t! Q; ^! s7 h- X6 T( v4 \( T
B. 正确) L$ h3 T: m- l
满分：2 分 H- J9 Q8 s. B/ t8 b' c
25. 招贴是现代广告媒体形式之一，它是平面形式的艺术设计经印刷复制后可张贴的宣传媒体之一。
$ O- b8 j7 G: R& B- D: hA. 错误2 q! I- D; v* K9 I1 G, M
B. 正确5 P a. z: |+ c, s& _7 C: Q& z
满分：2 分. Q. y) ?- S$ A) {' b
26. 创意，是招贴设计的灵魂，它能以独特的视角明确招贴的诉求重点，突出表现主题，并具有深刻的内涵。
) F6 t% c" c. b! @& u7 i, yA. 错误
' x; C4 [9 h/ Q3 v% NB. 正确9 u% ~* `' q7 E# ?3 i9 h4 k+ E% \8 q
满分：2 分
% N$ a2 n& s& C( k3 {* r- s. z: e3 Q0 |3 H9 o3 U
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发表于 2011-8-14 23:10:53
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