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12春东财《国际市场营销学》在线作业四

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发表于 2012-9-5 22:04:42 | 显示全部楼层 |阅读模式
谋学网
一、单选题(共 15 道试题,共 60 分。)V 1.  不属于消费者市场细分依据的是( )。
A. 地理细分
B. 人口细分
C. 最终用户
D. 行为细分
      满分:4  分
2.  市场不断变化,新产品、新品牌层出不穷,消费者必须经过多方收集信息之后才能做出购买决策,这本身就是一个( )过程。
A. 驱动力
B. 学习
C. 强化
D. 刺激物
      满分:4  分
3.  在成本加成定价法中“加成”的含义是指( )。
A. 一定比率的利润
B. 一定比率的价格
C. 固定比率的利润
D. 固定比率的成本
      满分:4  分
4.  波士顿咨询公司所采取的分类和评价矩阵是( )。
A. 市场增长率-相对市场占有率
B. 市场增长率-行业吸引力
C. 相对市场占有率矩阵
D. 业务力量-行业吸引力矩阵
      满分:4  分
5.  影响产品的市场价格的最重要的因素是( )
A. 供求关系
B. 产品成本
C. 市场竞争
D. 企业目标
E. 政府行为
      满分:4  分
6.  许多营销者深信,( )变量是细分市场的最佳切入点。
A. 地理
B. 人口
C. 心理
D. 行为
      满分:4  分
7.  ( )是企业实行目标市场营销的基础。
A. 市场营销组合
B. 市场细分
C. 大市场营销
D. 市场选择
E. 市场定位
      满分:4  分
8.  企业根据自己的资源状况选择一个以上具有吸引力的市场作为自己的子市场,这是( )。
A. 多重选择
B. 专门产品选择
C. 专门市场选择
D. 单一选择
E. 全面选择
      满分:4  分
9.  购买财产保险反应了人们的( )需求。
A. 社会需求
B. 受尊重的需求
C. 自我实现的需求
D. 安全需求
E. 生理需求
      满分:4  分
10.  在国际市场营销的产品、价格、分销和促销四个可控制因素中,( )是核心,其他三个策略都以其为基础。
A. 产品策略
B. 价格策略
C. 分销策略
D. 促销策略
      满分:4  分
11.  下列属于贸易折扣的是( )。
A. 功能折扣
B. 促销折扣
C. 数量折扣
D. 给批发商或零售商的折扣
      满分:4  分
12.  高露洁牙膏强调坚固牙齿,采用的是( )。
A. 跨种类定位
B. 根据使用者定位
C. 定位于消费者所获利益和满足程度
D. 产品特色定位
      满分:4  分
13.  在心理学上被称为“二次欲求”的是( )。
A. 受尊重的需求
B. 社会需求
C. 安全需求
D. 自我实现的需求
E. 生理需求
      满分:4  分
14.  需求层次论是( )的理论。
A. 弗洛伊德
B. 赫兹伯格
C. 麦克里兰
D. 马斯洛
      满分:4  分
15.  差异营销策略属于( )选择目标市场的方式。
A. 多重选择
B. 单一选择
C. 全面选择
D. 专门产品选择
E. 专门市场选择
      满分:4  分

二、多选题(共 10 道试题,共 40 分。)V 1.  国际市场营销人员为了实现定价目标,需不断调整、修订价格,可供使用的策略有( )。
A. 价格折扣和折让
B. 差别对待定价
C. 新产品定价策略
D. 心理定价策略
      满分:4  分
2.  消费者需求的基本特征有( )。
A. 多样性
B. 伸缩性
C. 发展性
D. 可诱导性
      满分:4  分
3.  制定企业使命时,营销人员应考虑以下( )因素。
A. 本企业历史
B. 企业资源
C. 本企业具有的明显竞争优势
D. 外部环境
E. 企业最高管理层的意图
      满分:4  分
4.  在考虑降价策略时,必须考虑以下几方面的影响( )。
A. 降价对产品定位的影响
B. 降价对一条产品线上其他产品的影响
C. 降价对公司利润的影响
D. 降价抑止竞争对手
      满分:4  分
5.  下列属于影响消费者购买行为的文化因素的是( )。
A. 社会阶层
B. 社会角色
C. 知觉
D. 动机
E. 亚文化
      满分:4  分
6.  属于高语境文化的有( )。
A. 中国
B. 日本
C. 美国
D. 英国
E. 韩国
F. 法国
      满分:4  分
7.  国际营销调研的原则有( )。
A. 相关性
B. 真实性
C. 完整性
D. 时效性
E. 可比性
F. 积极性
      满分:4  分
8.  社会阶层对消费者选购产品产生很大的影响的是( )。
A. 纸张
B. 住宅
C. 酒类
D. 水果
E. 汽车
      满分:4  分
9.  多样化增长的主要方式( )。
A. 混合多样化
B. 后向一体化
C. 水平多样化
D. 同心多样化
E.
      满分:4  分
10.  企业确定选择方法选择子市场时,应当考虑的企业内部因素有( )。
A. 企业实力
B. 产品特点
C. 产品所处的生命周期阶段
D. 市场特点
      满分:4  分

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