一、单选题(共 15 道试题,共 60 分。)V 1. 最容易导致企业出现市场营销近视症的营销观念是( )。A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 营销观念
满分:4 分
2. 七喜将自己定位在非可乐饮料上用的是( )A. 跨种类定位
B. 价格定位
C. 多重定位
D. 产品特色定位
满分:4 分
3. 产品换新包装,这是( )的表现。A. 组合包装策略
B. 类似包装策略
C. 附赠品包装策略
D. 改变包装策略
满分:4 分
4. ( )是经注册的受法律保护的专用商品标识,有利于保护消费者和企业的利益。A. 品牌
B. 品名
C. 品标
D. 商标
满分:4 分
5. 若宣布明天的销售活动,企业不能选择的媒介是( )。A. 电视
B. 电台
C. 杂志
D. 报纸
满分:4 分
6. 宾馆通过有偿许可使用其经营体系和知名品牌,建立覆盖广泛的连锁店网络,此种营销属于( )。A. 推销观念
B. 社会营销观念
C. 绿色营销观念
D. 市场营销观念
E. 关系营销观念
满分:4 分
7. 在目标市场营销过程中,衡量各个子市场的吸引力,选定一个或多个子市场作为企业的目标市场的是( )。A. 市场细分
B. 市场营销
C. 市场选择
D. 市场定位
满分:4 分
8. 选择目标市场有( ) 种方式。A. 3
B. 5
C. 6
D. 7
E. 8
满分:4 分
9. 如果一种产品销售的增加必然会引起另一种产品销售的增加,那么,这两种产品可叫做( )。A. 独立品
B. 替代品
C. 条件品
D. 互补品
满分:4 分
10. ( )是企业实行目标市场营销的基础。A. 市场营销组合
B. 市场细分
C. 大市场营销
D. 市场选择
E. 市场定位
满分:4 分
11. 下列影响消费者购买行为的因素中哪一项不属于社会因素( )。A. 参照群体
B. 社会阶层
C. 社会角色
D. 家庭
满分:4 分
12. ( )是经向政府有关部门注册登记后的品牌名称或品牌标志。A. 品牌化
B. 品牌名称
C. 品牌标志
D. 商标
满分:4 分
13. 书籍的精装本与平装本体现了( )。A. 组合包装策略
B. 等级包装策略
C. 类似包装策略
D. 规格包装策略
满分:4 分
14. 围绕改进、增加生产来安排一切经营活动,实行“以产定销”的是( )观念。A. 推销
B. 产品
C. 生产
D. 市场营销
满分:4 分
15. ( )又称为广泛性分销。A. 选择性分销
B. 密集性分销
C. 大量分销
D. 独家分销
满分:4 分
二、多选题(共 10 道试题,共 40 分。)V 1. 影响新产品开发的企业因素有( )。A. 一些领域内缺乏新颖构思
B. 研发资金紧缺
C. 宣传方式不为顾客所接受
D.
满分:4 分
2. 按照商品的有形性和消费上的耐用性,商品可分为( )。A. 奢侈品
B. 耐用品
C. 服务
D. 非耐用品
满分:4 分
3. 影响包装策略的因素有( )。A. 目标市场的特征和要求
B. 中间商的特点和要求
C. 包装成本
D. 环境污染问题
E. 保护自然环境的要求
满分:4 分
4. 在成本加成定价法中,最适合的加成应是( )。A. 固定不变的
B. 根据需求弹性的变化随之进行调整的
C. 与价格弹性成反比
D. 若某品牌的价格弹性高则最适合的加成也应该相对高些
E. 当价格弹性保持不变时有利于提高产品的认知价值
满分:4 分
5. 集中性增长战略主要有三种形式( )。A. 市场渗透
B. 市场开发
C. 产品开发
D. 产品促销
满分:4 分
6. 产品本身的特色可体现在( )。A. 特性
B. 表现
C. 可靠性
D. 耐用性
E. 质量稳定性
满分:4 分
7. 影响企业广告策略的主要因素有( )。A. 产品的特性
B. 消费者特点
C. 广告对不同国家制定广告法规的适应性
D. 文化
满分:4 分
8. 美国哈佛大学的迈克尔·波特教授认为有五种力量制约着市场吸引力,属于这五种力量的有( )。A. 已有竞争者的威胁
B. 新进入者的威胁
C. 互补品的威胁
D. 供应商抬价能力增强的威胁
E. 购买者杀价能力增强的威胁
满分:4 分
9. 国际市场人员推销的组织方式有( )。A. 地区型
B. 产品型
C. 顾客型
D. 混合型
满分:4 分
10. 企业面对的消费者有两种( )。A. 消费者
B. 生产者
C. 使用者
D. 需求者
满分:4 分