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12春东财《国际市场营销学》在线作业三

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发表于 2012-9-5 22:00:15 | 显示全部楼层 |阅读模式
谋学网
一、单选题(共 15 道试题,共 60 分。)V 1.  按整个市场购买者数目进行最大程度的细分的是( )。
A. 按两个以上影响需求的因素适度细分
B. 按80/20规律细分
C. 完全细分
D. 不完全细分
      满分:4  分
2.  ( )是经注册的受法律保护的专用商品标识,有利于保护消费者和企业的利益。
A. 品牌
B. 品名
C. 品标
D. 商标
      满分:4  分
3.  ( )是制造商给某些批发商或零售商的一种额外折扣,促使他们愿意执行某种市场营销职能。
A. 现金折扣
B. 数量折扣
C. 功能折扣
D. 季节折扣
      满分:4  分
4.  七喜将自己定位在非可乐饮料上用的是( )
A. 跨种类定位
B. 价格定位
C. 多重定位
D. 产品特色定位
      满分:4  分
5.  瘦狗类战略业务单位的特征是( )。
A. 高市场增长率与低相对市场占有率
B. 高市场增长率和高相对市场占有率
C. 低市场增长率和高相对市场占有率
D. 低市场增长率和低相对市场占有率
      满分:4  分
6.  影响产品的市场价格的最重要的因素是( )
A. 供求关系
B. 产品成本
C. 市场竞争
D. 企业目标
E. 政府行为
      满分:4  分
7.  新产品定价策略主要有( )种。
A. 2
B. 3
C. 4
D. 5
      满分:4  分
8.  顾客购买糖果属于( )。
A. 化解不协调购买行为
B. 例行反应行为
C. 寻求多样化购买行为
D. 复杂购买行为
      满分:4  分
9.  需求层次论是( )的理论。
A. 弗洛伊德
B. 赫兹伯格
C. 麦克里兰
D. 马斯洛
      满分:4  分
10.  ( )是影响国际市场消费者购买行为的最大、最深远的因素。
A. 文化因素
B. 社会因素
C. 个人因素
D. 心理因素
      满分:4  分
11.  企业内各个产品系列之间在生产条件、最终用途、销售渠道及其他方面相互关联的程度被称为产品组合的( )。
A. 长度
B. 宽度
C. 相关性
D. 深度
      满分:4  分
12.  在密封投标定价法中,供货企业报价的制定依据是( )。
A. 企业的目标利润
B. 对竞争对手报价的估计
C. 企业的成本费用
D. 市场需求
      满分:4  分
13.  选择目标市场有( ) 种方式。
A. 3
B. 5
C. 6
D. 7
E. 8
      满分:4  分
14.  社会的经济发展,使得( )。
A. 白领需求增加
B. 蓝领需求减少
C. 城市人口增加
D. 农村人口下降
      满分:4  分
15.  我国出口的“芭蕾珍珠膏”在国际市场很畅销,每个包装盒内附赠珍珠别针一枚。从包装策略上看,该产品属典型的( )。
A. 类似包装策略
B. 组合包装策略
C. 等级包装策略
D. 附赠包装策略
      满分:4  分

二、多选题(共 10 道试题,共 40 分。)V 1.  如果企业尚未完全开发潜伏在其产品和市场的机会,则可采取集中增长战略。这种战略包括( )。
A. 市场渗透
B. 市场开发
C. 产品开发
D. 前向一体化
E. 横向一体化
      满分:4  分
2.  圆珠笔刚发明上市时的市场售价为20美元/支,随后降到了0.07美元/支,生产厂商采用了( )。
A. 市场撇脂定价策略
B. 市场渗透定价策略
C. 心理定价策略
D. 招徕定价策略
      满分:4  分
3.  在全球使用统一品牌的优点在于( )。
A. 广告具有规模效益
B. 在全球树立了统一的产品形象
C. 易于打开销售渠道
D. 避免全部失败的风险
      满分:4  分
4.  产品组合的选择可以从( )三个方面进行研究。
A. 广度
B. 宽度
C. 深度
D. 相关性
      满分:4  分
5.  国际营销调研中常用的方法有( )。
A. 案头调研
B. 实地调研
C. 问卷调研
D. 抽样调研
      满分:4  分
6.  集中性增长战略主要有三种形式( )。
A. 市场渗透
B. 市场开发
C. 产品开发
D. 产品促销
      满分:4  分
7.  导致消费者需求的差异性的因素有( )。
A. 地理环境
B. 人口统计
C. 社会经济
D. 心理特征
E. 购买行为
      满分:4  分
8.  工业品的市场细分与消费者市场细分相同的变量有( )
A. 最终用户
B. 地理位置
C. 利益需求
D. 使用频率
      满分:4  分
9.  若以学龄前儿童为沟通对象,“喜之郎”果冻布丁可选择的媒介为( )。
A. 电视
B. 报纸
C. 广播
D. 杂志
E. 产品宣传单
      满分:4  分
10.  在成本加成定价法中,最适合的加成应是( )。
A. 固定不变的
B. 根据需求弹性的变化随之进行调整的
C. 与价格弹性成反比
D. 若某品牌的价格弹性高则最适合的加成也应该相对高些
E. 当价格弹性保持不变时有利于提高产品的认知价值
      满分:4  分

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