12秋吉大《市场营销学》在线作业一

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一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1.  （ ）代表未来商务发展的方向。
A. 商人批发商
B. 制造商批发机构
C. 超级市场
D. 电子商务
      满分：4  分
2.  当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将(　　)。
A. 下降
B. 增大
C. 不变
D. 上下波动
      满分：4  分
3.  按照人口的具体变量细分市场的方法就是(　　)细分。
A. 地理
B. 行为
C. 心理
D. 人口
      满分：4  分
4.  下列（ ）属于企业的不可控因素。
A. 营销环境
B. 营销组合
C. 促销策略
D. 产品组合
      满分：4  分
5.  当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（ ）策略。
A. 转移
B. 减轻
C. 对抗
D. 竞争
      满分：4  分
6.  一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）。
A. 需求状况
B. 竞争能力
C. 需求状况和竞争能力
D. 中间商的多少
      满分：4  分
7.  在营销调研中，调研人员一般先收集（ ）。
A. 一手资料
B. 二手资料
C. 原始资料
D. 外部资料
      满分：4  分
8.  (　　)推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。
A. 区域
B. 产品
C. 顾客
D. 复式
      满分：4  分
9.  (　　)市场的需求具有鲜明的可诱导性。
A. 产业
B. 中间商
C. 政府
D. 消费者
      满分：4  分
10.  在安索夫产品/市场矩阵中，（ ）即市场渗透。
A. 现有市场——新产品
B. 新市场——新产品
C. 现有市场——现有产品
D. 新市场——现有产品
      满分：4  分
11.  工业产品的促销一般多采用 (　　)的方法。
A. 营业推广
B. 人员推销
C. 公关
D. 广告
      满分：4  分
12.  处于(　　)的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。
A. 成长期
B. 衰退期
C. 导入期
D. 成熟期
      满分：4  分
13.  产品生命周期中在（ ）购买者一般较多。
A. 引入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
      满分：4  分
14.  生产观念强调的是(　　)。
A. 以量取胜
B. 以廉取胜
C. 以质取胜
D. 以形象取胜
      满分：4  分
15.  (　　)型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。
A. 复杂
B. 多变
C. 习惯
D. 和谐
      满分：4  分

二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1.  定位于产品特色的策略有（ ）。
A. 特征定位
B. 接近比较定位
C. 使用者定位
D. 远离比较定位
      满分：4  分
2.  常见的心理定价策略有（ ）。
A. 奇数定价
B. 声望定价
C. 参照定价
D. 促销定价
      满分：4  分
3.  分析营销环境的根本目的是 (　　)。
A. 扩大销售
B. 对抗竞争
C. 寻求营销机会
D. 避免环境威胁
E. 树立企业形象
      满分：4  分
4.  多样化增长的主要方式（ ）。
A. 混合多样化
B. 后向一体化
C. 水平多样化
D. 同心多样化
E. 垂直多样化
      满分：4  分
5.  产生国际产品生命周期的原因是（ ）。
A. 各国科学技术发展不平衡
B. 自然条件不同
C. 各国之间经济发展存在差异
D. 人口状况不同
      满分：4  分
6.  产业用户购买中心是由(　　)等人员组成。
A. 实际使用者
B. 影响者
C. 采购者
D. 决定者
E. 信息控制者
      满分：4  分
7.  影响消费者购买行为的心理因素包括(　　)。
A. 需要和动机
B. 感觉和知觉
C. 学习和态度
D. 教育程度
E. 记忆
      满分：4  分
8.  营销战略任务的确定应考虑(　　)等因素。
A. 企业历史上的突出特征
B. 环境变化
C. 企业资源
D. 企业的特有能力
E. 企业管理当局的意图
      满分：4  分
9.  导致消费者需求的差异性的因素有（ ）。
A. 地理环境
B. 人口统计
C. 社会经济
D. 心理特征
E. 购买行为
      满分：4  分
10.  对于渠道成员的激励方法主要有（ ）。
A. 经济方面的奖励
B. 精神方面的奖励
C. 企业的支持
D. 沟通
E. 协作
      满分：4  分

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