12春东财《国际市场营销学》在线作业二

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一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1.  美国电话每千人消费量是印度的257倍，这主要是有以下哪个因素造成的（ ）。
A. 文化因素
B. 社会因素
C. 个人因素
D. 心理因素
      满分：4  分
2.  （ ）是指消费者对某种品牌优劣程度的总看法。
A. 产品属性
B. 属性权重
C. 品牌信念
D. 效用函数
E. 评估程序
      满分：4  分
3.  企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品，这种增长战略叫做（ ）。
A. 产品渗透
B. 产品开发
C. 市场开发
D. 市场撇取
      满分：4  分
4.  要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益的营销管理哲学是 （ ）。
A. 推销观念
B. 社会营销观念
C. 生产观念
D. 市场营销观念
      满分：4  分
5.  新产品定价策略主要有（ ）种。
A. 2
B. 3
C. 4
D. 5
      满分：4  分
6.  （ ）是经向政府有关部门注册登记后的品牌名称或品牌标志。
A. 品牌化
B. 品牌名称
C. 品牌标志
D. 商标
      满分：4  分
7.  如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（ ）。
A. 甲和乙产品是互补品
B. 甲和乙产品是替代品
C. 甲为低档商品,乙为高档商品
D. 甲为高档商品,乙为低档商品
      满分：4  分
8.  企业营销人员对企业的市场机会进行分析，主要是对（ ）进行分析。
A. 营销环境
B. 市场需求
C. 销售目标
D. 业务拓展
      满分：4  分
9.  购买财产保险反应了人们的（ ）需求。
A. 社会需求
B. 受尊重的需求
C. 自我实现的需求
D. 安全需求
E. 生理需求
      满分：4  分
10.  波士顿咨询公司所采取的分类和评价矩阵是（ ）。
A. 市场增长率－相对市场占有率
B. 市场增长率－行业吸引力
C. 相对市场占有率矩阵
D. 业务力量－行业吸引力矩阵
      满分：4  分
11.  在登门访谈、商场访谈、电话访谈、邮寄问卷四种方式中，费用最高的是（ ）。
A. 登门访谈
B. 商场访谈
C. 电话访谈
D. 邮寄问卷
      满分：4  分
12.  （ ）是目前世界上适用最广泛的付款方式。
A. 预付货款
B. 记账贸易
C. 汇票
D. 信用证
E.
      满分：4  分
13.  所谓（ ），是指产品类别中具有密切关系（或经由同种商业网点销售、或同属于一个价格幅度）的一组产品。
A. 产品集
B. 产品类别
C. 产品类型
D. 产品线
      满分：4  分
14.  品牌中可以被认出，但不能用言语称呼的部分，叫做（ ）。
A. 品牌化
B. 品牌名称
C. 品牌标志
D. 商标
      满分：4  分
15.  随行就市定价法最适用于（ ）。
A. 同质产品
B. 异质产品
C. 无形异产品
D. 工业品
      满分：4  分

二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1.  在考察和选择国外中间商时应考虑的几个方面有（ ）。
A. 经营范围和经营能力
B. 规模与市场覆盖率
C. 财务和信用状况
D. 声誉
E. 人员、设备和设施
      满分：4  分
2.  产品的差异化可表现为（ ）。
A. 产品差异
B. 服务差异
C. 人员差异
D. 形象差异
      满分：4  分
3.  政治风险包括的四个要素是（ ）。
A. 不连续性
B. 不确定性
C. 政治力量
D. 企业兼并
E. 经营冲击
      满分：4  分
4.  属于人口细分的变量有（ ）。
A. 生活方式
B. 年龄和生命周期阶段
C. 性别
D. 社会阶层
E. 人格
      满分：4  分
5.  制造商品牌策略可分为（ ）。
A. 多产品品牌策略
B. 多品牌策略
C. 品牌组策略
D. 无品牌策略
      满分：4  分
6.  间接出口可以通过（ ）。
A. 贸易公司
B. 出口管理公司
C. 出口合作
D. 最终用户
      满分：4  分
7.  制定企业使命时，营销人员应考虑以下（ ）因素。
A. 本企业历史
B. 企业资源
C. 本企业具有的明显竞争优势
D. 外部环境
E. 企业最高管理层的意图
      满分：4  分
8.  消费者在购买活动中通常可以扮演的角色有（ ）。
A. 倡议者
B. 影响者
C. 决策者
D. 购买者
E. 使用者
      满分：4  分
9.  美国哈佛大学的迈克尔·波特教授认为有五种力量制约着市场吸引力，属于这五种力量的有（ ）。
A. 已有竞争者的威胁
B. 新进入者的威胁
C. 互补品的威胁
D. 供应商抬价能力增强的威胁
E. 购买者杀价能力增强的威胁
      满分：4  分
10.  集中性增长战略主要有三种形式（ ）。
A. 市场渗透
B. 市场开发
C. 产品开发
D. 产品促销
      满分：4  分