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12春东财《国际市场营销学》在线作业一

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发表于 2012-9-5 21:54:23 | 显示全部楼层 |阅读模式
谋学网
一、单选题(共 15 道试题,共 60 分。)V 1.  企业根据自己的资源状况选择一个以上具有吸引力的市场作为自己的子市场,这是( )。
A. 多重选择
B. 专门产品选择
C. 专门市场选择
D. 单一选择
E. 全面选择
      满分:4  分
2.  提出子市场群落和步步蚕食策略的是( )。
A. 麦卡锡
B. 德尔.史密斯
C. 菲利普.考特勒
D. 马斯洛
      满分:4  分
3.  目前只有大型的跨国公司才采用的战略模式是( )。
A. 本国中心主义
B. 多中心主义
C. 地区中心主义
D. 全球中心主义
      满分:4  分
4.  美国电话每千人消费量是印度的257倍,这主要是有以下哪个因素造成的( )。
A. 文化因素
B. 社会因素
C. 个人因素
D. 心理因素
      满分:4  分
5.  选择目标市场有( ) 种方式。
A. 3
B. 5
C. 6
D. 7
E. 8
      满分:4  分
6.  以下消费者心理因素中,表现为三个过程,即:有选择的注意,有选择的曲解,有选择的记忆的是( )。
A. 动机
B. 知觉
C. 学习
D. 信念和态度
      满分:4  分
7.  在成本加成定价法中“加成”的含义是指( )。
A. 一定比率的利润
B. 一定比率的价格
C. 固定比率的利润
D. 固定比率的成本
      满分:4  分
8.  许多营销者深信,( )变量是细分市场的最佳切入点。
A. 地理
B. 人口
C. 心理
D. 行为
      满分:4  分
9.  波士顿咨询公司所采取的分类和评价矩阵是( )。
A. 市场增长率-相对市场占有率
B. 市场增长率-行业吸引力
C. 相对市场占有率矩阵
D. 业务力量-行业吸引力矩阵
      满分:4  分
10.  ( )是指调查者直接向被调查者询问有关问题。
A. 实验法
B. 询问调查法
C. 专家估计法
D. 观察法
      满分:4  分
11.  在国外华侨中流行着一种说法,认为龙分吉龙和凶龙两种。吉龙生五爪,生三爪、四爪的是凶龙。这就要求我国龙形团地毯生产商要对进口国( )因素了如指掌。
A. 经济环境
B. 社会文化环境
C. 政治法律环境
D. 技术环境
      满分:4  分
12.  羽西化妆品将自己的产品定位于适合东方人的皮肤,采用的是( )。
A. 跨种类定位
B. 根据使用者定位
C. 多重定位
D. 产品特色定位
      满分:4  分
13.  当企业不担心能不能大规模生产,而是担心生产出来的产品能不能全部销售出去时,( )观念就成为企业经营活动的主导思想。
A. 推销
B. 产品
C. 生产
D. 市场营销
      满分:4  分
14.  顾客购买糖果属于( )。
A. 化解不协调购买行为
B. 例行反应行为
C. 寻求多样化购买行为
D. 复杂购买行为
      满分:4  分
15.  福特曾傲慢地宣称:“不管顾客需要什么颜色的汽车,我只有黑色的一种。”这是( )观念的体现。
A. 生产
B. 产品
C. 推销
D. 市场营销
      满分:4  分

二、多选题(共 10 道试题,共 40 分。)V 1.  国际市场的推销人员通常有( )。
A. 国外常设的推销人员
B. 国际市场代理商
C. 旅行推销人员
D. 国际市场经销商
      满分:4  分
2.  导致消费者需求的差异性的因素有( )。
A. 地理环境
B. 人口统计
C. 社会经济
D. 心理特征
E. 购买行为
      满分:4  分
3.  下列属于影响消费者购买行为的心理因素的是( )。
A. 直接参照群体
B. 社会角色
C. 知觉
D. 动机
E. 文化
      满分:4  分
4.  集中性增长战略主要有三种形式( )。
A. 市场渗透
B. 市场开发
C. 产品开发
D. 产品促销
      满分:4  分
5.  产生国际产品生命周期的原因是( )。
A. 各国科学技术发展不平衡
B. 自然条件不同
C. 各国之间经济发展存在差异
D. 人口状况不同
      满分:4  分
6.  国际市场人员推销的组织方式有( )。
A. 地区型
B. 产品型
C. 顾客型
D. 混合型
      满分:4  分
7.  在评价营业推广结果时发现,品牌占有率在促销期间只上升了10%,促销期一过就跌落到2%,经过一段时间后又回升到原来的6%,这说明( )。
A. 在促销期间,现有顾客是主要购买者并储存商品
B. 促销期过后,现有顾客开始消费存货
C. 促销的结果没有持续提高销售量,只不过改变了消费者的购买时间模式
D. 当企业存货过多,或想暂停生产,这种营业推广是有利的
E. 该品牌已经处于销售衰退趋势
      满分:4  分
8.  营销信息系统的构成要素包括( )。
A. 确定所需信息
B. 开发信息
C. 传递信息
D. 校验信息
      满分:4  分
9.  直接出口的方式有( )。
A. 国外经销商
B. 代理商
C. 海外营销子公司
D. 最终用户
      满分:4  分
10.  消费者需求的基本特征有( )。
A. 多样性
B. 伸缩性
C. 发展性
D. 可诱导性
      满分:4  分

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